當(dāng)2025郎酒重陽(yáng)下沙大典的禮樂(lè)在赤水河左岸響起，秋風(fēng)拂過(guò)捎來(lái)了一份浸著傳統(tǒng)溫度的心意，這不僅是郎酒開(kāi)啟新一年釀造的莊重時(shí)刻，更是紅花郎“壽宴禮重陽(yáng)”活動(dòng)的溫情開(kāi)篇。

在中國(guó)人的文化里，九九重陽(yáng)從來(lái)不是簡(jiǎn)單的節(jié)氣，它是“遙知兄弟登高處”的牽掛，是“遍插茱萸少一人”的惦念，更是專屬于長(zhǎng)輩的團(tuán)圓儀式。一杯醇酒、一桌家宴，藏著對(duì)父母、對(duì)長(zhǎng)者最深的尊重與敬愛(ài)。

此刻，一位熟悉的身影走上舞臺(tái)，他就是無(wú)數(shù)觀眾記憶里的春晚?？汀獓?guó)民笑匠朱時(shí)茂。這場(chǎng)看似尋常的名人亮相，實(shí)則是多重情感的深度交織，既有春晚老面孔喚醒的國(guó)民記憶，也有紅花郎“喜事酒”的品牌初心，更有“壽宴禮重陽(yáng)”承載的敬老美德。當(dāng)三者在赤水河左岸相遇，朱時(shí)茂帶著三十載的春晚情懷喚醒大眾對(duì)團(tuán)圓的情愫，更以親身參與，把紅花郎“陪伴億萬(wàn)國(guó)民的喜事酒”定位，從除夕的年夜飯桌，穩(wěn)穩(wěn)延伸到重陽(yáng)的敬老壽宴，讓傳統(tǒng)孝道與佳釀的醇香，在這方山水間輕輕相融。

春晚老面孔現(xiàn)身，喚醒共同記憶

1984年是個(gè)特別的年份，這一年，朱時(shí)茂與陳佩斯聯(lián)袂帶來(lái)《吃面條》，讓“小品”從此成為春晚舞臺(tái)上不可或缺的團(tuán)圓符號(hào)，一句臺(tái)詞、一個(gè)包袱，就能讓全家圍坐的客廳滿是笑聲，中國(guó)電視喜劇的黃金年代也由此開(kāi)啟。

同樣在這一年，扎根赤水河左岸的郎酒，憑得天獨(dú)厚的山水稟賦與千年傳承的釀造古法，摘得“中國(guó)名酒”桂冠。這一步，讓郎酒真正走出了川南，走進(jìn)了全國(guó)百姓的宴席。無(wú)論是結(jié)婚宴的紅燭旁，還是年夜飯的圓桌邊，都能看到它的身影，成了承載國(guó)人歡喜的佳釀名片。

一個(gè)用小品點(diǎn)亮了春晚的“闔家團(tuán)圓”，一個(gè)用佳釀承載了國(guó)人的“宴席歡喜”，這份同齡同行的緣分，到了重陽(yáng)這個(gè)敬老的節(jié)點(diǎn)，更顯珍貴。朱時(shí)茂此次現(xiàn)身，不是簡(jiǎn)單的名人站臺(tái)，而是帶著為“紅花郎?壽宴禮重陽(yáng)”活動(dòng)賦能的心意而來(lái)。他深知，壽宴對(duì)一個(gè)家庭的意義，不亞于春晚對(duì)中國(guó)人的意義。前者是給長(zhǎng)輩的專屬儀式，是看著父母笑著吹滅蠟燭的溫暖；后者是全國(guó)人的情感聚會(huì)，是一家人圍坐看節(jié)目的熱鬧，而紅花郎，恰好能成為這兩種儀式里最貼心的連接。

從《吃面條》到《主角與配角》，朱時(shí)茂的作品早已超越娛樂(lè)本身，成為幾代人家庭團(tuán)聚的共同話題。而這份跨年齡層的情感穿透力，恰好與“紅花郎?壽宴禮重陽(yáng)”的需求高度契合，壽宴要的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的熱度，而是能讓全家都認(rèn)可的情感共鳴。所以當(dāng)朱時(shí)茂出現(xiàn)在郎酒莊園時(shí)，觀眾聯(lián)想到的不僅是他的個(gè)人經(jīng)歷，更是自己陪父母看春晚、為長(zhǎng)輩辦壽宴的場(chǎng)景，而紅花郎，正是這種場(chǎng)景里最自然的道具與符號(hào)。

跨界互動(dòng)破圈，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)

朱時(shí)茂在大典中的角色，遠(yuǎn)不止站站臺(tái)、說(shuō)說(shuō)話那么簡(jiǎn)單。他分享春晚記憶，用家常話將紅花郎自然融入情感場(chǎng)景。隨后與南方都市報(bào)、郎酒的代表共同啟動(dòng)“紅花郎?壽宴禮重陽(yáng)”活動(dòng)，將“春晚情懷”與“敬老喜事”這兩個(gè)看似獨(dú)立的主題串聯(lián)起來(lái)。這種融入場(chǎng)景的參與方式，讓名人聯(lián)動(dòng)從品牌曝光升級(jí)為情感共振。

就像朱時(shí)茂提到的“經(jīng)典正當(dāng)紅”，朱時(shí)茂的“經(jīng)典”與紅花郎的“經(jīng)典”，在重陽(yáng)這個(gè)節(jié)點(diǎn)形成了獨(dú)特的呼應(yīng)。朱時(shí)茂是經(jīng)典藝人，用作品陪伴幾代人成長(zhǎng)；紅花郎是經(jīng)典品牌，用佳釀見(jiàn)證無(wú)數(shù)喜事。當(dāng)他站在壽宴啟動(dòng)儀式的臺(tái)前，當(dāng)“人生喜樂(lè)事，宴宴紅花郎”的故事在莊園里響起，“人（朱時(shí)茂）－物（紅花郎）-景（壽宴/春晚）”的情感紐帶自然而然地連接起來(lái)。沒(méi)有生硬的推銷，只有對(duì)喜事的祝福、對(duì)長(zhǎng)輩的敬意，而紅花郎就成了這份情感里最自然的表達(dá)，仿佛提起壽宴、說(shuō)起春晚，就該有一瓶紅花郎在旁。

情牽壽宴場(chǎng)景，深化國(guó)民認(rèn)同

對(duì)于紅花郎而言，朱時(shí)茂的到來(lái)，不僅是一次情懷營(yíng)銷，更是對(duì)其國(guó)民品牌地位的鞏固。據(jù)披露數(shù)據(jù)，紅花郎早已是“中國(guó)宴席市場(chǎng)醬酒銷量第一”，在婚宴、寶寶宴、節(jié)日宴等場(chǎng)景中占據(jù)領(lǐng)先地位。但要從“宴席銷量第一”升級(jí)為“國(guó)民喜事首選”，還得抓住更核心的人群，那些對(duì)春晚有感情、手握家庭喜事決策權(quán)的中年及以上群體。

朱時(shí)茂的國(guó)民認(rèn)知度，恰好能打通這層關(guān)節(jié)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他是父母喜歡的春晚演員，自帶長(zhǎng)輩認(rèn)可的信任背書；對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，他是自己青春里的喜劇明星，自帶回憶殺的情感優(yōu)勢(shì)。這種全年齡層覆蓋的影響力，讓紅花郎在壽宴場(chǎng)景的拓展中少了很多阻力。

名人賦能不應(yīng)是簡(jiǎn)單嫁接，而是基因匹配。朱時(shí)茂的春晚DNA與紅花郎的春晚IP，就像鑰匙與鎖芯，天生契合。這種契合度，讓營(yíng)銷動(dòng)作不再生硬，讓品牌傳播更有說(shuō)服力。正如郎酒在大典上堅(jiān)守的“正心正德，敬畏自然”理念，紅花郎的名人營(yíng)銷也沒(méi)有追求短期流量，而是著眼于長(zhǎng)期情感積累，因?yàn)樗?，?guó)民品牌的根基，從來(lái)都扎在消費(fèi)者的記憶與情感里。

• 后記

當(dāng)《神采飛揚(yáng)中國(guó)郎》的旋律響起，我們看到的不僅是一場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)，更是一次春晚記憶與白酒文化的美好相遇。朱時(shí)茂的打卡，不是春晚DNA的偶然蘇醒，而是紅花郎對(duì)國(guó)民品牌定位的精準(zhǔn)深耕。它用情懷喚醒記憶，用情感聯(lián)結(jié)消費(fèi)，用經(jīng)典致敬經(jīng)典。對(duì)于白酒行業(yè)而言，這或許就是IP營(yíng)銷的終極答案，不追逐潮流，而是找到與品牌同頻的情感基因，然后讓它在消費(fèi)者心里，慢慢生長(zhǎng)、代代傳承。

當(dāng)《神采飛揚(yáng)中國(guó)郎》的歌聲在赤水河左岸漸漸收尾，朱時(shí)茂與紅花郎的相遇，早已超越了“名人打卡”的范疇。它不是一次簡(jiǎn)單的營(yíng)銷，而是白酒行業(yè)用“經(jīng)典IP情懷”激活“傳統(tǒng)美德場(chǎng)景”的好例子——不追短期流量，只做情感沉淀；不硬推產(chǎn)品，只講人心共鳴。對(duì)紅花郎來(lái)說(shuō)，這是一次“喜事酒”場(chǎng)景的深化，讓品牌從“團(tuán)圓”延伸到“敬老”；對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這更是一份啟示：真正的品牌長(zhǎng)青，從來(lái)不是靠刷屏的廣告，而是靠走進(jìn)人心的情感與溫度。就像朱時(shí)茂的小品能留在春晚史冊(cè)，紅花郎也正用這樣的方式，把“敬老壽宴”的溫情記憶，刻進(jìn)國(guó)民的生活里。