張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

二次元風(fēng)味的工業(yè)旅游，

才是上海的魔都底色。

去EVA雕像打卡，然后就去大悅城，再去百聯(lián)……

對(duì)于7月到上海來(lái)參加首屆上海國(guó)際動(dòng)漫月各項(xiàng)活動(dòng)的年輕人來(lái)說(shuō)，這是一條經(jīng)典打卡線路。

但對(duì)于資深一些的二次元粉絲們，則有小紅書上沒(méi)有攻略的另一條線路：在魔都，必須走一遍米哈游、嗶哩嗶哩（B站）、鷹角、疊紙、TapTap，才算真正達(dá)成了“朝圣”。

這是妥妥的二次元風(fēng)味的工業(yè)旅游，只是旅游目的地大多是游戲廠商。

這恰恰是上海這個(gè)二次元之都的底色所在。

這個(gè)暑假，上海的二次元濃度超預(yù)期“爆表”。

7月4日至8月10日，2025首屆上海之夏國(guó)際動(dòng)漫月活動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（Bilibili World）和中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）三大動(dòng)漫游戲展會(huì)聯(lián)動(dòng)。

以7月11日至13日舉辦的嗶哩嗶哩線下嘉年華為例，3天吸引全球20多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的40萬(wàn)人次看展，較2024年上漲15萬(wàn)人次，持護(hù)照購(gòu)票用戶占比也達(dá)到13%，為歷屆最高，成為名副其實(shí)的“亞洲最大規(guī)模ACGN綜合展”。

事實(shí)上，在二次元粉絲圈里，2020年代開(kāi)始流傳著一句話：不去秋葉原，要看魔都F4！

結(jié)果，在上海的工業(yè)旅游畫風(fēng)，就變得很魔都了。

放眼全國(guó)，快消類工業(yè)旅游，一直都是重頭，常被提及的案例如青島啤酒、蒙牛乳業(yè)等，皆是如此。

環(huán)顧全球，最知名的工業(yè)旅游目的地是德國(guó)魯爾區(qū)，該地從1999年就開(kāi)始整合工業(yè)旅游路線，將全區(qū)主要工業(yè)旅游景點(diǎn)整合為著名的“工業(yè)遺產(chǎn)旅游之路”。

線路包括19個(gè)工業(yè)遺產(chǎn)旅游景點(diǎn)、6個(gè)工業(yè)技術(shù)和社會(huì)史博物館、12個(gè)典型的工業(yè)部落等。

而在上海，年輕人的工業(yè)旅游走向，就變成了二次元游戲廠商。

哪怕沒(méi)有遇見(jiàn)開(kāi)放日，站在門口打個(gè)卡也是到此一游。

為何會(huì)聚合出魔都F4？

米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角的創(chuàng)始人們，大多表達(dá)過(guò)他們對(duì)二次元的熱愛(ài)。

為愛(ài)發(fā)電，成了這些游戲公司的底色。

順便，他們也在堅(jiān)持自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”時(shí)，悄然改變了上海游戲產(chǎn)業(yè)的生態(tài)——海派，需要扎根在最潮流的商業(yè)文化、消費(fèi)文化之中；游戲，同樣如此。

可真的就是熱愛(ài)這么簡(jiǎn)單嗎？

談到上海二次元，很多人都會(huì)追根溯源至上海美術(shù)電影制片廠的輝煌。

但對(duì)于這一輪上海二次元浪潮而言，上美影只是一個(gè)引子，生于1980年代之后的游戲創(chuàng)業(yè)者們，希望從觀賞者變成創(chuàng)作者。

同人社，是這群創(chuàng)業(yè)者們大多擁有的一個(gè)標(biāo)簽。

所謂同人社，指的是自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作動(dòng)漫作品的一群人組成的社團(tuán)，這在大學(xué)中很是流行。

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華曾分析稱：“通過(guò)世界觀、角色形象、劇情等內(nèi)容喚起用戶情感共鳴，并以此作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容向游戲，是上海游戲產(chǎn)業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

這些共鳴的由來(lái)，不恰恰是同人社的聚合之本嘛。

同時(shí)，上海交大和2011年是兩個(gè)關(guān)鍵詞。

米哈游、鷹角、悠星等不少二次元游戲公司創(chuàng)始人大多畢業(yè)于此，而在諸多報(bào)道中，都會(huì)提到他們或多或少參加過(guò)同人社之類的社團(tuán)，并且在學(xué)校期間就開(kāi)始制作同人游戲。

2011年，米哈游崩壞系列第一部作品《FlyMe2theMoon》以付費(fèi)獨(dú)立游戲的形式上線，在免費(fèi)游戲大行其道之時(shí)，卻撈到了屬于自己的第一桶金和第一輪風(fēng)投。

盡管不多，但可以讓自己的夢(mèng)想繼續(xù)下去。

這讓一年后，《崩壞學(xué)園》得以問(wèn)世，正式建立崩壞世界觀。

同一年，還是早稻田大學(xué)就讀的姚潤(rùn)昊開(kāi)發(fā)出了《暖暖的換裝物語(yǔ)》，由此開(kāi)啟了換裝手游市場(chǎng)。

2013年，他回國(guó)創(chuàng)業(yè)，推出了國(guó)內(nèi)最早女性游戲品牌“暖暖游戲”，并創(chuàng)立了疊紙網(wǎng)絡(luò)。

為何他們都選擇上海？因?yàn)檫@里有中國(guó)最多的同路者。

除了魔都F4以外，還有誰(shuí)呢？

刊載于《人民郵電報(bào)》2025年8月19日《樂(lè)游記》專欄455期