11月2日，《夢幻西游》電腦版正式宣布游戲的同時(shí)在線人數(shù)突破358萬。

看到這數(shù)據(jù)，可能大家都不會(huì)太“大驚小怪”了。

因?yàn)閺慕衲?月起，《夢幻西游》的“創(chuàng)新高”就成了每個(gè)月的保留節(jié)目。從7月的275萬、8月的293萬、9月的315萬再到最近的358萬，每當(dāng)我感嘆這游戲的人數(shù)增長怎么還這么猛時(shí)，它都會(huì)狠狠打我臉——這才哪到哪。

作為在國內(nèi)市場積累深厚、品牌影響力也夠大的產(chǎn)品，《夢幻西游》取得些階段性的好成績，當(dāng)然并不意外。但這位MMO前輩，現(xiàn)在某種程度上已算是打破了所謂的生命周期，轉(zhuǎn)而開始“逆生長”——這自然引發(fā)了玩家的廣泛討論。

有人表示不解，懷疑是不是一些老玩家自己“多開”導(dǎo)致的假象。有人反駁明顯不是，因?yàn)楫?dāng)下金價(jià)依然穩(wěn)定、裝備也很好出手，明顯就是人真變多了。

也有玩家敏銳指出，這可能是大主播帶來的傳播效應(yīng)？

此前，知名主播旭旭寶寶和大司馬都選擇了開播《夢幻西游》。無論是兩位大主播各自拉團(tuán)隊(duì)在暢玩服搞起的“決戰(zhàn)龍拳之巔”PK賽，還是旭旭寶寶在直播里鑒定極品裝備的經(jīng)典環(huán)節(jié)，都收獲了頗為出圈的人氣。

這無疑更引爆了討論：連這些有穩(wěn)定舒適區(qū)的主播都要入局，難道今年《夢幻西游》真有這么火？

無需懷疑，這款國產(chǎn)MMO的代表產(chǎn)品，在2025年仍是這么生機(jī)勃勃。但要拆解其火爆背后的邏輯，那可不是“找了主播”這么一句話就能概括的。

歸根結(jié)底，我們還得去看《夢幻西游》的迭代方向和運(yùn)營思路。

暢玩服上大分：又一標(biāo)桿級(jí)“拉新”舉措

要分析《夢幻西游》的熱度走勢，暢玩服肯定是今年運(yùn)營上最亮眼的一步“妙棋”。

須知暢玩服雖然主打的仍是“12角色12門派”的經(jīng)典版本體驗(yàn)，但和市面上主流的懷舊服有著本質(zhì)區(qū)別。

懷舊服更多是用老內(nèi)容、老生態(tài)去滿足存量玩家的一種手段，但《夢幻西游》暢玩服在取消點(diǎn)卡門檻后，卻大力面向更廣泛的群體吸納新鮮血液。這對(duì)于很多同樣運(yùn)營多年的游戲來說，是很難實(shí)現(xiàn)的——畢竟你用老內(nèi)容怎么能吸引到新人呢？

《夢幻西游》還真就做到了。

真有新玩家

第一，暢玩服不是單純把老版本端上來，而是在關(guān)注新用戶實(shí)際體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，做了頗為精細(xì)化的整合。

在師門、捉鬼、跑鏢、挖圖等原汁原味的玩法基礎(chǔ)上，游戲做了不少減負(fù)和優(yōu)化，著重打磨了針對(duì)新玩家的引導(dǎo)。無限回合掛機(jī)、智能一鍵尋路等優(yōu)化都有效降低了玩家重復(fù)操作的頻次，外加更為精簡凝練的養(yǎng)成框架，都從根本上保障了新玩家來了后能玩懂、能留下。

同時(shí)游戲顯然還根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做了清晰的長線版本規(guī)劃，由此讓新入坑的玩家能按部就班地感受IP多年積累下來的內(nèi)容特色。

比如7月上線時(shí)，暢玩服就結(jié)合暑期氛圍，將“千年知了王”、“夢幻西瓜”等堪稱青春回憶的活動(dòng)帶到了玩家面前。而到了秋天，游戲又開啟了秋季資料片“化境飛升”，逐步引入“飛升”、“召喚獸裝備”等養(yǎng)成內(nèi)容。不同版本玩法的展開節(jié)奏，對(duì)于新玩家而言可謂是既舒緩又精彩，在布局上是下了些功夫的。

老玩家可能覺得這不就是2005年的資料片嘛，但顯然官方并非是機(jī)械式地上版本。從2025年的這版“化境飛升”去看，無論是新場景、新召喚獸的加入，還是可選難度的“神游太虛”挑戰(zhàn)，都是根據(jù)入坑不久玩家的需求和體驗(yàn)預(yù)期在做調(diào)整。

說白了，一個(gè)今年首次入坑《夢幻西游》的玩家，將在暢玩服感受到專屬的、精細(xì)化的體驗(yàn)重構(gòu)，這是能夠留下自己獨(dú)特記憶的嶄新平臺(tái)，而非只有“老玩家早玩膩了”的舊東西。這無疑是游戲能有效拉新的關(guān)鍵——你必須基于新人去搭建舞臺(tái)。

二是所謂的“暢玩”，不只因?yàn)闆]了點(diǎn)卡門檻，更在于新服切實(shí)塑造了一個(gè)對(duì)散人、純新人較為友好的環(huán)境。

MMO作為注重社交的品類，有時(shí)候即便玩法內(nèi)容很好，玩家也容易因生態(tài)問題而產(chǎn)生體驗(yàn)缺失。對(duì)于《夢幻西游》這種長線產(chǎn)品而言，新玩家如果不熟悉區(qū)服的發(fā)展節(jié)奏，難以找到團(tuán)隊(duì)合作，不知道各種小技巧和“黑話”，肯定就會(huì)走彎路，甚至于退坑。

而暢玩服的優(yōu)勢就在于，它給了新用戶“佛系發(fā)育”的機(jī)會(huì)，讓他們逐步去摸索玩法技巧，形成自己的喜好傾向。

像是10月底才開的“凌云殿”區(qū)，此前就吸納了大量的萌新。

整個(gè)區(qū)的等級(jí)提升速度較穩(wěn)，玩家組隊(duì)很方便。無論是新手任務(wù)、抓鬼還是節(jié)日活動(dòng)，不同等級(jí)階段的玩家普遍都能找到人帶隊(duì)，這種“親和力”對(duì)納新是非常必要的。同時(shí)這類區(qū)的物價(jià)也較穩(wěn)，性價(jià)比夠高，玩家稍微投入一些成本就能收獲顯著的成就感，這也是吸引力所在。

總之就是暢玩服在官方的調(diào)控下，確實(shí)形成了相對(duì)友好的氛圍，讓新人能夠“慢慢玩”。一個(gè)完善的MMO生態(tài)，必須讓部分玩家有純粹的體驗(yàn)空間和學(xué)習(xí)時(shí)間，由此才能構(gòu)建出健康的循環(huán)。

三是用獨(dú)立服重構(gòu)生態(tài)的模式，如今已得到了充分驗(yàn)證。

總覽國內(nèi)端游MMO的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少產(chǎn)品都為了擴(kuò)大用戶群，選擇從點(diǎn)卡制轉(zhuǎn)免費(fèi)，并直接在成熟的區(qū)服里大搞減負(fù)、優(yōu)化。但最終效果往往并不理想，甚至?xí)l(fā)老粉的抵制。

而《夢幻西游》大魄力地開啟獨(dú)立服后，反而能在內(nèi)容更新、整體環(huán)境塑造上得以無后顧之憂地“重新開始”，進(jìn)而取得顯著成效。我想這是因?yàn)榇四Ｊ?，既有足夠的差異化去打消部分玩家“暢玩只是噱頭”的質(zhì)疑，又不會(huì)因過于劇烈的生態(tài)重構(gòu)引發(fā)不同玩家群體間的分裂。

對(duì)于當(dāng)下想要大力納新的長線產(chǎn)品而言，這確實(shí)是一種可供參考、行之有效的模式。

暢玩服生態(tài)的玩家反響不錯(cuò)

長線打磨，軍心穩(wěn)定：獨(dú)一份的安心感

那么《夢幻西游》今年這一輪高歌猛進(jìn)，靠得就是暢玩服發(fā)力，是新玩家的強(qiáng)勢入局？

時(shí)間服里核心玩家的活躍，當(dāng)然也是必不可少的因素。

可以說IP的核心玩家，是游戲長線積累下來的厚重底蘊(yùn)，更是所有新人入坑后的參照和奮斗目標(biāo)。而時(shí)間服老玩家的黏性和信任度，更是很多MMO競品羨慕不來的寶藏。

比如說今年暢玩服在著力吸引新玩家的時(shí)候，時(shí)間服的核心用戶并不會(huì)有“失寵”的感覺，也不害怕官方資源分流會(huì)影響體驗(yàn)。

我想這或許在于玩家對(duì)夢幻IP有充足的“安心感”——那么這種安心感從何而來？

一方面，肯定還是經(jīng)濟(jì)體系的穩(wěn)定。

《夢幻西游》里迷人的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”，無疑是很多玩家敢于投入、樂于投入的核心。

倒不是非要執(zhí)著于所謂的“投入產(chǎn)出比”，而是玩家辛苦投入的時(shí)間，最終能得到有效的養(yǎng)成積累，并不會(huì)隨著版本迭代而變得一文不值。如此沉淀下來的長線感情投入，是IP能讓用戶保持安心的一大壁壘。

另一方面，則是在回合制MMO這個(gè)賽道上，《夢幻西游》依然是那個(gè)夠多元也有深度的“游樂場”。

師門、抓鬼、打?qū)殘D這些教科書級(jí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，影響了無數(shù)同類產(chǎn)品；各色周常副本、節(jié)慶活動(dòng)，讓一整年的養(yǎng)成循環(huán)和社交有的放矢；分層細(xì)致的PVP對(duì)戰(zhàn)賽事，讓大部分玩家都有參與熱情；即便是純粹喜歡角色扮演或休閑玩法的玩家，也能在牧場、釣魚等玩法里悠然自得。

更重要的是，在擁有如此富裕的內(nèi)容積淀之余，游戲依然愿意在核心玩法上做“新時(shí)代打磨”。

比如就在這個(gè)月，時(shí)間服仍在著力調(diào)整門派技能，賦予玩家更多的技能組合和戰(zhàn)斗思路。同時(shí)通過增加可攜帶召喚獸數(shù)量、升級(jí)戰(zhàn)斗特效、提供戰(zhàn)斗“行動(dòng)條”展示出手順序等迭代，全方位提升玩家的對(duì)戰(zhàn)感受。即便是在跨服擂臺(tái)界面、小地圖標(biāo)識(shí)這些細(xì)節(jié)上，官方也還在堅(jiān)持打磨潤色。

能看出《夢幻西游》并不甘于吃老本去讓玩家“湊活”，而是不斷吸納玩家體驗(yàn)上的缺失反饋并做到了及時(shí)迭代——這種“永遠(yuǎn)在更新”的熱忱，無疑也是安心的源泉。

而要說這IP最“不講理”的一點(diǎn)，還在于很多時(shí)間服玩家已經(jīng)把《夢幻西游》融入了自己現(xiàn)實(shí)生活的成長中，成就了“各種各樣”的生活方式。

有人在《夢幻西游》里交到了真心朋友，找到了畢生所求的伴侶，每年都樂于參加幫派聚會(huì)或玩家見面會(huì)，和一眾好哥們暢想又一年的發(fā)展大計(jì)，在夢幻大家庭里收獲了歸屬感。

有人專注于研究夢幻經(jīng)濟(jì)學(xué)，在一次次的交易中形成了自己的“經(jīng)商之道”，不僅收獲了實(shí)打?qū)嵉某晒?，還從經(jīng)商體驗(yàn)中磨煉出了高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，找到了新的發(fā)展目標(biāo)。

有人樂于研究對(duì)戰(zhàn)技巧，鉆研排兵布陣，希望能在單挑或是團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)中不斷超越自我，甚至于和幫派兄弟們一起打入正規(guī)賽事。針對(duì)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的千錘百煉，也是成就俠名的一條坦蕩路徑。

《夢幻西游》提供了足夠多的內(nèi)容，也為玩家塑造了足夠多的生活方式，這是整個(gè)IP用時(shí)間沉淀下來的護(hù)城河，也是能讓新玩家留下來的核心潛質(zhì)。有了這份安心感，《夢幻西游》才能在不斷拓圈的路上越走越穩(wěn)，因?yàn)楹蠓接肋h(yuǎn)有“支援”。

面對(duì)時(shí)間的唯一武器：長期主義決心

眾所周知，最近幾年并不是MMO這個(gè)大品類的“黃金發(fā)展期”，很多有積累的制作團(tuán)隊(duì)，即便是背靠大廠資本，都難以支撐下去。

比如亞馬遜旗下的《新世界》，近期就已正式宣布停止后續(xù)內(nèi)容的開發(fā)，并預(yù)計(jì)于2026年內(nèi)停服。由前《魔獸世界》設(shè)計(jì)師Greg Street創(chuàng)立的工作室Fantastic Pixel Castle，也將于11月17日關(guān)閉，此前研發(fā)的MMO新作不知是否還有后續(xù)動(dòng)向。

可以說，現(xiàn)在是一個(gè)MMO立項(xiàng)難、運(yùn)營更難的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，整個(gè)賽道都太需要一些穩(wěn)定向上的產(chǎn)品，來指明方向了。

相信《夢幻西游》今年逆潮流取得的成績，會(huì)是一針有效的強(qiáng)心劑。更關(guān)鍵的是，它再度證明了做MMO確實(shí)需要足夠的長期主義理念為支撐——這就是那種需要在關(guān)鍵時(shí)刻撐住并與玩家達(dá)成共識(shí)的品類。

與此同時(shí)，更精準(zhǔn)的市場觀察也必不可少。不能因?yàn)檫\(yùn)營時(shí)間較長，就放棄吸收新玩家轉(zhuǎn)而去收割存量用戶，吸收新鮮血液的魄力應(yīng)該時(shí)刻根植于運(yùn)營之中，成為各個(gè)階段都堅(jiān)持落實(shí)的舉措。

或許你會(huì)說，《夢幻西游》那可是國產(chǎn)MMO的代表作，是網(wǎng)易游戲矩陣的核心。它有獨(dú)一份的經(jīng)濟(jì)體系，有強(qiáng)大的IP文化號(hào)召力，有完善的玩家生態(tài)，其他游戲怎么有這些優(yōu)勢去堅(jiān)持呢？

這多少就有些因果倒置了——《夢幻西游》之所以有難以復(fù)制的優(yōu)勢，正在于其把長期主義理念真正貫徹到底了。

作為一款曾經(jīng)只有點(diǎn)卡制的端游MMO，它沒有急著去跟隨那些稍縱即逝的市場風(fēng)口，而是時(shí)刻觀察玩家需求，以用戶生態(tài)的變革作為迭代思路的主導(dǎo)，專注于構(gòu)建出適配IP、適配玩家體驗(yàn)的大框架。

我相信只有當(dāng)玩家在版本迭代、內(nèi)容打磨、社交生態(tài)等維度感受到了廠商的長期主義決心，才會(huì)愿意和IP共同走下去。也只有越來越多的“長期主義者”堅(jiān)持下來，才能打破MMO困境，讓品類煥發(fā)生機(jī)。

作為從小玩著MMO長大的玩家，我衷心希望《夢幻西游》的“逆生長”，不只是一個(gè)特例，而是在逐步成型的行業(yè)趨勢——讓MMO再偉大一次吧。