千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)，如今機(jī)場(chǎng)，高鐵遍地可見(jiàn)門(mén)窗的招商廣告，門(mén)窗老將森鷹上市，定制品牌索菲亞，歐派，志邦等紛紛入局，定制行業(yè)人才涌入這個(gè)井噴行業(yè)，門(mén)窗領(lǐng)域一時(shí)烽火四起。

一、鋁門(mén)窗市場(chǎng)規(guī)模

2018年門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6716億元，小型企業(yè)銷售收入占比為59%，中型企業(yè)次之，為25%，大型企業(yè)銷售收入占比為16%。

據(jù)優(yōu)居研究院報(bào)告，門(mén)窗行業(yè)規(guī)模自 2012 年以來(lái)保持約 10%復(fù)合增長(zhǎng)水平，至 2021年整體規(guī)模已近萬(wàn)億元，以鋁合金門(mén)窗為代表的金屬門(mén)窗是目前門(mén)窗第一大品類，占比約 6 成。

《2022中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》顯示：2020年，門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9700億元；2021年該數(shù)據(jù)將突破萬(wàn)億元。其中，高端系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)增速更是十分“搶眼”，市場(chǎng)規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長(zhǎng)。

二、鋁門(mén)窗行業(yè)形態(tài)

雖然門(mén)窗行業(yè)擁有萬(wàn)億體量，但一直以來(lái)都呈現(xiàn)出“大行業(yè)小企業(yè)”的格局。門(mén)窗TOP10企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足5％，TOP 30企業(yè)的市場(chǎng)總占有率不足10％。以國(guó)內(nèi)鋁門(mén)窗行業(yè)集聚度最高的佛山市為例，這里有超3000家鋁合金門(mén)窗，但產(chǎn)值過(guò)億的不超2%，中小企業(yè)占到90%以上。

報(bào)告顯示：2021年門(mén)窗行業(yè)年銷售收入10億元以上的企業(yè)僅2家，2億元收入以上企業(yè)僅10 家左右。如此品牌格局說(shuō)明，行業(yè)空間大且高度分散，品牌、渠道俱優(yōu)的頭部品牌存在較大整合空間。近年來(lái)家裝市場(chǎng)占比逐漸提升，尤其高檔門(mén)窗市場(chǎng)占有率接近30%，深受大眾消費(fèi)者喜愛(ài)。

從部分鋁門(mén)窗企業(yè)的營(yíng)收來(lái)看，皇派家居系統(tǒng)門(mén)窗 C 端領(lǐng)軍企業(yè)，2019-2021 年公司營(yíng)業(yè)收入從 7.87 億元增長(zhǎng)至 10.25 億元；森鷹窗業(yè)是節(jié)能鋁包木窗龍頭2018-2021 公司收入從 6.11 億元增長(zhǎng)至 約 9.57 億元；博仕門(mén)窗業(yè)績(jī)已保持7年高速增長(zhǎng)，一躍進(jìn)入門(mén)窗頭部品牌之列。

三、鋁門(mén)窗發(fā)展趨勢(shì)

鋁門(mén)窗行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 智能化：隨著科技的不斷發(fā)展，鋁門(mén)窗行業(yè)也會(huì)不斷智能化，例如智能門(mén)鎖、智能控制系統(tǒng)等，使得用戶的使用更加便捷、安全和高效。

2. 節(jié)能環(huán)保：隨著人們對(duì)環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，鋁門(mén)窗行業(yè)也會(huì)更加注重節(jié)能環(huán)保，例如采用雙層或三層中空玻璃、隔熱材料等來(lái)提高能效。

3. 個(gè)性化定制：隨著人們個(gè)性化需求的不斷增加，鋁門(mén)窗行業(yè)也會(huì)更加注重個(gè)性化定制，以滿足不同用戶的需求。

4. 合理化設(shè)計(jì)：隨著建筑設(shè)計(jì)理念的不斷更新，鋁門(mén)窗行業(yè)也會(huì)更加注重設(shè)計(jì)，以滿足建筑的整體效果和美觀性。

5. 品牌化和專業(yè)化：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，鋁門(mén)窗行業(yè)也會(huì)更加注重品牌化和專業(yè)化，以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

四、鋁門(mén)窗是否需要一體化

鋁門(mén)窗前后端一體化是指將生產(chǎn)、銷售、安裝、服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)全鏈條協(xié)同。這種模式可以提高企業(yè)生產(chǎn)效率和客戶服務(wù)水平，同時(shí)也可以降低企業(yè)成本，提高企業(yè)管理效率。造易，新格爾，三維家，杜特在鋁門(mén)窗前后端一體化領(lǐng)域上深耕，助力企業(yè)從設(shè)計(jì)端到工廠端的工作流程效率重構(gòu)，賦能鋁門(mén)窗企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三維家鋁門(mén)窗系統(tǒng)賦能博仕門(mén)窗在產(chǎn)品品質(zhì)、售后率降低、貨期縮短等方面有了質(zhì)的飛躍，聯(lián)合南海鋁業(yè)打造“以鋁門(mén)窗設(shè)計(jì)+銷售+制造生產(chǎn)鏈為一體，以數(shù)字科技和供應(yīng)鏈金融為兩翼”的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。酷家樂(lè)門(mén)窗行業(yè)解決方案憑借出色的數(shù)字化解決能力與富軒門(mén)窗、帝奧斯門(mén)窗、安柏瑞門(mén)窗、正金門(mén)窗等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

鋁門(mén)窗企業(yè)想要有所突破，不僅需要通過(guò)自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來(lái)升級(jí)產(chǎn)品需求、挖掘創(chuàng)新渠道、提升品牌知名度；另一方面，也需要借助數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的降本提效，搶占市場(chǎng)份額。采用前后端一體化解決方案，實(shí)現(xiàn)行業(yè)全鏈路協(xié)同化、數(shù)字化，會(huì)成為鋁門(mén)窗企業(yè)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

但是鋁門(mén)窗企業(yè)不可盲目跟風(fēng)，需要根據(jù)自身實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展選擇適合自己的道路。在企業(yè)規(guī)模小，人才不完備，產(chǎn)品不標(biāo)準(zhǔn)，渠道不完善的情況下，沒(méi)有必要去選擇一體化系統(tǒng)。如果企業(yè)在業(yè)務(wù)，人才，產(chǎn)品，生產(chǎn)，渠道等維度，亟需行之有效的系統(tǒng)解決方案，前后端一體化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)便可提上日程。

五、小結(jié)

得益于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能、高安全性的建筑產(chǎn)品的需求不斷增加，節(jié)能環(huán)保意識(shí)的不斷提高以及個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，鋁門(mén)窗作為一種節(jié)能環(huán)保的建材產(chǎn)品也受到越來(lái)越多人的青睞。

百舸爭(zhēng)流，奮楫者先；千帆竟發(fā)，勇進(jìn)者勝。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，全屋定制行業(yè)從泛家居諸多賽道中橫空出世，前后端一體化的趨勢(shì)有目共睹，再過(guò)十年，“家居產(chǎn)業(yè)最后一塊萬(wàn)億蛋糕”的細(xì)分市場(chǎng)門(mén)窗領(lǐng)域，能否像定制行業(yè)一樣進(jìn)入高光時(shí)刻，出現(xiàn)歐索尚的靈魂領(lǐng)軍品牌，拭目以待。

參考文獻(xiàn)：

《門(mén)窗行業(yè)成家居增長(zhǎng)新藍(lán)海 三維家前后端一體化解決方案應(yīng)運(yùn)而生》

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