10月24日，第32屆中國國際廣告節(jié)&第34屆亞洲廣告大會主論壇在中關(guān)村國際創(chuàng)新中心成功舉行。本次活動以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為主題、以“科技賦能·智啟未來”為目標，聚焦廣告行業(yè)的創(chuàng)新變革路徑與國際合作新機遇，匯聚廣告營銷行業(yè)精英、學界及業(yè)界代表，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動能。

鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣

2025年全球格局深刻變化、不確定性加劇，中國企業(yè)出海正步入回歸理性、追求高質(zhì)量增長的新階段。在主論壇現(xiàn)場，鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣以《在鳳凰讓世界看見》為題，深入剖析當前中國企業(yè)出海的挑戰(zhàn)、機遇與升維路徑。

陳欣首先以近期國際熱點事件為例，指出當今世界呈現(xiàn)“不可預測”特質(zhì)。但即便在國際環(huán)境充滿變數(shù)的復雜背景下，出海營銷市場規(guī)模預計2025年達到502億美元。她特別強調(diào)，2025前半年出海企業(yè)設立境外子公司的數(shù)量僅為去年的30%，這標志著中國企業(yè)出海已從高速擴張轉(zhuǎn)向精耕細作。

那么，品牌出海該如何實現(xiàn)“高質(zhì)量”發(fā)展？陳欣分享了鳳凰網(wǎng)今年主辦的《2025中國企業(yè)出海高峰論壇》與《鳳凰灣區(qū)財經(jīng)論壇2025》中的深刻洞察：行業(yè)共識已從單純“賣貨出海”演進為“系統(tǒng)性升維”，論壇嘉賓提出三大關(guān)鍵思維——一是擁抱“新全球化”，在挑戰(zhàn)中尋求資源效率配置最優(yōu)化；二是秉持“種樹者”心態(tài)，拒絕淺嘗輒止，在目標市場深扎根、建品牌；三是真正“融入當?shù)厣鷳B(tài)”，與當?shù)厣鐓^(qū)和產(chǎn)業(yè)深度融合共建。

作為覆蓋190個國家、擁有63個海外記者站的華語全媒體集團，鳳凰網(wǎng)正積極扮演中國品牌與世界對話的橋梁角色。陳欣列舉了一系列生動案例：鳳凰網(wǎng)深度策劃《全球多Young觀察》特別內(nèi)容，助力王老吉將“冰中式”概念成功打入美國市場，引發(fā)本土用戶自發(fā)傳播，成功的強化了“中國王老吉，世界WALOVI”的全球品牌認知；鳳凰憑借全球傳播力，深入格力光伏空調(diào)在沙特的項目落地，并獲中國駐沙特大使館肯定，從商業(yè)合作上升為兩國友誼的象征；鳳凰聯(lián)合奇瑞在海外三國開展“過彎得�！贝汗�(jié)營銷，巧妙融合中國文化與產(chǎn)品性能體驗。這些案例均展現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)如何憑借全球網(wǎng)絡與專業(yè)洞察，助力中國品牌在海外講好故事、贏得認可。

最后，陳欣總結(jié)道：“越是在充滿不確定性的時代，越需要專業(yè)的洞察和有溫度的表達�！彼龍孕耪嬲\是跨越文化隔閡的必殺技，并呼吁更多中國企業(yè)與鳳凰網(wǎng)攜手，共同實現(xiàn)從出海到升維的跨越，讓世界看見中國品牌的力量。

以下為《現(xiàn)代廣告》與鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣對話實錄：

Q：鳳凰網(wǎng)將如何利用國際視野和內(nèi)容敘事，幫助中國故事走向世界？

A：首先要關(guān)注品牌出海面臨的大市場環(huán)境——今年國際社會經(jīng)濟、政治格局發(fā)生較大變化，市場整體處于不可預測的狀態(tài)。在這種情況下，我們身為媒體，有專業(yè)地去分析，有溫暖地去表達，才是更能有效影響當?shù)氐�，畢竟真誠才是必殺技。鳳凰網(wǎng)與其他媒體的差異化在于，我們20多年來深耕國際領(lǐng)域，并且能助力品牌項目落地到海外進行傳播，比如王老吉的案例。我們想展示它在紐約的受歡迎程度，當時我們了解到王老吉這類飲料在美國被統(tǒng)稱為“冰中式”。我們就以此為切入點，去紐約街頭拍攝，還邀請了馬布里、當?shù)毓賳T和KOL共同參與，見證“中國王老吉，世界WALOVI”的品牌共鳴。再比如奇瑞正逢“中國年”申遺成功，我們幫他們在土耳其、阿聯(lián)酋和南非做了新年營銷。主題叫“過彎得福”，一是諧音“wonderful”，二是“過彎”能展示汽車性能。我們通過貼春聯(lián)、開車畫“�！弊值然顒�，把中國文化和奇瑞技術(shù)結(jié)合在了一起。還有一個是格力在沙特的項目。沙特70%-80%的建筑能耗其實是來自空調(diào)的。為了配合他們的“2030愿景”，鳳凰就以第三方觀察員視角，記錄格力如何用光伏技術(shù)幫助沙特實現(xiàn)碳中和。最后，中國駐沙特大使館都自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)了這些視頻，一個商業(yè)合作上升到了兩國友誼的高度，效果有目共睹。

Q：對于希望建立全球品牌形象的企業(yè)，在鳳凰網(wǎng)進行品牌傳播的核心價值是什么？

A：今年在國際傳播上我們會發(fā)現(xiàn)有一個變化，中國的這些出海的企業(yè)開始紛紛組團去參加國外的一些展會了。國外市場環(huán)境與國內(nèi)不同，落地的線下活動是拓展市場的有效渠道。鳳凰網(wǎng)能深入國際行業(yè)展會第一現(xiàn)場：一方面將中國品牌在展會上的亮點放大傳播，另一方面把現(xiàn)場內(nèi)容及時回傳，讓國內(nèi)與海外市場同步感知品牌動態(tài)；鳳凰網(wǎng)在政治、財經(jīng)、文化、科技、體育、時尚、汽車、環(huán)境氣候和國際博覽會等領(lǐng)域都能夠在第一現(xiàn)場見證中國品牌的榮耀時刻。比如在這幾年的慕尼黑車展、東京車展上都有見到中國品牌的身影，我們鳳凰在IFA展上海見證了TCL斬獲多項大獎，在大阪世博會我們也助力了茅臺和貴州習酒的亮相，還有今年登了熱搜的小米手機在巴黎時裝周的空降，也是和鳳凰網(wǎng)時尚頻道的共贏。我們在國際展會的第一現(xiàn)場通過精準敘事講好中國品牌故事，從而助力企業(yè)建立全球品牌形象。