作者｜吳曉宇

1.39億，這是2025年《王者榮耀》國服日活躍用戶數(shù)所抵達的新高度，不僅再次印證了其作為國民游戲的絕對影響力，更揭示出其背后龐大而多元的玩家生態(tài)：每一個ID背后，是上億種不同的游戲期待與情感需求。

10月26日，20多位一線明星、100多位電競選手和上萬名玩家齊聚成都五糧液文化體育中心綜合體育館，只為一同見證《王者榮耀》的十周歲生日。

在這期間，天美工作室正式官宣了《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》、全新動畫劇集《李信篇》、《是王者?。康诹尽芬约巴跽邩s耀合家歡動畫大電影計劃。一系列IP衍生內(nèi)容迅速點燃全場熱情，也清晰傳遞出一個信號：《王者榮耀》正在系統(tǒng)性地拓寬其內(nèi)容疆域，以回應(yīng)不同圈層用戶的期待。

2025王者榮耀十周年共創(chuàng)之夜現(xiàn)場

這股熱情的勢頭從現(xiàn)場燃燒到了線上。

截至發(fā)稿前，2025王者榮耀共創(chuàng)之夜全網(wǎng)累計觀看超過3.56億人次，較2024年的增長24%。

據(jù)不完全統(tǒng)計，王者周年慶及共創(chuàng)之夜在各個社交平臺累計熱搜話題數(shù)已經(jīng)超過681個，目前仍不斷有新的熱點話題出現(xiàn)。

顯然，王者榮耀共創(chuàng)之夜不僅是一場游戲品牌的盛會，更是億萬年輕人的文娛盛宴。

過去10年間，天美工作室的長線運營讓《王者榮耀》從一款現(xiàn)象級游戲，進化為一個承載億級用戶情感與集體記憶的國民級IP。

面對如此海量且需求各異的玩家群體，《王者榮耀》IP正在積極拓展影視內(nèi)容矩陣，加強品牌聯(lián)動和線下活動的開展。大眾接觸《王者榮耀》IP的渠道逐漸增多，而《王者榮耀》也正在從一個游戲IP轉(zhuǎn)變成“流動的文化符號”，為不同偏好的玩家提供更深度的情感連接與更豐富的參與方式。

從核心粉絲走向大眾，王者開發(fā)多元化影視內(nèi)容

在2025共創(chuàng)之夜上，《王者榮耀》儲備的影視內(nèi)容矩陣揭示了其清晰的用戶覆蓋策略：通過英雄敘事CG與《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》等3D動畫夯實核心粉絲對世界觀的情感投入；借《是王者?。俊返?D輕內(nèi)容維系日常輕度用戶粘性；最終依托綜藝、電影等大眾向內(nèi)容打破圈層壁壘，觸達泛娛樂大眾。

這一用戶覆蓋策略凸顯了《王者榮耀》從深度到廣度的系統(tǒng)性布局。這樣的影視內(nèi)容矩陣能夠滿足不同層級的用戶需求，將IP從游戲場景擴展至更廣闊的內(nèi)容消費領(lǐng)域。

對于一名普通的王者玩家，最能直接感知IP脈搏的，無疑是那些賦予英雄靈魂的劇情CG。

9月底，《王者榮耀》發(fā)布了十周年主線CG《十世之約》預(yù)告。這段CG講述了朔組織的復(fù)活儀式開啟，魔神帝俊歸來，各路英雄正式集結(jié)的故事。

小娛身邊的一些王者粉絲表示，海月是2022年上線的老角色，當(dāng)時就曾經(jīng)提到過她與魔神帝俊的關(guān)系。這次的劇情CG終于把這些伏筆回收。同時，CG中李白極其敏捷且?guī)洑獾膭幼?，并與朵莉亞跨時空集結(jié)，令他們感到十分驚喜。

《十世之約》英雄集結(jié)

除了每年都會發(fā)布的英雄CG，王者IP每年還會推出多部衍生的3D動畫。在核心劇情之上，英雄CG和3D動畫劇集是服務(wù)核心玩家、夯實IP世界觀的“基石”。核心玩家對這些3D動畫也展現(xiàn)出極高的觀看熱情。

本次公布的《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》以馬可波羅和魯班七號等兩位英雄為主角。魯班七號與馬可波羅的“兄弟CP”互動成為這部動畫的最大看點。

這次《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》的預(yù)告片發(fā)布之后，一些喜歡魯班七號的玩家瘋狂地截下了預(yù)告片里的各種魯班小表情。他們非常喜歡這次的嘻哈風(fēng)造型，希望在游戲里也能使用這個造型的魯班七號，這也顯示出玩家樂于見到不同于游戲里形象的英雄塑造。

同一時間公開的全新動畫劇集《李信篇》風(fēng)格就迥然不同。從目前的PV預(yù)告看《李信篇》將呈現(xiàn)李信在“復(fù)仇”的野心與“守護”的職責(zé)之間的激烈掙扎，以及體現(xiàn)內(nèi)心沖突的不同戰(zhàn)斗形態(tài)。這短短一分半種的預(yù)告片里，《李信篇》就展示了多場史詩級的戰(zhàn)斗場面以及高精度的角色建模，甚至連臉上的淚痣和毛細血管都能清晰可見。

《李信篇》PV預(yù)告在抖音和小紅書平臺引發(fā)了李信粉絲的熱烈討論。一些粉絲們已經(jīng)對預(yù)告片進行了逐幀解讀。

他們發(fā)現(xiàn)，動畫中的李信總共有三個形態(tài)，都突出了李信細膩的面部情緒變化，堪稱行走的顏值盛宴。“血肉之軀，燃燒一次足矣”和“不知道輪回過的靈魂是否更懂得死亡”等臺詞，也讓我們看到《王者榮耀》通過演繹英雄復(fù)雜的內(nèi)心世界以及情感故事來塑造豐滿英雄形象的策略。

而除了英雄人設(shè)的塑造，無論是《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》，還是動畫劇集《李信篇》，這些3D動畫也讓玩家對于海都和邊境長城都有了更為具象化的概念，也極易吸引非粉絲入坑游戲。

相較于重敘事的3D動畫，《是王者??？》這類2D日常番劇是拓展輕度用戶、維持日常熱度的“粘合劑”。

2020年《王者榮耀》上線了以“長城守衛(wèi)軍”日常生活為背景的泡面番《是王者啊？》。明年，《是王者??？》動畫番劇就將推出第6季，演繹在稷下學(xué)院的全新故事。

《是王者??？》著力描繪英雄們的另一面。在這部動畫里，守衛(wèi)軍的英雄們不再打打殺殺，互相較勁的只是運動會上的賽跑。鎧化身成守衛(wèi)軍里的最強“吃貨”，百里守約則變成了醉心于廚藝的美食達人。英雄們都被賦予了全新的性格，但一些熱門CP也在動畫里延續(xù)了下來。

《是王者?。俊奉A(yù)告片截圖

而當(dāng)IP影響力積累到一定《王者榮耀》的內(nèi)容產(chǎn)品便延伸至真人影視和娛樂領(lǐng)域。這些真人影視內(nèi)容是王者IP觸達泛娛樂大眾、實現(xiàn)IP破圈的“橋梁”。

此前，《王者榮耀》就曾推出IP現(xiàn)偶劇《你是我的榮耀》收獲了不少非玩家的熱烈反饋，而《戰(zhàn)至巔峰》這樣的明星電競綜藝也不僅服務(wù)了KPL電競粉絲，更是讓許多明星粉絲涌了進來。

《戰(zhàn)至巔峰4》JIUZHE戰(zhàn)隊捧杯圖

現(xiàn)在，《王者榮耀》繼續(xù)豐富著自身的影視內(nèi)容矩陣，走向國民關(guān)注度更高的電影市場。

共創(chuàng)之夜現(xiàn)場，《王者榮耀》正式公開了與開心麻花合作的合家歡動畫大電影計劃，由張吃魚執(zhí)導(dǎo)，將于2028年上映。

王者榮耀合家歡動畫大電影計劃

這是一部怎樣的電影？張吃魚用3個h對電影進行了闡釋：第一個h是合作（he zuo），第二個h是家（home），第三個h是歡樂（happy），連在一起就是合家歡。顯然，《王者榮耀》希望能夠利用這部動畫電影，吸引更多泛娛樂受眾，補齊影視內(nèi)容矩陣中最重要的一塊拼圖。

而當(dāng)IP內(nèi)容持續(xù)深耕，《王者榮耀》也通過一系列線下布局將IP影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的商業(yè)效應(yīng)與文化勢能。

品牌聯(lián)動配合線下活動，王者游戲經(jīng)濟效應(yīng)顯著

縱觀今年各種品牌聯(lián)動和線下活動，《王者榮耀》的“游戲經(jīng)濟”已形成一套清晰的組合策略：通過大型主題嘉年華制造峰值流量與轟動效應(yīng)，借助城市文旅聯(lián)動實現(xiàn)消費賦能與品牌下沉，并利用與高頻剛需品的品牌聯(lián)動，完成對用戶日常生活的無縫滲透，共同構(gòu)成了其IP價值在線下多維兌現(xiàn)的完整路徑。這一套商業(yè)組合拳使得《王者榮耀》順利地從游戲IP轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕枴?/p>

作為《王者榮耀》十歲生日中最重要的活動，共創(chuàng)之夜無疑受到了所有王者粉絲的關(guān)注。活動當(dāng)天，上萬名王者粉絲來到成都五糧液文化體育中心綜合體育館，一同欣賞了汪蘇瀧、GAI周延、單依純、劉宇寧、毛不易和周深的精彩演出。一曲《千燈之約》也把這次共創(chuàng)之夜的氛圍推向高潮。

《王者榮耀》十周年共創(chuàng)之夜現(xiàn)場群星合唱《千燈之約》

今年的共創(chuàng)之夜期間，《王者榮耀》在6萬平米的成都露天音樂公園舉辦了為期兩天的王者嘉年華活動。王者粉絲可以在現(xiàn)場試玩《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》等IP新游，與多位KPL電競選手線下親密互動。另外，無限王者團還在現(xiàn)場舉辦了秋季時尚大秀。

根據(jù)園方的統(tǒng)計，兩天的王者嘉年華活動總共吸引5萬名游客入場。這5萬名游客中，有上萬名來自全國其他城市的王者粉絲。

王者嘉年華

綜合前面的數(shù)據(jù)不難看出，《王者榮耀》共創(chuàng)之夜和線下嘉年華為成都帶來了巨大的客流。這些遠道而來的王者粉絲，最終可以為成都當(dāng)?shù)刎暙I數(shù)以億計的文旅收入。最終，《王者榮耀》通過線上與線下相結(jié)合的方式，讓IP與核心用戶走得更近，進而觸達更多非玩家群體，加深I(lǐng)P的國民認(rèn)識度。

共創(chuàng)之夜雖然已經(jīng)結(jié)束，但《王者榮耀》的線下活動還沒有停止。下個月，《王者榮耀》2025 KPL總決賽將在北京召開?？倹Q賽期間，《王者榮耀》也將在北京推出城市派對線下活動。12月，《王者榮耀》還將在深圳舉辦超級IP嘉年華，十周年紀(jì)念活動正式收官。

事實上，《王者榮耀》游戲經(jīng)濟已從以共創(chuàng)之夜為代表的特殊節(jié)點活動，延伸為與地方文旅的常態(tài)化深度合作。這種模式將IP元素系統(tǒng)化地植入城市之中，通過各種小型活動和打卡引導(dǎo)粉絲進行線下探索，將線上流量轉(zhuǎn)化為餐飲、交通、住宿等實體消費。

今年，“痛城”這一概念非常流行，《王者榮耀》的線下活動同樣嘗試過此種形式。7月份，《王者榮耀》與蘇州文旅合作，把蘇州直接變成了“東吳榮耀戰(zhàn)場”?！锻跽邩s耀》在蘇州設(shè)置了12處打卡體驗和40余個NFC彩蛋點。每個點位都可獲得不同的禮物。如果玩家想要前往這些打卡點位，可以乘坐蘇州市內(nèi)的地鐵、公交和游船的王者榮耀專線。

NFC彩蛋點

7月份蘇州的天氣頗為炎熱，但這依舊抵擋不了王者粉絲的熱情。每個打卡點都有上千名王者粉絲排隊打卡，限定周邊也在短時間內(nèi)被搶光。大批粉絲在小紅書等官方賬號下留言，希望打卡活動和痛車能夠多停留一段時間，害怕最終錯過這次活動。顯然，王者IP已成為城市吸引年輕游客、更新城市形象的常態(tài)化手段。

至于品牌聯(lián)動層面，《王者榮耀》依舊有其得天獨厚的優(yōu)勢。國服DAU突破1.39億，代表著廣泛的國民認(rèn)知度。這使得《王者榮耀》可以和幾乎所有品牌和IP實現(xiàn)聯(lián)名，尤其是那些剛需商品。這些聯(lián)名能夠讓王者獲得高頻生活場景下的用戶觸達，品牌則收獲了年輕群體的情感認(rèn)同與消費動力，實現(xiàn)“1+1>2”。

兩周之前，《王者榮耀》與瑞幸咖啡進行了聯(lián)名合作，推出了新口味——痛苦面具·酸角美式。除了慣常的紙袋和杯套，《王者榮耀》還為粉絲準(zhǔn)備了燙金徽章、NFC王者啟動卡和聯(lián)名保溫杯等數(shù)款衍生品。

《王者榮耀》聯(lián)動瑞幸咖啡

聯(lián)名咖啡上線三天后，瑞幸在其官方賬號發(fā)布戰(zhàn)報。5款神裝產(chǎn)品售出1000萬杯以上，超大杯飲品銷量也突破490萬杯，首波聯(lián)名產(chǎn)品全部售罄。今年，瑞幸僅為三款I(lǐng)P聯(lián)名飲品發(fā)布了戰(zhàn)報。橫向?qū)Ρ?，銷售速度最快的就是《王者榮耀》聯(lián)名飲品。這恰恰證明了《王者榮耀》IP能夠與品牌合作伙伴相互成就，共同促進影響力的擴散。

結(jié)語

現(xiàn)在，運營時間長達十年的《王者榮耀》IP已經(jīng)步入了全新階段。通過構(gòu)建系統(tǒng)的內(nèi)容生態(tài)，《王者榮耀》成功打造出獨特的“游戲經(jīng)濟”模式。

它以多元化影視內(nèi)容為基石，借助從核心向大眾輻射的內(nèi)容矩陣，持續(xù)深化IP情感內(nèi)涵，為商業(yè)轉(zhuǎn)化奠定堅實基礎(chǔ)。

在夯實內(nèi)容根基后，IP通過創(chuàng)新的品牌聯(lián)動與線下實踐，將影響力轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟動能。 無論是與消費品牌的內(nèi)容共創(chuàng)，還是與城市文旅的深度融合，都體現(xiàn)了其從線上流量到線下消費的高效轉(zhuǎn)化能力，形成了“商業(yè)接口”價值。

最終，這套打通內(nèi)容、商業(yè)與實體經(jīng)濟的閉環(huán)，讓《王者榮耀》進化成一個流動的文化符號。其創(chuàng)造的“游戲經(jīng)濟”不僅實現(xiàn)了IP價值的最大化，更探索出了一條數(shù)字IP賦能實體經(jīng)濟的新路徑，為行業(yè)提供了可借鑒的商業(yè)范式。