從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與地方的情感距離。越來越多地方借助綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了文化傳播、形象認(rèn)知與情感共鳴的多重突破。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

文旅節(jié)目爆火，如何從熱潮變?yōu)殚L效發(fā)展？

一檔出圈的綜藝節(jié)目，既是觀眾舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發(fā)展、激發(fā)城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節(jié)目用鏡頭記錄的地方風(fēng)物，正在轉(zhuǎn)化為真實的游客流量與消費熱潮。

2025年文旅節(jié)目

呈現(xiàn)哪些新趨勢？

內(nèi)容深化與主題多元化

以往的文旅節(jié)目多側(cè)重于展現(xiàn)美麗的自然風(fēng)光和簡單的旅游攻略，而2025年的節(jié)目更加注重內(nèi)容的深度挖掘。

作為綜二代，《一路繁花2》并未止步于代際綜藝與旅行綜藝的簡單形式疊加，而是在表達(dá)層面實現(xiàn)了“群像敘事”的拓寬與深化。節(jié)目從“跨齡同行”視角切入，記錄七位姐弟在一次次摩擦、理解與共處中建立起的深層連接，他們以不同的年齡視角、性格方式，共同描繪出關(guān)于生命與成長的群像畫卷。

在主題方面，文旅節(jié)目涵蓋的范圍也更加廣泛。除了常見的自然風(fēng)光和城市旅游，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等主題節(jié)目不斷涌現(xiàn)。以鄉(xiāng)村旅游節(jié)目為例，不僅展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，還深入挖掘鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)事體驗以及鄉(xiāng)村振興的成果，讓觀眾看到鄉(xiāng)村的新面貌和發(fā)展?jié)摿Γ患t色旅游節(jié)目則通過實地走訪革命圣地，講述革命先輩的英勇事跡，傳承紅色基因，吸引了眾多游客前往紅色旅游目的地進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)。

融合創(chuàng)新，跨領(lǐng)域合作增多

文旅節(jié)目與其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)新成為一大趨勢。與影視、音樂、綜藝等領(lǐng)域的跨界合作越來越頻繁。例如，一些影視取景地成為文旅節(jié)目的拍攝對象，通過節(jié)目對影視拍攝背后故事的講述以及取景地特色的挖掘，吸引觀眾前往打卡；音樂元素也被大量融入文旅節(jié)目中，節(jié)目中嘉賓在當(dāng)?shù)氐囊魳番F(xiàn)場與本土音樂人一起創(chuàng)作、演唱，讓觀眾在欣賞美景的同時，也能感受到當(dāng)?shù)鬲毺氐囊魳肺幕?/p>

文旅節(jié)目與電商、直播等領(lǐng)域的合作也日益緊密。節(jié)目中出現(xiàn)的特色旅游產(chǎn)品、當(dāng)?shù)孛朗?、文?chuàng)產(chǎn)品等可以通過電商平臺進(jìn)行銷售，實現(xiàn)“看節(jié)目、買產(chǎn)品、去旅行”的一站式消費體驗。直播則讓觀眾能夠?qū)崟r觀看節(jié)目拍攝現(xiàn)場的情況，與主播進(jìn)行互動，進(jìn)一步激發(fā)觀眾的旅游欲望。

綜藝視角展現(xiàn)地方風(fēng)物

熱播綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)·第二季》首期節(jié)目走進(jìn)新疆昭蘇，嘉賓們在玉湖看云卷云舒，在濕地公園賞天馬浴河奔騰而來，也在當(dāng)?shù)仄穱L了烤包子等地道新疆美食。節(jié)目播出后，“天馬浴河”等多個話題登上熱搜，不少觀眾在社交平臺曬出“同款行程”，熱度持續(xù)攀升。

如今，在“綜藝即種草”的趨勢下，綜藝拍攝目的地的選擇也逐漸從熱門景點延展至更具個性的“寶藏地”。《盲盒旅行局》以“盲盒旅行”概念打卡泉州、潮州、哈爾濱等地，呈現(xiàn)原生態(tài)風(fēng)貌與地方小吃，引發(fā)不少觀眾跟隨節(jié)目路線出行?！妒呛门笥训闹苣穭t在北京延慶的海坨山谷露營，帶火“京郊周末游”?！洞松サ?00個地方》以“走進(jìn)地方、發(fā)現(xiàn)人文”為宗旨，首季來到延吉、三亞、宜賓、錫林郭勒盟等地，用實景拍攝串聯(lián)起地方景觀與生活風(fēng)貌，深受觀眾喜愛。

美景之外，美食也成為綜藝吸引游客的“法寶”。從《舌尖上的鄉(xiāng)村》《一饌千年》探尋地方飲食文化，再到《你好種地少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子湯等地道食物，節(jié)目以“食”為媒，讓觀眾“看得饞、吃得動、走得快”，構(gòu)建起旅行意愿的“第一落點”。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，僅優(yōu)酷平臺綜藝節(jié)目就帶動全國20余個城市相關(guān)熱搜話題超過1.8萬個，綜藝成為地方文化輸出與旅游傳播的重要載體。

綜藝帶火的不僅是目的地，還有各地獨特的氣質(zhì)與生活方式。從自然景色的鋪陳到市井煙火的呈現(xiàn)，從口感記憶到視覺沖擊，節(jié)目讓觀眾在輕松娛樂中種下了“說走就走”的旅行種子。

綜藝引路觸摸文化溫度

當(dāng)綜藝節(jié)目將鏡頭由“風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“人文”，地方文化的多元底色愈加鮮明地呈現(xiàn)在觀眾眼前。從視覺感官的滿足，到文化記憶的激發(fā)，越來越多綜藝節(jié)目嘗試以旅行為載體，深入挖掘一種技藝、一座城、一段歷史背后的人文精神，推動地方文化“被看見、被理解、被喜愛”。

《奔跑吧·茶馬古道篇》正是這一趨勢的代表節(jié)目。節(jié)目組沿著普洱、大理、麗江、香格里拉一路“慢行”，深入這條千年茶馬古道，打造出綜藝與文化交融的鮮活樣本。在普洱，嘉賓們親手體驗普洱茶制作工藝，感受多道工序中的匠心；在麗江，他們走進(jìn)古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統(tǒng)智慧。這些體驗不僅喚起觀眾對云南本土文化的興趣，也讓原本靜態(tài)展示的技藝，在節(jié)目中以“親歷者”的視角轉(zhuǎn)化為生動可感的故事。

其他綜藝節(jié)目同樣在積極探索，采用類似的方式展現(xiàn)地方文化。《花兒綻放》借助36位鄉(xiāng)村女性的視角，串聯(lián)起客家圍屋、鄉(xiāng)村集市等生活化場景，呈現(xiàn)出女性之美、文化之美與鄉(xiāng)村全面振興交織的時代圖景?！侗寂馨伞さ诎思尽吠ㄟ^“戲中戲”結(jié)構(gòu)，帶領(lǐng)嘉賓沉浸式體驗廣西木偶戲，并與游戲中的尋找“臥底”情節(jié)相呼應(yīng)，有趣的節(jié)目設(shè)置讓這門傳承上千年的表演藝術(shù)鮮活起來。

《快樂的大人》將廣東順德魚燈的制作過程融入節(jié)目情節(jié)中，既展示了傳統(tǒng)工藝的儀式感，又借助嘉賓互動增強了觀眾的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈薩克族黑走馬舞、鷹舞、熊舞等非遺舞蹈為依托，通過集體表演展現(xiàn)草原文化的深厚底蘊；《老有意思旅行社》聚焦銀發(fā)群體，通過安排嘉賓體驗蟳埔女簪花、開元寺打卡等活動，生動展現(xiàn)閩南文化的獨特魅力。這些節(jié)目不再滿足于“點到為止”的文化展示，而是通過沉浸體驗、互動表演、情節(jié)敘事的三重維度，讓民族技藝與情感認(rèn)同在娛樂語境中打動觀眾。從東巴文字的古老智慧，到膠州秧歌的步伐；從木偶戲中人與偶的默契配合，到客家圍屋中家與族的凝聚方式，傳統(tǒng)文化在一次次生動展現(xiàn)中，與觀眾形成了新的認(rèn)知與價值共鳴。

“通過人物和故事與當(dāng)?shù)匚幕⑸罘绞疆a(chǎn)生聯(lián)結(jié)，可以滿足觀眾對未知目的地的向往和探索欲?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。綜藝以鏡頭為媒，觸摸文化的溫度，使那些散落于各地、沉淀于歲月中的文化記憶與民族技藝，在影像表達(dá)中煥發(fā)新的活力，也讓更多人在茶余飯后，透過一檔綜藝，走近一段文化，愛上一座城市。

如何實現(xiàn)“跟著節(jié)目去旅行”

長效發(fā)展？

1. 深度挖掘文化內(nèi)涵：節(jié)目制作方要深入研究旅游目的地的文化，包括歷史、藝術(shù)、民俗、宗教等方面，通過獨特的視角和生動的表現(xiàn)形式，將這些文化元素融入節(jié)目中?？梢匝埼幕瘜＜?、學(xué)者作為節(jié)目顧問，為節(jié)目提供專業(yè)的文化解讀，增加節(jié)目的知識含量和文化底蘊。

2. 創(chuàng)新節(jié)目形式：突破傳統(tǒng)的旅行節(jié)目模式，結(jié)合當(dāng)下流行的元素和觀眾喜好，創(chuàng)新節(jié)目形式。比如，采用真人秀與紀(jì)錄片相結(jié)合的方式，既有嘉賓真實的旅行體驗和互動，又有對旅游目的地深入的文化記錄；或者推出互動式的文旅節(jié)目，觀眾可以通過手機應(yīng)用程序參與節(jié)目中的劇情發(fā)展和決策，增強觀眾的參與感和粘性。

回望《花兒與少年·同心季》旅程，花少團(tuán)攜手走過馬達(dá)加斯加、埃及、捷克和挪威四國，以青春視角丈量世界，帶領(lǐng)大眾感知不同國家的神奇景觀及獨特魅力。他們在馬達(dá)加斯加深入雨林探訪珍稀狐猴棲息地，仰望擁有億萬年生命的奇特猴面包樹林；在埃及穿梭于千年歷史的帝王谷與神廟之間，見證金字塔的雄偉與震撼，看見人類文明的閃耀時刻；在捷克漫步布拉格街頭，沉浸式感受城市濃厚的藝術(shù)氣息。

花少團(tuán)通過游學(xué)實踐以及中外民間交流，也講述了“一帶一路”的動人故事。在馬達(dá)加斯加，花少團(tuán)走進(jìn)雜交水稻示范中心，跟隨中國雜交水稻技術(shù)專家胡月舫老師，親身體驗收割水稻，見證來自中國的一粒種子跨越山海的力量滋養(yǎng)了非洲土地；在埃及，他們探訪中埃聯(lián)合考古現(xiàn)場，在薛江老師的講解下，體驗微痕掃描技術(shù)為文物保護(hù)帶來的革新，感受中埃如何攜手守護(hù)人類共同的文化遺產(chǎn)。

3. 塑造節(jié)目品牌：通過持續(xù)推出高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，塑造具有鮮明特色和獨特風(fēng)格的節(jié)目品牌。品牌一旦形成，就能夠吸引一批忠實的觀眾群體，他們不僅會關(guān)注節(jié)目，還會因為對品牌的信任和喜愛，更愿意跟隨節(jié)目去旅行。同時，品牌還可以進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如出版旅行書籍、推出文創(chuàng)產(chǎn)品等，進(jìn)一步擴大品牌影響力。

如今，越來越多綜藝節(jié)目走進(jìn)地方，不局限于展示自然風(fēng)光與特色美食，而是深挖地域文化內(nèi)涵。這類節(jié)目早已突破單純娛樂屬性，成為推動地方文旅發(fā)展、塑造城市品牌形象的一股力量。它們不僅能讓一座城市成為熱門旅游打卡地，還賦予其獨特的魅力，激發(fā)人們對城市的向往與想象。

正如中國社會科學(xué)院研究員冷凇所說：“這些節(jié)目以地區(qū)為載體展現(xiàn)不同的生活方式，拓展了觀眾對城市的美好想象，為地方的文旅產(chǎn)業(yè)打開了一扇令人感興趣的窗。”從《非遺里的中國》帶動福建莆田游客增長超四倍，到《種地吧》引發(fā)杭州西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的新項目，越來越多城市借助綜藝傳播優(yōu)勢，成功進(jìn)入大眾視野，還挖掘出契合自身特色的差異化文旅發(fā)展路徑。

中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心副主任黃典林認(rèn)為：“相比其他類型綜藝節(jié)目高強度的競技環(huán)節(jié)和人物沖突，文旅類綜藝節(jié)目擅長通過對自然景觀、特色文化、風(fēng)土人情的發(fā)掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗和更深層的情感滿足?！本C藝節(jié)目賦能文旅之所以能引發(fā)共鳴，是因為它們借助節(jié)目形式觸達(dá)觀眾感官，再通過生動的故事、鮮活的人物與真實的文化情境激發(fā)觀眾的情感共振，最終將這種情感轉(zhuǎn)化為實際文旅消費行為，形成了“情感共鳴—消費行動”的有效傳播鏈條。

未來，綜藝與文旅的協(xié)同不僅將成為節(jié)目創(chuàng)新的重要方向，也將在區(qū)域品牌打造、城市形象傳播、非遺活化利用等多個層面釋放更大價值。從“跟著綜藝去旅行”，到“因為綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與地方的情感距離。越來越多地方借助綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了文化傳播、形象認(rèn)知與情感共鳴的多重突破。

注：部分資料來源于人民日報海外版。