酒業(yè)進(jìn)入醬香時(shí)刻。

每逢重陽(yáng)節(jié)，業(yè)內(nèi)總會(huì)把目光投向川黔大地上的醬香白酒企業(yè)，尤其是貴州茅臺(tái)。重陽(yáng)下沙，本是醬香白酒企業(yè)“下沙”生產(chǎn)的重要時(shí)節(jié)，但因?yàn)闃I(yè)內(nèi)業(yè)外都在關(guān)注，所以醬酒頭部企業(yè)們總會(huì)在此時(shí)發(fā)布戰(zhàn)略、上新產(chǎn)品或打造IP等，讓聲音更加快速地傳遞出去。

貴州茅臺(tái)作為酒業(yè)極頭部酒企，在行業(yè)新一輪調(diào)整期，將會(huì)有哪些動(dòng)作，吸引著酒業(yè)、資本甚至海外的關(guān)注。10月26日晚間，貴州茅臺(tái)公號(hào)發(fā)布本屆茅臺(tái)酒節(jié)的“赤水河論壇”，分為“主論壇+三個(gè)專(zhuān)題論壇”，聚焦年輕化、酒文化、數(shù)字化等議題，共論名酒發(fā)展之道，并同步開(kāi)展品鑒與探訪、高端訪談等主題活動(dòng)，著實(shí)讓人期待。

值得一提的是，本次活動(dòng)的海報(bào)之上，茅臺(tái)logo旁邊是“中國(guó)茅臺(tái)”，既顯示代表中國(guó)酒面向世界的自信，也顯示將承擔(dān)中國(guó)酒走向世界的責(zé)任，恰如其愿景“讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”。

期待一，年輕化。

于傳統(tǒng)酒業(yè)而言，年輕化是當(dāng)下的“亮點(diǎn)”。茅臺(tái)通過(guò)“小茅”iP形象迅速拉近與年輕受眾的距離，還獲得“茅子”“臺(tái)子”等與“夫子”齊名的“愛(ài)稱”。所以說(shuō)，“擁抱Z世代”的論壇，洞見(jiàn)新趨勢(shì)、新世代、新賽道等，格外引人關(guān)注。

期待二，國(guó)際化。

于縮量市場(chǎng)而言，國(guó)際化是當(dāng)下的“增量”。2024年，茅臺(tái)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入51.89億元，同比增長(zhǎng)19.27%，大幅增速。無(wú)論是從渠道，還是新品，亦或是文化，都為白酒出海提供了樣本。所以說(shuō)，“中西酒香跨文明對(duì)話”的論壇，為中外酒業(yè)開(kāi)辟文化共融、產(chǎn)業(yè)共贏的新路徑值得期待。

期待三，數(shù)字化。

于傳統(tǒng)行業(yè)而言，數(shù)字化是未來(lái)的“必選”。i茅臺(tái)運(yùn)行已久，累計(jì)注冊(cè)用戶突破7800萬(wàn)人，成為僅次于傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的茅臺(tái)數(shù)字化官方直營(yíng)渠道。無(wú)論是首發(fā)貴州茅臺(tái)（五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念），還是依托上千家線下終端渠道推出“即時(shí)配送”，亦或是可選出廠日期的蛇年生肖茅臺(tái)酒，都讓行業(yè)充滿驚喜。所以說(shuō)，即將舉辦的“酒業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展”論壇，同樣值得期待。

能力越大，責(zé)任越大。面向白酒，茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)，面向世界，茅臺(tái)是中國(guó)茅臺(tái)。當(dāng)酒業(yè)遇到新調(diào)整，進(jìn)入新周期，貴州茅臺(tái)“凝心聚智”，向年輕化、國(guó)際化、數(shù)字化等難題發(fā)起挑戰(zhàn)，值得期待。（歐陽(yáng)千里）

相關(guān)延伸：原文首發(fā)于貴州衛(wèi)視《醬香原產(chǎn)地》，署名為搜狐酒業(yè)發(fā)展研究院專(zhuān)家、貴州衛(wèi)視《醬香原產(chǎn)地》連線專(zhuān)家歐陽(yáng)千里。