親子類IP資源正在成為諸多國內(nèi)企業(yè)的體育營(yíng)銷標(biāo)的。

想要全面激活體育消費(fèi)市場(chǎng)，必須有效調(diào)動(dòng)不同受眾群體的能量，讓體育運(yùn)動(dòng)和體育賽事參與成為一項(xiàng)全民選擇。這就意味著，除了傳統(tǒng)的體育消費(fèi)人口，女性、銀發(fā)一族、青少年乃至兒童都將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵因子。其中，能夠囊括整個(gè)家庭消費(fèi)生態(tài)的親子體育經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特魅力和廣闊前景，正成為推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。與此同時(shí)，這類IP資源正在成為諸多國內(nèi)企業(yè)的體育營(yíng)銷標(biāo)的。

1.

親子類體育營(yíng)銷市場(chǎng)價(jià)值空間巨大

大眾體育賽事火熱，青少年體育賽事也越來越豐富。近年來，在政策利好的推動(dòng)下，青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭?！?022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》指出，近20%的家長(zhǎng)為孩子選擇了體育培訓(xùn)課程，同時(shí)，有45.5%的家長(zhǎng)增加了孩子在體育運(yùn)動(dòng)方面的支出。超過六成的受訪家長(zhǎng)認(rèn)為，“雙減”政策實(shí)施后，學(xué)生的閑暇時(shí)間明顯增多，這為體育培訓(xùn)、體育活動(dòng)參與提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。

國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲，分別占53.4%和48.6%，這表明，家長(zhǎng)對(duì)青少年體育運(yùn)動(dòng)與培訓(xùn)的重視程度極高，市場(chǎng)需求的膨脹正在凸顯親子類賽事及其營(yíng)銷賽道的價(jià)值。此外，一般家庭對(duì)青少年體育消費(fèi)的支出能力和意愿大幅提升，這在很大程度上推動(dòng)了青少年體育賽事的火熱。多層次、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)支持是進(jìn)一步激發(fā)青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)活力的先決條件。

無論是市場(chǎng)趨勢(shì)、政策導(dǎo)向，還是禹唐體育近期與客戶的接洽過程中，我們都能夠明確地感知消費(fèi)者對(duì)親子類體育賽事的極度渴求，其背后的商業(yè)價(jià)值正在被更多的賽事運(yùn)營(yíng)者和贊助商看到。如何抓住賽事共性特點(diǎn)，激活背后的商業(yè)價(jià)值，是體育贊助市場(chǎng)急需了解的新課題。

根據(jù)目標(biāo)人群的需求，親子類賽事主要表現(xiàn)在體驗(yàn)性更強(qiáng)的參與類賽事和專業(yè)性更強(qiáng)的培訓(xùn)類賽事兩大方向。政策、經(jīng)濟(jì)、家庭三方利好，為親子互動(dòng)參與類賽事的舉辦提供了更大的發(fā)展空間。而從體育營(yíng)銷的角度看，親子類賽事IP已經(jīng)成為相關(guān)企業(yè)接觸目標(biāo)受眾的有效資源抓手。

2.

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷資源·大眾參與類——親子類

1、斯巴達(dá)勇士?jī)和?/strong>

賽事定位：全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽

賽事周期：2026年3月 – 12月

覆蓋范圍：全國重點(diǎn)城市

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：家庭消費(fèi)、綜合體能、場(chǎng)景體驗(yàn)

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達(dá)勇士?jī)和悾呀?jīng)成為了規(guī)模龐大的兒童運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽。賽事具備獨(dú)一無二的精神特征，精準(zhǔn)定位城市新興家庭體育教育和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，打造了體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，并提供訓(xùn)練營(yíng)、線下分享會(huì)等豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

Earned, Not Given – 詮釋體育精神的“必修課”。斯巴達(dá)勇士?jī)和愒诰脑O(shè)置的障礙路線中，始終力求突出賽事“Earned, Not Given”的精神內(nèi)核——引導(dǎo)兒童享受戶外，用積極樂觀的態(tài)度面對(duì)生活的一切困難，迎接挑戰(zhàn)，贏得榮譽(yù)。對(duì)于贊助商來說，他們獲得的不僅是賽場(chǎng)的露出和銷售轉(zhuǎn)換，更深層次的價(jià)值在于借助斯巴達(dá)勇士?jī)和悓?shí)現(xiàn)的品牌調(diào)性和內(nèi)在氣質(zhì)的升華。

成熟的賽事體系和極高的用戶粘性。作為斯巴達(dá)勇士賽體系中重要的獨(dú)立分支，斯巴達(dá)勇士?jī)和惷嫦?-14歲全體兒童開放報(bào)名，并區(qū)分了水平要求不同的組別，設(shè)置了冥河洗禮、阿特拉斯之石、海格力斯的挑戰(zhàn)等數(shù)個(gè)斯巴達(dá)經(jīng)典障礙。以成熟的賽事體系保障優(yōu)質(zhì)的賽事體驗(yàn)，始終是賽事方秉持的辦賽重心。

過去的幾個(gè)賽季，兒童賽均占據(jù)了斯巴達(dá)勇士賽賽程的“半壁江山”，每場(chǎng)比賽的報(bào)名均出現(xiàn)“爆滿”的狀態(tài)。成熟的體系和出色的賽事運(yùn)營(yíng)能力讓斯巴達(dá)勇士?jī)和悡碛袠O佳的市場(chǎng)口碑和參與度，這也是賽事持續(xù)向贊助商證明商業(yè)價(jià)值的底氣所在。

城市新興家庭體育教育市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。斯巴達(dá)勇士賽官方數(shù)據(jù)顯示，斯巴達(dá)勇士?jī)和悈①惣彝ジ改笓碛邢冗M(jìn)的教育理念，對(duì)運(yùn)動(dòng)健身有基本的了解，重視子女的體育教育投資，并追求高質(zhì)量的生活品質(zhì)，超過67%的家庭每年的一個(gè)孩子的教育花費(fèi)超過10萬元人民幣。兒童賽滿足了家庭成員對(duì)周末生活、運(yùn)動(dòng)和休閑的全部需求。相對(duì)明確的用戶畫像有效的幫助贊助商準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群，通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)充分激活精英消費(fèi)者背后極高的消費(fèi)能力。

體驗(yàn)式營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。斯巴達(dá)勇士賽對(duì)于贊助商最核心的吸引力在于其消費(fèi)場(chǎng)景的打造，這樣的模式在兒童賽賽場(chǎng)上尤為突出。成千甚至過萬名兒童在不同時(shí)段，攜帶各自的家庭成員，在主會(huì)場(chǎng)和賽場(chǎng)上喝水、補(bǔ)充能量、體驗(yàn)乳酸菌和乳制品等產(chǎn)品，慶祝、合影、就餐…諸多消費(fèi)場(chǎng)景聚合成了每一站賽事周邊數(shù)萬人參與的大型戶外“嘉年華”，這為不同品類的贊助商提供了大量將品牌和產(chǎn)品融入其中，創(chuàng)造體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，配合數(shù)字媒體渠道的立體化宣傳和人群自發(fā)的分享，斯巴達(dá)勇士?jī)和惸軌驗(yàn)橘澲處砀咝覂?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)式營(yíng)銷沃土。品牌借助賽事觸及核心消費(fèi)群體的同時(shí)，在具體場(chǎng)景中讓消費(fèi)者形成深層的品牌印象，與傳統(tǒng)的賽場(chǎng)廣告投放相比，斯巴達(dá)勇士賽為贊助商提供的營(yíng)銷模式精準(zhǔn)而高效。另外值得一提的是，比賽的出發(fā)區(qū)和完賽區(qū)處于同一主會(huì)場(chǎng)，這就能讓品牌多頻次地接觸參賽者，放大營(yíng)銷價(jià)值。這與眾多傳統(tǒng)的戶外、路跑賽事有著本質(zhì)的不同。

超長(zhǎng)的營(yíng)銷周期，覆蓋全國重點(diǎn)城市，更高的投入性價(jià)比。區(qū)別于大多數(shù)路跑和競(jìng)技類賽事，斯巴達(dá)勇士?jī)和悗缀踟灤┤辏攸c(diǎn)覆蓋京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等核心區(qū)域，并與當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕Y源進(jìn)行充分的結(jié)合。超長(zhǎng)的營(yíng)銷周期讓贊助商能夠跟隨賽事在全國不同的重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)，接觸目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升和后續(xù)的銷售轉(zhuǎn)換。

豐富的產(chǎn)品體系 – 在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中助力贊助權(quán)益的深度激活。目前，斯巴達(dá)勇士賽在全國范圍內(nèi)擁有150家合作健身房和超過150名斯巴達(dá)官方認(rèn)證的綜合體能培訓(xùn)教練。依托成熟的賽事體系，基于參賽兒童對(duì)戶外體驗(yàn)與娛樂的喜愛，以及多數(shù)父母對(duì)子女體育運(yùn)動(dòng)的重視，斯巴達(dá)勇士?jī)和愰_設(shè)了賽前訓(xùn)練營(yíng)、線下分享會(huì)、冬令營(yíng)、夏令營(yíng)等豐富的社群活動(dòng)，根據(jù)適配場(chǎng)景植入贊助商元素，幫助參賽用戶形成對(duì)品牌更深刻、更積極的記憶，實(shí)現(xiàn)賽事、參賽用戶和品牌的“三贏”。

斯巴達(dá)小勇士創(chuàng)造全球“最大的兒童障礙跑錦標(biāo)賽”吉尼斯世界紀(jì)錄

2、奧雪之星國際滑雪巡回賽

賽事定位：“冰雪絲路”主題青少年國際品牌滑雪賽事

賽事周期：2026年

覆蓋范圍：全國重點(diǎn)城市

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：家庭消費(fèi)、專業(yè)水準(zhǔn)、場(chǎng)景體驗(yàn)

奧雪之星國際滑雪巡回賽是符合中國“冰雪絲路”國家發(fā)展戰(zhàn)略的青少年國際品牌滑雪賽事。賽事基于奧地利滑雪星級(jí)-大眾滑雪能力評(píng)級(jí)認(rèn)證體系，具備品牌唯一性體系化IP法律保護(hù)優(yōu)勢(shì)。賽事聚焦U10-U18青少年群體，打造“冰雪絲路”主題國際青少年滑雪巡回積分賽體系，致力成為“一帶一路”沿線國家冰雪文化交流核心樞紐平臺(tái)。

我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)顯著，冰雪消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。《2025中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》指出，自2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年2700億元快速增長(zhǎng)至2024年9800億元，并預(yù)計(jì)在2025年突破1萬億元大關(guān)。借北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，我國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，已成為全球最活躍的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)之一。冰雪消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化、多樣化和智能化趨勢(shì)，以家庭為單位的冰雪運(yùn)動(dòng)參與展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

國家級(jí)戰(zhàn)略支撐的青少年滑雪國際IP品牌賽事。賽事與“一帶一路”倡議和“冰雪絲路”發(fā)展規(guī)劃對(duì)接，通過系統(tǒng)化賽事機(jī)制篩選和培育具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的青少年精英滑雪運(yùn)動(dòng)人才。打造國際青少年滑雪巡回積分賽體系，并且在大眾普及與精英選拔兩個(gè)方向同時(shí)發(fā)力。賽事構(gòu)建百萬級(jí)會(huì)員平臺(tái)系統(tǒng)，并打造國際雪上運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。賽事基于國際認(rèn)證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)為青少年精英能力成長(zhǎng)提供國際職業(yè)進(jìn)階路徑。

發(fā)揮中、哈、奧三國產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，共建賽事生態(tài)。奧雪之星國際滑雪巡回賽匯聚中國、哈薩克斯坦、奧地利三國滑雪協(xié)會(huì)、重要企業(yè)、場(chǎng)館合作方等多方力量共建賽事生態(tài)。中國賽區(qū)已經(jīng)形成“多點(diǎn)預(yù)選 - 區(qū)域半決賽 - 國家決賽”立體化賽事結(jié)構(gòu)；哈薩克斯坦利用其曾申辦冬奧會(huì)的成熟雪場(chǎng)條件打造區(qū)域巔峰對(duì)決；奧地利賽區(qū)借力國際雪聯(lián)世界杯決賽場(chǎng)地打造最高規(guī)格賽事終章。

全年循環(huán)、多級(jí)遞進(jìn)、科學(xué)規(guī)范的競(jìng)賽管理體系。年度循環(huán)+分階段推進(jìn)的賽制安排能夠讓賽事實(shí)現(xiàn)四季不間斷賽事節(jié)奏，最大化參與頻次與訓(xùn)練周期。參賽規(guī)則與流程透明，明確參賽門檻、方式、規(guī)模與組織細(xì)節(jié)，提升用戶體驗(yàn)。在競(jìng)賽設(shè)置上，項(xiàng)目、組別、參賽范圍界定清晰，同時(shí)構(gòu)建多層次、高價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)構(gòu)，激發(fā)參賽熱情。

權(quán)威認(rèn)證，對(duì)標(biāo)國際頂級(jí)賽事的專業(yè)水準(zhǔn)。賽事聚集國家級(jí)裁判、奧運(yùn)級(jí)保障團(tuán)隊(duì)與國際認(rèn)證系統(tǒng)。參賽選手有機(jī)會(huì)在三大奧運(yùn)級(jí)賽場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技，在體驗(yàn)極致挑戰(zhàn)的同時(shí)，還能增加個(gè)人榮耀感。認(rèn)證、學(xué)費(fèi)、獎(jiǎng)金三位一體的激勵(lì)機(jī)制保證賽事構(gòu)建可持續(xù)成長(zhǎng)路徑，為選手的長(zhǎng)期參賽提供動(dòng)力。

3、羽眾青少年U系列暨親子賽

賽事定位：國內(nèi)區(qū)域影響力較強(qiáng)的青少年羽毛球體驗(yàn)賽事IP

賽事周期：2026年

覆蓋范圍：全國重點(diǎn)城市

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：家庭消費(fèi)、聯(lián)動(dòng)體系、場(chǎng)景體驗(yàn)

羽眾是專注于羽毛球運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能設(shè)備為依托，以整合營(yíng)銷手段精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)品牌訴求，創(chuàng)造快樂激情且富有人文關(guān)懷的羽毛球賽事體驗(yàn)，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺(tái)。

羽毛球運(yùn)動(dòng)的高普及度帶動(dòng)高參與度。根據(jù)國家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動(dòng)健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國羽毛球市場(chǎng)基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。在青少年培訓(xùn)市場(chǎng)，羽毛球頗受歡迎，是很多家庭優(yōu)先考慮的體育消費(fèi)選擇。

參賽規(guī)模大，吸引中高收入家庭群體的優(yōu)質(zhì)IP。賽事覆蓋7歲至18歲的青少年人群，直接參與人數(shù)超過10000人，重復(fù)報(bào)名參賽率達(dá)60%以上。羽眾青少年U系列暨親子賽聚焦青少年和家庭消費(fèi)，家長(zhǎng)普遍位于35-45歲年輕段，超過40%的家長(zhǎng)每年在羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)金額在1000元-3000元的區(qū)間，是吸引高凈值消費(fèi)群體的優(yōu)質(zhì)IP。

賽事覆蓋全國主要城市，打造線上線下聯(lián)動(dòng)體系。賽事預(yù)計(jì)在北京、天津、上海、廣州等九個(gè)地區(qū)進(jìn)行12場(chǎng)比賽，到場(chǎng)參與人數(shù)將超過1萬人，線上觀看人次將達(dá)到千萬量級(jí)。依托線上羽毛球社群營(yíng)銷+線下分級(jí)賽體系，賽事通過線上線下聯(lián)合，能為品牌打造全方位的品牌曝光。

聯(lián)播矩陣全方位推廣，保證傳播的深度和廣度。賽事?lián)碛幸绘I聚合式的聯(lián)合直播平臺(tái)，覆蓋綜合資訊平臺(tái)、視頻門戶平臺(tái)、綜合直播平臺(tái)和體育垂直平臺(tái)，輔以朋友圈的私域推廣，形成“專業(yè)內(nèi)容+大眾傳播”的矩陣效應(yīng)，既有深度又有廣度。通過規(guī)?；耐茝V覆蓋，賽事能夠最大程度接觸受眾群體。

精準(zhǔn)聚焦核心消費(fèi)人群，直接帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)和品牌好感度。賽事的參賽家庭本身就是各品牌的核心售賣對(duì)象，他們具備很強(qiáng)的消費(fèi)能力和健康的消費(fèi)習(xí)慣，通過項(xiàng)目輸出，會(huì)激發(fā)這部分群體對(duì)品牌的好感度。此外，賽事通過整合線上線下資源，結(jié)合落地城市，能夠最大化滿足終端消費(fèi)需求。

3.

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營(yíng)銷市場(chǎng)，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營(yíng)銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營(yíng)銷激活服務(wù)——整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

了解2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。