更多人參與到網(wǎng)球運(yùn)動中來，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，這都為品牌的網(wǎng)球營銷提供了更加優(yōu)渥的土壤。

2018年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，為激活體育產(chǎn)業(yè)潛力釋放紅利。該《指導(dǎo)意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)達(dá)到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。2025年8月，國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中明確指出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。這充分證明了競技類賽事在體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的位置。

隨著越來越多的中國選手在國際賽場取得突破，網(wǎng)球這項(xiàng)在全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的熱門運(yùn)動在中國迎來了新一輪的爆發(fā)。更多人參與到網(wǎng)球運(yùn)動中來，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，這都為品牌的網(wǎng)球營銷提供了更加優(yōu)渥的土壤。

1.

網(wǎng)球營銷具有廣闊的市場前景

凱度發(fā)布的報(bào)告顯示，全球網(wǎng)球市場穩(wěn)定發(fā)展，截至2023年，全球網(wǎng)球市場規(guī)模達(dá)到302.4億美元，復(fù)合年增長率為4.8%，預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到522.4億美元。與此同時(shí)，網(wǎng)球正逐漸從歐美等傳統(tǒng)優(yōu)勢國家拓展至新市場，尤其是中國，參與人群和網(wǎng)球場在全球的占比分別為19.8%和7.2%，均位列第二。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中產(chǎn)階級群體的規(guī)模擴(kuò)大，網(wǎng)球運(yùn)動的影響力和參與人群顯著增長。中國網(wǎng)球協(xié)會2024年最新調(diào)查結(jié)果顯示，我國網(wǎng)球人口數(shù)量已經(jīng)超過2500萬人，相較于2021年增長了28.03%。這為我國網(wǎng)球市場奠定了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

運(yùn)動員的賽場表現(xiàn)也對市場有著不容忽視的烘托作用。在李娜、鄭潔引領(lǐng)的“五朵金花”時(shí)代，網(wǎng)球賽事在央視體育頻道等平臺有著極高的曝光率，培育出大量網(wǎng)球忠實(shí)粉絲。如今，鄭欽文、王欣瑜、張之臻、商竣程等年輕一代網(wǎng)球運(yùn)動員接過了衣缽，在數(shù)字社交媒體的助力下，更多年輕人開始關(guān)注網(wǎng)球、消費(fèi)網(wǎng)球，有效帶動了網(wǎng)球商業(yè)影響力的提升。

中國市場在全球網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位，WTA和ATP舉辦的賽事數(shù)量就是最有力的證明。雖然每個賽季在具體賽事設(shè)置上會有差別，但是每年的9月和10月，中國大陸地區(qū)都要舉辦接近10站職業(yè)賽事，形成頗具影響力的“中國賽季”。這在一定程度上推動了網(wǎng)球營銷的“常態(tài)化”，因?yàn)槊康絿鴳c長假前后，品牌就會意識到，屬于網(wǎng)球迷的節(jié)日到了。另外，頂級網(wǎng)球賽事對于地方經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的正向刺激作用是顯而易見的。

當(dāng)下網(wǎng)球行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的升級，越來越多城市也在逐步推進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動普及化。隨著人們更加有意識追求健康的生活方式，網(wǎng)球成了高凈值人群保持健康與參與社交的新風(fēng)潮。在這樣的市場背景下，多元化的網(wǎng)球營銷就成為很多品牌全方位觸達(dá)高價(jià)值的用戶和撬動品牌增長機(jī)會的重要途徑。隨著更多高級別賽事落地中國，品牌有更多機(jī)會與網(wǎng)球運(yùn)動相互成就，共同推進(jìn)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的全面升級。

2.

企業(yè)2026年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源·競技類——網(wǎng)球

1、ATP250成都公開賽

賽事屬性：中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事

賽事時(shí)間：2026年9月

覆蓋范圍：由成都輻射西南地區(qū)乃至全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運(yùn)動、精英人群、媒體曝光

成都網(wǎng)球公開賽2016年首次揮拍，是中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事，如今已經(jīng)發(fā)展成為ATP亞洲巡回賽中最受歡迎的一站。在過去的七屆賽事中，茲維列夫、迪米特洛夫、弗格尼尼等名將都曾貢獻(xiàn)精彩對決。在2024年的賽事中，中國球員商竣程拿下冠軍，摘得自己的首個巡回賽冠軍，同時(shí)也帶動賽事影響力顯著提升。

中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事。作為中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事，成都網(wǎng)球公開賽具有很高的賽事發(fā)展起點(diǎn)。鑒于成都的城市活力以及體育賽事名城的發(fā)展定位，賽事得到了當(dāng)?shù)卣捅镜仄髽I(yè)的鼎力支持。根據(jù)第三方市場監(jiān)測公司數(shù)據(jù)，成都公開賽2016和2017年連續(xù)兩年被評為成都市民最喜歡的國際賽事。

助力成都打造體育之都的標(biāo)桿賽事。年輕化、國際化一直是成都的獨(dú)特標(biāo)簽，這與網(wǎng)球運(yùn)動高度匹配。與此同時(shí)，這也造就了成都公開賽別具一格的賽事氣質(zhì)，讓賽事的價(jià)值潛力不斷被釋放。成都市近年來著重發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，頂級賽事接連落地，這造就了城市的體育基因和消費(fèi)文化塑造，成為成都公開賽打造口碑的重要基礎(chǔ)。

激活線下消費(fèi)的重要引擎。2025年成都公開賽的現(xiàn)場觀賽人流量達(dá)2.3萬人。在比賽之外，成都公開賽還打造“網(wǎng)個朋友一拍集合”ACE嘉年華，匯聚30家優(yōu)質(zhì)商戶，涵蓋非遺、文創(chuàng)、美食等展示體驗(yàn)。賽事9天累計(jì)吸引10萬人次到現(xiàn)場參與，成為激活線下消費(fèi)的重要引擎。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。2024年賽事吸引300余家媒體報(bào)道，媒體發(fā)布量達(dá)4251篇，全網(wǎng)閱讀量超過1億次，媒體價(jià)值超過2.45億元。品牌可以通過賽事冠名、轉(zhuǎn)播植入、場內(nèi)外曝光、展位宣傳等渠道獲得宣傳價(jià)值。通過全媒體的立體式傳播，品牌能夠顯著獲得贊助回報(bào)。

2、中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽

賽事屬性：國內(nèi)網(wǎng)球重要的年度盛典

賽事時(shí)間：2026年11月

覆蓋范圍：澳門+大灣區(qū)核心市場

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運(yùn)動、精英人群、區(qū)域影響力

中國網(wǎng)球巡回賽創(chuàng)辦于2020年。賽事創(chuàng)新性地搭建了一個覆蓋職業(yè)、專業(yè)、業(yè)余網(wǎng)球全人群參與的賽事體系，打通了從業(yè)余到大眾精英再到職業(yè)選手的晉升通道，以體系化晉升、多區(qū)域覆蓋、大規(guī)模參與為特點(diǎn)，探索出了一條中國本土網(wǎng)球賽事IP打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽是每年中國網(wǎng)球巡回賽的巔峰對決，眾多國內(nèi)知名選手參賽，也是國內(nèi)網(wǎng)球重要的年度盛典。

國字號頂級網(wǎng)球職業(yè)賽事，國內(nèi)知名網(wǎng)球選手參賽。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業(yè)球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項(xiàng)目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權(quán)以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。當(dāng)體育與文化碰撞，賽事背后的經(jīng)濟(jì)和人文價(jià)值顯露無遺。

輻射大灣區(qū)核心市場，釋放“體育+”效應(yīng)。作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市之一，澳門已經(jīng)連續(xù)多年承辦中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽，體現(xiàn)了澳門積極融入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的決心。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽將持續(xù)依托自身平臺效應(yīng)助力澳門打造國際知名旅游城市名片，向建設(shè)“世界旅游休閑中心”的目標(biāo)大力邁進(jìn)。通過賦能“體育+”效應(yīng)，賽事價(jià)值和城市風(fēng)貌都能得到顯著體現(xiàn)。

特色活動豐富，助力品牌線下激活。賽事提供諸多特色活動，旨在促進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展及大灣區(qū)的交流。此外，賽事還邀請國內(nèi)知名網(wǎng)球運(yùn)動員以及跨界明星參與延伸活動，保證賽事的關(guān)注度和影響力。這些活動為營銷品牌創(chuàng)造了與粉絲互動的平臺，同時(shí)，賽事巨大的觀眾流量也能為品牌的整體營銷激活提供助力。賽后舉辦的“冠軍之夜”星光熠熠，是品牌展示自身品位和價(jià)值的絕佳平臺。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。賽事將得到央視、地方媒體以及數(shù)字媒體的全方位、立體化傳播，結(jié)合賽事官方的社交媒體矩陣以及戰(zhàn)略合作媒體的曝光，將產(chǎn)生強(qiáng)大的媒體覆蓋和投放能力。綜合來看，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時(shí)獲得高曝光率，無疑是性價(jià)比極高的營銷選擇。

3、WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽（12月，深圳）

賽事屬性：致力打造集專業(yè)度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創(chuàng)新型網(wǎng)球國際比賽

賽事時(shí)間：2026年12月

覆蓋范圍：深圳+大灣區(qū)核心市場

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運(yùn)動、公眾參與、區(qū)域影響力

WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽是致力打造集專業(yè)度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創(chuàng)新型網(wǎng)球國際比賽。賽事受邀參賽的網(wǎng)球運(yùn)動員，將組成歐洲隊(duì)和世界隊(duì)，涵蓋男子雙打、男子單打、女子單打、男女混雙四個項(xiàng)目，它結(jié)合了混合性別、洲際對抗的賽制，云集世界頂尖選手，并將始終堅(jiān)持娛樂性與公眾參與的核心理念。

中國網(wǎng)球運(yùn)動正迎來發(fā)展的高光時(shí)刻。根據(jù)國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動管理中心發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2024年全球網(wǎng)球運(yùn)動市場規(guī)模超過300億美元，未來6年復(fù)合年增長率為5%，而中國市場網(wǎng)球的年復(fù)合增長率超過10%。中國網(wǎng)球人口超過2500萬，在全球范圍位列第二，僅次于美國；網(wǎng)球人口主要集中分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，網(wǎng)球營銷是企業(yè)吸引高凈值人群的重要窗口。

中國首個洲際網(wǎng)球明星對抗賽，國內(nèi)外球星參加。WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽是中國首個洲際網(wǎng)球明星對抗賽，也是在中國舉辦的國際頂尖網(wǎng)球賽事新貴。賽事每年擬邀全球頂級的8-16名球員參與，旨在打造一個根植中國、面向全球的頂級國際化網(wǎng)球賽事IP。

頭部網(wǎng)球賽事標(biāo)桿，聚焦大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇。粵港澳大灣區(qū)約覆蓋中國1億最具購買力的人群，GDP占全國比重約14%。作為中國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開放水平在全國乃至全球均具有顯著地位。企業(yè)品牌、商品或服務(wù)通過賽事贊助的形式，能夠積極參與、深度融合、聚焦大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇。

賽程緊湊、賽制新穎、觀賞性和互動性強(qiáng)。賽事的核心理念是“與民同樂”，讓網(wǎng)球運(yùn)動變得更好玩、易接觸、具有包容性，回歸于社區(qū)與大眾。賽事希望創(chuàng)造出一個新鮮、真實(shí)、以球迷為中心的網(wǎng)球盛會，以豐富多樣的比賽形式為觀眾帶來極致的觀賽體驗(yàn)。賽事同期舉辦國際網(wǎng)球生活節(jié)、圣誕晚宴等活動，旨在將網(wǎng)球核心領(lǐng)域的資源整合，打造一個全民參與的網(wǎng)球盛宴。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。賽事官方特設(shè)四大觀賽方陣，分別為知名網(wǎng)球俱樂部觀賽方陣；網(wǎng)球KOL、自媒體博主觀賽方陣；芒果TV流量明星與；資深會員觀賽方陣；體育專業(yè)媒體及網(wǎng)球?qū)I(yè)人士觀賽方陣。賽事將有超過20個國家的媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)播，結(jié)合賽事官方的社交媒體矩陣以及戰(zhàn)略合作媒體的曝光，將產(chǎn)生強(qiáng)大的媒體覆蓋和投放能力。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。