第15屆“神奇肯尼亞”旅游博覽會（Magical Kenya Travel Expo, MKTE）已于2025年10月1日至3日在首都內(nèi)羅畢的烏胡魯花園（Uhuru Gardens）圓滿落幕。

本屆博覽會以“神奇肯尼亞：通過可持續(xù)旅游釋放非洲潛能”為主題。肯尼亞旅游與野生動物部部長Rebecca Miano女士在開幕式上指出，這一主題恰逢其時，它提醒所有旅游業(yè)者，旅游業(yè)不僅關(guān)乎社會經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，更關(guān)系到世代延續(xù)的繁榮福祉。非洲蘊藏著無窮潛力，而旅游業(yè)正是非洲大陸最具活力的瑰寶之一，必須以智慧且可持續(xù)的方式加以開發(fā)。

規(guī)模空前，升級為旅游與投資“雙引擎”

本屆博覽會規(guī)模與規(guī)格創(chuàng)下歷屆之最，充分彰顯了國際社會對肯尼亞旅游業(yè)復(fù)蘇與發(fā)展的高度認(rèn)可。

此次盛會共迎來來自全球40個國家的6,500多名代表，匯聚了400多家展商以及超過5,000名旅游行業(yè)的專業(yè)人士。

據(jù)統(tǒng)計，博覽會期間共促成超過10,000場高效的商務(wù)洽談（B2B Meetings）。這標(biāo)志著MKTE已從傳統(tǒng)的行業(yè)交流平臺，成功躍升為推動旅游推廣與產(chǎn)業(yè)投資協(xié)同增長的雙引擎平臺。

重大創(chuàng)新：首設(shè)“非洲旅游投資論壇”

本屆博覽會的最大亮點，在于首次將“非洲旅游投資論壇”納入核心議程。此舉旨在解決非洲旅游企業(yè)長期面臨的融資渠道不足與成本高昂這一關(guān)鍵難題。

在“非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)”（AfCFTA）及多家重要機構(gòu)的支持下，該論壇為全球投資者、政策制定者與非洲優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)家搭建了高效對接平臺，共同挖掘切實可行的投資機遇。憑借這一戰(zhàn)略創(chuàng)新，肯尼亞正積極引領(lǐng)非洲旅游的未來投資風(fēng)向。

數(shù)據(jù)彰顯韌性，確立2027年550萬游客宏偉目標(biāo)

旅游業(yè)作為肯尼亞“自下而上經(jīng)濟轉(zhuǎn)型議程”（BETA）的核心力量，其強勁的復(fù)蘇勢頭與發(fā)展韌性在數(shù)據(jù)上得到充分體現(xiàn)。

肯尼亞副總統(tǒng)基圖雷·金迪基（Kithure Kindiki）閣下在致辭中重申了2024年的亮眼成績：全年接待游客近240萬，旅游收入高達(dá)4,520億肯尼亞先令（約合35億美元）。

展望未來，肯尼亞旅游業(yè)的目標(biāo)更為遠(yuǎn)大。會上宣布，為延續(xù)這一勢頭，肯尼亞正穩(wěn)步推進(jìn)一系列戰(zhàn)略投資，力爭到2027年實現(xiàn)吸引550萬國際游客的宏偉目標(biāo)。

政府承諾：基建與政策“雙管齊下”

為實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，肯尼亞政府正從多方面堅定投入，為旅游業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。副總統(tǒng)閣下重點介紹了內(nèi)羅畢-納庫魯-毛薩米特高速公路、姆特扎大橋等重大地面交通項目的進(jìn)展。

與此同時，旅游部正協(xié)同推進(jìn)更廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括擴建主要機場、優(yōu)化全國交通網(wǎng)絡(luò)、全面提升安全標(biāo)準(zhǔn)，并致力于提升游客的無縫式旅行體驗。結(jié)合“開放天空”政策與便捷的電子旅行授權(quán)（ETA）系統(tǒng)，肯尼亞作為東非區(qū)域航空與旅游樞紐的地位正日益鞏固。

可持續(xù)發(fā)展：肯尼亞的核心競爭優(yōu)勢

肯尼亞旅游業(yè)始終將可持續(xù)發(fā)展作為核心愿景。肯尼亞旅游生態(tài)系統(tǒng)致力于在提升游客體驗的同時，最大限度地減少旅游活動的環(huán)境足跡。

會上亦發(fā)出呼吁，倡導(dǎo)所有業(yè)者將可持續(xù)發(fā)展視為重要的競爭優(yōu)勢，因為當(dāng)今的旅行者在選擇目的地時，愈發(fā)重視其在環(huán)境保護(hù)與社會責(zé)任方面的實踐表現(xiàn)。

“一游客，一棵樹”可持續(xù)倡議在本屆博覽會期間也得到了與會者的熱烈響應(yīng)，這再次鞏固了肯尼亞作為負(fù)責(zé)任與可信賴旅游目的地的國際形象。

超越傳統(tǒng)：推動產(chǎn)品多元化與創(chuàng)意經(jīng)濟相融合

肯尼亞旅游局亦正積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化，力求超越傳統(tǒng)的“非洲五霸”觀賞。目前，肯尼亞正大力發(fā)展“天文旅游”（利用赤道優(yōu)勢）、查爾比沙漠探險、“大草原硅谷”科技旅游，以及探險、康養(yǎng)和深度文化等新興業(yè)態(tài)。

肯尼亞同樣深刻認(rèn)識到，非洲的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——包括電影、音樂和文化慶典——是推動旅游業(yè)繁榮的重要引擎。通過將創(chuàng)意經(jīng)濟與旅游體驗相融合，不僅能創(chuàng)造獨特的旅行體驗，更能為肯尼亞充滿活力的青年群體開辟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新機遇。

中國市場：增長強勁，合作深化

肯尼亞旅游局對中國市場的強勁復(fù)蘇表現(xiàn)尤為振奮。2024年，中國赴肯游客數(shù)量高達(dá)90,462人次，同比增長超47%，成為肯尼亞全球第二大增長最快的客源市場。

為迎接中國游客，肯尼亞旅游局已采取一系列專項措施。貫穿2025全年的首屆“中肯文化和旅游季”，包括中肯雙方合作開展的“東非野生動物大遷徙”大型直播活動，以及在中國多城市（北京、上海、廣州）成功舉辦的專項路演，均體現(xiàn)了肯尼亞對中國市場的深度承諾。

本屆博覽會上，近20家中國旅行社代表團的積極參與和深入洽談，特別是對高端定制資源的濃厚興趣，預(yù)示著肯中兩國旅游合作的廣闊前景。

會后實地考察鞏固并深化合作成果

為將博覽會的成果落到實處，肯尼亞旅游局在會后精心組織了多條主題實地考察線路（Fam Trips）。來自全球主要客源市場的精選買家、旅游業(yè)者及國際媒體，受邀深入肯尼亞腹地，親身體驗了經(jīng)典的野生動物游獵、純凈的海岸風(fēng)光以及新興的生態(tài)與文化旅游產(chǎn)品。

這些考察活動不僅加深了國際合作伙伴對肯尼亞旅游資源的直觀了解，也為未來打造更具吸引力的創(chuàng)新旅游線路奠定了堅實基礎(chǔ)。

第15屆“神奇肯尼亞”旅游博覽會的圓滿落幕，不僅是三天智慧與靈感的交匯，更是一個全新的起點。它清晰地傳遞出一個強有力的信號：非洲旅游業(yè)的未來掌握在非洲自己手中，而這一未來已然在眼前展開。

肯尼亞旅游局向所有參與2025年MKTE的中國合作伙伴和媒體朋友表示最誠摯的感謝。

展望未來，肯尼亞旅游局期待在2026年第16屆“神奇肯尼亞”旅游博覽會上，與全球合作伙伴、特別是更多中國市場的伙伴再度相會，共譜新篇。