作者：迭戈

本文字?jǐn)?shù)：3253字

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在今年北京馬博會(huì)的特步展位，有一面鞋墻，由72雙舊跑鞋拼成。許多跑者停在墻前，有人彎腰細(xì)看，有人舉起手機(jī)拍照。鞋頭的磨痕、鞋面的褶皺、鞋底的壓力印記，每一處都寫滿了一雙鞋、一群人、一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的共生故事。

11月的第一個(gè)周末，中國(guó)跑圈的目光都聚焦于北京馬拉松。

今年北馬，超過(guò)4700名跑者“破三”的佳績(jī)引起跑圈里不小的轟動(dòng)，不僅打破了此前2024年無(wú)錫馬拉松的3423人的紀(jì)錄，也在全球范圍內(nèi)躍升至第二位，僅次于西班牙瓦倫西亞馬拉松的5281人。還有1.2萬(wàn)余名參賽跑者刷新PB（個(gè)人最好成績(jī)），中國(guó)跑者的競(jìng)技水平正在以肉眼可見的速度提升，這無(wú)疑是一件令人振奮的事。

跑鞋和跑者一樣，是跑步市場(chǎng)中最核心的兩大要素。在各大運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)中，跑鞋相關(guān)數(shù)據(jù)往往是最亮眼的部分。今年，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《中國(guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》顯示，2024年跑者首選的跑鞋品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占78%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起，也讓越來(lái)越多跑者在裝備選擇上發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在跑步愈加全民化的今天，如何“認(rèn)真對(duì)待每一雙腳”，真正承接跑者們的真實(shí)需求？或許可以從今年北京馬博會(huì)特步展位的一面“舊鞋墻”找到答案。

在北京馬博會(huì)，圍觀72雙舊跑鞋的故事

“這雙鞋我已經(jīng)穿了至少四雙了，如果這雙鞋不停產(chǎn)，我可以一直穿到退休?！痹谟?2雙特步160X系列跑鞋拼成的鞋墻前，一位參加今年北馬的跑者指著那雙鞋頭磨損、鞋面褶皺、鞋底布滿壓力印記的160X 3.0 PRO說(shuō)。

這面“鞋墻”是特步此前聯(lián)合悅跑圈，征集超過(guò)35000名跑者的160X競(jìng)速跑鞋故事后的呈現(xiàn)。墻上陳列的72雙跑鞋，每一雙背后都有一個(gè)真實(shí)跑者的故事。每雙鞋旁，還留有一句來(lái)自主人的留言：有人寫道，“40歲破三，160X功不可沒”；有人相伴160X從第1代到第6代，“從3小時(shí)01分到PB 2小時(shí)47分，我最喜歡160X3.0PRO，鞋底CPU已經(jīng)磨掉，鞋幫爛了，我不舍得丟棄他，我對(duì)他的感情已經(jīng)超越了一雙鞋”；還有人說(shuō)，這雙陪他跑完從5KM到全馬的所有比賽，也陪他創(chuàng)造所有PB的跑鞋，是“最親密的戰(zhàn)友”。

跑鞋之于跑者，從來(lái)不是一件單純的裝備。它是訓(xùn)練日常的一部分，是身體延伸的感知介質(zhì)，是一段關(guān)于成長(zhǎng)的經(jīng)歷。碳板的支撐、鞋底的反饋、鞋面的貼合，每一處細(xì)節(jié)都與跑者的肌肉、呼吸、節(jié)奏相連。也正是因?yàn)槿绱?，跑鞋成為整個(gè)路跑產(chǎn)業(yè)鏈上最能反映用戶的運(yùn)動(dòng)專業(yè)屬性與品牌研發(fā)投入的產(chǎn)品。

透過(guò)一雙雙“戰(zhàn)損版”的160X系列跑鞋，可以看到的是跑者最真實(shí)的使用痕跡。這些來(lái)自賽道真實(shí)的反饋，讓特步在跑者群體中建立起了一種可持續(xù)的情感鏈接：跑者用腳驗(yàn)證產(chǎn)品，品牌用產(chǎn)品回應(yīng)信任。

信任的基礎(chǔ)，來(lái)自于持續(xù)兌現(xiàn)的產(chǎn)品力。2019年柏林馬拉松，董國(guó)建腳踩160X一代，以2小時(shí)08分28秒刷新中國(guó)選手境外最好成績(jī)。這雙被跑者親切稱作“小紅鞋”的競(jìng)速跑鞋，不僅成為特步在碳板競(jìng)速領(lǐng)域的里程碑，也標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入全球跑鞋科技競(jìng)爭(zhēng)的版圖。

在那面鞋墻上，不少跑者與160X系列的緣分，正是從那場(chǎng)柏林的沖線開始的。

2021年3月，特步推出160X 2.0，將緩震與推進(jìn)性能作為改良重點(diǎn)，適用更多類型跑者。同時(shí)依托技術(shù)與供應(yīng)鏈的整合優(yōu)勢(shì)，品牌將頂配碳板跑鞋價(jià)格始終控制在千元左右——在同類國(guó)際品牌普遍定價(jià)1500至2000元的背景下，這一策略直接形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也讓“性價(jià)比”成為160X系列的重要標(biāo)簽。

2023年至2024年間，何杰、楊紹輝兩人三次打破國(guó)家紀(jì)錄，將中國(guó)男子馬拉松帶入“206時(shí)代”。他們腳上的160X 3.0 PRO，也成為跑圈公認(rèn)的“神鞋”之一。而隨著跑步人群的擴(kuò)容與消費(fèi)分級(jí)加深，更多中國(guó)優(yōu)秀跑者對(duì)于突破PB的執(zhí)著追求，反過(guò)來(lái)推動(dòng)了特步在產(chǎn)品端的持續(xù)細(xì)分與升級(jí)。從第一代的破紀(jì)錄競(jìng)速鞋，到如今的第七代產(chǎn)品，160X系列已形成完善的技術(shù)體系與產(chǎn)品矩陣。它不僅滿足了精英跑者對(duì)速度的需求，也回應(yīng)了大眾跑者對(duì)穩(wěn)定與舒適的期待。

去年的北馬賽場(chǎng)，在完賽3至4小時(shí)、4至5小時(shí)區(qū)間的選手中，特步已穩(wěn)居榜首，到今年北京馬拉松，特步占據(jù)了近1/3的全局跑鞋穿著份額。這意味著特步的專業(yè)形象已從精英跑者圈層，擴(kuò)散至更廣泛的跑者群體，真正完成了從產(chǎn)品力到心智力的占領(lǐng)。在跑鞋市場(chǎng)上，最難爭(zhēng)取的是心智認(rèn)同，過(guò)去難以想象的國(guó)產(chǎn)跑鞋穿著率，如今已成為特步的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)。

如此來(lái)看，今年北京馬博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大量大眾跑者160X跑鞋的展陳，不僅是一場(chǎng)情感層面的回饋，更像是品牌與用戶之間的陪伴式關(guān)系。在這72雙跑鞋背后，既能看到特步以跑者為中心的產(chǎn)品邏輯，也能看到中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)不斷向上、逐步完善的演進(jìn)軌跡。

用“熱愛”做研發(fā)，用“記錄”推新

值得一提的是，無(wú)論是160X系列的持續(xù)迭代，抑或是特步其他競(jìng)速產(chǎn)品的升級(jí)，背后都離不開跑者的真實(shí)反饋與場(chǎng)景驗(yàn)證。根據(jù)特步官方數(shù)據(jù)顯示，在160X 7代的研發(fā)周期中，品牌共攜手30位運(yùn)動(dòng)員、24位精英跑者，進(jìn)行了9輪測(cè)試，累計(jì)實(shí)測(cè)里程超過(guò)1.15萬(wàn)公里。這些反饋成為產(chǎn)品迭代的依據(jù)，也成為特步研發(fā)體系的重要組成部分。

在今年的北京馬博會(huì)上，特步首次發(fā)起的“舊鞋回收計(jì)劃”，也是這一理念的進(jìn)一步延伸?；顒?dòng)面向特步160X/260X系列跑鞋的跑者展開，回收的舊鞋中，一部分將被珍藏于“特步跑鞋時(shí)光長(zhǎng)廊”，作為跑者榮譽(yù)的象征；另一部分則進(jìn)入特步運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，鞋底的磨損痕跡、褶皺被轉(zhuǎn)化為精密的跑者數(shù)據(jù)，反哺研發(fā)創(chuàng)新，“有的跑鞋跑過(guò)3000公里、5000公里之后，材料變化、結(jié)構(gòu)的老化情況，可以幫助我們研發(fā)下一代跑鞋，助力我們研發(fā)出更好的跑鞋，更適合國(guó)人跑者的跑鞋?！碧夭竭\(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)，生物醫(yī)學(xué)工程博士蔡宇輝表示。

“做一雙適合中國(guó)人腳型的競(jìng)速跑鞋”，是特步創(chuàng)始人丁水波很早就確立的愿景。這一理念貫穿于特步對(duì)產(chǎn)品性能的打磨與對(duì)跑者需求的長(zhǎng)期洞察之中。

而落到產(chǎn)品上，可以看到，特步不僅持續(xù)在頂碳旗艦產(chǎn)品中發(fā)力，也在下沉競(jìng)速技術(shù)，打造適合更多大眾跑者的碳板跑鞋。

蔡宇輝介紹，這次馬博會(huì)特步展出的XTEP POWER科技矩陣，就是品牌在材料創(chuàng)新上的一次集中呈現(xiàn)，“這個(gè)炫酷的金色材料，其實(shí)叫聚酰亞胺，是用在航空航天發(fā)動(dòng)機(jī)和航空器外殼上的，我們把它轉(zhuǎn)換成跑鞋碳板后，可以讓它變得又強(qiáng)又韌，回彈性也非常好，我們也叫它‘黃金碳板’?！?/p>

“還有玄武巖纖維，”他指著展區(qū)另一個(gè)碳板補(bǔ)充道，“我們嫦娥六號(hào)月球登陸車上的那面國(guó)旗就是用它做的，能夠保持穩(wěn)定形態(tài)。我們把這種材料拉成絲、做成纖維后，用在碳板上。它可以被折到150度都不會(huì)斷?！?/p>

跑者“長(zhǎng)情”，是特步保持韌性的底氣

2025年8月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元”。其中，“推動(dòng)體育用品升級(jí)”是20條舉措之一。

鞋履向來(lái)是運(yùn)動(dòng)鞋服里公認(rèn)的技術(shù)壁壘最高的品類，從原材料到開發(fā)設(shè)計(jì)都不是一朝一夕的事情。那些寫進(jìn)財(cái)報(bào)角落里的研發(fā)與創(chuàng)新，不只是資金上的投入，更是衡量品牌長(zhǎng)期耐心與戰(zhàn)略定力的重要標(biāo)尺。

從商業(yè)角度看，跑鞋是一門邏輯清晰的生意：使用場(chǎng)景明確、用戶群體精準(zhǔn)、需求相對(duì)穩(wěn)定。只要產(chǎn)品足夠扎實(shí)，就能獲得市場(chǎng)的正反饋。

如今的馬拉松賽場(chǎng)上，中國(guó)“破三”跑者的數(shù)量正以肉眼可見的速度增長(zhǎng)。根據(jù)《2024中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》，2024年全年，男性跑者中有17252人跑進(jìn)3小時(shí)，女性跑者中也有3156人跑進(jìn)3小時(shí)20分。

“站在跑道上，身邊只要有人，你就會(huì)想超過(guò)他。”有跑友這樣形容“破三”的意義。從百米沖刺到42.195公里的馬拉松，人類一直在用奔跑挑戰(zhàn)身體的極限，而“破三”就是大眾跑者心中最具儀式感的那道分水嶺。

也正是因?yàn)榇蟊娕苷叩男枨笤诓粩嗌?jí)，碳板跑鞋幾乎重塑了整個(gè)路跑行業(yè)，從頂尖運(yùn)動(dòng)員專屬裝備，變成了人人可及的“提速利器”。這項(xiàng)最初服務(wù)于精英的技術(shù)，正在一步步下沉，走向更廣闊的跑者群體。

這也與特步長(zhǎng)期堅(jiān)持的“專業(yè)輻射大眾”戰(zhàn)略方向一致。自2022年對(duì)外公布“世界跑鞋 中國(guó)特步”的全新戰(zhàn)略定位以來(lái)，特步進(jìn)一步明確了“專業(yè)輻射大眾”策略，通過(guò)更完整的產(chǎn)品布局契合專業(yè)跑者對(duì)性能的追求，滿足大眾跑者的運(yùn)動(dòng)需求。這份真誠(chéng)與專業(yè)，使“特步”這個(gè)名字與跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之間形成了深厚的關(guān)聯(lián)。

在這樣的過(guò)程中，越來(lái)越多跑者與品牌之間形成了情感紐帶，他們希望特步能做得更好。伴隨著他們陪伴與同行，一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌得以不斷成長(zhǎng)——就像那面由舊鞋拼成、記錄無(wú)數(shù)跑者與160X同行故事的鞋墻，累積穿著超過(guò)1000公里、3000公里甚至5000公里的“功勛”跑鞋一樣，每一雙鞋都是“更進(jìn)一步”、不斷突破極致的精神底色所在。