Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話(huà)！

今年的雙十一真是令人看不懂，熱度是大不如前了，可網(wǎng)紅那邊還是大新聞不斷，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更是一個(gè)比一個(gè)離譜！

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第五次“退網(wǎng)”的辛巴，雙十一贏麻了！

當(dāng)一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅主播因虛假宣傳塌房，很多人發(fā)出靈魂拷問(wèn)：“到底是誰(shuí)還在直播間買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？”

當(dāng)雙十一各大電商平臺(tái)不公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，都說(shuō)雙十一不行了的時(shí)候，每年都有網(wǎng)紅主播又傳來(lái)銷(xiāo)售額上億的捷報(bào)。

只能說(shuō)這個(gè)世界充滿(mǎn)了巨大的偏差和反差，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播電商更是一體兩面。

一邊是直播帶貨市場(chǎng)格局重塑的說(shuō)法下，網(wǎng)紅主播屢屢翻車(chē)塌房，虛假宣傳行為屢禁不止；另一邊則是充滿(mǎn)爭(zhēng)議的網(wǎng)紅們繼續(xù)在這條賽道狂飆，銷(xiāo)售額一個(gè)比一個(gè)高。

這不，今年的雙十一，就有人說(shuō)前不久第五次“退網(wǎng)”的辛巴贏麻了！

辛選旗下綿密碼品牌衛(wèi)生巾致癌物超標(biāo)風(fēng)波未平，“退網(wǎng)”更是被大眾質(zhì)疑為規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的逃避行為，辛巴到底怎么又贏麻了呢？

原來(lái)就在不久前，有傳聞單飛且與辛巴、辛選徹底決裂的辛巴徒弟蛋蛋再度回歸直播間，開(kāi)啟首場(chǎng)雙十一帶貨直播。

數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播不含黃金類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額破20億元，總銷(xiāo)售超30億元。

蛋蛋則打破傳聞回應(yīng)稱(chēng)，“我?guī)煾翟?18他退網(wǎng)之前，就已經(jīng)把我獨(dú)立出來(lái)了，因?yàn)楹竺嫠腥硕紩?huì)獨(dú)立?！?/p>

而早在9月辛巴宣布“退網(wǎng)”后，接受辛選管理大權(quán)的老板娘初瑞雪就曾宣布：辛選集團(tuán)與主播的關(guān)系從簽約制變更為合伙制，由原來(lái)的大鍋飯升級(jí)為聯(lián)邦制。

也就是說(shuō)辛選的主播們將成為自己獨(dú)立公司的CEO，辛選主要負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈，為主播賦能，讓他們自主經(jīng)營(yíng)。主播分成提升至60%，辛選僅收取約5%的服務(wù)費(fèi)。

獨(dú)立當(dāng)老板的主播，今后自行承擔(dān)法律責(zé)任和盈虧風(fēng)險(xiǎn)。這么做可以降低辛選的成本并規(guī)避主播相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)對(duì)主播來(lái)說(shuō)也是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，有可能被淘汰，也有可能賺大錢(qián)。

很明顯，辛選這么做，是繼辛巴“退網(wǎng)”后在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方面的又一個(gè)重大舉措。

常在河邊走，哪有不濕鞋，早已深處產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題漩渦的辛巴和辛選，如果繼續(xù)維持以前的模式，早晚要栽大跟頭。

不過(guò)令人感到意外的是，與辛巴、辛選切割的蛋蛋，這次直播帶貨的銷(xiāo)售額仍然是計(jì)入到辛選業(yè)績(jī)里的。

蛋蛋表示：“自己此次回歸直播，有一部分原因是辛巴和她的快手老板曾聯(lián)系她，讓她回來(lái)參與雙十一直播。另一部分原因是幫助辛巴完成年框任務(wù)”，所以這次她的復(fù)出，更像是在替師父完成業(yè)績(jī)指標(biāo)。

而就在此前，辛巴的另一位徒弟徒弟趙夢(mèng)澈和辛巴妻子初瑞雪已經(jīng)通過(guò)兩場(chǎng)直播，創(chuàng)下40億元的銷(xiāo)售額。

三場(chǎng)直播加起來(lái)，辛選已經(jīng)賣(mài)了70億元。而雙十一還沒(méi)有結(jié)束，最近一周將迎來(lái)最后的沖刺，說(shuō)辛巴贏麻了一點(diǎn)不為過(guò)。

而且辛巴雖然退了網(wǎng)，但辛選的大權(quán)依然握在手中。

如今的他，更像是在“垂簾聽(tīng)政”，當(dāng)一個(gè)幕后操盤(pán)手。

10月19日，他電話(huà)連線徒弟趙夢(mèng)澈，怒斥趙夢(mèng)澈為沖業(yè)績(jī)擅自降價(jià)的行為，甚至直接宣布對(duì)其個(gè)人罰款100萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同步罰款100萬(wàn)元，總計(jì)200萬(wàn)元；

8月29日，辛巴還曾電話(huà)連線妻子初瑞雪，一邊聲明最后一次助力初瑞雪直播，一邊不滿(mǎn)初瑞雪的帶貨方式，怒批她過(guò)度解釋、缺乏自信、偏離重點(diǎn)。

這兩次“退網(wǎng)”后的電話(huà)連線，除了被網(wǎng)友質(zhì)疑演戲博眼球外，更是釋放了一個(gè)信號(hào)：“辛選這個(gè)家，還是辛巴說(shuō)了算！”

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辛巴垂簾聽(tīng)政，產(chǎn)品問(wèn)題不可避

銷(xiāo)售額突破70億，確實(shí)牛大了。然而蛋蛋能幫師父一時(shí)，卻幫不了一世。

即便沒(méi)有辛選主播獨(dú)立單干的新調(diào)整，粉絲破億早已獨(dú)當(dāng)一面的蛋蛋也遲早要另起爐灶。

公開(kāi)信息顯示，蛋蛋（楊潤(rùn)心）近期連續(xù)成立兩家杭州潤(rùn)星娛樂(lè)有限公司、杭州潤(rùn)心娛樂(lè)有限公司，持股比例均高達(dá)99%，單飛已是板上釘釘之事。

失去蛋蛋的辛選，就像失去一邊翅膀的鳥(niǎo)兒。在裁員風(fēng)波、衛(wèi)生巾安全問(wèn)題、辛巴退網(wǎng)等爭(zhēng)議的相互作用下，今后不僅將面臨用戶(hù)信任度下降的考驗(yàn)，更要對(duì)業(yè)績(jī)下滑做好心理準(zhǔn)備。

看到辛選70億的驚人銷(xiāo)售額，可能這時(shí)候有人要說(shuō)：“最不能信的就是網(wǎng)紅直播帶貨數(shù)據(jù)，水分太大了！”

確實(shí)如網(wǎng)友所說(shuō)，部分網(wǎng)紅主播為了業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)好看，甚至為了坑蒙商家騙取坑位費(fèi)，在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中摻雜水分，刷單這種違法行為更是大行其道。

比如在今年9月初，曾有多位商家曝光，有著千萬(wàn)粉絲的快手網(wǎng)紅“內(nèi)蒙老狗”涉嫌刷單。

據(jù)黑龍江的某酒類(lèi)商家陶先生曝料，自稱(chēng)“內(nèi)蒙老狗”的第三方商務(wù)“松原市天嬌文化傳媒有限公司”此前找到他，表示只需要5萬(wàn)+20%的傭金，就能上“內(nèi)蒙老狗”的年度直播帶貨大場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)預(yù)估銷(xiāo)量能到6000-8000單，并承諾播放5-8分鐘。

原本承諾的5-8分鐘，只播了1分33秒，而且是“內(nèi)蒙老狗”徒弟口播，連產(chǎn)品名字都講錯(cuò)了。

最終的成交銷(xiāo)量更是令他欲哭無(wú)淚。直播時(shí)只成交了53單，剛直播完1個(gè)31單、1個(gè)21單就退貨了，也就是說(shuō)只成交了1單。

而這樣的投訴竟然涉及20多位商家，均存在大量賬號(hào)集中下單99單，又火速退單的問(wèn)題。

很明顯，這就是赤裸裸的刷單行為?！皟?nèi)蒙老狗”不僅涉嫌刷單，更是涉嫌以虛假承諾蒙騙商家，違反了多項(xiàng)法律法規(guī)。

面對(duì)直播帶貨的種種亂象，網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑是合情合理的。即便辛選的帶貨數(shù)據(jù)沒(méi)有水分，也依然面臨種種潛伏的問(wèn)題。

辛巴的“垂簾聽(tīng)政”或許能暫時(shí)穩(wěn)住帶貨銷(xiāo)售額大盤(pán)，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)耀眼的數(shù)字神話(huà)，但這套玩法始終是行走在懸崖邊上。

直播電商的下半場(chǎng)，消費(fèi)者正在變得越來(lái)越理性。無(wú)論是可能存在的虛假繁榮，還是屢次爆出的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，都在持續(xù)消耗著用戶(hù)最后的信任。

當(dāng)粉絲們終于醒悟，發(fā)現(xiàn)那些夸張的銷(xiāo)售額數(shù)字很可能摻雜水分，而買(mǎi)到手的產(chǎn)品卻未必安全可靠時(shí)，再堅(jiān)固的商業(yè)“帝國(guó)”也難免有傾覆之危。

對(duì)于辛選而言，真正的“贏麻了”不應(yīng)只是銷(xiāo)售額的狂飆，而是建立起一個(gè)讓消費(fèi)者放心、經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品體系和品牌信譽(yù)。

否則，即便辛巴退網(wǎng)，下一次危機(jī)也依然會(huì)精準(zhǔn)地找上門(mén)來(lái)。