鄭州最近的街頭，簡(jiǎn)直是“甜上加甜”！三全路和香山路交叉口，游人一邊吃著奶皮子糖葫蘆，一邊對(duì)著墻上的卡通彩繪拍個(gè)不?！惭蜓蛞患宜χ蚪切Σ[眼，旁邊“我命由我不由天”的魔童活靈活現(xiàn)，那邊刺客伍六七帥氣地朝你“招手”。

鄭州喜羊羊彩繪墻

這幾年，鄭州街頭多了許多“繪星”。不少青年藝術(shù)家在城市特定的空間環(huán)境中進(jìn)行后現(xiàn)代妙趣橫生的主題文化創(chuàng)作，讓鄭州街角變得更加溫暖。從純風(fēng)景涂鴉，到卡通打卡，再到科技元素加持，形式一直在變，但骨子里的“鄭州味兒”一直在。

今天咱就嘮嘮，這種街頭IP到底有啥門(mén)道？這背后藏著的，是城市怎么跟老百姓打交道，怎么把老祖宗的寶貝盤(pán)活，怎么讓“鄭州”這倆字讓人記住、讓人想來(lái)的門(mén)道。

街巷藏巧 舊韻新潮雙向圈粉

“選喜羊羊國(guó)漫，就是因?yàn)槔仙俣颊J(rèn)識(shí)，形象積極溫馨，暖黃色調(diào)看著舒心?！毕惭蜓蚓W(wǎng)紅彩繪墻前，正在補(bǔ)色的墻繪師張黎明告訴記者，自己畫(huà)這面墻的初衷就是為了讓路人看到可以放松心情，也為城市平添一分溫暖色彩。

“接下來(lái)我想把二七塔、玉米樓融進(jìn)去，再摻上豫劇、燴面元素，還想免費(fèi)給老舊小區(qū)畫(huà)墻，讓不起眼的角落變好看。”張黎明說(shuō)道。

“這墻面上的手繪畫(huà)，使得墻體變漂亮了，也讓我們更加懷念在棉紡廠工作的日子?！背醵瑫r(shí)分，一位國(guó)棉三廠退休老人經(jīng)過(guò)棉紡路街道棉西小院“文化墻”時(shí)駐足觀看。

進(jìn)入鄭州市中原區(qū)棉西小院，如畫(huà)美景映入眼簾：路面平整、花箱整齊，建筑青磚灰瓦；墻體手繪上海至鄭州的綠皮火車(chē)，工作中的紡織女工……據(jù)介紹，這些都是根據(jù)墻體的外觀、形狀，因“地”制宜設(shè)計(jì)、繪就。

周末來(lái)到瑞光創(chuàng)意工廠，你會(huì)看到，這里的墻上既有承載時(shí)光記憶的復(fù)古元素，老式游戲機(jī)、黑白電視、二八自行車(chē)等舊物件散落其間，更有鮮活吸睛的現(xiàn)代卡通動(dòng)漫創(chuàng)作，還有港風(fēng)街頭潮流涂鴉與巨型動(dòng)漫墻，盡顯年輕活力。

專(zhuān)程打卡的大學(xué)生小楊直言：“復(fù)古風(fēng)與動(dòng)漫風(fēng)隨便切換，新舊交織很特別?！?/p>

老記憶刻根脈，新思路撐骨架。漫步亳都·新象街道，記者能明顯感覺(jué)到，這里玻璃磚等現(xiàn)代材料與綠色科技的融合，讓傳統(tǒng)風(fēng)貌之下，是舒適可感的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

老物新玩法 越接地氣越上頭

鄭州街頭的IP能火得發(fā)燙，核心就三件事——初心、人心、普惠。

棉紡路的涂鴉，讓人一瞅就喚醒老鄭州記憶；張黎明琢磨著把二七塔、燴面、豫劇懟進(jìn)喜羊羊墻……記者發(fā)現(xiàn)，這些涂鴉雖創(chuàng)新，但也必?fù)嚼系貥?biāo)。潮流和本土味綁得死死的，是本土獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)作。

而“大家愿意傳”的門(mén)道，則是在于戳中了所有人的喜好。采訪中，年輕人愛(ài)打卡發(fā)圈，喜羊羊墻、瑞光的復(fù)古潮牌混搭；年長(zhǎng)的人能在棉紡墻跟前追憶青春；小孩可以圍著五顏六色的涂鴉撒歡。有了適合大眾的IP，才有人主動(dòng)拍視頻、傳攻略，形成“線上帶線下、線下反哺線上”的循環(huán)。

棉紡廠小區(qū)的李阿姨說(shuō)得實(shí)在：“娃盯著畫(huà)兒?jiǎn)枛|問(wèn)西，我還能給她講老故事，多好。更妙的是，看到墻上的二七塔，就知道‘是咱鄭州的’，以前各關(guān)各戶(hù)的鄰居，現(xiàn)在湊著打卡嘮嗑，社區(qū)都熱鬧親切多了?！?/p>

同時(shí)，打卡地周?chē)虡I(yè)和產(chǎn)業(yè)全盤(pán)活了。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，瑞光、亳都·新象靠著IP成了網(wǎng)紅地，周邊餐館、文創(chuàng)店生意爆棚；全市專(zhuān)門(mén)做IP設(shè)計(jì)、墻繪的團(tuán)隊(duì)也是越來(lái)越多；各大商圈形成了“逛IP、買(mǎi)IP、吃IP”的消費(fèi)鏈。

走訪中，不少商家表示，最關(guān)鍵是“城市給足力”，形成了“文化養(yǎng)商業(yè)、商業(yè)反哺文化”的良性循環(huán)。社區(qū)給場(chǎng)地，專(zhuān)家把關(guān)文化內(nèi)涵，美術(shù)館、博物館送資源，才能為本土文化潛移默化融進(jìn)逛街場(chǎng)景，涵養(yǎng)當(dāng)代人奠定基礎(chǔ)。

站在城市層面，鄭州的標(biāo)簽徹底升級(jí)了。以前提起鄭州，大家只想到商都、交通樞紐，覺(jué)得“有歷史但不鮮活”。如今，抖音里、景區(qū)中，外來(lái)游人說(shuō)“鄭州會(huì)玩”“鄭州有溫度”的聲音越來(lái)越響。

巧思凝“光” 打造城市名片

鄭州街頭IP的出圈，核心是守住商都要從“網(wǎng)紅打卡”升級(jí)為“城市名片”，那么需匯集市民、商家、專(zhuān)家的多方智慧，再依托明確政策支撐，在守正中創(chuàng)新，在聯(lián)動(dòng)中發(fā)展。

“鄭州的創(chuàng)作得有咱獨(dú)有的印記，別讓人看完就忘?！背O子逛創(chuàng)意墻的市民張阿姨說(shuō)，創(chuàng)作如果深挖豫劇、燴面、歷史等鄭州特色元素，比如把甲骨文做成互動(dòng)墻，孩子能玩還能自己學(xué)知識(shí)，比單純涂鴉有意義。

除了內(nèi)容要有本土辨識(shí)度，普通市民的參與感也被看重。退休教師李老師說(shuō)：“現(xiàn)在很多新鮮事物普通市民沒(méi)機(jī)會(huì)插手。社區(qū)若組織讓大家畫(huà)一畫(huà)、說(shuō)一說(shuō)，既能凝聚共識(shí)，又能讓IP走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ?。?/p>

在參與感之外，IP的傳播便捷性也成了焦點(diǎn)。年輕市民王女士希望景區(qū)出一些官方打卡地圖，標(biāo)注公交地鐵線路、最佳拍攝角度和文化背景，方便不熟悉這里的游客。

市民的期待之外，商家也從經(jīng)營(yíng)角度提出了想法。如果手作文創(chuàng)店店主王曉麗坦言，當(dāng)前很多IP只是單純景觀，缺乏相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品支撐，“把IP形象做成鑰匙扣、帆布袋等伴手禮，既能延伸IP價(jià)值，又能讓游客帶走‘鄭州記憶’。”

單個(gè)IP的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)還不夠，商圈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)被認(rèn)為能進(jìn)一步放大價(jià)值。河南茵念文化傳播有限公司視覺(jué)總監(jiān)趙丹建議：“單個(gè)IP影響力有限，若把瑞光創(chuàng)意工廠、亳都·新象、二砂文創(chuàng)園的IP串聯(lián)起來(lái)，打造主題打卡線路，聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿推出優(yōu)惠套餐，就能形成‘逛IP、吃美食、購(gòu)文創(chuàng)’的消費(fèi)閉環(huán)，讓流量變留量，激活I(lǐng)P商業(yè)價(jià)值?！?/p>

而對(duì)于小商戶(hù)來(lái)說(shuō)，低成本搭上IP快車(chē)是更實(shí)際的訴求。油化廠竹筒冰淇淋攤主劉師傅盼著降低參與門(mén)檻：“我們小商戶(hù)也想借IP東風(fēng)，在包裝上印鄭州IP元素，但自己設(shè)計(jì)成本高還擔(dān)心不合規(guī)?！彼Ｍ疇款^設(shè)計(jì)統(tǒng)一的IP輔助標(biāo)識(shí)，讓小商戶(hù)免費(fèi)使用。

來(lái)自市場(chǎng)和市民的訴求，也得到了不少專(zhuān)家學(xué)者的呼應(yīng)。在河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所教授宋朝麗看來(lái)，鄭州IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力藏在本土文化基因里，3600年的商都文化底蘊(yùn)是其他城市無(wú)法復(fù)制的?！皠?chuàng)新不能脫離傳統(tǒng)空談，要把商代青銅紋、古城墻輪廓這些文化符號(hào)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，再用AR、VR技術(shù)讓商都故事‘活’起來(lái)，既保文化內(nèi)核，又符合年輕人接受習(xí)慣，避免同質(zhì)化。”

在守住文化根脈的基礎(chǔ)上，IP的原創(chuàng)性保護(hù)與差異化發(fā)展，也得到學(xué)界關(guān)注。宋朝麗表示：“原創(chuàng)是IP的生命力，目前市場(chǎng)上的抄襲模仿，嚴(yán)重打擊創(chuàng)作者積極性。同時(shí)，IP布局要避免‘一刀切’，老城區(qū)側(cè)重棉紡記憶、老街風(fēng)情等懷舊主題，新城區(qū)主打潮流創(chuàng)新，讓每個(gè)IP都有獨(dú)特文化內(nèi)涵和功能價(jià)值，避免千城一面?！?/p>

本報(bào)記者 陶然 文/圖