在2025年家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大背景下，美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家這三大家電巨頭相繼發(fā)布了三季報(bào)，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)、優(yōu)缺點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向備受市場(chǎng)關(guān)注。透過這些財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們不僅能洞察各企業(yè)的當(dāng)下狀況，更能窺探其未來(lái)戰(zhàn)略走向。

美的集團(tuán)：多元拓展顯優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型尋突破

美的集團(tuán)2025年三季度累計(jì)總營(yíng)收3647億人民幣，同比增長(zhǎng)13.85%，歸母凈利潤(rùn)378.83億人民幣，同比增長(zhǎng)19.51%。如此亮眼的成績(jī)，得益于其多元化的業(yè)務(wù)布局。美的不僅在傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域保持領(lǐng)先，還在新能源及工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機(jī)器人與自動(dòng)化等To B業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。前三季度，這些業(yè)務(wù)收入同比增幅分別達(dá)到了21%、25%、9%，多元產(chǎn)業(yè)助力業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在科技創(chuàng)新方面，美的投入巨大且成果顯著。推出的家電業(yè)首個(gè)萬(wàn)億級(jí)數(shù)據(jù)量的AI agent智能體——“COLMO AI管家”，基于自研大模型等多基礎(chǔ)模型應(yīng)用，結(jié)合多維感知和自然交互方案，能實(shí)現(xiàn)全屋家電家居跨設(shè)備動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)調(diào)度，這標(biāo)志著美的在家電智能化領(lǐng)域邁出了重要一步。此外，在人形機(jī)器人賽道，美的依循“以應(yīng)用出發(fā)為主”的發(fā)展思路，有序推動(dòng)產(chǎn)品落地，展示了其在前沿科技領(lǐng)域的探索決心。

盡管美的表現(xiàn)出色，但也面臨一些挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力始終存在，家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，美的需要持續(xù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品力，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，美的雖業(yè)務(wù)多元化，但仍較依賴核心的家電業(yè)務(wù)，對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)較為敏感。原材料價(jià)格波動(dòng)和人力資源成本上升，也給公司的成本控制帶來(lái)一定壓力。

未來(lái)，美的應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加大在人工智能、機(jī)器人等前沿領(lǐng)域的研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)升級(jí)。在智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，進(jìn)一步整合資源，打造更完善的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)，利用全球化布局的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)國(guó)際合作與并購(gòu)，拓展海外市場(chǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提升運(yùn)營(yíng)效率，降低成本。

格力電器：專注技術(shù)筑根基，市場(chǎng)拓展待加強(qiáng)

格力電器在技術(shù)創(chuàng)新方面一直有著深厚的積累和卓越的表現(xiàn)。以大型中央空調(diào)的磁懸浮技術(shù)為例，格力打破國(guó)外壟斷，成功研發(fā)出全球制冷量最大的1300冷噸磁懸浮壓縮機(jī)，實(shí)現(xiàn)了大型中央空調(diào)領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)100%全棧自研、關(guān)鍵部件100%自主制造。這不僅提升了產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，還為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

在綠色節(jié)能領(lǐng)域，格力的“光儲(chǔ)直柔”系統(tǒng)服務(wù)了35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，推動(dòng)建筑領(lǐng)域清潔電力占比提升。其深圳地鐵12號(hào)線高效智能環(huán)控系統(tǒng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了顯著的節(jié)能效果，為軌道交通領(lǐng)域的節(jié)能改造提供了可復(fù)制的方案。這些技術(shù)成果體現(xiàn)了格力對(duì)市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

然而，格力電器也面臨著一些困境。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，2025年三季度累計(jì)總營(yíng)收1377億人民幣，同比下降6.62%，歸母凈利潤(rùn)214.61億人民幣，同比下降2.27%。這主要是由于格力主要依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，缺乏國(guó)際市場(chǎng)拓展能力。在品牌價(jià)值和品牌定位方面，與一些國(guó)際知名品牌仍存在差距。而且，在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面存在一定的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致部分消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品信任度下降。此外，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，格力在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷方面的投入相對(duì)較少。

格力未來(lái)應(yīng)加大國(guó)際市場(chǎng)拓展力度，制定針對(duì)性的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力。加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)管理，建立嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系和完善售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高消費(fèi)者滿意度。同時(shí)，增加在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷方面的投入，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，提升品牌形象。繼續(xù)聚焦自主創(chuàng)新，圍繞綠色低碳、智能制造、核心技術(shù)突破等方向深耕，推出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。

海爾智家：智能引領(lǐng)促增長(zhǎng)，品牌建設(shè)需深化

海爾智家2025年三季度累計(jì)總營(yíng)收2341億人民幣，同比增長(zhǎng)9.98%，歸母凈利潤(rùn)173.73億人民幣，同比增長(zhǎng)14.68%。在智能科技成為大眾剛需的趨勢(shì)下，海爾智家精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求，旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、凈水器等多款產(chǎn)品登上天貓雙11新品榜單的頭部位置。其新品通過AI技術(shù)落地解決真實(shí)需求，如海爾舒適風(fēng)Pro空調(diào)搭載AI人感科技，可實(shí)時(shí)捕捉人體位置并動(dòng)態(tài)調(diào)整風(fēng)向；海爾云溪4.0Pro洗烘套裝的“AI直驅(qū)除毛洗”和“AI除毛烘”功能，精準(zhǔn)匹配養(yǎng)寵群體核心需求。

海爾智家在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的布局，業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這使其能夠更好地應(yīng)對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)需求和挑戰(zhàn)。同時(shí)，海爾注重產(chǎn)品多元化，滿足不同消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

盡管海爾智家發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但也存在一些不足。在國(guó)際市場(chǎng)中，海爾智家的品牌認(rèn)同度還有待進(jìn)一步提升，與國(guó)際知名品牌相比，在品牌影響力和市場(chǎng)份額上仍有差距。此外，隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，公司在管理和協(xié)調(diào)方面的難度也在增加，如何保持高效運(yùn)營(yíng)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

未來(lái)，海爾智家應(yīng)繼續(xù)深化智能科技應(yīng)用，加大在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的智能產(chǎn)品。加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過國(guó)際市場(chǎng)推廣、品牌合作等方式，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。優(yōu)化全球業(yè)務(wù)布局，加強(qiáng)各地區(qū)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同合作，提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí)，關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)。

美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家這三大家電巨頭在2025年三季度各有表現(xiàn)，也面臨著不同的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來(lái)，它們需充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)劣勢(shì)，在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷前行，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求，在激烈的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。