更多人參與到網(wǎng)球運動中來，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，這都為品牌的網(wǎng)球營銷提供了更加優(yōu)渥的土壤。

2018年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，為激活體育產(chǎn)業(yè)潛力釋放紅利。該《指導(dǎo)意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標達到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。2025年8月，國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中明確指出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。這充分證明了競技類賽事在體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展中占據(jù)著舉足輕重的位置。

隨著越來越多的中國選手在國際賽場取得突破，網(wǎng)球這項在全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的熱門運動在中國迎來了新一輪的爆發(fā)。更多人參與到網(wǎng)球運動中來，網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，這都為品牌的網(wǎng)球營銷提供了更加優(yōu)渥的土壤。

1.

網(wǎng)球營銷具有廣闊的市場前景

凱度發(fā)布的報告顯示，全球網(wǎng)球市場穩(wěn)定發(fā)展，截至2023年，全球網(wǎng)球市場規(guī)模達到302.4億美元，復(fù)合年增長率為4.8%，預(yù)計在2030年達到522.4億美元。與此同時，網(wǎng)球正逐漸從歐美等傳統(tǒng)優(yōu)勢國家拓展至新市場，尤其是中國，參與人群和網(wǎng)球場在全球的占比分別為19.8%和7.2%，均位列第二。伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及中產(chǎn)階級群體的規(guī)模擴大，網(wǎng)球運動的影響力和參與人群顯著增長。中國網(wǎng)球協(xié)會2024年最新調(diào)查結(jié)果顯示，我國網(wǎng)球人口數(shù)量已經(jīng)超過2500萬人，相較于2021年增長了28.03%。這為我國網(wǎng)球市場奠定了堅實的消費基礎(chǔ)。

運動員的賽場表現(xiàn)也對市場有著不容忽視的烘托作用。在李娜、鄭潔引領(lǐng)的“五朵金花”時代，網(wǎng)球賽事在央視體育頻道等平臺有著極高的曝光率，培育出大量網(wǎng)球忠實粉絲。如今，鄭欽文、王欣瑜、張之臻、商竣程等年輕一代網(wǎng)球運動員接過了衣缽，在數(shù)字社交媒體的助力下，更多年輕人開始關(guān)注網(wǎng)球、消費網(wǎng)球，有效帶動了網(wǎng)球商業(yè)影響力的提升。

中國市場在全球網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位，WTA和ATP舉辦的賽事數(shù)量就是最有力的證明。雖然每個賽季在具體賽事設(shè)置上會有差別，但是每年的9月和10月，中國大陸地區(qū)都要舉辦接近10站職業(yè)賽事，形成頗具影響力的“中國賽季”。這在一定程度上推動了網(wǎng)球營銷的“常態(tài)化”，因為每到國慶長假前后，品牌就會意識到，屬于網(wǎng)球迷的節(jié)日到了。另外，頂級網(wǎng)球賽事對于地方經(jīng)濟和消費的正向刺激作用是顯而易見的。

當(dāng)下網(wǎng)球行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的升級，越來越多城市也在逐步推進網(wǎng)球運動普及化。隨著人們更加有意識追求健康的生活方式，網(wǎng)球成了高凈值人群保持健康與參與社交的新風(fēng)潮。在這樣的市場背景下，多元化的網(wǎng)球營銷就成為很多品牌全方位觸達高價值的用戶和撬動品牌增長機會的重要途徑。隨著更多高級別賽事落地中國，品牌有更多機會與網(wǎng)球運動相互成就，共同推進網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的全面升級。

2.

企業(yè)2026年可重點關(guān)注的營銷資源·競技類——網(wǎng)球

1、ATP250成都公開賽

賽事屬性：中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事

賽事時間：2026年9月

覆蓋范圍：由成都輻射西南地區(qū)乃至全國

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運動、精英人群、媒體曝光

成都網(wǎng)球公開賽2016年首次揮拍，是中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事，如今已經(jīng)發(fā)展成為ATP亞洲巡回賽中最受歡迎的一站。在過去的七屆賽事中，茲維列夫、迪米特洛夫、弗格尼尼等名將都曾貢獻精彩對決。在2024年的賽事中，中國球員商竣程拿下冠軍，摘得自己的首個巡回賽冠軍，同時也帶動賽事影響力顯著提升。

中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事。作為中國西部地區(qū)最高級別的國際職業(yè)男子網(wǎng)球賽事，成都網(wǎng)球公開賽具有很高的賽事發(fā)展起點。鑒于成都的城市活力以及體育賽事名城的發(fā)展定位，賽事得到了當(dāng)?shù)卣捅镜仄髽I(yè)的鼎力支持。根據(jù)第三方市場監(jiān)測公司數(shù)據(jù)，成都公開賽2016和2017年連續(xù)兩年被評為成都市民最喜歡的國際賽事。

助力成都打造體育之都的標桿賽事。年輕化、國際化一直是成都的獨特標簽，這與網(wǎng)球運動高度匹配。與此同時，這也造就了成都公開賽別具一格的賽事氣質(zhì)，讓賽事的價值潛力不斷被釋放。成都市近年來著重發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，頂級賽事接連落地，這造就了城市的體育基因和消費文化塑造，成為成都公開賽打造口碑的重要基礎(chǔ)。

激活線下消費的重要引擎。2025年成都公開賽的現(xiàn)場觀賽人流量達2.3萬人。在比賽之外，成都公開賽還打造“網(wǎng)個朋友一拍集合”ACE嘉年華，匯聚30家優(yōu)質(zhì)商戶，涵蓋非遺、文創(chuàng)、美食等展示體驗。賽事9天累計吸引10萬人次到現(xiàn)場參與，成為激活線下消費的重要引擎。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。2024年賽事吸引300余家媒體報道，媒體發(fā)布量達4251篇，全網(wǎng)閱讀量超過1億次，媒體價值超過2.45億元。品牌可以通過賽事冠名、轉(zhuǎn)播植入、場內(nèi)外曝光、展位宣傳等渠道獲得宣傳價值。通過全媒體的立體式傳播，品牌能夠顯著獲得贊助回報。

2、中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽

賽事屬性：國內(nèi)網(wǎng)球重要的年度盛典

賽事時間：2026年11月

覆蓋范圍：澳門+大灣區(qū)核心市場

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運動、精英人群、區(qū)域影響力

中國網(wǎng)球巡回賽創(chuàng)辦于2020年。賽事創(chuàng)新性地搭建了一個覆蓋職業(yè)、專業(yè)、業(yè)余網(wǎng)球全人群參與的賽事體系，打通了從業(yè)余到大眾精英再到職業(yè)選手的晉升通道，以體系化晉升、多區(qū)域覆蓋、大規(guī)模參與為特點，探索出了一條中國本土網(wǎng)球賽事IP打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽是每年中國網(wǎng)球巡回賽的巔峰對決，眾多國內(nèi)知名選手參賽，也是國內(nèi)網(wǎng)球重要的年度盛典。

國字號頂級網(wǎng)球職業(yè)賽事，國內(nèi)知名網(wǎng)球選手參賽。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業(yè)球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權(quán)以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。當(dāng)體育與文化碰撞，賽事背后的經(jīng)濟和人文價值顯露無遺。

輻射大灣區(qū)核心市場，釋放“體育+”效應(yīng)。作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市之一，澳門已經(jīng)連續(xù)多年承辦中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽，體現(xiàn)了澳門積極融入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的決心。中國網(wǎng)球巡回賽（職業(yè)級）總決賽將持續(xù)依托自身平臺效應(yīng)助力澳門打造國際知名旅游城市名片，向建設(shè)“世界旅游休閑中心”的目標大力邁進。通過賦能“體育+”效應(yīng)，賽事價值和城市風(fēng)貌都能得到顯著體現(xiàn)。

特色活動豐富，助力品牌線下激活。賽事提供諸多特色活動，旨在促進網(wǎng)球運動的發(fā)展及大灣區(qū)的交流。此外，賽事還邀請國內(nèi)知名網(wǎng)球運動員以及跨界明星參與延伸活動，保證賽事的關(guān)注度和影響力。這些活動為營銷品牌創(chuàng)造了與粉絲互動的平臺，同時，賽事巨大的觀眾流量也能為品牌的整體營銷激活提供助力。賽后舉辦的“冠軍之夜”星光熠熠，是品牌展示自身品位和價值的絕佳平臺。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。賽事將得到央視、地方媒體以及數(shù)字媒體的全方位、立體化傳播，結(jié)合賽事官方的社交媒體矩陣以及戰(zhàn)略合作媒體的曝光，將產(chǎn)生強大的媒體覆蓋和投放能力。綜合來看，贊助商能夠借助賽事的高關(guān)注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的營銷選擇。

3、WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽（12月，深圳）

賽事屬性：致力打造集專業(yè)度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創(chuàng)新型網(wǎng)球國際比賽

賽事時間：2026年12月

覆蓋范圍：深圳+大灣區(qū)核心市場

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：高品質(zhì)運動、公眾參與、區(qū)域影響力

WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽是致力打造集專業(yè)度、觀賞性、觀眾參與度于一體的創(chuàng)新型網(wǎng)球國際比賽。賽事受邀參賽的網(wǎng)球運動員，將組成歐洲隊和世界隊，涵蓋男子雙打、男子單打、女子單打、男女混雙四個項目，它結(jié)合了混合性別、洲際對抗的賽制，云集世界頂尖選手，并將始終堅持娛樂性與公眾參與的核心理念。

中國網(wǎng)球運動正迎來發(fā)展的高光時刻。根據(jù)國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報告顯示，2024年全球網(wǎng)球運動市場規(guī)模超過300億美元，未來6年復(fù)合年增長率為5%，而中國市場網(wǎng)球的年復(fù)合增長率超過10%。中國網(wǎng)球人口超過2500萬，在全球范圍位列第二，僅次于美國；網(wǎng)球人口主要集中分布在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，網(wǎng)球營銷是企業(yè)吸引高凈值人群的重要窗口。

中國首個洲際網(wǎng)球明星對抗賽，國內(nèi)外球星參加。WTCC世界網(wǎng)球洲際對抗賽是中國首個洲際網(wǎng)球明星對抗賽，也是在中國舉辦的國際頂尖網(wǎng)球賽事新貴。賽事每年擬邀全球頂級的8-16名球員參與，旨在打造一個根植中國、面向全球的頂級國際化網(wǎng)球賽事IP。

頭部網(wǎng)球賽事標桿，聚焦大灣區(qū)發(fā)展機遇。粵港澳大灣區(qū)約覆蓋中國1億最具購買力的人群，GDP占全國比重約14%。作為中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，其經(jīng)濟規(guī)模、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開放水平在全國乃至全球均具有顯著地位。企業(yè)品牌、商品或服務(wù)通過賽事贊助的形式，能夠積極參與、深度融合、聚焦大灣區(qū)發(fā)展機遇。

賽程緊湊、賽制新穎、觀賞性和互動性強。賽事的核心理念是“與民同樂”，讓網(wǎng)球運動變得更好玩、易接觸、具有包容性，回歸于社區(qū)與大眾。賽事希望創(chuàng)造出一個新鮮、真實、以球迷為中心的網(wǎng)球盛會，以豐富多樣的比賽形式為觀眾帶來極致的觀賽體驗。賽事同期舉辦國際網(wǎng)球生活節(jié)、圣誕晚宴等活動，旨在將網(wǎng)球核心領(lǐng)域的資源整合，打造一個全民參與的網(wǎng)球盛宴。

海量媒體曝光，賦能品牌傳播。賽事官方特設(shè)四大觀賽方陣，分別為知名網(wǎng)球俱樂部觀賽方陣；網(wǎng)球KOL、自媒體博主觀賽方陣；芒果TV流量明星與；資深會員觀賽方陣；體育專業(yè)媒體及網(wǎng)球?qū)I(yè)人士觀賽方陣。賽事將有超過20個國家的媒體進行轉(zhuǎn)播，結(jié)合賽事官方的社交媒體矩陣以及戰(zhàn)略合作媒體的曝光，將產(chǎn)生強大的媒體覆蓋和投放能力。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。