張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

渠道服“過路稅”太高，

更甚“蘋果稅”。

國產(chǎn)手機，坐地收錢的時代，正走向終結(jié)。

近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖反映OPPO渠道服多款網(wǎng)易游戲停服，一些經(jīng)常在該渠道玩網(wǎng)易游戲的用戶受到較多影響。

11月4日，據(jù)東方財經(jīng)報道，OPPO客服對此表示，“確實有部分游戲停服了，因為跟網(wǎng)易那邊停止合作了，每個游戲的（停服）時間都不一樣，目前暫時沒有說要恢復的消息。”

對于是否涉及與其他游戲廠商的合作調(diào)整，OPPO客服表示，“暫時還沒有得到消息。其他的游戲都在的，只是跟網(wǎng)易的合作到期了?！?/p>

早在去年11月，網(wǎng)易旗下的《陰陽師：妖怪屋》曾發(fā)布OPPO渠道版本停運公告，隨后《陰陽師：百聞牌》《永遠的7日之都》等多款網(wǎng)易游戲紛紛跟進。

進入2025年，又有多款游戲相繼在OPPO停服。

8月，《夢幻西游》《率土之濱》兩款王牌產(chǎn)品依次宣布退出OPPO平臺。

9月，《光·遇》《明日之后》《大話西游》等熱門手游也相繼發(fā)布公告，宣布停止OPPO渠道服版本運營。

10月，《逆水寒》手游、《實況足球》也加入了這一行列。

有小道消息稱，網(wǎng)易還有更多王牌游戲預計將在OPPO停服。從去年的中小型產(chǎn)品到今年的知名王牌產(chǎn)品。實際上，這也是游戲行業(yè)的大勢所趨。

去年6月，游戲圈的一個大事件是，騰訊旗下手游“硬剛”硬核聯(lián)盟。

《地下城與勇士：起源》運營團隊發(fā)布公告稱，因合約到期，DNF手游將不再上架部分安卓平臺應用商店。

彼時也有猜測是分成未談攏。

公告中的“部分安卓平臺應用商店”，是包括OPPO、vivo、小米、華為等手機廠商在內(nèi)的官方應用商店，在游戲行業(yè)內(nèi)被稱之為“硬核聯(lián)盟”。

該聯(lián)盟于2014年成立，以協(xié)定游戲公司與手機廠商游戲分成為主，比例為5:5。

心動公司CEO、TapTap創(chuàng)始人黃一孟曾發(fā)帖炮轟國內(nèi)安卓渠道，稱“上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會在安裝時被各種貍貓換太子?！?/p>

所謂渠道服，區(qū)別于官方服務器（官服），是游戲廠商與渠道方簽署合作協(xié)議打造的“定制版”游戲。

通常而言，在各大品牌手機廠商的應用商店，或者一些平臺的渠道下載的游戲，屬于渠道服。

2021年初，網(wǎng)易CEO丁磊在財報電話會上公開表達不滿安卓渠道對游戲收入的高分成：“海外只有30%，安卓廠商沒理由分50%，這對產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利?！?/p>

丁磊進而吐槽稱：“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛?！?/p>

近年來，也有其他游戲廠商選擇主動下架安卓渠道。

如2023年8月，《全明星街球派對》成為網(wǎng)易“首款公測不上架安卓渠道”的游戲。

2023年上線的網(wǎng)易《全明星街球派對》、祖龍《以閃亮之名》、心動《鈴蘭之劍》等游戲都沒有上架安卓渠道。

2024年上線的《心動小鎮(zhèn)》在安卓端也是由心動公司旗下的零抽成的TapTap游戲平臺獨家發(fā)行。

2025年，《三國志·戰(zhàn)略版》停止與vivo渠道的合作。

為什么“安卓稅”居高不下的情況下，過去游戲廠商仍愿意與渠道商合作呢？過去的市場和現(xiàn)在的市場發(fā)生了怎樣的變化呢？

如今的游戲廠商與渠道商割席的底氣是從哪里來的呢？

未來兩者解綁是大勢所趨嗎？

對此，南方都市報記者陳鏡安、第一財經(jīng)記者劉曉潔分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

游戲廠商近年來紛紛下架安卓渠道，核心依然是各種安卓渠道的“稅”過高。

渠道服收的“過路稅”太高，更甚于”蘋果稅“。

哪怕是游戲大廠如騰訊、網(wǎng)易，也苦“安卓稅”久矣。

此次下架OPPO渠道，某種意義上是壯士斷腕。

同時，渠道服直接將玩家切割成更細碎的專區(qū)，對于一些需要通過人氣大區(qū)或跨服合戰(zhàn)來提升玩家體驗的游戲而言，等于將一部分用戶遺失在角落中。

昔日《原神》上線拒絕渠道服，就在于其多端數(shù)據(jù)互通的打法，需要玩家能夠不被割裂在渠道服中。

網(wǎng)易、騰訊此舉，盡管和《原神》的出發(fā)點不同，但也基于其對自身游戲吸引力有相當信心，無懼渠道服關服帶來用戶流失，甚至能通過停服的方式，帶動部分用戶遷移，反向吸粉。

手機游戲時代，游戲廠商缺少更好的游戲宣發(fā)、下載渠道，依靠應用商店獲得用戶是最便捷的方式。

而由于國產(chǎn)手游采取免費游戲、道具付費的模式，使得渠道不可能直接通過下載獲益，需要在玩家充值過程中分潤。

這也就讓雙方在“互惠”的基礎上形成了搭建渠道服的分成模式。

同時，安卓上線相對容易，蘋果應用商店的要求相對嚴苛，這也讓國產(chǎn)游戲在各種安卓系手機應用商店上線和更新游戲的積極性更高。

由于近年來精品游戲成為國產(chǎn)游戲的普遍趨勢，靠游戲質(zhì)量去吸引用戶“繞道”下載，變成了可能。

這讓一些頭部大廠敢于在特定游戲上，有了更多的選擇。

但目前僅限于特定的一些游戲。