犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

男頻最近在劇集市場的日子是越過越好。

長劇那邊幾部大男主的亂斗尚未分出個(gè)勝負(fù)，短劇這邊也在男頻賽道卷出了新高度。

尤其是近日一部名為《冒姓瑯琊》的古裝傳奇短劇在紅果上線后一度位列推薦榜TOP1，并因內(nèi)容的高質(zhì)量登上熱搜。與此同時(shí)，稍稍關(guān)注下最近的云合豎屏微劇及橫屏短劇日榜也會(huì)發(fā)現(xiàn)，《東北年代之我的大腰子》《山神異聞錄》等題材多樣的男頻短劇們正頻繁地躋身榜單前列。

男頻在短國過上好日子

“內(nèi)娛短劇的質(zhì)量這么高了嗎？”“短劇里居然有穿越不開掛的男主！”

《冒姓瑯琊》自11月4日開播后，便憑借無“金手指”的穿越設(shè)定和反套路的“知識(shí)型爽感”獲得廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

而該劇的同名原著小說本就在近兩年網(wǎng)文IP界有著響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)，是番茄文學(xué)與國家圖書館聯(lián)合舉辦的“走近古籍，看見歷史”征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品，實(shí)體書第一卷已出版并在番茄平臺(tái)獲得9.7的高分。南京文旅聯(lián)動(dòng)市內(nèi)八大景區(qū)還為其設(shè)置打卡點(diǎn)，給小說粉打造“通關(guān)文牒+跨時(shí)空劇情”沉浸體驗(yàn)。

具體到劇情內(nèi)容，這部作品主要講述現(xiàn)代漢語言文學(xué)博士王揚(yáng)穿越至南北朝時(shí)期被迫冒名頂級(jí)士族“瑯琊王氏”子弟努力求生的故事。

區(qū)別于過往許多靠無腦爽或低俗情節(jié)博眼球的男頻短劇，《冒姓瑯琊》聚焦的是門閥政治、學(xué)術(shù)權(quán)謀與亂世生存，男主求生的武器是其扎實(shí)的文史功底與知識(shí)儲(chǔ)備，每每在被揭穿之際總能引經(jīng)據(jù)典舌戰(zhàn)群儒、自證身份化解危機(jī)。

在此過程中，劇里融入的有關(guān)南北朝的戶籍制度、語言發(fā)音、官職體系等歷史細(xì)節(jié)又戳中許多考據(jù)黨的“爽點(diǎn)”，甚至有觀眾“為看劇惡補(bǔ)南北朝史”；而半文白交織的臺(tái)詞與輕松幽默的風(fēng)格又降低了普通觀眾的入場門檻。

同期熱播的另一部男頻短劇《東北年代之我的大腰子》同樣表現(xiàn)不俗，不僅在紅果站內(nèi)推薦榜、熱播榜名列前茅，在云合、DataEye等站外短劇榜單中亦展現(xiàn)強(qiáng)勁競爭力。

題材類型上，該劇屬于東北方言年代劇，主打男主角的重生逆襲、奪回屬于自己的一切。從劇名也能看出，故事的導(dǎo)火索為男主的“腰子”，上一世的他受哥嫂忽悠捐腎，原本以為會(huì)得到相應(yīng)回報(bào)最后卻落得凄慘離世的下場；因而重生后的主線任務(wù)便是保護(hù)好他的“腰子”并打臉曾經(jīng)算計(jì)他的親人。

除了快節(jié)奏復(fù)仇的解氣爽感，自帶地域幽默感的東北方言和接地氣的對(duì)白天然拉近了與觀眾的距離，如“出馬”“虎”等方言梗既讓本地觀眾倍感親切也能讓外地觀眾感受到濃厚的生活氣息，算是一部輕松解壓的討喜之作。

橫屏短劇方面，11月4日登陸騰訊視頻十分劇場的奇幻冒險(xiǎn)劇《山神異聞錄》開播后在貓眼、云合短劇榜中均占據(jù)頭部席位，依托天下霸唱原著IP的影響力和高概念中式恐怖風(fēng)格吸引不少喜愛男頻的觀眾垂直入坑，高能的反轉(zhuǎn)沖突與考究的服化道等保證了其制作層面的較高水準(zhǔn)。

多方下場爭“錢途”

事實(shí)上，這波并不是今年短劇在男頻賽道的第一次“高光”。

暑假期間，改編自中文在線同名男頻網(wǎng)文的歷史穿越劇《一品布衣》就因“大時(shí)代小人物”的敘事視角引發(fā)高度共鳴，自上線紅果短劇平臺(tái)后熱度居高不下，是紅果暑期檔唯一一部播放量破10億的男頻短劇、上線20天總播放已破20億，打破短劇市場“女頻”主導(dǎo)的格局。

而這部劇的主演又在正熱播的《冒姓瑯琊》中二搭，且二者在類型特點(diǎn)、受眾群體及口碑走向上皆有一脈相承之勢，《一品布衣》系列的第二部也即將面世且預(yù)約量已達(dá)200萬+，此類歷史向的精品短劇也算是在男頻賽道闖出了一片天。

其他題材中也涌現(xiàn)出一些男頻代表作，豎屏短劇如《老千》《萬里江山入我懷》《丹帝轉(zhuǎn)世：從修為被廢開始》等，涵蓋反賭復(fù)仇、小人物逆襲、重生修仙等元素；橫屏像《搏憶》《鸚鵡》等碼到了長劇班底的懸疑精品則抬高了男頻短劇的制作上限，兩部劇累計(jì)分賬票房超1500萬。

至此基本能感受到，在女頻當(dāng)?shù)赖亩虅∈袌觯蓄l這片“藍(lán)?！闭诼黄脚_(tái)發(fā)掘并快步入場。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，截止到今年9月，2025年男頻短劇產(chǎn)量達(dá)3000+部，頭部作品首播月單平臺(tái)播放量達(dá)8.5億。

這一方面源于女頻短劇在當(dāng)下雖然在總量與頭部爆款數(shù)量上仍占據(jù)優(yōu)勢，但題材的同質(zhì)化與演員的“換乘戀愛”也帶來用戶審美疲勞等問題，進(jìn)而倒逼部分女性觀眾向外尋找“代餐”，于是那些突破性別界限的優(yōu)質(zhì)男頻就把握時(shí)機(jī)成功“上位”。

另一方面，越來越多男性正成為短劇用戶群體。《2025快手短劇白皮書》顯示，2024年快手星芒短劇男性用戶占比達(dá)到51.8%；不久前閱文也展示過一組數(shù)據(jù)，短劇用戶中男性比例從第一季度的49%上升至第三季度的52%。

因此平臺(tái)方也在加速布局男頻短劇業(yè)務(wù)，如紅果在8-10月推出重點(diǎn)品類激勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者多拍玄幻仙俠、歷史古代、懸疑等男頻類短劇，可享受原分賬比例外15%-25%的額外激勵(lì)；騰訊視頻今年以來也在男頻細(xì)分領(lǐng)域推出多部不同類型的微短劇，滿足觀眾多元需求。

總之，相較于已置身于水深火熱的“紅海”之中的女頻短劇，男頻短劇現(xiàn)在仍處在需要進(jìn)一步開發(fā)挖掘的上升階段；盡管在市場份額、爆款出圈率等維度仍存在差距，但我們有理由期待，男頻短劇未來的日子會(huì)越過越好。