一個(gè)有效的logo是什么樣子的？簡(jiǎn)潔、美觀、好記。

耐克的對(duì)勾、咬了一口的蘋果、NBA經(jīng)典的紅藍(lán)配色球員剪影……這些設(shè)計(jì)都在用最精煉的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞品牌內(nèi)核。

隨著數(shù)字時(shí)代全面來(lái)臨，從科技金融到體育產(chǎn)業(yè)，眾多品牌都在通過(guò)簡(jiǎn)化造型、強(qiáng)化符號(hào)特征以實(shí)現(xiàn)與用戶更高效的情感聯(lián)結(jié)。

舊的標(biāo)志也許會(huì)過(guò)時(shí)，新的理念需要去傳遞。網(wǎng)球領(lǐng)域也是如此。

今年，WTA與ATP相繼完成logo革新，希望通過(guò)視覺(jué)升級(jí)為賽事注入新的活力。而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的另一大管理機(jī)構(gòu)ITF也宣布將于2026年更名為“世界網(wǎng)球”，來(lái)和其他國(guó)際聯(lián)合會(huì)（如世界田徑和世界游泳）保持一致，屆時(shí)會(huì)推出新的標(biāo)志。

數(shù)字時(shí)代需要一目了然

11月5日，ATP揭曉了自己的新logo，相比2018年后投入使用的版本，“TOUR”字樣不見(jiàn)了，而是在“ATP”3個(gè)字母中間加了一道弧形軌跡，新聞稿將阿爾卡拉斯在比賽中的揮拍瞬間放置在logo面前，很好地說(shuō)明了這是一道網(wǎng)球的飛行軌跡。

本次更新是ATP成立54年以來(lái)的第六次更新，前五版logo設(shè)計(jì)都沒(méi)有放棄運(yùn)動(dòng)員的剪影，只是顏色、大小上進(jìn)行了改變，而新版logo則多了互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)約美，可以更好地傳遞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)能量。

這套新視覺(jué)系統(tǒng)由知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Chermayeff & Geismar & Haviv操刀，將于2026年起全面應(yīng)用。

WTA對(duì)其品牌形象進(jìn)行全新設(shè)計(jì)的時(shí)間比ATP更早一些。今年2月，WTA推出了一款動(dòng)感十足、線條流暢的新標(biāo)志，視覺(jué)上只有“WTA”三個(gè)字母，字母排列在一個(gè)矩形框內(nèi)，這個(gè)框的比例暗示著球場(chǎng)的比例，而字母“A”的一小橫，做成了 網(wǎng)球彈跳的一個(gè)輪廓。

和前一款logo對(duì)比，這次的改動(dòng)顯得大膽又具有創(chuàng)新，繼承女子網(wǎng)球最具標(biāo)志性紫色——但顏色更深，背景更是用了活力十足的綠色。現(xiàn)如今WTA官網(wǎng)的主題色調(diào)也都是綠色和紫色搭配使用。

憑借醒目的標(biāo)志和鮮明的色彩，這個(gè)新logo雖說(shuō)少了向傳奇致敬的色彩，但凸顯了WTA的活力和能量。

WTA現(xiàn)在的標(biāo)志由WTA Ventures與品牌專家ChapterX和Nomad Studio歷時(shí)一年合作完成，充分聽(tīng)取了運(yùn)動(dòng)員、球迷和合作伙伴的意見(jiàn)，其設(shè)計(jì)理念可以用“源于反叛，面向未來(lái)”來(lái)概括。

在更早之前，網(wǎng)球大滿貫賽事的標(biāo)志設(shè)計(jì)也迎來(lái)過(guò)一波變革浪潮，澳網(wǎng)和美網(wǎng)都推出了全新的品牌形象，而以悠久歷史為傲的法網(wǎng)和溫網(wǎng)則沒(méi)有在經(jīng)典標(biāo)志上進(jìn)行過(guò)多的改動(dòng)。

從大滿貫賽事標(biāo)志的改變到兩大機(jī)構(gòu)的logo改革，可以發(fā)現(xiàn)如今設(shè)計(jì)界一條重要的法則：通過(guò)做減法適配數(shù)字時(shí)代，利用簡(jiǎn)單的幾何圖形傳遞情感。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)需要年輕觀眾

體育賽事logo設(shè)計(jì)的演變是為適應(yīng)新傳播環(huán)境而進(jìn)行的必要進(jìn)化，讓品牌在碎片化、快節(jié)奏的傳播環(huán)境中“一眼被記住”。

被記住的目的就是為了去觸達(dá)更多的來(lái)自世界各地的年輕觀眾。

“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)始終在不斷發(fā)展，”ATP首席執(zhí)行官埃諾·波羅表示，“為跟上全球粉絲群體的步伐，我們需要以創(chuàng)意和活力講述品牌故事。新形象凝聚了巡回賽的戲劇性、精準(zhǔn)度和前進(jìn)動(dòng)能，既能聯(lián)結(jié)當(dāng)代網(wǎng)球迷，又能激勵(lì)初次接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的下一代觀眾。”

品牌煥新是ATP吸引年輕受眾、深化粉絲聯(lián)結(jié)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略舉措。過(guò)去一年間，ATP不僅與TikTok、Overtime建立了內(nèi)容合作，更攜手Wieden+Kennedy代理商推出全球營(yíng)銷活動(dòng)"一切皆成傳奇"。

這些舉措共同彰顯了ATP革新網(wǎng)球體驗(yàn)的決心：以更快的節(jié)奏、更強(qiáng)的數(shù)字化滲透和更自由的表達(dá)方式，重塑當(dāng)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)格局。

WTA則用它最新的口號(hào)“Rally the world”向世界發(fā)起號(hào)召。

“rally”作為一個(gè)網(wǎng)球術(shù)語(yǔ)指代的是從發(fā)球成功到這一分結(jié)束之間，雙方球員連續(xù)、多次地將球擊打過(guò)網(wǎng)的過(guò)程。使用這個(gè)動(dòng)詞代表WTA決心通過(guò)網(wǎng)球的力量，吸引球迷、塑造新一代英雄、激勵(lì)一代又一代人，并留下不朽的傳奇。

當(dāng)前，WTA在全球范圍內(nèi)的影響力不斷攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024賽季W(wǎng)TA巡回賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)增長(zhǎng)15%，WTA社交媒體賬號(hào)粉絲數(shù)量增長(zhǎng)25%，電視和流媒體平臺(tái)的全球累計(jì)觀眾人數(shù)增長(zhǎng)10%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11億。

WTA首席執(zhí)行官波西亞·阿徹希望通過(guò)全新的品牌形象講述WTA的故事，并邀請(qǐng)世界各地的球迷一起加入，共同凝聚力量，在未來(lái)的歲月里突破更多可能性。

世界需要球員故事

即使是最強(qiáng)大的品牌形象，其本身也無(wú)法定義品牌的內(nèi)涵。WTA Ventures首席品牌官莎拉·斯旺森曾說(shuō)過(guò)：“真正賦予這些品牌意義的是圍繞LOGO進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷、公關(guān)宣傳和品牌故事講述?！?/p>

對(duì)于WTA和ATP來(lái)說(shuō)，球員才是真正的品牌大使。人們愛(ài)上的不是品牌和聯(lián)賽，而是球員和球隊(duì)，所以體育營(yíng)銷既關(guān)乎輸贏，關(guān)乎故事，更關(guān)乎如何讓人們關(guān)心球員。

也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)賦予logo傳播力，球員賦予logo生命力。

還記得WTA新LOGO中那標(biāo)志性的綠色矩形嗎？它不僅是網(wǎng)球場(chǎng)的直觀象征，在新品牌形象發(fā)布時(shí)，WTA 邀請(qǐng)一眾頂尖球員分享各自的追夢(mèng)歷程，讓這片 “場(chǎng)地” 被賦予了更深刻的意義：它不再只是揮灑汗水的網(wǎng)球場(chǎng)（tennis court），更是見(jiàn)證成長(zhǎng)、成就偉大的夢(mèng)想舞臺(tái)（stage）。

ATP在公布新logo的時(shí)候，發(fā)布了兩段影片，通過(guò)辛納和阿爾卡拉斯的揮拍動(dòng)作來(lái)向大家介紹這一全新的視覺(jué)形象。當(dāng)網(wǎng)壇雙子星在賽場(chǎng)上互不相讓，觀眾也在陪伴他們的每一拍較量、每一個(gè)高光瞬間——所有經(jīng)歷鑄就征程，一切付出終成傳奇。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)能擁有如今的商業(yè)影響力，正是球員的鮮活魅力與品牌的深度包裝敘事相輔相成的結(jié)果。

在理念的傳遞中，在球員的揮拍里，在觀賽的共情時(shí)刻，若你能感受到突破自我的勇氣、追求更強(qiáng)的力量，這或許就是體育品牌傳播最動(dòng)人的意義。