話(huà)說(shuō)，昨天，有個(gè)比較靠譜的第三方報(bào)告還是有點(diǎn)意思的。這份報(bào)告是由QuestMobile披露的，其數(shù)據(jù)顯示，9月，淘寶APP月活躍用戶(hù)增長(zhǎng)4.1%。

有的童鞋要說(shuō)，這不是不錯(cuò)嘛？且慢， 聽(tīng)我說(shuō)。此前，阿里曾經(jīng)披露過(guò)， 2025年8月前三周，淘寶閃購(gòu)業(yè)務(wù)帶動(dòng)淘寶月度活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)25%，日訂單量多次突破1億單。而僅僅一個(gè)月，淘寶的月活增速就放緩到了4.1%。這委實(shí)有點(diǎn)是增長(zhǎng)緩慢�。慷鶕�(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，美團(tuán)9月的月活增長(zhǎng)為7%，高于淘寶的增速。

當(dāng)然，有的童鞋要說(shuō)了，這家機(jī)構(gòu)靠不靠譜�。抗�，俺覺(jué)得吧，其數(shù)據(jù)肯定和企業(yè)端真實(shí)的數(shù)據(jù)是有出入的，但 QuestMobile還行業(yè)中被引用的次數(shù)還是很多的并受到肯定的。也就是說(shuō)，通過(guò)這家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)觀(guān)察行業(yè)趨勢(shì)一般是沒(méi)有問(wèn)題的。

所以，是什么原因造成的呢？俺覺(jué)得吧，主要原因就是，補(bǔ)貼減少了，補(bǔ)貼還有，但跟7月、8月的高峰期相比，可能力度減少了。這其實(shí)消費(fèi)者和店家都有體會(huì)，八姐之前就有問(wèn)過(guò)相關(guān)商家，9月份因?yàn)檠a(bǔ)貼減少，其外賣(mài)單量近乎腰斬。如果還像七八月那樣的補(bǔ)貼力度，有錢(qián)如阿里估計(jì)也撐不住。

當(dāng)然，還有一個(gè)原因是，該圈的月活用戶(hù)可能也基本圈來(lái)了，阿里內(nèi)部開(kāi)始更注重補(bǔ)貼的節(jié)奏了。畢竟，你的運(yùn)力、前置倉(cāng)商戶(hù)資源啥的也不是一夜之間就能搞起來(lái)的。

但這是不是就說(shuō)明，補(bǔ)貼一旦停了，用戶(hù)就會(huì)離開(kāi)淘寶了？所以，之前淘寶大舉的補(bǔ)貼其實(shí)完全沒(méi)用呢？俺覺(jué)得也不能這么說(shuō)。就數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶的用戶(hù)打開(kāi)率、活躍度大幅提升，特別是日活躍度基本已經(jīng)和美團(tuán)持平了。

比如，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，淘寶的日人均使用次數(shù)已經(jīng)基本追趕上了美團(tuán)。同時(shí)，淘寶APP的月人均使用次數(shù)和人均使用時(shí)長(zhǎng)，出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，即便是9月，這個(gè)增長(zhǎng)也未降低，這似乎表明了用戶(hù)的高頻使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。這也實(shí)現(xiàn)了阿里要提高淘寶活躍度的初衷。

當(dāng)然啦，在閃購(gòu)上的巨大補(bǔ)貼和投入能多大程度上轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售數(shù)字呢？現(xiàn)在看來(lái)，這對(duì)淘寶的廣告增長(zhǎng)是有一定拉動(dòng)的。

此前阿里電商事業(yè)CEO蔣凡也披露，8月，閃購(gòu)就拉動(dòng)手淘日活躍用戶(hù)（DAU）增長(zhǎng)20%；流量提升直接推動(dòng)了廣告收入與客戶(hù)管理收入（CMR）的增長(zhǎng)。

而QuestMobile的數(shù)據(jù)也披露，第三季度，同比去年，淘寶廣告收入在市場(chǎng)的占比提升了約2個(gè)百分點(diǎn)，多于其他媒介平臺(tái)。

至于閃購(gòu)到底能多大力度地拉升電商業(yè)務(wù)，特別是在這個(gè)雙11，阿里和美團(tuán)在閃購(gòu)領(lǐng)域更開(kāi)啟了全方位對(duì)決，咱們就只能等等后續(xù)的數(shù)據(jù)了。而進(jìn)入外賣(mài)大戰(zhàn)，將為阿里帶來(lái)多大的血槽虧空，可能答案很快就要揭曉了，且等不久后的第三季度財(cái)報(bào)吧。