八瓣花瓣徐徐展開，涵蓋身心的全面滋養(yǎng)，安利用一朵“美好生活之花”，在中國市場寫下外資企業(yè)本土化轉(zhuǎn)型的生動樣本。

1995年，安利（中國）正式成立，開啟了外資企業(yè)在中國市場的深耕之旅。三十年過去了，這家曾經(jīng)以直銷聞名的企業(yè)已完成華麗轉(zhuǎn)身，成為健康生活解決方案的提供者。

2025年，站在進(jìn)入中國市場三十周年的里程碑時刻，安利以“美好生活之花”戰(zhàn)略為核心，展示了對中國市場未來的堅(jiān)定信心——未來五年追加投資21億元，加碼大健康賽道，實(shí)現(xiàn)從“中國優(yōu)先”到“中國領(lǐng)先”的戰(zhàn)略升級。

01 戰(zhàn)略迭代：從直銷到大健康，三大突破引領(lǐng)轉(zhuǎn)型

安利中國的戰(zhàn)略演進(jìn)軌跡清晰可見。

從2014年啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，到2020年布局“大健康”賽道，再到2023年升級為“美好生活之花”戰(zhàn)略，安利的每一步都精準(zhǔn)契合了中國市場的脈動。

這一戰(zhàn)略以八片花瓣象征八大核心價值：身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財(cái)務(wù)保障、個人成長、社會價值、綠色和諧，形成了完整的閉環(huán)價值體系。

與傳統(tǒng)直銷模式相比，“美好生活之花”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了三大突破：

價值維度擴(kuò)容，從單一的健康產(chǎn)品供給，擴(kuò)展至涵蓋心理、社交、財(cái)務(wù)等全維度生活場景；

連接方式革新，通過社群運(yùn)營將“交易關(guān)系”轉(zhuǎn)化為“價值共同體”，2025年數(shù)據(jù)顯示，其全國社群數(shù)量突破50萬個，用戶粘性提升40%；

生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，整合產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字化平臺和線下體驗(yàn)空間，形成無縫銜接的服務(wù)閉環(huán)。

02 美好生活之花：八大維度定義完整美好生活

安利“美好生活之花”戰(zhàn)略的八個維度，構(gòu)成了一個完整的美好生活圖譜。

身體健康是所有美好的基礎(chǔ)。安利的核心價值在于讓每個人有能力做自己健康的第一責(zé)任人。

活力生活鼓勵人們主動追求自己定義的美好生活，為熱愛付出行動。安利伙伴在全國各地打造了豐富多彩的美好生活社群，為不同熱愛的人們提供多元化選擇。

情緒健康關(guān)注內(nèi)心的能量滋養(yǎng)。安利創(chuàng)辦人理查·狄維士曾說：“積極樂觀的心態(tài)不是一件奢侈品，而是一件必需品?！?br/>

良好關(guān)系重塑社交連接。安利的美好生活社群為人們提供了一群像“小太陽”一樣的同伴，共同抵御生活中的各種不確定。

除此之外，美好生活之花還涵蓋了財(cái)務(wù)保障、個人成長、社會價值和綠色和諧等多個維度，共同構(gòu)筑了安利對美好生活的全面定義。

03 社群驅(qū)動：重構(gòu)“人-貨-場”的信任經(jīng)濟(jì)

安利社群的爆發(fā)力在2022年已顯端倪——當(dāng)年業(yè)績逆勢增長16%，紐崔萊品牌貢獻(xiàn)率達(dá)70%，其核心密碼在于 “興趣驅(qū)動+專業(yè)賦能” 的運(yùn)營邏輯。

安利在全國構(gòu)建了超過十萬個社群網(wǎng)絡(luò)，涵蓋女性、運(yùn)動、健身、美食、廣場舞、親子關(guān)系等多元主題。這些社群并非簡單的營銷渠道，而是基于對中國社會趨勢的深刻洞察。

2019年，安利已意識到這朵花跟安利的未來密切相關(guān)，并于2022年在市場中正式提出“美好生活之花”的概念。

場景化連接從美媽會、跑步社群到茶藝圈層，覆蓋全年齡段、全職業(yè)背景用戶。2025年調(diào)研顯示，68%的用戶因共同興趣加入社群。

專業(yè)化賦能構(gòu)建“公司-系統(tǒng)-教練”三級培訓(xùn)體系，2024年培養(yǎng)認(rèn)證健康顧問超10萬名，確保社群內(nèi)容科學(xué)權(quán)威。

數(shù)字化賦能通過AI健康管家實(shí)現(xiàn)個性化方案推送，結(jié)合物流實(shí)現(xiàn)“社群下單-次日達(dá)”的高效履約。

這種模式打破了傳統(tǒng)直銷的“人情綁架”痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)而通過知識共享、情感共鳴、成長陪伴建立深層信任。

04 科技創(chuàng)新：研發(fā)支撐下的健康解決方案

作為“美好生活之花”戰(zhàn)略的產(chǎn)品支撐，安利紐崔萊品牌已擁有91年的發(fā)展歷史，成為全球堅(jiān)持有機(jī)種植、深耕植物營養(yǎng)的膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌。

安利依托遍布全球的134個自有農(nóng)場和認(rèn)證農(nóng)場，打造“從種子到成品”的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供安全有效的基礎(chǔ)營養(yǎng)產(chǎn)品以及功能性健康解決方案。

面對人口老齡化加速的趨勢，安利積極布局健康老齡化領(lǐng)域。在2025年第十屆中國特殊食品大會上，安利分享了關(guān)于行動力健康的最新研究成果。

安利（中國）研發(fā)中心陳亮博士表示，骨骼、關(guān)節(jié)、肌肉共同構(gòu)成支撐身體活動的“鐵三角”，應(yīng) “骨關(guān)肌同防共治” ，通過“健康生活方式+科學(xué)營養(yǎng)”，提升骨骼、關(guān)節(jié)及肌肉健康，守護(hù)行動力。

目前，安利以植物營養(yǎng)素為核心原料，已推出涵蓋基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充及肌肉、關(guān)節(jié)、骨骼、抗衰、代謝健康等功能性健康解決方案，應(yīng)對老齡化挑戰(zhàn)，助力公眾延長健康預(yù)期壽命。

05 投資未來：五年21億加碼中國市場

2025年春，中國發(fā)展高層論壇現(xiàn)場，安利全球首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森宣布：未來五年，安利將在中國追加投資21億元，加碼大健康賽道。

在安利全球堅(jiān)持多年的“中國優(yōu)先”戰(zhàn)略也到了一個重新升級的時間窗口，“中國領(lǐng)先”成為了新的方向。

這些投資覆蓋安利在中國的運(yùn)營全鏈條：

7億元用于升級改造廣州生產(chǎn)基地，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈；

4億元用于升級數(shù)字化智能化基礎(chǔ)設(shè)施；

5億元用于升級改造全國100余家體驗(yàn)館體驗(yàn)店，推動高品質(zhì)健康生活消費(fèi)；

還有5億元將用于加強(qiáng)研發(fā)，包括自有有機(jī)農(nóng)場建設(shè)、開展植物抗衰和航天育種等科研項(xiàng)目。

邁克爾·尼爾森表示：“投資中國就是投資未來?！卑怖麑⒉粩嗌壆a(chǎn)業(yè)鏈、拓展創(chuàng)新鏈，強(qiáng)化中國作為安利全球的供應(yīng)鏈樞紐、創(chuàng)新源發(fā)地及戰(zhàn)略增長引擎的地位。

06 商業(yè)向善：利他基因創(chuàng)造持久價值

安利模式的深層邏輯是通過建立深度信任關(guān)系實(shí)現(xiàn)商業(yè)向善。安利（中國）總裁余放指出，利他是安利的基因，“只有幫助別人才能反向幫助自己”。

2025年8月2日，“你是美好的答案”——2025安利（中國）美好生活盛典璀璨啟幕。這場融合線上線下的大型慶典，在全國掀起了一場關(guān)于美好生活的狂歡。

在重慶體驗(yàn)館，百余名安利經(jīng)銷商齊聚一堂，共同通過高清直播全程參與會場盛況，更在精心設(shè)計(jì)的互動環(huán)節(jié)中深度體驗(yàn)安利倡導(dǎo)的美好生活方式。

10月25日，在2025年鄭州鄰居節(jié)二七站暨“健康中國我們行動”開幕式上，安利（中國）日用品有限公司被授予“健康社區(qū)示范單位”榮譽(yù)。

安利鄭州城市群總監(jiān)王華蓬表示：“‘健康社區(qū)示范單位’不僅是一份榮譽(yù)，更是一項(xiàng)健康承諾?！蔽磥砀鞣綄⒁源舜位顒訛槠鯔C(jī)，持續(xù)推進(jìn)健康社區(qū)建設(shè)。

安利全球首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森是一位健康生活方式的踐行者，他已完成波士頓、芝加哥、倫敦、柏林、東京等全球七大馬拉松賽事。

在他看來，安利的愿景是“幫助人們過上更健康、更美好的生活”——推動公眾踐行健康生活方式，在延長“預(yù)期壽命”基礎(chǔ)上，享有更長的“健康壽命”。

從“中國優(yōu)先”到“中國領(lǐng)先”，安利這朵徐徐綻放的“美好生活之花”，不僅承載著一家跨國企業(yè)本土化創(chuàng)新的智慧，更在重新定義健康與幸福的商業(yè)本質(zhì)。