近期，白酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布三季報，大家成績都不優(yōu)秀，但口子窖卻響了一顆雷。

口子窖第三季度營收同比下降46%，凈利潤更是大降92.5%。

加上上半年的數據，前三季度營收同比下降27%，凈利潤下降43%。

雖然這兩年中高端白酒都不好賣，但口子窖一個季度營收降了接近一半，利潤跌了9成以上。

這問題大了去了。

首先，口子窖也面臨中高端白酒的大環(huán)境問題，就不過多分析了。

其次，口子窖投錯了胎，地域競爭太激烈。安徽好酒企太多了，全國出名的有古井貢酒、迎駕貢酒、口子窖、金種子酒，并稱為“徽酒四朵金花”?。口子窖想突出重圍，都得先跟自家兄弟拼個你死我活。

一身抓痕來到全國市場，好家伙，江蘇、山西、四川、貴州的白酒又在等著呢。

再次，口子窖口號震天響，然后就沒了。

2018年，口子窖穩(wěn)坐安徽“二姐”的位置，接著喊出“百億營收”的目標。

口號喊完，就是在原有經營基礎上稍微加強了點力度，就結束了。

反觀，安徽“三姐”迎駕貢酒，搞電商、打造體驗式營銷，推出300元左右次高端“洞藏”系列。一通忙活，2022年，迎駕貢酒彎道超車成功，成為安徽酒企第二。

這都2025了，口子窖百億目標還在，但令人印象深刻的改革措施還是沒出現(xiàn)。

最后，要說說創(chuàng)始人套現(xiàn)了。

口子窖第二大股東劉安省，也是公司創(chuàng)始人之一，從2018年股票解禁之后就開始套現(xiàn)，到2025年7月，一共減持4次，足足拿走了10億元。還有好幾個高管，股權也質押出去了。

證券市場上，白酒板塊今年下跌了12%左右。

這種背景下，茅臺、五糧液、今世緣、金徽酒等六七家上市酒企都宣布增持、回購，來穩(wěn)定股價?？谧咏褎?chuàng)始人減持，自己都對企業(yè)沒信心，投資者怎么會有信心呢？

所以，口子窖，躺平可不行。

別人比你優(yōu)秀，還比你努力，要是哪天環(huán)境好了，人家起飛可不會帶上你的。

作者丨逍遙

編輯丨墨墨

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