它曾是“貴婦水果”、禮盒爆款，每只要價(jià)上百元，被稱作“水果界的燕窩”。

• 但幾年過(guò)去，它卻從高端果盤掉進(jìn)了平價(jià)超市。這顆所謂的“燕窩果”，究竟經(jīng)歷了什么？

一、“改名”造神：水果的營(yíng)銷魔法

在中國(guó)的水果市場(chǎng)上，有一條“改名就能翻身”的潛規(guī)則。

• 菊薯 →雪蓮果，身價(jià)翻倍
• 刺角瓜 →火參果，成了“養(yǎng)顏圣果”
• 香瓜茄 →人參果，成功出圈

這些本是普通的外來(lái)水果，改個(gè)名字后搖身一變成了“健康新貴”。

而最新的“受害者”，就是那顆被包裝得高貴無(wú)比的——燕窩果。

二、“燕窩果”其實(shí)不是燕窩

很多人第一次聽(tīng)到“燕窩果”這個(gè)名字，都以為它與燕窩有關(guān)，甚至以為是某種“天然高蛋白果實(shí)”。

事實(shí)上，它的學(xué)名叫麒麟果（黃皮火龍果），原產(chǎn)南美洲，屬于仙人掌科三角柱屬，與我們熟悉的紅皮火龍果是“同門親兄弟”。

它外皮金黃、果肉雪白，顏值確實(shí)比紅皮火龍果更高一些，這也給了商家無(wú)限的包裝空間。

“高端水果”≠營(yíng)養(yǎng)更高，“貴氣名字”≠口感更好。

三、從平價(jià)水果到“網(wǎng)紅爆款”的暴漲之路

最初，這種水果進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，名叫哥倫比亞麒麟果，售價(jià)在40元/斤左右。

后來(lái)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)給它取了一個(gè)更夢(mèng)幻的名字——? 燕窩果

再配合文案包裝：“富含膠原蛋白”“女人的天然美容果”，立刻火爆網(wǎng)絡(luò)！

在2017年前后，燕窩果登上高端水果榜：

• 高峰期每只賣到100元
• 禮盒裝更是堪比陽(yáng)光玫瑰

那時(shí)的它，是朋友圈曬圖的“身份象征”，是進(jìn)口商的“利潤(rùn)神話”。

四、神話崩塌：從100元到10元

但熱潮維持得并不長(zhǎng)。

短短幾年，燕窩果從“貴族”跌入“平價(jià)區(qū)”，如今在不少水果市場(chǎng)，10元一斤隨便買。

原因其實(shí)并不復(fù)雜

① “高端外衣”被揭穿

消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)它的口感與白心火龍果幾乎一致，香氣平平，甜度一般。

“花100塊吃個(gè)火龍果？”——顯然沒(méi)人愿意。

② 國(guó)內(nèi)產(chǎn)量迅速擴(kuò)大

廣西、廣東、海南等地紛紛種植成功，本地果取代進(jìn)口果，價(jià)格自然下滑。

③ 營(yíng)銷泡沫破裂

當(dāng)初所謂的“進(jìn)口高營(yíng)養(yǎng)”“稀缺水果”被證偽，人們意識(shí)到這只是一場(chǎng)包裝游戲。

結(jié)果：價(jià)格暴跌、銷量腰斬，不少盲目跟風(fēng)種植的農(nóng)戶因此虧損。

五、其實(shí)它從未“高貴”，只是被炒貴了

在歐美，燕窩果只是普通水果，相當(dāng)于我們吃的蘋果、香蕉。

它的營(yíng)養(yǎng)成分與火龍果幾乎相同，富含水分和膳食纖維，但并不含燕窩蛋白。

真正讓它“貴起來(lái)”的，不是土地，也不是果樹(shù)，而是名字+營(yíng)銷。

一場(chǎng)關(guān)于“高價(jià)感”的幻覺(jué)，終究被消費(fèi)者的理性打破。

六、從“爆品”到“常品”：市場(chǎng)的一堂課

燕窩果的故事，其實(shí)是中國(guó)水果市場(chǎng)的縮影

被改名的，不只是水果，還有人們對(duì)“高端生活”的幻想。

從“雪蓮果”到“陽(yáng)光玫瑰”，從“人參果”到“燕窩果”，一次次的炒作與降溫，都是市場(chǎng)理性的回歸。

消費(fèi)者開(kāi)始更關(guān)注：
? 口感是否好吃
? 價(jià)格是否合理
? 來(lái)源是否真實(shí)

而不是被包裝的“身份標(biāo)簽”所左右。

結(jié)語(yǔ)：名字再美，也蓋不住真味道

燕窩果的興衰告訴我們：水果的價(jià)值，從來(lái)不在名字，而在口感與品質(zhì)。

那些靠改名走紅的“短命爆品”，終究會(huì)被時(shí)間篩選。

真正能留下來(lái)的，是既好吃又實(shí)在的果子。

你吃過(guò)燕窩果嗎？
你覺(jué)得它和火龍果的味道差多少？
歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊你的感受！

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?? 特別聲明

本文為水果市場(chǎng)與消費(fèi)科普類內(nèi)容，旨在幫助讀者了解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)規(guī)律，不構(gòu)成投資或種植建議。請(qǐng)理性消費(fèi)，拒絕炒作跟風(fēng)。