2025年，混合休閑（Hybridcasual）賽道持續(xù)升溫——它將超休閑游戲的核心循環(huán)與休閑游戲的深層系統(tǒng)、變現(xiàn)手段相結(jié)合，形成了一條日益成熟的增長(zhǎng)路徑。

AppMagic近期就發(fā)布了《2025年Q3混合休閑游戲Top 10》——從收入榜中過濾出「超休閑」標(biāo)簽的高收入游戲，更清晰地捕捉到那些通過IAP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、真正跨入混合領(lǐng)域的產(chǎn)品。

混合休閑市場(chǎng)的IAP收入已超過下載量

一、市場(chǎng)概況在Q2時(shí)，Top 10的混合休閑游戲收入同比2024年就已翻倍，而到了Q3，這一勢(shì)頭進(jìn)一步增強(qiáng)，季度同比增長(zhǎng)高達(dá)114%。值得注意的是，這一增長(zhǎng)依舊主要來自老面孔——頭部產(chǎn)品繼續(xù)保持穩(wěn)定擴(kuò)張，新入榜的作品反而比上季度更少。

Q3前十收入同比增長(zhǎng)+114%

事實(shí)再次證明：混合變現(xiàn)模型具有穩(wěn)定性與可擴(kuò)展性。通過在「易上手的玩法」與「深度留存機(jī)制」之間取得平衡，這類游戲在節(jié)奏快速、潮流瞬息的手游市場(chǎng)中依然能保持較長(zhǎng)生命周期。

如果進(jìn)一步拆分收入結(jié)構(gòu)，可以看到益智類的份額繼續(xù)擴(kuò)大——從第二季度的50%上升至超過60%；街機(jī)類略有下滑，從35%降至32%。

而最大變化來自模擬類，它超越動(dòng)作類成為第三大子類型，占總收入約2.3%。這一增長(zhǎng)主要由兩款混合休閑新游推動(dòng)：ABI Games Studio的《Dreamy Room》和Supercent的《Dinosaur Universe》。這兩款游戲在Q3合計(jì)創(chuàng)造超過300萬美元的IAP收入，再次驗(yàn)證了混合休閑變現(xiàn)模式在多品類下的可復(fù)制性。

Top 3品類的收入占比

二、混合休閑Top 10細(xì)分類型

• 磚塊（Block）：《Color Block Jam》《Crowd Express》

• 螺絲（Screw）：《Screwdom》《Screw Sort Puzzle》

• 分類（Sort）：《Knit Out》《Hole People》《Coin Sort》

• 街機(jī)（Arcade）：《All in Hole》《Pocket Champs》《Mob Control》

榜單的整體格局較上季度變化不大，僅有兩款新作打入前十。Voodoo的《Epic Plane Evolution》雖然環(huán)比增長(zhǎng)13%，但仍跌出榜單，原因在于其「超休閑式DNA」限制了留存潛力——缺乏復(fù)雜機(jī)制與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的支撐。而SayGames的《Tower War》雖僅下滑3.5%，仍被其他競(jìng)爭(zhēng)者趕超。

通過分析季度變化可以發(fā)現(xiàn)，前四名位置依舊穩(wěn)固，榜單下半段略有波動(dòng)。這種「穩(wěn)中有變」的格局說明頭部廠商已將打法打磨至極高水準(zhǔn)，也讓后進(jìn)者的突圍難度進(jìn)一步上升。

從下載數(shù)據(jù)來看，憑借低CPI和直觀的核心循環(huán)，大多數(shù)頭部產(chǎn)品的下載量在Q3依然增長(zhǎng)。尤其是在AI生成廣告創(chuàng)意與社交信息流買量等新趨勢(shì)的加持下，獲客效率顯著提升。

Top 10混合休閑游戲?qū)Ρ龋≦2 vs Q3）

三、混合休閑Top 10排名
第十位：《Crowd Express: Boarding Puzzle》

• 收入：450萬美元

• 下載量：300萬

• 狀態(tài)：新入榜

《Crowrd Express》的收入和下載數(shù)據(jù)

Rollic繼續(xù)鞏固其在混合休閑領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，本季度前十中有四款來自他們的作品。《》自2024年底全球上線后，收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，終于擠入榜單。

玩法上，它巧妙結(jié)合了「停車」與「分類」機(jī)制——玩家需要移動(dòng)車輛、疏通交通、讓乘客登上匹配顏色的車。靈感顯然來自經(jīng)典《Parking Jam 3D》，但Rollic通過更平滑的難度曲線與階段性功能解鎖，讓循環(huán)更耐玩。

游戲采用低干擾廣告策略，僅用于翻倍獎(jiǎng)勵(lì)與開啟挑戰(zhàn)；通行證在35級(jí)即可解鎖；從13級(jí)起引入每日挑戰(zhàn)，使運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更早介入體驗(yàn)周期。50級(jí)后出現(xiàn)「Sky Race」競(jìng)賽，為玩家提供輕社交競(jìng)爭(zhēng)層。

這種「逐步揭示型」運(yùn)營(yíng)策略是Rollic的最新嘗試——不同于《Hole People》或《Knit Out》，它讓玩家從早期就能看到目標(biāo)與獎(jiǎng)勵(lì)路徑，從而形成持續(xù)驅(qū)動(dòng)力。

總結(jié)：《Crowd Express》延續(xù)Rollic經(jīng)典公式，通過更流暢的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)導(dǎo)入、更具策略深度的玩法結(jié)構(gòu)和IAP驅(qū)動(dòng)的成長(zhǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了新一輪突破。

《Crowd Express》近期投放廣告素材創(chuàng)意（ADX海外版）第九位：《Screw Sort Puzzle: Pin Jam 3D》

• 收入：490萬美元

• 下載量：330萬

延續(xù)Q2的勢(shì)頭，通過結(jié)合2D/3D關(guān)卡設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)化進(jìn)階體系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的螺絲拼圖細(xì)分品類中維持強(qiáng)勢(shì)。其結(jié)構(gòu)更偏向IAP型變現(xiàn)，是“輕深度+高收益”的成功樣本。

第八位：《Coin Sort》

• 收入：540萬美元

• 下載量：480萬

• 狀態(tài)：新入榜

  
  

  《Coin Sort》的收入和下載數(shù)據(jù)

這款「硬幣分類」題材的益智游戲成為第三季度的最大黑馬——三個(gè)月內(nèi)月收入暴漲九倍。游戲由Lion Studios發(fā)行，該工作室也是《Match 3D》《Hexa Sort》等熱門休閑游戲的幕后團(tuán)隊(duì)。

玩法上，玩家通過點(diǎn)擊「發(fā)牌」按鈕獲得隨機(jī)硬幣組合，并進(jìn)行歸類合并。它融合了「合成＋無盡循環(huán)」結(jié)構(gòu)，類似《2048》的逐步升級(jí)感，又繼承了早年「Water Sort」類游戲的節(jié)奏流暢性。

游戲沒有傳統(tǒng)關(guān)卡，而是靠持續(xù)合并和提升硬幣價(jià)值來打造進(jìn)程感。其變現(xiàn)設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了典型混合變現(xiàn)風(fēng)格——通過有限生命與付費(fèi)加速道具帶來自然的消費(fèi)壓力。激勵(lì)視頻廣告用于翻倍獎(jiǎng)勵(lì)或開啟限時(shí)活動(dòng)，活動(dòng)本身被包裝為「成就」而非強(qiáng)制點(diǎn)。

此外，《Coin Sort》積極引入事件活動(dòng)：每日挑戰(zhàn)、競(jìng)速活動(dòng)貫穿玩法周期。這類活動(dòng)如今已成為混合休閑領(lǐng)域的主流趨勢(shì)，超過60%的產(chǎn)品采用該機(jī)制。

總結(jié)：這款游戲成功重塑了早期的「液體分類」玩法，用更深的合成機(jī)制與持續(xù)循環(huán)驅(qū)動(dòng)用戶長(zhǎng)期留存，輔以平衡的廣告+內(nèi)購(gòu)雙軌變現(xiàn)。

2025年《Coin Sort》廣告素材投放趨勢(shì)（ADX海外版）第七位：《Mob Control》

• 收入：650萬美元

• 下載量：1800萬

在上個(gè)季度，Rollic和Voodoo瓜分了Top 10的一半，而今《Mob Control》成為Voodoo唯一的上榜產(chǎn)品。

作為2021年的老將，《Mob Control》依然保持活躍，季度收入環(huán)比增長(zhǎng)7%。其在6月引入的「Immortal Tiers」活動(dòng)成為常設(shè)機(jī)制，將排行榜與核心循環(huán)緊密掛鉤。游戲的變現(xiàn)能力依舊是其最大強(qiáng)項(xiàng)出色——其付費(fèi)率和長(zhǎng)期收益穩(wěn)定。

第六位：《Knit Out》

• 收入：680萬美元

• 下載量：360萬

得益于「編織」主題潮流和輕事件結(jié)構(gòu)，《Knit Out》本季度收入環(huán)比增長(zhǎng)161%。與Roolic另一款產(chǎn)品《Hole People》實(shí)現(xiàn)攜手增長(zhǎng)。

第五位：《Hole People》

• 收入：800萬美元

• 下載量：400萬

延續(xù)Q2勢(shì)頭，《Hole People》實(shí)現(xiàn)季度收入環(huán)比翻倍。它將「排序拼圖」與《All in Hole》主題結(jié)合，通過1.99美元金幣包與失敗特惠提供主要變現(xiàn)通道。

第四位：《Pocket Champs》

• 收入：850萬美元

• 下載量：490萬

自2021年上線至今，這款多人放置競(jìng)速游戲表現(xiàn)依舊穩(wěn)定，比起上季度收入增加26%。其第三季度的「Dragon Ascent」活動(dòng)帶動(dòng)單日收入達(dá)13.1萬美元，環(huán)比提升26%。

第三位：All in Hole》

• 收入：1650萬美元

• 下載量：480萬

Homa的代表作在「Eat & Grow」細(xì)分品類中持續(xù)領(lǐng)跑。其IAP優(yōu)先的模型表現(xiàn)突出，7月上線的「Treasure Pass」進(jìn)一步強(qiáng)化了付費(fèi)體系。即便競(jìng)爭(zhēng)者《Hole Em All》在下載量上超越它，但在收入層面仍難撼動(dòng)其地位。

《All in Hole》在該細(xì)分品類處統(tǒng)治地位

第二位：Screwdom》

• 收入：2900萬美元

• 下載量：860萬

以「螺絲」益智類型崛起的代表作，本季度環(huán)比增長(zhǎng)18%?！禨crewdom》通過3D關(guān)卡設(shè)計(jì)和穩(wěn)定的活動(dòng)節(jié)奏，保持了極強(qiáng)粘性。

8月新增「Tasty Recipe」活動(dòng)，9月又上線了「Screwdom's Cup」和「Basketball League」，推動(dòng)月收入飆升15%。

游戲主要變現(xiàn)來源依舊是1.99美元貨幣包與4.99美元關(guān)卡失敗后特惠，二者貢獻(xiàn)30%以上IAP收入。

第一位：Color Block Jam》

• 收入：3300萬美元

• 下載量：1860萬

穩(wěn)坐榜首的混合休閑霸主，憑借方塊拼圖+停車機(jī)制的混合核心依舊遙遙領(lǐng)先。雖然本季度收入略降，但仍遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。8月推出的夏季禮包定價(jià)1.99–10.99美元，雖然只占占IAP的2%，但仍體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)對(duì)精細(xì)化變現(xiàn)的持續(xù)測(cè)試。

7月，Take-Two正式收購(gòu)該IP，將全部權(quán)利劃歸Zynga與Rollic，這意味著這款自年初以來持續(xù)領(lǐng)跑的游戲已完全納入Take-Two體系。

四、總結(jié)

2025年Q3新入榜游戲數(shù)量進(jìn)一步減少，老牌頭部產(chǎn)品則表現(xiàn)更強(qiáng)，鞏固了混合休閑模型在「快速增長(zhǎng)+長(zhǎng)期留存」上的統(tǒng)治力。

關(guān)鍵趨勢(shì)：

• 《Coin Sort》以創(chuàng)新的「硬幣分類+合成循環(huán)」證明經(jīng)典玩法可被重塑；

• 《Crowd Express》代表Rollic將活動(dòng)運(yùn)營(yíng)更早融入核心體驗(yàn)，形成新節(jié)奏；

• 老牌作品則通過引入競(jìng)賽活動(dòng)、精細(xì)化禮包和多層變現(xiàn)路徑，保持生命力。

可以說，混合休閑賽道正從「追求爆款」過渡到「構(gòu)建體系化的可持續(xù)成功」。領(lǐng)軍者的標(biāo)準(zhǔn)越來越高，后來者若想突圍，必須在熟悉感與創(chuàng)新性之間找到完美平衡。