《蓮花樓》過后，新一批的女頻大男主算是“科研失敗”了。

《天地劍心》《暗河傳》《水龍吟》三部大男主劇還未收官，云合市占率已經(jīng)沒有漲勢，排名最靠前的《天地劍心》目前市占率只有11.4%，《暗河傳》緊隨其后11%，《水龍吟》則僅有8.3%。

《天地劍心》《暗河傳》《水龍吟》云合數(shù)據(jù)（圖源：云合工具）

將這三部劇歸入女頻范疇，原因不僅在于男主的選擇上都選用了女粉偏多的流量小生，還在于這三個角色在人設(shè)上更契合女頻偏好的美強(qiáng)慘，男主與男配們的關(guān)系有值得超出兄弟情的解讀空間。此外在人物內(nèi)核上，這批大男主與《瑯琊榜》中的梅長蘇、《蓮花樓》中的李蓮花共通，追求的不是男頻升級打怪、自我成就的爽感，而是偏向利他主義性質(zhì)的為人洗刷冤屈、蕩滌世間清明，這都相對靠近女頻觀眾的喜好。

不過，女頻大男主也借用了男頻的世界觀和敘事架構(gòu)，以江湖、朝堂或玄幻世界為主場，弱化言情線、強(qiáng)化事業(yè)線。從類型譜系來看，女頻大男主如其命名一樣，是男頻和女頻的拼貼體，也處于性別敘事的交叉地帶。它有男頻的世界觀和冒險(xiǎn)結(jié)構(gòu)，也保留女頻偏愛的人物特質(zhì)和情感密度。

而在產(chǎn)業(yè)邏輯下，女頻大男主則是一種市場的理性選擇。女頻范疇內(nèi)，投拍男女雙強(qiáng)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，雙方演員的人設(shè)、戲份略不平衡，便易引發(fā)紛爭不滿，不如單一的大女/男主能保證粉絲盤。加之大女主賽道已經(jīng)相對飽和，女頻大男主恰好成為性價(jià)比最高的折中方案。

然而，這一批女頻大男主呈現(xiàn)的過度“美化”男主、削弱言情線、打戲視覺符號化、劇情不夠緊湊等共性，又注定了它們無法進(jìn)入受眾更龐大的古偶圈層，只能像“女將軍”一樣淪為無效創(chuàng)新。最終，還是只有大男主的粉絲狠狠憐愛了。

女頻大男主之養(yǎng)成法則

如果讓AI生成一個女頻大男主，“美強(qiáng)慘”是絕對要被輸入的提示詞。而如果要在“美強(qiáng)慘”中挑選一個得到極致呈現(xiàn)的長板，那么上一批女頻大男主如梅長蘇和李蓮花出場之時都注定了必死，全程都在吐血，選定的長板是“慘”；當(dāng)下這一批女頻大男主選中的則是“美”，而且呈現(xiàn)方式基本是刻板的女頻化的“美”。

這一點(diǎn)直觀地呈現(xiàn)在妝造上，在播三部大男主的妝感都比較重，尤為夸張的是《水龍吟》中的羅云熙，瘦削的身形、紅色的眼妝、半截白色半截黑色的長發(fā)、彩色大毛領(lǐng)披氅，再疊加大面積的暖色系場景，視覺上顯得過于繁雜花哨。

《水龍吟》妝造（圖源：豆瓣）

《天地劍心》和《暗河傳》雖克制了“打扮男主”的沖動，但造型數(shù)量與精致度也不遑多讓，成毅進(jìn)入西西域后，發(fā)飾、衣服數(shù)量都多了起來；龔俊的造型則是“上班一身黑，下班美美噠”，眼妝存在感過強(qiáng)。比起李蓮花的木發(fā)簪、素色粗布衣裳，今年的女頻大男主，都在外形上拼命做美學(xué)加法。

此外，“美”的準(zhǔn)則甚至外溢到了父輩男性角色身上，“天涯四美”之二都在女頻大男主劇中身肩重?fù)?dān)。喬振宇在《暗河傳》是龔俊亦師亦友的搭檔，張智堯在《天地劍心》是成毅嚴(yán)苛又慈愛的父親。他們在顏值上高過男頻大男主的父系角色，威嚴(yán)度又甚于大女主劇的父權(quán)大爹，關(guān)系上進(jìn)可找到微妙的禁忌嗑點(diǎn)，退可以據(jù)守原生家庭的情感母題，實(shí)在巧妙。

《天地劍心》王權(quán)弘業(yè)造型劇照（圖源：豆瓣）

從人物關(guān)系來看，圍繞大男主的配置也形成了規(guī)律化模板。女主大多是“薛定諤的女主”，除了《天地劍心》有一定分量的感情戲外，大男主主線圍繞搞事業(yè)展開，因此言情線也相對弱于其他女頻劇。與男主有情感張力的角色大多分配給了男配們，如果打上網(wǎng)文一般細(xì)致的標(biāo)簽，描述大概會是“曖昧的兄弟情”“成長的救贖”“超越性別的羈絆”之類。

《天地劍心》將當(dāng)下時間線1000年前的人物王權(quán)無暮改為劇中的男二、男主幼時封閉世界里唯一的朋友，兩人的成長、與父輩的矛盾幾乎是鏡像的，目的感不可謂不重；《暗河傳》蘇昌河將蘇暮雨稱為“我的傀大人”，為讓蘇暮雨通過試煉不惜以命自戕，“蘭因絮果”版CP線爐火純青；《水龍吟》唐儷辭與男配們的CP組合就更多了，堪稱“全員適配的CP自助餐”，與沈郎魂強(qiáng)者相惜，與池云則是冰山大佬和忠犬小弟的搭配，總之萬人迷大男主的CP不拘性別。

《水龍吟》CP話題熱度

此外，生成一個女頻大男主，還需要一些必要的場外加持。比如自下而上的仰視鏡頭、由遠(yuǎn)及近的逼近鏡頭，以及定格的慢鏡頭，配合男主打架頻繁響起的嗩吶、華麗的視覺效果，這些都是女頻大男主養(yǎng)成的必備硬件。

總之，一個女頻大男主約等于“美強(qiáng)慘人設(shè)+少量的言情戲+曖昧的兄弟情+夸張的bking氛圍感”，元素拼貼得當(dāng)，便能順利養(yǎng)成了。

女頻大男主之比較文學(xué)

從直觀的命名方式來看，女頻大男主也是一個晚近的類型拼貼產(chǎn)物。它沒有男頻大男主或（女頻）大女主相對久遠(yuǎn)、清晰的類型譜系和網(wǎng)文源流，世界觀、敘事架構(gòu)、人物內(nèi)核幾乎是二者的雜糅，既借鑒了男頻的宏大格局，又保留了女頻的情緒溫度。

世界觀打造上，女頻大男主劇顯然更靠近男頻的傳統(tǒng)。《暗河傳》《天地劍心》和《水龍吟》的類型分別是武俠、奇幻和玄幻武俠，敘事舞臺更開闊，不局限于閨閣與家宅，而是以江湖、朝堂或玄幻世界為背景?！栋岛觽鳌窐?gòu)建了一個黑暗武俠的“暗河”體系，以權(quán)力更迭與家族斗爭為線索，《天地劍心》的敘事背景是人妖共存但對立為核心的奇幻世界，《水龍吟》則融合玄幻、武俠和懸疑三大類型，男主一邊查案一邊解鎖新地圖。

由此延伸，女頻大男主在視覺上和男頻一樣，重視打斗、特效與場景變化，用更具張力的動作戲來支撐敘事節(jié)奏。然而細(xì)看之下，二者的打戲卻大相徑庭，男頻更重視拳拳到肉、刀劍相逼的實(shí)感，女頻則注重招式的漂亮優(yōu)雅，講究“談笑間灰飛煙滅”。唐儷辭揮一揮衣袖，幾十米外的蝦兵蟹將繳械倒地，王權(quán)富貴劃出天地一劍，黑狐娘娘聞風(fēng)喪膽。這一點(diǎn)不論是橫向?qū)Ρ取段鋭忧ぁ贰抖菲粕n穹》《慶余年》等男頻，還是縱向?qū)Ρ仍缫慌摹冬樼鸢瘛贰渡徎恰?，女頻大男主動作戲都顯得偷懶退步，讓特效、攝影來補(bǔ)齊動作復(fù)雜度上的虧欠。

《天地劍心》《蓮花樓》打戲

在相似的世界觀和敘事架構(gòu)下，女頻大男主與男頻仍存在一個根本性的差別，即女頻核心是利他主義，男頻則是利己主義。大男主打怪升級，為的是武力、金錢、權(quán)力的飛升，信奉實(shí)力為王，只有自己能力獨(dú)步天下才能守護(hù)心中的“道”。

而女頻則更重視積累道德資本，他們的背負(fù)的宿命是為枉死蒙冤之人討回公道，為世人重建公平的秩序。梅長蘇要為赤焰軍洗清冤屈，李蓮花一邊四處查案一邊為武林除害，蘇暮雨在血腥的暗河中重建江湖秩序，王權(quán)富貴即便自身被當(dāng)作斬妖的兵器，也在追尋人妖的平等和諧。

利他敘事使得女頻大男主在精神層面完美無瑕，甚至帶上了某種神性的氣質(zhì)。某種意義上，女頻大男主的蒙冤受屈、正本清源和人格完美，也是女性對自身處境的隱性投射，在無法直接言說的性別敘事之外，女性觀眾通過大男主代償欲望，完成了對自身命運(yùn)的一次精神按摩。不過相比大女主親自下場，大男主還有一層性別的隔膜。

回歸到女頻范疇，大男主與大女主除了搞事業(yè)的場域不同，另一個典型的區(qū)別在于言情線的弱化。古偶大女主，不論如何都不能放棄談戀愛——《長相思》1V4，女將軍戰(zhàn)場上也不能放棄羅曼史，本是女強(qiáng)敘事強(qiáng)行變雙強(qiáng)，“戀愛腦”大女主的批評早屢見不鮮。

《長相思》劇照（圖源：豆瓣）

而在大男主身上，劇作有意讓男主回避直接的親密關(guān)系，通常他會有一個象征性的“官配”——如梅長蘇與穆霓凰、李相夷與喬婉娩——但感情戲份往往輕描淡寫。這樣既可以將男主從言情敘事中解放出來，讓他搞事業(yè)；又能將男主安放在一個傳統(tǒng)的、安全的異性戀范疇中，方便粉絲完成對男主浪漫愛的投射，既利用女性觀眾的情感需求，又避免落入談戀愛消解主線的風(fēng)險(xiǎn)，盡顯巧思。

本質(zhì)上來看，女頻大男主的內(nèi)核是一個女性被放置在了男性的冒險(xiǎn)世界中，但對言情線的弱化和排斥，又使得它在潛意識層面透露出一絲“厭女”的底色。這種折衷是女頻大男主得以成立的前提，也是女頻大男主劇破圈的重要限制因素。

產(chǎn)業(yè)性價(jià)比優(yōu)選

幾部劇集中井噴，一個關(guān)鍵的原因是古偶的男女雙強(qiáng)敘事正在進(jìn)入疲乏期，而大女主、男頻大男主已經(jīng)被劇集市場相對充分地開發(fā)過了，那么女頻大男主便成了新的性價(jià)比之選。

如今回看類型源流，2015年播出的《瑯琊榜》被認(rèn)為是女頻大男主的早期代表作，但由于《瑯琊榜》仍具有很強(qiáng)的權(quán)謀和古裝傳奇色彩，因此并未被直接劃歸到女頻范疇。真正讓女頻大男主進(jìn)入產(chǎn)業(yè)視野的，或許仍要?dú)w功于2023年播出的《蓮花樓》，成毅作為典型的女性觀眾偏愛的流量小生，帶領(lǐng)作品脫離了古偶言情的敘事模板，驗(yàn)證了這一類型在女頻市場的可行性。

《蓮花樓》劇照（圖源：豆瓣）

有了成功之作，市場自然追風(fēng)。不過，影視開發(fā)總有滯后期，《蓮花樓》播出后的兩年間，同類作品并未形成規(guī)模。彼時劇集市場面向女性觀眾的內(nèi)容仍然集中在雙強(qiáng)或大女主敘事中，2023年到2024年三平臺的站內(nèi)爆款古偶，如《與鳳行》《九重紫》《墨雨云間》《雁回時》等，絕大多數(shù)都是此類。

《與鳳行》《九重紫》《雁回時》海報(bào)（圖源：豆瓣）

從投資人的角度來看，如果拍勢均力敵的雙強(qiáng)，需要兩個咖位相當(dāng)?shù)念^部演員出演，這既會拉高片酬，平臺和劇方也需要反復(fù)衡量二人戲外的咖位。劇中的戲份多寡、高光與否，創(chuàng)作者須得苦修平衡術(shù)。

從播出側(cè)來看，雙強(qiáng)平衡不得當(dāng)，很容易陷入嬌妻、掛件等輿論爭議，遭來一方主演粉絲的討伐。倘若播出效果欠佳，粉絲也傾向于將鍋甩給對方，劇集口碑和熱度被雙方口水戰(zhàn)淹沒，雙強(qiáng)不僅沒有帶來1+1>2的效果，反而是一地雞毛相互耗損的1+1<1。綜合來看，雙強(qiáng)高成本、高風(fēng)險(xiǎn)，性價(jià)比較低。

毒眸此前在分析上半年劇集市場時曾提到國劇上半年：當(dāng)爆款不再全民，爆款的全民性正在逐漸減退，上半年的國產(chǎn)爆款已經(jīng)愈發(fā)圈層化。當(dāng)爆款越來越依賴主演粉絲帶動熱度，平臺與制作方自然更青睞風(fēng)險(xiǎn)更低、敘事更集中、話題更容易聚焦的單人敘事結(jié)構(gòu)。

不論是項(xiàng)目層面的降本增效、創(chuàng)作層面的可執(zhí)行性，還是粉絲運(yùn)營層面的“護(hù)劇”效應(yīng)最大化，在女頻賽道中，單個的大女主或大男主，都是更優(yōu)解。

但進(jìn)一步拆分來看，大女主由于契合當(dāng)下的女性主義的思潮，劇作和人設(shè)過關(guān)前提下，更容易吸引粉絲以外的路人進(jìn)場，熱度上限更高。不過，大女主劇的當(dāng)下性，與古偶內(nèi)置的言情主線、封建社會的權(quán)力結(jié)構(gòu)存在矛盾撕扯，編劇導(dǎo)演如果力有不逮，要么如《長相思》一般滑入內(nèi)核空虛的“偽大女主”，要么如《灼灼韶華》般陷入以虐女為女性強(qiáng)大鋪路的爭議，復(fù)刻《墨雨云間》《雁回時》也很難再進(jìn)一步刺激觀眾的爽點(diǎn)閾值，創(chuàng)作難度越來越高。

《灼灼韶華》劇照（圖源：豆瓣）

女頻大男主以男性為敘事主體，采用流量男星，注定其受眾面窄于大女主或雙強(qiáng)劇，它必須精準(zhǔn)服務(wù)于男主粉絲，以妝造精致度、特效華麗度、事業(yè)線強(qiáng)化等可感指標(biāo)，去兌現(xiàn)粉絲對于大男主的期待。

但這也使得，這批大男主劇只有粉絲買賬，觀眾大多無感。三部大男主劇還未收官，但峰值已然可見。BG屬性最強(qiáng)、感情線占比最高的《天地劍心》仍然打動了一部分的古偶基本盤觀眾，云合市占率11.4%排名最為靠前，但也由于女主和感情線存在感過強(qiáng)，男主粉絲也頗有微詞，影響熱度的進(jìn)一步發(fā)酵?！栋岛觽鳌泛汀端堃鳌穭t分別只有11%和8.3%，總體表現(xiàn)過于平淡。

必須要厘清的是，所謂男頻、女頻，大男主、大女主，都只是類型工業(yè)中的刻板二元分類，文藝作品本不該被如此劃框，但古偶與網(wǎng)文分類源流相通，又與流量明星形成了互相依賴的共生關(guān)系，加之當(dāng)下的愈演愈烈性別敘事的投射，男女頻的標(biāo)簽越洗反而越牢固。

在這樣的生態(tài)里，性別化的標(biāo)簽成了創(chuàng)作與營銷都繞不開的錨點(diǎn)，即便創(chuàng)作者想尋求突破，也往往只能在框架內(nèi)部完成微調(diào)。不過，女頻大男主的試煉，這賽段可能要暫告失敗了。