蘋果計(jì)劃在 2026 年上半年推出 iPhone 17e，這款定位為蘋果產(chǎn)品線中價(jià)格最為親民的機(jī)型將采用 60Hz 刷新率的靈動(dòng)島屏幕，標(biāo)志著蘋果手機(jī)將徹底告別劉海屏設(shè)計(jì)。盡管屏幕刷新率仍維持在 60Hz，但 iPhone 17e 將搭載與 iPhone 17 同款的 A19 芯片，外觀設(shè)計(jì)則與 iPhone 16e 保持相似。蘋果計(jì)劃進(jìn)一步強(qiáng)化該機(jī)型的性價(jià)比定位，預(yù)計(jì)起售價(jià)將維持在 4499 元人民幣?；仡?iPhone 16e 的市場(chǎng)表現(xiàn)，該機(jī)型在 2025 年 2 月發(fā)布后迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在 2025 年第二季度全球智能手機(jī)暢銷榜中位列第六，尤其在日本和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)突出。從 iPhone 16e 開始，蘋果已將 e 系列確立為固定產(chǎn)品線，計(jì)劃每年上半年推出迭代產(chǎn)品，通過這種低配高性價(jià)比的策略有效收割中端市場(chǎng)份額。

蘋果 iPhone 17 系列標(biāo)準(zhǔn)版能夠維持 5999 元起售價(jià)不變的關(guān)鍵在于成功控制了屏幕成本。最新市場(chǎng)分析顯示，iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版的 OLED 屏幕成本約為 40 美元，相比 iPhone 17 Pro Max 的 60-70 美元降低了約 42%。這種成本差異主要源于屏幕分辨率的不同，Pro Max 版本采用了更高分辨率的顯示屏。在供應(yīng)鏈方面，三星和 LG 依然是蘋果屏幕的主要供應(yīng)商，合計(jì)占據(jù) 98% 的市場(chǎng)份額。其中三星供應(yīng) 5730 萬(wàn)塊屏幕，占比 64.5%；LG 供應(yīng) 3030 萬(wàn)塊，占比 34.1%。值得注意的是，盡管京東方在不斷努力，但目前僅獲得 130 萬(wàn)塊的訂單，市場(chǎng)份額僅為 1.4%，尚未真正突破蘋果的供應(yīng)鏈壁壘。通過這種精細(xì)化的供應(yīng)鏈管理和成本控制，蘋果在提升產(chǎn)品配置的同時(shí)成功維持了價(jià)格穩(wěn)定。

蘋果公司正積極尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，計(jì)劃將更多廣告引入 iOS 系統(tǒng)，地圖應(yīng)用將成為下一個(gè)目標(biāo)。根據(jù)媒體報(bào)道，這項(xiàng)新方案最快可能在 2026 年落地實(shí)施。新的廣告模式將與 App Store 現(xiàn)有的廣告機(jī)制類似 —— 開發(fā)者通過付費(fèi)，使自己的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果界面的推廣位置。蘋果表示將借助人工智能技術(shù)篩選相關(guān)內(nèi)容，確保搜索結(jié)果的實(shí)用性與匹配度，并強(qiáng)調(diào)其界面設(shè)計(jì)將比谷歌更加簡(jiǎn)潔。盡管蘋果試圖通過技術(shù)手段提升廣告體驗(yàn)，但這一策略已經(jīng)引發(fā)了不少用戶的反感。此前，蘋果已經(jīng)在系統(tǒng)中頻繁推廣 Apple Care+、Apple Music、Apple TV 等服務(wù)，甚至連 Apple News 中也充斥著廣告內(nèi)容。

2025 年 10 月 29 日，蘋果向 iPhone 用戶推送了 iOS 26.1 RC（準(zhǔn)正式版）更新，內(nèi)部版本號(hào)為 23B82。此次更新新增了 "液態(tài)玻璃" 特效開關(guān)，用戶可以在設(shè)置中切換到 "色調(diào)" 模式，降低透明度以提升屏幕內(nèi)容的可讀性。此外，用戶現(xiàn)在可以在 "設(shè)置 - 相機(jī) - 輕掃鎖定屏幕打開相機(jī)" 中選擇關(guān)閉鎖屏左滑啟動(dòng)相機(jī)功能，有效避免了誤觸問題。值得注意的是，iOS 26.1 RC 版本擴(kuò)展了 Apple Intelligence（蘋果智能）的語(yǔ)言支持范圍，新增支持丹麥語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、挪威語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)（葡萄牙）、瑞典語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、繁體中文及越南語(yǔ)等多種語(yǔ)言。然而，令人遺憾的是，國(guó)行版 Apple Intelligence 依然未能在此次更新中登場(chǎng)。盡管蘋果 CEO 庫(kù)克在 10 月中旬的全球財(cái)富管理論壇?2025 上海蘇河灣大會(huì)上表示，Apple Intelligence 正在努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但受限于監(jiān)管問題，國(guó)行版的推出時(shí)間仍未確定。此前曾有消息稱蘋果希望通過 iOS 18.6 版本將 AI 功能引入中國(guó)市場(chǎng)，但目前看來(lái)這一計(jì)劃已經(jīng)多次推遲。隨著 iOS 26 已更新多個(gè)版本，Apple Intelligence 國(guó)行版依然遙遙無(wú)期，這反映出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的監(jiān)管挑戰(zhàn)和不確定性。在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，AI 功能的缺失可能會(huì)影響蘋果產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛推出先進(jìn) AI 功能的情況下。蘋果需要與中國(guó)監(jiān)管部門進(jìn)行更多溝通和協(xié)調(diào)，以找到符合雙方利益的解決方案。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的監(jiān)管環(huán)境，蘋果正在通過一系列組合拳確保利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在產(chǎn)品策略方面，蘋果通過 iPhone 17 系列的差異化定價(jià)和 iPhone 17e 的中端市場(chǎng)定位，構(gòu)建了完整的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求。在成本控制方面，蘋果通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和精細(xì)化成本控制，在提升產(chǎn)品配置的同時(shí)維持了價(jià)格穩(wěn)定。在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，蘋果積極探索廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，從 App Store 到地圖應(yīng)用，不斷尋找新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。在技術(shù)創(chuàng)新方面，蘋果持續(xù)推進(jìn) iOS 系統(tǒng)的更新和 AI 技術(shù)的發(fā)展，盡管在中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但公司仍在努力尋找解決方案。這些舉措共同構(gòu)成了蘋果的整體戰(zhàn)略布局，旨在通過多維度的努力確保公司在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。在未來(lái)，蘋果需要繼續(xù)平衡產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)和商業(yè)利益，同時(shí)妥善處理不同市場(chǎng)的監(jiān)管要求，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。