重陽(yáng)，一個(gè)承載著千年敬老傳統(tǒng)與文化記憶的節(jié)日，不僅是登高賞菊、遙寄思念的時(shí)刻，更應(yīng)成為展現(xiàn)當(dāng)代老年人精神風(fēng)貌、推動(dòng)代際融合與文化創(chuàng)新的重要契機(jī)。2025年重陽(yáng)，江蘇廣電總臺(tái)在“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”如皋打造的以“歡度九九重陽(yáng)?共筑老齡文明”為主題的“我們的節(jié)日·重陽(yáng)”主題文化活動(dòng)，正是這一轉(zhuǎn)變的生動(dòng)注腳。

三場(chǎng)直播、5100萬(wàn)觀看、30余家平臺(tái)聯(lián)動(dòng)——這場(chǎng)重陽(yáng)活動(dòng)，已超越傳統(tǒng)的敬老儀式，而成為一場(chǎng)以銀發(fā)為主角、全齡共參與、全網(wǎng)同共振的“銀齡潮玩嘉年華”。它不僅是節(jié)目的呈現(xiàn)，更是情感的連接、文化的傳遞與時(shí)代精神的彰顯。

班底不一般

銀發(fā)賽道上的“專業(yè)玩家”

2025年“我們的節(jié)日·重陽(yáng)”由中宣部文明實(shí)踐局、民政部老齡工作司等六部委主辦，而在江蘇省委宣傳部指導(dǎo)下，具體承接這項(xiàng)國(guó)家級(jí)活動(dòng)的，正是剛剛獲評(píng)全國(guó)“敬老文明號(hào)”的江蘇廣電總臺(tái)城市頻道。江蘇城市頻道以“銀發(fā)+”運(yùn)營(yíng)中心為核心班底，攜手樂齡IP《老開心啦》，將傳統(tǒng)重陽(yáng)“玩”出了新高度，也為主流媒體布局銀發(fā)賽道，提供了一份兼具傳播力、連接力與產(chǎn)業(yè)力的“潮派樣本”。

江蘇城市頻道此次承辦重陽(yáng)主題活動(dòng)，絕非偶然。在總臺(tái)的戰(zhàn)略部署下，頻道自2024年開始，成立了“銀發(fā)+”運(yùn)營(yíng)中心，并推出全國(guó)首個(gè)樂齡陪伴式媒體服務(wù)平臺(tái)《老開心啦》。從內(nèi)容到社群、從傳播到服務(wù)，構(gòu)建了一套完整的銀發(fā)垂類運(yùn)營(yíng)體系。《老開心啦》本身已是“流量擔(dān)當(dāng)”：上線一年半，全網(wǎng)流量已突破25億，打造近百條千萬(wàn)級(jí)短視頻，成為銀發(fā)賽道的現(xiàn)象級(jí)IP。

更重要的是，通過長(zhǎng)期做內(nèi)容的積累，銀發(fā)+運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)銀發(fā)群體有深度的理解和精準(zhǔn)的觸達(dá)。他們不只做“給老年人看”的內(nèi)容，更要做“和老年人一起玩”的傳播。從前期策劃到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，從線上預(yù)熱到線下沉淀，團(tuán)隊(duì)將節(jié)目的“陪伴感、干貨感、溫度感”全線移植。他們不只是活動(dòng)的組織者，更是“連接者”——連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技、老人與青年、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)。

玩法不一樣

重陽(yáng)不只是過節(jié)，更要“嗨起來(lái)”

這次“我們的節(jié)日·重陽(yáng)”主題文化活動(dòng)，不是“一臺(tái)晚會(huì)”式的單向輸出，而是通過多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)、有溫度的立體化設(shè)計(jì)，打造了一場(chǎng)真正屬于當(dāng)代銀發(fā)群體的“歡樂盛會(huì)”。

主場(chǎng)變秀場(chǎng)，銀發(fā)就是主角。在主舞臺(tái)，你可以看到83歲太極名師帶隊(duì)“剛?cè)岵?jì)”，63歲機(jī)車爺爺“炸街”登場(chǎng)，82歲無(wú)人機(jī)奶奶“航拍”全場(chǎng)，“60+銀發(fā)天團(tuán)”踩著節(jié)奏走秀，氣場(chǎng)不輸超模。這里不僅是老年人的“才藝展示”，更是他們的“高光舞臺(tái)”，打破了一切對(duì)年齡的刻板印象?！叭嗣竦墓?jié)日，人民的舞臺(tái)”在此得到充分體現(xiàn)?；顒?dòng)匯聚了來(lái)自500多名演員，上至銀發(fā)老者，下至學(xué)齡兒童，年齡跨度達(dá)90歲的表演者同臺(tái)獻(xiàn)藝，生動(dòng)詮釋了“群眾編、群眾演、群眾看”的參與理念。圍繞重陽(yáng)文化內(nèi)涵，音樂快板書《孝老愛親一脈傳》與故事宣講《巷子里的磨刀聲》等節(jié)目，以創(chuàng)新文藝形式展現(xiàn)了全國(guó)道德模范殷志蘭、中國(guó)好人吳錦泉兩位銀發(fā)典型的感人事跡，傳遞銀發(fā)長(zhǎng)者“老有所為”的社會(huì)價(jià)值。

沙龍不沉悶，思想也“破圈”。系列活動(dòng)“孝親敬老與老齡文明”文化沙龍，不是關(guān)起門的學(xué)術(shù)討論，而是面向公眾的開放式思想碰撞。來(lái)自復(fù)旦大學(xué)、東南大學(xué)、老齡文明智庫(kù)的專家學(xué)者，從“應(yīng)對(duì)老齡化”聊到“建構(gòu)文明”，從長(zhǎng)壽科學(xué)講到社會(huì)治理。如皋市委書記、市政府市長(zhǎng)王鳴昊分享的如皋經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐成果，讓人對(duì)以“世界長(zhǎng)壽養(yǎng)生福地”的文化基因賦能全齡生活，建立覆蓋全生命周期、滿足全場(chǎng)景需求的保障體系有了深入感知。這場(chǎng)重陽(yáng)文化對(duì)談，既是對(duì)傳統(tǒng)孝親文化的當(dāng)代升華，更是對(duì)老齡文明社會(huì)建設(shè)路徑的積極探索，為老齡文明社會(huì)構(gòu)建“文化+科技+制度”的立體支撐。

沙龍內(nèi)容被精準(zhǔn)剪輯成短視頻、制作為金句圖文，在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，外骨骼機(jī)器人助九旬老人“健步如飛”等場(chǎng)景更是點(diǎn)燃流量，讓“老齡文明”從一個(gè)抽象概念，落地為大眾可感可知的社會(huì)共識(shí)。

市集不傳統(tǒng)，體驗(yàn)有科技。系列活動(dòng)“三進(jìn)城·九九游園會(huì)”也不只是傳統(tǒng)意義上的非遺展銷，它更像是一個(gè)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的微縮試驗(yàn)場(chǎng)和跨代融合的社交空間。126個(gè)攤位中，智能康養(yǎng)產(chǎn)品提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與咨詢，科技讓“老有所依”有了更現(xiàn)代的注解；非遺手作在互動(dòng)教學(xué)中煥發(fā)新生，老人們帶著孫輩一起體驗(yàn)如皋扎染，知識(shí)的傳承在指尖悄然完成；如皋美食搭載“長(zhǎng)壽”標(biāo)簽更是有滋有味，白蒲茶干、魚丸等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，不僅滿足了味蕾，更承載著地域文化里的養(yǎng)生智慧。不大的區(qū)域內(nèi)，單日3.6萬(wàn)人次參與、317萬(wàn)元直接銷售額的數(shù)據(jù)，有力證明了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不是空泛的概念，而是蘊(yùn)含著真實(shí)不虛的消費(fèi)潛力與產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。

傳播不設(shè)限

從大屏播出到“全網(wǎng)刷屏”

好的內(nèi)容，需要對(duì)的傳播策略。江蘇廣電總臺(tái)城市頻道團(tuán)隊(duì)以新媒體思維主導(dǎo)整個(gè)傳播鏈路，成功打破了“老人活動(dòng)只有老人看”的傳播壁壘。

前期預(yù)熱階段，#、還像63年前一樣炫耀奶奶漂亮，以輕松幽默的“年輕語(yǔ)態(tài)”提前鎖定了大量青年群體的關(guān)注。活動(dòng)期間，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“三場(chǎng)直播、層層遞進(jìn)”的傳播節(jié)奏：上午的文化沙龍輸出思想深度，午間的市集直播探訪捕捉市井溫度，下午的主會(huì)場(chǎng)直播引爆全民熱度。這種編排讓重陽(yáng)活動(dòng)擺脫了單一的框架，變得立體而豐滿。

在渠道布局上，本次主題文化活動(dòng)形成了“大屏小屏聯(lián)動(dòng)、央媒地媒協(xié)同”的立體網(wǎng)絡(luò)。活動(dòng)不僅在江蘇衛(wèi)視、城市頻道等傳統(tǒng)平臺(tái)播出，更通過人民網(wǎng)、央視頻、中國(guó)文明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、ai荔枝、荔枝新聞、injiangsu我蘇、北京時(shí)間、動(dòng)靜貴州、云南視聽、視聽甘肅、掌上西寧等全國(guó)30余家省市新媒體平臺(tái)聯(lián)合呈現(xiàn)，最終據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播累計(jì)觀看量突破5100萬(wàn)，短視頻點(diǎn)擊超8000萬(wàn)。江蘇衛(wèi)視全國(guó)收視率名列前茅，江蘇城市頻道在省內(nèi)收視份額高達(dá)38.24%，真正實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)活動(dòng)，全網(wǎng)共鳴。一個(gè)節(jié)日，全民共情”，讓活動(dòng)影響力突破地域限制，成為全國(guó)性的文化熱點(diǎn)。

價(jià)值不止步

從“敬老文明號(hào)”到“老齡文明共建者”

作為全國(guó)“敬老文明號(hào)”，江蘇城市頻道沒有將重陽(yáng)節(jié)停留在宣傳敬老的傳統(tǒng)層面，而是主動(dòng)向“傳統(tǒng)文化的傳播者、老齡文明的共建者、銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的連接者”轉(zhuǎn)型。

此次“我們的節(jié)日·重陽(yáng)”主題文化活動(dòng)，正是這一理念的集中體現(xiàn)：它不止于展現(xiàn)老有所樂，更強(qiáng)調(diào)老有所為的社會(huì)價(jià)值；不止于傳遞孝親敬老的傳統(tǒng)美德，更推動(dòng)“積極老齡觀、健康老齡化”的理念深入人心；不止于做內(nèi)容傳播，更積極探索“內(nèi)容—活動(dòng)—產(chǎn)業(yè)”的可持續(xù)閉環(huán)模式。

從幫助老人維權(quán)追損的《零距離》幫忙平臺(tái)，到組織銀齡志愿者深入社區(qū)服務(wù)的“藍(lán)馬甲”行動(dòng)；從搭建老年大學(xué)“荔枝青山學(xué)苑”滿足銀發(fā)群體精神文化需求，到通過《老開心啦》平臺(tái)記錄并傳播當(dāng)代銀齡群體的精彩人生——江蘇城市頻道正在構(gòu)建一個(gè)“內(nèi)容+服務(wù)+公益+產(chǎn)業(yè)”四位一體的全媒體敬老服務(wù)矩陣。

銀發(fā)賽道，傳統(tǒng)媒體何為？

本次以“歡度九九重陽(yáng)·共筑老齡文明”為主題的重陽(yáng)系列活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)節(jié)慶盛宴，更是一次文化傳承與時(shí)代精神的完美融合。當(dāng)銀發(fā)長(zhǎng)者在舞臺(tái)上綻放風(fēng)采，當(dāng)傳統(tǒng)美德在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)生機(jī)，我們看到的是一個(gè)民族對(duì)敬老文化的創(chuàng)造性延續(xù)，是一個(gè)時(shí)代對(duì)生命價(jià)值的重新定義。

江蘇廣電總臺(tái)通過這次實(shí)踐，不僅為“中國(guó)節(jié)日”的當(dāng)代詮釋提供了新范式，更在內(nèi)容與活動(dòng)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合中，開辟了銀發(fā)傳播的新境界。它有力地證明了三件事：傳統(tǒng)節(jié)日不是“老氣橫秋”的，它可以很潮、很燃、很好玩；銀發(fā)群體不是“被動(dòng)受眾”，他們是充滿創(chuàng)造力與生命力的時(shí)代主角；主流媒體也不是“旁觀記錄者”，完全可以通過精準(zhǔn)的洞察、創(chuàng)新的表達(dá)和資源的整合，成為社會(huì)議題的設(shè)置者、文明進(jìn)程的推動(dòng)者。

而以《老開心啦》為代表的新一代銀齡IP，也以陪伴之心、創(chuàng)新之姿、整合之力，重新定義“老年傳播”，重塑“老齡敘事”。這條路，不只關(guān)乎流量與影響力，更關(guān)乎媒體的責(zé)任、溫度與未來(lái)視野——在一個(gè)深度老齡化的時(shí)代，誰(shuí)能真正理解并服務(wù)好銀發(fā)群體，誰(shuí)就能在媒體融合的大潮中，找到屬于自己的價(jià)值錨點(diǎn)和增長(zhǎng)引擎。