最近一兩年，時常看到一些央視主持人，以央視直播的名義，走進(jìn)很多汽車企業(yè)，對汽車產(chǎn)品或品牌，進(jìn)行兩個多小時的報道。撒貝寧、朱廣權(quán)、小尼、魯健等著名主持人，和車企負(fù)責(zé)人談笑風(fēng)生，甚至同乘一輛車，對車企的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)行深入淺出的贊揚(yáng)。不知情的吃瓜群眾還以為這家車企真牛，能讓央視做兩個小時的直播。其實(shí)這只是一個付費(fèi)的商業(yè)合作，說穿了就是廣告。

實(shí)施這種商業(yè)合作的主體，并不是播放新聞聯(lián)播、財經(jīng)新聞的央視新聞中心，而是央視旗下的新媒體平臺央視新聞APP、央視財經(jīng)APP。這些直播只能在手機(jī)或電腦上才能看到。電視上是看不到的。

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，部分央視主持人頻繁參與商業(yè)活動的現(xiàn)象，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注與討論。

有分析認(rèn)為，央視主持人也要掙錢養(yǎng)家，參與商業(yè)活動無可非議。但也有分析認(rèn)為，中央電視臺作為中國最具權(quán)威性和影響力的國家電視臺，其主持人不僅是節(jié)目內(nèi)容的傳播者，更是國家形象與文化軟實(shí)力的重要載體。央視主持人挾國家電視臺的權(quán)威從事商業(yè)活動，是一件很不嚴(yán)肅的事情。不僅損害了國家電視臺的聲譽(yù)和公信力，也損害了央視主持人自身的形象。

央視主持人不宜頻繁參與商業(yè)活動

央視主持人不同于一般的娛樂明星或地方臺主持人，他們肩負(fù)著傳播國家政策、弘揚(yáng)社會正能量、引導(dǎo)公眾輿論的重要使命。作為國家電視臺的“門面”，他們的一言一行都代表著國家形象，其行為不僅關(guān)乎個人聲譽(yù)，更直接影響到央視乃至國家的公信力。因此，央視主持人必須具備高度的政治覺悟、專業(yè)素養(yǎng)和社會責(zé)任感，時刻保持清醒的頭腦和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

當(dāng)央視主持人頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動現(xiàn)場，甚至代言各類產(chǎn)品時，這種特殊的身份與責(zé)任便受到了挑戰(zhàn)。這種商業(yè)化行為容易使觀眾對其產(chǎn)生“不務(wù)正業(yè)”的印象，削弱其在新聞播報、節(jié)目主持等本職工作中的權(quán)威性。另一方面，如果參與的商業(yè)活動涉及虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題等負(fù)面事件，將直接損害央視的聲譽(yù)，進(jìn)而影響國家媒體的整體形象。

對央視聲譽(yù)帶來一定的潛在風(fēng)險

央視主持人參與商業(yè)活動，往往伴隨著經(jīng)濟(jì)利益的交換。以央視主持人的身份為商家站臺背書，不僅違反了新聞工作者的職業(yè)操守，也破壞了央視作為公正、客觀信息傳播平臺的形象。

央視主持人因其特殊的職業(yè)地位，擁有廣泛的社會影響力和群眾基礎(chǔ)。當(dāng)他們頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動中，會給觀眾產(chǎn)生“被充值”的感覺，從而降低對央視節(jié)目的信任度。這種信任度的流失，對央視的品牌價值會帶來不可估量的損失。

國外一些知名媒體對主持人參與商業(yè)活動，有著嚴(yán)格的限制和管理，確保主持人能夠?qū)Ｗ⒂诒韭毠ぷ鳎S護(hù)媒體的獨(dú)立性和公信力。

央視主持人作為國家電視臺的重要組成部分，其職業(yè)行為不僅關(guān)乎個人發(fā)展，更關(guān)系到國家媒體的形象和聲譽(yù)。因此，央視主持人應(yīng)時刻保持清醒的頭腦，堅(jiān)守職業(yè)道德底線，謹(jǐn)慎對待每一次商業(yè)合作機(jī)會。同時，央視作為管理機(jī)構(gòu)，也應(yīng)不斷完善相關(guān)制度，加強(qiáng)對主持人的教育和管理，共同營造一個風(fēng)清氣正的媒體環(huán)境。只有這樣，才能確保央視主持人在傳遞真實(shí)、客觀、公正信息的同時，成為引領(lǐng)社會風(fēng)尚、弘揚(yáng)正能量的表率，為國家的文化繁榮和社會發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。（完）