中國(guó)算是運(yùn)動(dòng)大國(guó)吧，從消費(fèi)端就可以看出來(lái)，比如十五運(yùn)動(dòng)會(huì)的展現(xiàn)就是很好的例子。隨著全民運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，體育消費(fèi)早已不是小眾需求，而像十五運(yùn)會(huì)這樣的大型賽事，更成了點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮的“催化劑”。

十五運(yùn)動(dòng)會(huì)剛開幕沒多久，廣東的體育消費(fèi)就交出了亮眼成績(jī)。2025年前三季度，廣東體育業(yè)的銷售收入比去年同期漲了14.5%，這比全省服務(wù)業(yè)的平均增速足足高出10.3個(gè)百分點(diǎn)

要知道，廣東的體育產(chǎn)業(yè)本來(lái)就領(lǐng)跑全國(guó)，“十四五”期間總規(guī)模突破7000億元，占了全國(guó)五分之一，這次全運(yùn)會(huì)更是添了把火，光是贊助總額就接近16.5億元，40家大灣區(qū)品牌都搶著參與進(jìn)來(lái)。

更重要的是，大型賽事不只是拉動(dòng)即時(shí)消費(fèi)，更成了本土品牌突圍的重要跳板。這次全運(yùn)會(huì)的田徑跑道，全是廣州同欣體育制造的，連世界田聯(lián)都給了最高級(jí)別的認(rèn)證。這種預(yù)制型橡膠跑道又穩(wěn)又耐用，能用10年以上，完全靠硬實(shí)力拿下了獨(dú)家供應(yīng)資格。

這讓人想起了雙魚體育，30多年前就是靠第六屆全運(yùn)會(huì)的乒乓球器材供應(yīng)站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)在都成了世界乒聯(lián)的合作伙伴。就像專家說(shuō)的，全運(yùn)會(huì)往往是品牌走向全國(guó)甚至世界的起點(diǎn)，這些優(yōu)質(zhì)國(guó)貨又會(huì)帶動(dòng)更多人愿意為好產(chǎn)品買單。

賽事點(diǎn)燃的運(yùn)動(dòng)熱情，不僅讓本土品牌受益，更持續(xù)滲透到日常消費(fèi)場(chǎng)景中。如今運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的熱情早已蔓延到各地，碰上雙十一這樣的節(jié)點(diǎn)更是火上澆油。不少人趁著大促更新裝備，很多品牌的爆款折扣力度很大，不少都是一年內(nèi)的最低價(jià)。

比如特賣平臺(tái)唯品會(huì)，就在全運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天上線運(yùn)動(dòng)品類日，李寧一款沖鋒衣折后539元，僅為日常價(jià)的3.8折；迪桑特、可隆等頭部品牌的爆款羽絨服也降至七折左右，部分價(jià)格刷新年內(nèi)最低。

實(shí)惠的價(jià)格點(diǎn)燃了大家的購(gòu)買欲，唯品會(huì)雙十一啟動(dòng)后，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量比去年翻了一倍，跑步鞋、沖鋒衣這些常見裝備銷量漲了20%以上。就連足球鞋、騎行服這類專業(yè)穿搭，還有槳板、攀巖這些小眾運(yùn)動(dòng)的裝備，也成了熱門單品。

現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)熱潮不分賽場(chǎng)內(nèi)外，十五運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃的熱情，順著日常運(yùn)動(dòng)需求持續(xù)蔓延。這就是優(yōu)質(zhì)供給與消費(fèi)熱情雙向奔赴，這場(chǎng)互相成就的良性循環(huán)，正讓體育消費(fèi)成為激活產(chǎn)業(yè)活力、豐盈全民生活的持久動(dòng)力。