犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

就在前兩日，騰訊視頻和芒果TV相繼舉行了V視界大會(huì)、秋季招商會(huì)，并公布了各大內(nèi)容板塊的2026最新片單。

其中在劇集領(lǐng)域，兩平臺(tái)皆拿出了覆蓋多元賽道的豪華儲(chǔ)備，累計(jì)劇目數(shù)量超200部。雖在內(nèi)容策略上各有側(cè)重，但背后的邏輯都是為了在流量見頂?shù)臅r(shí)代更好地留住核心用戶群體。

鵝劇的IP變奏

首先來看騰訊視頻的大劇片單。

在篇章劃分上，今年將去年的八大板塊濃縮為了“歲月如炬 歷久彌新”“人生議題 洞見生活”“熱烈肆意 青春正好”“現(xiàn)實(shí)較量 高能迭起”“瑰麗世界 想象無垠”“東方綺夢(mèng) 古韻流淌”六大版塊，覆蓋現(xiàn)實(shí)、年代、都市、懸疑、古裝等多樣題材，基本滿足全年齡段用戶的觀劇需求。

整體看下來，頭部大劇仍然構(gòu)成騰訊視頻劇集最大的“確定性”，只不過IP在題材選擇開發(fā)上重心逐漸發(fā)生改變，以往依賴于大流量的古偶、言情IP比重開始下降，反而是更扎根當(dāng)下、激發(fā)持續(xù)共鳴的內(nèi)容被置于更醒目的位置，這也與前不久愛奇藝、優(yōu)酷發(fā)布的片單特點(diǎn)不謀而合。

這種思路在第一大篇章“歲月如炬 歷久彌新”中體現(xiàn)得較為明顯，當(dāng)天首次正式官宣主演的幾個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目大都出自此賽道，題材以兼具時(shí)代肌理與現(xiàn)實(shí)溫度的正劇為主。

比如新麗聯(lián)合出品、胡玫執(zhí)導(dǎo)、陳道明監(jiān)制、胡歌主演的歷史劇《風(fēng)禾盡起張居正》聚焦明代萬歷年間內(nèi)閣首輔張居正推進(jìn)改革、開辟盛世的歷程，光是看劇名和簡(jiǎn)介都能覺出其藏不住的“史詩”氣質(zhì)。

新麗參與的另一部大IP《千里江山圖》同樣備受關(guān)注，除之前已官宣的男主張若昀，此次還一口氣釋出了劉詩詩、王傳君、關(guān)曉彤、張宥浩等多位主演，還有編劇王倦、友情出演并擔(dān)任監(jiān)制的陳道明，匯集了《慶余年》大部分制作班底，只是這次聚焦的是民國(guó)時(shí)期的諜戰(zhàn)風(fēng)云。

楊紫主演的《玉蘭花開君再來》和黃景瑜領(lǐng)銜的《贏風(fēng)》則圍繞不同時(shí)期的創(chuàng)業(yè)故事展開，前者根據(jù)上海錦江飯店創(chuàng)始人董竹君女士的生平事跡改編，以少女阿媛的視角展現(xiàn)革命年代上海灘的亂世風(fēng)云和女性成長(zhǎng)；后者改編自朱曉軍、楊麗萍作品《快遞中國(guó)》，講述中國(guó)快遞行業(yè)在時(shí)代浪潮下的創(chuàng)業(yè)歷程。

與此同時(shí)，IP系列化的進(jìn)一步布局也能從片單中看出端倪，典型代表如《三體》《劍來》等超級(jí)IP的多季長(zhǎng)線開發(fā)。一個(gè)將以《三體?黑暗森林》《三體：大史》兩部續(xù)作持續(xù)拓展科幻敘事邊界，另一個(gè)改編自國(guó)漫大IP、致力于打造東方風(fēng)骨的武俠系列劇。

此外，《問心2》《雪中悍刀行第二季》《御賜小仵作2》等劇集的續(xù)作以及本次首發(fā)的《異人之下》《十日終焉》等IP也均采用系列化模式。

總體而言，騰訊視頻這份繁榮片單背后既呈現(xiàn)出精雕細(xì)琢的高質(zhì)感，也能感受到立足當(dāng)下求新求變的進(jìn)取心。

芒劇在圈層賽道的極致深化

相比之下，劇集并非芒果的長(zhǎng)板所在；但其仍在有限的輻射范圍內(nèi)探索更集中、更極致的發(fā)展策略。

在本屆招商會(huì)上，芒果發(fā)布了80+重磅大劇，涵蓋“熱血傳奇·深淵尋真”“輕熟花開·蛻變綻放”“熾夏旖旎·破壁生長(zhǎng)”“家庭歡聚·三餐四季”四大內(nèi)容賽道。

不難看出，無論是IP選擇還是題材分布，芒果仍然堅(jiān)持在其擅長(zhǎng)的“她題材”內(nèi)容上深耕，即以女性用戶的偏好為大方向，古偶、現(xiàn)偶在片單中的比重占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

如古裝題材中，改編自晉江文學(xué)城重關(guān)暗度同名小說的玄幻修仙劇《咸魚飛升》雖為男頻劇，但其啟用王鶴棣這樣的流量型大男主無疑也是為吸引更多女性觀眾進(jìn)場(chǎng)。

于正的古偶新作《玉茗茶骨》拉來了侯明昊、古力娜扎擔(dān)綱男女主，在宋代茶文化的歷史背景下雜糅了愛情、權(quán)謀、懸疑等多種元素。另一部關(guān)注度較高的古偶《江山為聘》則由吳謹(jǐn)言、陳哲遠(yuǎn)主演，“雙強(qiáng)帝后”的設(shè)定被稱作古代版“史密斯夫婦”。

都市言情類型更是女性用戶的聚集地，片單中相關(guān)劇集數(shù)量占比超三分之一，各種風(fēng)格應(yīng)有盡有。

例如首度公布片花的現(xiàn)偶《耀眼》改編自晉江文學(xué)城時(shí)玖遠(yuǎn)同名小說，因韓式的清新治愈畫風(fēng)引發(fā)不少期待，男主李昀銳的金發(fā)造型和女主關(guān)曉彤的臺(tái)詞“你屁股好翹”成話題焦點(diǎn)。

又如在招商會(huì)上釋出新物料的《野狗骨頭》走的是虐戀文藝風(fēng)，由宋威龍、張婧儀領(lǐng)銜主演，非血緣兄妹的“偽骨科”情感構(gòu)成其主要看點(diǎn)。

都市職場(chǎng)劇中，律政題材的《女神蒙上眼》因女主辛芷蕾的“影后”光環(huán)人氣高漲，她與林雨申的搭檔也被喻為“叔圈與姐圈的巔峰對(duì)決”。而魏哲鳴、劉些寧主演的《飛到我心上》則聚焦航空職場(chǎng)的愛情故事，兩位演員當(dāng)天還現(xiàn)身大會(huì)為劇宣傳。

除此之外，芒果在現(xiàn)實(shí)賽道也拿出了幾部誠(chéng)意之作，如梅婷、田雨、陳昊宇等主演的年代家庭劇《好好的時(shí)代》，根據(jù)毛建軍同名小說改編、黃軒與劉浩存領(lǐng)銜的當(dāng)代題材劇集《美順與長(zhǎng)生》，李蘭迪、此沙、宋寧峰、蔣欣等主演的浪漫現(xiàn)實(shí)主義親情劇《歡聚》等。

由此可以看到芒果對(duì)自身在劇集市場(chǎng)的差異化定位還是有著比較清醒的認(rèn)知，既然現(xiàn)階段無法與其他幾家平臺(tái)“硬碰硬”，倒不如最大化已有資源服務(wù)好圈層用戶，也不失為一種有的放矢的突圍路徑。

至此，愛優(yōu)騰芒的2026片單已經(jīng)全面鋪開，新一輪關(guān)于用戶心智的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也即將吹響號(hào)角。