據(jù)雷峰網(wǎng)消息，近日，京東廣告銷售與運(yùn)營部原負(fù)責(zé)人于雯，現(xiàn)已調(diào)任京東零售即時(shí)零售與線下廣告業(yè)務(wù)部；其原崗位由阿里媽媽 P9 級(jí)以上高管接手，內(nèi)部人士透露該高管已于今年五月正式上崗。

公開資料顯示，于雯 2012 年加入京東，2021 年晉升為京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營負(fù)責(zé)人，在職期間牽頭搭建了京東廣告銷售運(yùn)營體系，在廣告營銷領(lǐng)域擁有豐厚經(jīng)驗(yàn)。

值得一提的是，此次調(diào)整的廣告銷售與運(yùn)營部隸屬于京東零售平臺(tái)運(yùn)營與營銷中心，而該中心前不久剛發(fā)生人事變動(dòng)，原負(fù)責(zé)人邵京平（James）因個(gè)人原因被公司辭退，相關(guān)事宜正在處理中，目前由宋旸接任該中心負(fù)責(zé)人。

接近京東的內(nèi)部人士透露，邵京平此次被辭退，或與貪腐問題有關(guān)，此前，有消息稱其親屬曾以他的名義收取巨額款項(xiàng)。

此外，他還表示，邵京平在任時(shí)間并不短，卻始終未能交出符合預(yù)期的答卷，這或許是其被辭退的關(guān)鍵原因之一。具體而言，其不僅未能打響等業(yè)務(wù)聲量、做大業(yè)務(wù)體量，還使得京東零售平臺(tái)運(yùn)營與營銷中心組織架構(gòu)混亂。從業(yè)務(wù)發(fā)展需求來看，此次調(diào)整本在情理之中，只是事發(fā)時(shí)間較為突然。

而于雯作為邵京平長期倚重的“老部下”，自 2021 年晉升后便向時(shí)任市場營銷部與商業(yè)提升事業(yè)部兼任負(fù)責(zé)人的邵京平匯報(bào)，此后邵京平職務(wù)持續(xù)晉升，逐步全面掌控京東零售運(yùn)營與營銷體系，于雯的匯報(bào)關(guān)系也一直延續(xù)。

兩人作為長期上下級(jí)關(guān)系，此番“一前一后，一調(diào)一辭”，難免被外界關(guān)聯(lián)解讀。

知情人士透露，和于雯此前管理的核心廣告部門相比，此次調(diào)任的即時(shí)零售與線下廣告業(yè)務(wù)部門，明顯還在起步階段，業(yè)務(wù)還在 “摸著石頭過河”。

而邵京平“出局”，也并非無任何征兆。早在年初，雷峰網(wǎng)曾報(bào)道「京東拆分搜廣推技術(shù)團(tuán)隊(duì)，胡喜權(quán)力范圍進(jìn)一步擴(kuò)大」一文時(shí)，他的權(quán)力收縮就已顯現(xiàn)。

作為徐雷時(shí)期器重的老員工，邵京平一度手握平臺(tái)運(yùn)營、市場、搜推等核心管理權(quán)，但他更擅長市場營銷，而搜推業(yè)務(wù)需要強(qiáng)技術(shù)支撐。

這種能力與業(yè)務(wù)屬性的錯(cuò)位，不僅導(dǎo)致搜推團(tuán)隊(duì)管理動(dòng)蕩，也讓胡喜 “權(quán)力版圖” 擴(kuò)張有了合理依據(jù)，為邵京平的權(quán)力被削弱埋下伏筆。

具體來看，調(diào)整前搜廣推團(tuán)隊(duì)由京東副總裁胡景賀掌管，向邵京平匯報(bào)；調(diào)整后，搜索推薦相關(guān)人員全被劃至胡喜統(tǒng)管的產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)，邵京平僅保留廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)，由 C-2 級(jí)的羅征帶隊(duì)。

權(quán)力范圍進(jìn)一步明晰后，京東零售運(yùn)營與營銷體系深層業(yè)務(wù)困境也隨之浮出水面。

業(yè)內(nèi)人士透露，近兩年京東在廣告營銷上投入顯著加大，微博話題、明星合作及線下廣告等布局頻次明顯提升。這一舉措或與平臺(tái)流量增長放緩、用戶規(guī)模承壓相關(guān)。營銷端雖持續(xù)發(fā)力拉新，但是轉(zhuǎn)化效果卻不如意。

如今，隨著宋旸掌舵核心營銷中心、阿里系高管空降廣告業(yè)務(wù)核心崗，這場人事調(diào)整，能否破解此前困局、激活增長潛力，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。