國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)36.59萬(wàn)億元，全國(guó)居民消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)4.7%，但落到各個(gè)城市，消費(fèi)情況出現(xiàn)了較大的分化。上海9月單月沖至9.2%，北京卻只有1.8%。城市之間的消費(fèi)差額愈發(fā)有了“冰火兩重天”的態(tài)勢(shì)。

今年前三季度的城市消費(fèi)數(shù)據(jù)，不再是比誰(shuí)的商圈大、人口多，而是比誰(shuí)更懂年輕人的需求，比誰(shuí)能把政策精準(zhǔn)滴灌到消費(fèi)鏈條的薄弱處。表現(xiàn)好的城市里，武漢的場(chǎng)景賦能、合肥的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、上海的服務(wù)挖潛，都找到了政策供給與市民需求的共振點(diǎn)。

中部3城，武漢、長(zhǎng)沙、合肥踏準(zhǔn)了政策節(jié)奏

武漢一季度就把社零總額干到了2000億元以上，漢馬賽事的周邊消費(fèi)、周杰倫演唱會(huì)的餐飲聯(lián)動(dòng)，這些場(chǎng)景都被一套政策“組合拳”很好地串聯(lián)了起來(lái)。當(dāng)?shù)赝瞥鑫捏w消費(fèi)券定向補(bǔ)貼，讓教育文化娛樂(lè)支出增速達(dá)10.3%，金銀珠寶類(lèi)商品零售額暴增24.1%。

武漢還踩準(zhǔn)了“以舊換新”的節(jié)點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，截至10月22日，全國(guó)汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量突破1000萬(wàn)份，武漢早早把補(bǔ)貼范圍從汽車(chē)擴(kuò)到家電、手機(jī)，帶動(dòng)商品零售額增長(zhǎng)7.6%，穩(wěn)坐中部消費(fèi)第一城。

合肥的計(jì)算機(jī)及其配套商品、智能手機(jī)銷(xiāo)售額增速分別為107.1%和78.5%，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50.0%。對(duì)此，合肥把新能源車(chē)企的試駕體驗(yàn)點(diǎn)搬進(jìn)了科創(chuàng)園區(qū)，讓工程師和消費(fèi)群體直接對(duì)話(huà)，再配上1萬(wàn)元/輛的置換補(bǔ)貼，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)就這么轉(zhuǎn)變成了消費(fèi)力。

長(zhǎng)沙一季度的消費(fèi)增速還只有3.5%，三季度直接追到了5.5%，反超全國(guó)平均水平0.8個(gè)百分點(diǎn)。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在文和友降溫之后，長(zhǎng)沙開(kāi)始推出“長(zhǎng)沙十二時(shí)辰”消費(fèi)IP，把橘子洲頭的晨光、坡子街的夜宵、梅溪湖的夜演都打包成產(chǎn)品，還鼓勵(lì)茶顏悅色搞“IP聯(lián)名盲盒”，一時(shí)間效果顯著?？雌饋?lái)，網(wǎng)紅城市搞消費(fèi)增量，拼的不是流量噱頭，而是內(nèi)容迭代的硬實(shí)力。

長(zhǎng)三角地區(qū)，更懂年輕人的消費(fèi)

浙江前三季度的通訊器材類(lèi)零售額暴增64.2%，可穿戴智能設(shè)備增速達(dá)105.6%。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角地區(qū)有一半以上的年輕人，盡管每月的收入不足萬(wàn)元，卻愿意在一年內(nèi)，花1萬(wàn)以上購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)心儀的科技產(chǎn)品。

浙江全省還有著23.4%的線(xiàn)上零售額增速，這是因?yàn)?，商家很好地抓住了年輕人先種草、再下單的消費(fèi)習(xí)慣。

一季度還是消費(fèi)負(fù)增長(zhǎng)的上海，9月的單月增速?zèng)_到了9.2%。服務(wù)消費(fèi)成為關(guān)鍵增量，上海的人均消費(fèi)支出超過(guò)4萬(wàn)元，其中服務(wù)消費(fèi)的占比近50%。上海還把入境消費(fèi)做活了，三季度免簽入境的外國(guó)人數(shù)量增長(zhǎng)48.3%，外灘的免稅店把退稅時(shí)間，從7天改為24小時(shí)。

這些城市，還在“等客上門(mén)”的誤區(qū)里

北京有著37246元的人均消費(fèi)支出，這并不算低，但1.8%的增速，連全國(guó)平均水平的一半都不到。問(wèn)題出在了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，北京的醫(yī)療保健支出同比下降7.6%，交通通信增速只有2.8%，這兩項(xiàng)狠狠地拉低了整體消費(fèi)水平。

并非是北京人不愿花錢(qián)，而是供給沒(méi)跟上需求。當(dāng)?shù)啬贻p人最想要的寵物陪伴、解壓療愈等服務(wù)業(yè)態(tài)，實(shí)在太少，老年人心心念念的適老化家電改造補(bǔ)貼，也遲遲沒(méi)有動(dòng)靜。

一些北方城市，一直在傳統(tǒng)商圈里打轉(zhuǎn)。比如，某省會(huì)城市，前三季度社零增速只有2.1%，當(dāng)?shù)氐恼咂苁菆?zhí)著，就是堅(jiān)持給百貨商場(chǎng)發(fā)大額補(bǔ)貼，殊不知，年輕人早就在直播間買(mǎi)美妝、在露營(yíng)地花門(mén)票了。

這些城市把促消費(fèi)等同于發(fā)消費(fèi)券，卻一直沒(méi)解決買(mǎi)什么、在哪買(mǎi)的問(wèn)題。比如，當(dāng)蕪湖的通訊器材銷(xiāo)售增長(zhǎng)了104.9%，部分城市的家電銷(xiāo)售額，還在負(fù)增長(zhǎng)，差距就是這么拉開(kāi)的。