第15屆“神奇肯尼亞”旅游博覽會(huì)（Magical Kenya Travel Expo, MKTE）已于2025年10月1日至3日在首都內(nèi)羅畢的烏胡魯花園（Uhuru Gardens）圓滿落幕。

本屆博覽會(huì)以“神奇肯尼亞：通過可持續(xù)旅游釋放非洲潛能”為主題?？夏醽喡糜闻c野生動(dòng)物部部長(zhǎng)Rebecca Miano女士在開幕式上指出，這一主題恰逢其時(shí)，它提醒所有旅游業(yè)者，旅游業(yè)不僅關(guān)乎社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)，更關(guān)系到世代延續(xù)的繁榮福祉。非洲蘊(yùn)藏著無窮潛力，而旅游業(yè)正是非洲大陸最具活力的瑰寶之一，必須以智慧且可持續(xù)的方式加以開發(fā)。

規(guī)模空前，升級(jí)為旅游與投資“雙引擎”

本屆博覽會(huì)規(guī)模與規(guī)格創(chuàng)下歷屆之最，充分彰顯了國(guó)際社會(huì)對(duì)肯尼亞旅游業(yè)復(fù)蘇與發(fā)展的高度認(rèn)可。

此次盛會(huì)共迎來來自全球40個(gè)國(guó)家的6,500多名代表，匯聚了400多家展商以及超過5,000名旅游行業(yè)的專業(yè)人士。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，博覽會(huì)期間共促成超過10,000場(chǎng)高效的商務(wù)洽談（B2B Meetings）。這標(biāo)志著MKTE已從傳統(tǒng)的行業(yè)交流平臺(tái)，成功躍升為推動(dòng)旅游推廣與產(chǎn)業(yè)投資協(xié)同增長(zhǎng)的雙引擎平臺(tái)。

重大創(chuàng)新：首設(shè)“非洲旅游投資論壇”

本屆博覽會(huì)的最大亮點(diǎn)，在于首次將“非洲旅游投資論壇”納入核心議程。此舉旨在解決非洲旅游企業(yè)長(zhǎng)期面臨的融資渠道不足與成本高昂這一關(guān)鍵難題。

在“非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)”（AfCFTA）及多家重要機(jī)構(gòu)的支持下，該論壇為全球投資者、政策制定者與非洲優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)家搭建了高效對(duì)接平臺(tái)，共同挖掘切實(shí)可行的投資機(jī)遇。憑借這一戰(zhàn)略創(chuàng)新，肯尼亞正積極引領(lǐng)非洲旅游的未來投資風(fēng)向。

數(shù)據(jù)彰顯韌性，確立2027年550萬(wàn)游客宏偉目標(biāo)

旅游業(yè)作為肯尼亞“自下而上經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型議程”（BETA）的核心力量，其強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與發(fā)展韌性在數(shù)據(jù)上得到充分體現(xiàn)。

肯尼亞副總統(tǒng)基圖雷·金迪基（Kithure Kindiki）閣下在致辭中重申了2024年的亮眼成績(jī)：全年接待游客近240萬(wàn)，旅游收入高達(dá)4,520億肯尼亞先令（約合35億美元）。

展望未來，肯尼亞旅游業(yè)的目標(biāo)更為遠(yuǎn)大。會(huì)上宣布，為延續(xù)這一勢(shì)頭，肯尼亞正穩(wěn)步推進(jìn)一系列戰(zhàn)略投資，力爭(zhēng)到2027年實(shí)現(xiàn)吸引550萬(wàn)國(guó)際游客的宏偉目標(biāo)。

政府承諾：基建與政策“雙管齊下”

為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，肯尼亞政府正從多方面堅(jiān)定投入，為旅游業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。副總統(tǒng)閣下重點(diǎn)介紹了內(nèi)羅畢-納庫(kù)魯-毛薩米特高速公路、姆特扎大橋等重大地面交通項(xiàng)目的進(jìn)展。

與此同時(shí)，旅游部正協(xié)同推進(jìn)更廣泛的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括擴(kuò)建主要機(jī)場(chǎng)、優(yōu)化全國(guó)交通網(wǎng)絡(luò)、全面提升安全標(biāo)準(zhǔn)，并致力于提升游客的無縫式旅行體驗(yàn)。結(jié)合“開放天空”政策與便捷的電子旅行授權(quán)（ETA）系統(tǒng)，肯尼亞作為東非區(qū)域航空與旅游樞紐的地位正日益鞏固。

可持續(xù)發(fā)展：肯尼亞的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

肯尼亞旅游業(yè)始終將可持續(xù)發(fā)展作為核心愿景。肯尼亞旅游生態(tài)系統(tǒng)致力于在提升游客體驗(yàn)的同時(shí)，最大限度地減少旅游活動(dòng)的環(huán)境足跡。

會(huì)上亦發(fā)出呼吁，倡導(dǎo)所有業(yè)者將可持續(xù)發(fā)展視為重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)今的旅行者在選擇目的地時(shí)，愈發(fā)重視其在環(huán)境保護(hù)與社會(huì)責(zé)任方面的實(shí)踐表現(xiàn)。

“一游客，一棵樹”可持續(xù)倡議在本屆博覽會(huì)期間也得到了與會(huì)者的熱烈響應(yīng)，這再次鞏固了肯尼亞作為負(fù)責(zé)任與可信賴旅游目的地的國(guó)際形象。

超越傳統(tǒng)：推動(dòng)產(chǎn)品多元化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相融合

肯尼亞旅游局亦正積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化，力求超越傳統(tǒng)的“非洲五霸”觀賞。目前，肯尼亞正大力發(fā)展“天文旅游”（利用赤道優(yōu)勢(shì)）、查爾比沙漠探險(xiǎn)、“大草原硅谷”科技旅游，以及探險(xiǎn)、康養(yǎng)和深度文化等新興業(yè)態(tài)。

肯尼亞同樣深刻認(rèn)識(shí)到，非洲的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——包括電影、音樂和文化慶典——是推動(dòng)旅游業(yè)繁榮的重要引擎。通過將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與旅游體驗(yàn)相融合，不僅能創(chuàng)造獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，更能為肯尼亞充滿活力的青年群體開辟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新機(jī)遇。

中國(guó)市場(chǎng)：增長(zhǎng)強(qiáng)勁，合作深化

肯尼亞旅游局對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇表現(xiàn)尤為振奮。2024年，中國(guó)赴肯游客數(shù)量高達(dá)90,462人次，同比增長(zhǎng)超47%，成為肯尼亞全球第二大增長(zhǎng)最快的客源市場(chǎng)。

為迎接中國(guó)游客，肯尼亞旅游局已采取一系列專項(xiàng)措施。貫穿2025全年的首屆“中肯文化和旅游季”，包括中肯雙方合作開展的“東非野生動(dòng)物大遷徙”大型直播活動(dòng)，以及在中國(guó)多城市（北京、上海、廣州）成功舉辦的專項(xiàng)路演，均體現(xiàn)了肯尼亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度承諾。

本屆博覽會(huì)上，近20家中國(guó)旅行社代表團(tuán)的積極參與和深入洽談，特別是對(duì)高端定制資源的濃厚興趣，預(yù)示著肯中兩國(guó)旅游合作的廣闊前景。

會(huì)后實(shí)地考察鞏固并深化合作成果

為將博覽會(huì)的成果落到實(shí)處，肯尼亞旅游局在會(huì)后精心組織了多條主題實(shí)地考察線路（Fam Trips）。來自全球主要客源市場(chǎng)的精選買家、旅游業(yè)者及國(guó)際媒體，受邀深入肯尼亞腹地，親身體驗(yàn)了經(jīng)典的野生動(dòng)物游獵、純凈的海岸風(fēng)光以及新興的生態(tài)與文化旅游產(chǎn)品。

這些考察活動(dòng)不僅加深了國(guó)際合作伙伴對(duì)肯尼亞旅游資源的直觀了解，也為未來打造更具吸引力的創(chuàng)新旅游線路奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第15屆“神奇肯尼亞”旅游博覽會(huì)的圓滿落幕，不僅是三天智慧與靈感的交匯，更是一個(gè)全新的起點(diǎn)。它清晰地傳遞出一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)：非洲旅游業(yè)的未來掌握在非洲自己手中，而這一未來已然在眼前展開。

肯尼亞旅游局向所有參與2025年MKTE的中國(guó)合作伙伴和媒體朋友表示最誠(chéng)摯的感謝。

展望未來，肯尼亞旅游局期待在2026年第16屆“神奇肯尼亞”旅游博覽會(huì)上，與全球合作伙伴、特別是更多中國(guó)市場(chǎng)的伙伴再度相會(huì)，共譜新篇。