今天，陜西旅游沖刺上交所主板上市迎來(lái)關(guān)鍵一戰(zhàn)。

根據(jù)上交所最新公告顯示，陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司（首發(fā)）：符合發(fā)行條件、上市條件和信息披露要求。

此番公告，說(shuō)明陜西旅游成功過(guò)會(huì)，邁過(guò)上市前的重要門(mén)檻，將成為陜西第85家A股上市公司。

而陜西旅游，也成為近五年來(lái)A股首家文旅類(lèi)IPO過(guò)會(huì)企業(yè)，近八年來(lái)上交所首家文旅類(lèi)IPO過(guò)會(huì)企業(yè)，打破文旅行業(yè)資本化沉寂許久的局面，為近年來(lái)文旅類(lèi)企業(yè)資本化路徑打開(kāi)新的可能。

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行業(yè)龍頭 深耕演藝、索道等業(yè)務(wù)

如果說(shuō)陜西旅游這家企業(yè)大家可能并不熟悉，而說(shuō)起華清宮、《長(zhǎng)恨歌》、華山等陜西知名文旅IP，有助于大家更加快速的認(rèn)識(shí)這家公司。

陜西旅游，與這三大IP有著密切聯(lián)系，例如長(zhǎng)紅近20年的《長(zhǎng)恨歌》室外大型實(shí)景歷史舞劇，就是由陜西旅游全資控股子公司運(yùn)營(yíng)，華山西峰索道背后亦有其身影。

公開(kāi)信息顯示，陜西旅游成立于1988年，由陜旅集團(tuán)控股，背靠陜西國(guó)資委。

37年的發(fā)展路徑中，陜西旅游成長(zhǎng)為以“景區(qū)+文化旅游”為核心業(yè)務(wù)的行業(yè)龍頭企業(yè)，覆蓋旅游演藝、旅游索道和旅游餐飲等業(yè)務(wù)。

具體來(lái)說(shuō)，依托華清宮、華山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，打造了《長(zhǎng)恨歌》、《12·12西安事變》等優(yōu)質(zhì)旅游演藝作品，在華山景區(qū)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)了西峰索道及華威滑道。

旅游餐飲方面則有唐樂(lè)宮，以“仿唐歌舞+宮廷晚宴”為特色經(jīng)營(yíng)模式，被譽(yù)為“東方紅磨坊”。

可以說(shuō)，在陜西文旅市場(chǎng)上，陜西旅游掌握著一部分核心資源，擁有核心優(yōu)勢(shì)。

而再觀(guān)其資本化歷程，該企業(yè)于2017年1月在新三板掛牌，此后就啟動(dòng)了上市進(jìn)程，只是因種種因素一直未能成功上市。

但長(zhǎng)期以來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)，在自身業(yè)績(jī)迅速回升之后，今年陜西旅游再次向上交所主板發(fā)起沖擊。這一次，從受理至今歷時(shí)5個(gè)月便成功過(guò)會(huì)。

此番順利過(guò)會(huì)，離不開(kāi)陜西旅游自身的實(shí)力。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，2022年-2025年6月陜西旅游實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為22,808.99萬(wàn)元、108,050.64萬(wàn)元、125,423.30萬(wàn)元和51,276.68萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為-10,260.20萬(wàn)元、52,952.91萬(wàn)元、62,157.77萬(wàn)元和24,706.65萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)上看，陜西旅游在經(jīng)歷2020-2022年三年低迷期后，在2023年便迅速找回狀態(tài)，營(yíng)業(yè)收入保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)從-1.03億元扭虧為盈并增至6.22億元。

經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，既堅(jiān)定了企業(yè)上市的信心，也贏得市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的信心。

對(duì)于眾多區(qū)域性文旅企業(yè)而言，陜西旅游則向行業(yè)提供了從資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)向資本運(yùn)營(yíng)躍遷的寶貴經(jīng)驗(yàn)，大幅提振行業(yè)資本化信心。

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手握精品標(biāo)桿劇作

走向全國(guó)的底氣

陜西旅游經(jīng)營(yíng)上的亮眼表現(xiàn)，離不開(kāi)兩大支柱：演藝、索道。

在文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的當(dāng)下，一方面，西安一直是熱門(mén)旅游目的地，《長(zhǎng)恨歌》演出被列入游客必玩清單，看演出也成為文旅市場(chǎng)的重要版圖，不少游客甚至?xí)橐粓?chǎng)演出而去一座城市旅游；另一方面，登山旅游近年來(lái)受到年輕群體追捧，而華山、泰山又位列五岳，節(jié)假日游客量有著足夠保障。

特別是《長(zhǎng)恨歌》演藝，可謂是陜西旅游的“臺(tái)柱子”。

近年來(lái)《長(zhǎng)恨歌》演藝的市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，營(yíng)收從2022年的7,641.06萬(wàn)元，暴漲至2024年68,081.19萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收從千萬(wàn)級(jí)躍升至億級(jí)，2024年平均日賺達(dá)到186萬(wàn)，毛利率更是達(dá)到84%，上座率近年來(lái)保持在80%以上。

2017-2025年1-6月《長(zhǎng)恨歌》觀(guān)看人次（萬(wàn)人次）

可以說(shuō)，陜西旅游不僅將《長(zhǎng)恨歌》打造成西安文旅產(chǎn)業(yè)的金字招牌，更是創(chuàng)造了行業(yè)標(biāo)桿。

作為已經(jīng)上演18年的實(shí)景歷史舞劇，《長(zhǎng)恨歌》長(zhǎng)期來(lái)保持著久盛不衰的狀態(tài)，并且在近年來(lái)更是在社交平臺(tái)爆火，受到年輕群體的喜愛(ài)。

究其根本離不開(kāi)持續(xù)創(chuàng)新，我們觀(guān)察到，《長(zhǎng)恨歌》通過(guò)舞臺(tái)技術(shù)升級(jí)和演員梯隊(duì)建設(shè)等多種方式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新，特別是2021年冬季版《長(zhǎng)恨歌》的震撼上演，帶給觀(guān)眾全新的觀(guān)賞體驗(yàn)。

更值得關(guān)注的是，《長(zhǎng)恨歌》樹(shù)立了實(shí)景演藝相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

2016年，以《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本編制的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》三項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這是我國(guó)首次發(fā)布的旅游演藝行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)了整個(gè)實(shí)景演出行業(yè)的健康和規(guī)范發(fā)展；2017年絲博會(huì)期間，召開(kāi)的《長(zhǎng)恨歌》標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩會(huì)，將經(jīng)驗(yàn)與模式向絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家全面復(fù)制推廣。

該圖片為AI生成圖片

而具備成熟經(jīng)驗(yàn)的陜西旅游，也在積極的將標(biāo)桿演藝作品的經(jīng)驗(yàn)，向更多產(chǎn)品推廣。

例如在華清宮·瑤光閣劇院演出的《12·12 西安事變》，在山東泰山腳下打造泰山秀城上演《泰山烽火》。

從招股書(shū)中我們也可以看到，陜西旅游此次上市籌集資金，也將持續(xù)擴(kuò)大其演藝業(yè)務(wù)的規(guī)模。

像收購(gòu)瑤光閣股權(quán)，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)于《12·12 西安事變》演藝項(xiàng)目更大的主動(dòng)權(quán)，有助于降低公司成本并提高盈利能力。

而投資的泰山秀城（二期）建設(shè)項(xiàng)目，主要將用于建設(shè)文化演藝劇場(chǎng)，擬演藝劇目包括《魯智深》《山海秘境》《泰山頌》等等，這些新劇目上映后，可以通過(guò)多臺(tái)演出集群效應(yīng)提升景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。

陜西旅游的種種動(dòng)作，傳遞著復(fù)制《長(zhǎng)恨歌》成功經(jīng)驗(yàn)的積極信號(hào)，甚至走出陜西，布局全國(guó)市場(chǎng)。

需要注意的是，今年10月，陜旅集團(tuán)參與簽約總規(guī)模5億元的吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)投資基金，重點(diǎn)投向冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪科技等領(lǐng)域，并積極探索“冰雪＋演藝”“冰雪＋索道”“冰雪＋賽事”等跨界融合新業(yè)態(tài)。

未來(lái)若是有冰雪演藝項(xiàng)目落地，極大可能會(huì)看到陜西旅游的身影。

演藝業(yè)務(wù)拓展步履不停，未來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將賦能陜西旅游更大的發(fā)揮空間。

近年來(lái)，陜旅集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦數(shù)字文旅、智慧景區(qū)、沉浸式體驗(yàn)等領(lǐng)域深度布局，落地《海上絲路·破浪影院》、三亞《海南·翱翔》、白鹿原影視城《蝶·幻境》等項(xiàng)目。

在對(duì)于延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的布局中，陜旅集團(tuán)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮演藝、索道、劇院餐廳三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性，加大數(shù)字化研發(fā)力度，推動(dòng)精品IP的數(shù)字化，做輕量級(jí)可復(fù)制的數(shù)字演藝。

陜西旅游作為陜旅集團(tuán)旗下以演藝等為核心業(yè)務(wù)的重要分支，數(shù)字化與演藝的融合發(fā)展，可能會(huì)創(chuàng)造更大驚喜。

而陜旅集團(tuán)的目標(biāo)，也不局限在陜西，提出要把優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品變成全國(guó)布局的文化產(chǎn)業(yè)鏈。并要依托最新文旅科技，以文旅投資、產(chǎn)品輸出、技術(shù)輸出和規(guī)則輸出等方式，讓更多文旅信息化假設(shè)成果從樣品變成產(chǎn)品、形成產(chǎn)業(yè)，助力文旅行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在陜旅集團(tuán)走出去的過(guò)程中，陜西旅游將會(huì)是核心力量。

作為西安本地城市發(fā)展觀(guān)察者，我們樂(lè)于看到陜西品牌走出陜西，叫響全國(guó)。

不久之后，陜西旅游將正式在上交所主板掛牌上市，我們也期待，陜西旅游站在新起點(diǎn)上，能夠走得更遠(yuǎn)。

編輯：Lyna

審核：解革

監(jiān)制：號(hào)稱(chēng)嬉皮

部分圖片由AI生成