11 月 11 日， 發(fā)布 ，不少人點(diǎn)進(jìn)去前還以為是蘋果終于推出了折疊屏手機(jī)，結(jié)果看完當(dāng)場(chǎng)愣住 —— 這所謂的 “iPhone Pocket”，既不是折疊屏，也沒有任何高科技功能，就是個(gè)能裝手機(jī)的針織袋，短款賣 1299 元，長(zhǎng)款直接漲到 1899 元。

先看看蘋果官網(wǎng)的官方描述：“iPhone Pocket 是特別版產(chǎn)品。短帶款提供八種色彩外觀：檸檬色、柑橘色、紫色、粉色、孔雀綠色、寶石藍(lán)色、肉桂色和黑色；長(zhǎng)帶款提供三種色彩外觀：寶石藍(lán)色、肉桂色和黑色?！?/p>

除此之外，官方還提到產(chǎn)品以三宅一生標(biāo)志性的 “一塊布” 為設(shè)計(jì)靈感，采用 3D 針織一體結(jié)構(gòu)，沒有明顯縫線，能適配所有型號(hào) iPhone，還能收納 AirPods、銀行卡等小物件，羅紋開放結(jié)構(gòu)拉伸時(shí)能微微透出內(nèi)部物品，方便查看。

從設(shè)計(jì)邏輯來看，這款產(chǎn)品其實(shí)是兩個(gè)品牌基因的結(jié)合。三宅一生自 1971 年創(chuàng)立就堅(jiān)持 “一塊布” 的制衣哲學(xué)，1995 年推出的 “A-POC” 理念影響深遠(yuǎn)，連喬布斯的簡(jiǎn)約著裝都受其啟發(fā)；而蘋果近年一直在拓展高端配件市場(chǎng)，這種 “高價(jià)賣基礎(chǔ)功能” 的操作早有先例。

2021 年推出的 145 元拋光布，被網(wǎng)友罵作 “天價(jià)抹布”，iFixit 拆解發(fā)現(xiàn)就是兩塊粘在一起的微纖維布，可修復(fù)性評(píng)分零分，但官網(wǎng)發(fā)貨排期硬是排到 3 個(gè)月后。

還有 799 元的 MagSafe 外接電池，實(shí)測(cè)給 iPhone 15 充電半小時(shí)才充進(jìn) 20%，比第三方 100 多塊的產(chǎn)品還慢，揣兜里還墜得慌，卻照樣有人為品牌買單。

更早的 749 元防摔殼、479 元斜挎掛繩都引發(fā)過爭(zhēng)議，這次聯(lián)名不過是熟悉的配方。

11 月 11 日下午蘋果官宣后，二手平臺(tái)立刻出現(xiàn)了加價(jià)代購(gòu)的苗頭，有人甚至提前掛出 “現(xiàn)貨溢價(jià) 200 元” 的鏈接。

與此同時(shí)，電商平臺(tái)上幾十元到兩百元的普通針織手機(jī)袋被網(wǎng)友扒了出來，大家發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品價(jià)格連 iPhone Pocket 的零頭都不到，這讓 “智商稅” 的吐槽聲徹底蓋不住了。

更有意思的是，網(wǎng)友很快翻出蘋果的 “爭(zhēng)議產(chǎn)品族譜”：

1983 年賣 2.9 萬美元的 Apple Lisa，用女兒名字命名卻因天價(jià)被埋進(jìn)垃圾場(chǎng)；

2013 年的 iPhone 5c，塑料外殼賣 4000 多，倆月價(jià)格就腰斬；

2024 年的 Vision Pro 頭顯，萬元售價(jià)換來了 “戴半小時(shí)練天鵝頸” 的調(diào)侃，發(fā)售一年銷量不到 50 萬，成了網(wǎng)紅擺拍神器。

而 2021 年的拋光布更是直接對(duì)標(biāo)案例 —— 當(dāng)時(shí)罵得越兇，買得越瘋，這次的 iPhone Pocket 似乎在重演歷史，爭(zhēng)議越大，關(guān)注度越高。

從財(cái)經(jīng)角度看，2024 年蘋果配件業(yè)務(wù)營(yíng)收已經(jīng)占總額的 12%，超過 420 億美元，同比增長(zhǎng) 18%。而高端手機(jī)配件市場(chǎng)年增長(zhǎng)率高達(dá) 24%，聯(lián)名款的溢價(jià)普遍能超過 300%。中國(guó)手機(jī)配件市場(chǎng) 2024 年規(guī)模已達(dá) 1500 億元，預(yù)計(jì) 2030 年能漲到 2600 億元，蘋果顯然想在這個(gè)賽道里搶占高端份額。

三宅一生的設(shè)計(jì)就是最好的溢價(jià)支點(diǎn)，它的褶皺工藝和極簡(jiǎn)美學(xué)，讓這個(gè)手機(jī)袋從 “實(shí)用工具” 變成了 “時(shí)尚單品”，就像當(dāng)年拋光布針對(duì) 5 萬元的 Pro Display XDR 顯示器用戶一樣，精準(zhǔn)篩選出愿意為適配高端設(shè)備付費(fèi)的群體。

網(wǎng)友們的點(diǎn)評(píng)和調(diào)侃更是精彩各異。

吐槽派直言：“1299 元買塊布？蘋果割韭菜有新招，比 799 的充電寶還離譜”

“這和我 9 塊 9 的杯套有啥區(qū)別，難道多了蘋果水??？”

“建議直接把錢打給設(shè)計(jì)師，省得做布了”，還有人調(diào)侃 “像姥姥給織的保溫水瓶套，就是價(jià)格能買一百個(gè)”

“這不就是把手機(jī)裝進(jìn)襪子嗎？蘋果要進(jìn)軍時(shí)尚界當(dāng)裁縫？”

甚至有段子手編了打油詩(shī)：“蘋果新配件真奇怪，手機(jī)裝進(jìn)布口袋，走路叮當(dāng)響不停，交警見了都嚇壞?！?/p>

支持派則有自己的理由：“三宅一生的解構(gòu)主義設(shè)計(jì) + 蘋果的品質(zhì)把控，拎著去咖啡館比拿大牌包更低調(diào)高級(jí)！”

“終于有能裝下 Pro Max 又不臃腫的隨身包了，比揣著電池舒服多了！”

“38 克重還能裝 AirPods，運(yùn)動(dòng)時(shí)斜挎很方便！”

還有網(wǎng)友精準(zhǔn)點(diǎn)出核心：“買的不是手機(jī)包，是能融入日常的潮流符號(hào)，就像有人愿意為 145 的布買單一樣”。

其實(shí)這場(chǎng)爭(zhēng)議的本質(zhì)，就是消費(fèi)市場(chǎng)的分層。對(duì)普通用戶來說，幾十元的替代品隨處可見，自然覺得不值；

但對(duì)追求設(shè)計(jì)感和品牌調(diào)性的高端用戶來說，1299 元買的是聯(lián)名價(jià)值、品質(zhì)把控和獨(dú)特性。

蘋果早就摸透了這個(gè)規(guī)律，從 Apple Lisa 到 Vision Pro，從拋光布到手機(jī)袋，它的高端配件生意從來不是靠走量，而是靠精準(zhǔn)抓住小眾需求，用品牌溢價(jià)賺錢。

11 月 14 日這款產(chǎn)品就要正式開售了，大概率會(huì)出現(xiàn) “吐槽的人不買，想買的人搶著下單” 的場(chǎng)景。

說到底，這不是蘋果第一次這么做，也不會(huì)是最后一次。要知道在當(dāng)下，有人愿意為實(shí)用買單，有人愿意為設(shè)計(jì)買單，而蘋果和三宅一生，只是精準(zhǔn)找到了愿意為后者買單的那批人。

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