聲明：本文內(nèi)容均引用網(wǎng)絡(luò)資料結(jié)合個人觀點進行撰寫，請悉知。

家里有老人的朋友，先放下手頭的事看過來！問個扎心的問題：你家長輩不惜花大價錢囤的北京同仁堂保健品，真的是能放心吃的“正品”嗎？這段時間，北京同仁堂南極磷蝦油造假風(fēng)波徹底引爆全網(wǎng)，連央視都親自下場曝光，這場藏在老字號光環(huán)下的“真假騙局”，終于藏不住了。

更讓人脊背發(fā)涼的是，這款號稱“99%高純”的南極磷蝦油，經(jīng)權(quán)威檢測后，核心營養(yǎng)成分磷脂的含量竟然為0！說白了，這就是個“空殼子”騙局，里面裝的東西和普通油脂沒區(qū)別。不少網(wǎng)友看到結(jié)果后直呼“天塌了”：“當(dāng)初特意認準(zhǔn)同仁堂，就是圖個老字號的放心，沒想到花了冤枉錢還差點坑了家人健康。”

網(wǎng)友的憤怒絕非小題大做。要知道，同仁堂這四個字，承載的是數(shù)百年的口碑積淀，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓(xùn)更是深入人心?？烧l能想到，如今這份信任竟成了不法商家收割消費者的工具。這起假貨風(fēng)波的背后，藏著一套層層嵌套的“貼牌套路”，讓人防不勝防。

這一切的起點，就是那款被推上風(fēng)口浪尖的南極磷蝦油。此前上海市消保委對15款熱銷磷蝦油做了對比檢測，結(jié)果一出來就炸了鍋：北京同仁堂這款磷蝦油，包裝上明明白白標(biāo)注磷脂含量43%，可實測值卻是0。懂行的人都知道，磷脂是磷蝦油的核心功效成分，醫(yī)學(xué)上明確其有維持神經(jīng)系統(tǒng)功能、降低動脈硬化風(fēng)險的作用，含量為0意味著這東西根本沒有任何保健價值。

更離譜的是成本與售價的巨大反差。有業(yè)內(nèi)人士透底，這款涉事產(chǎn)品的出廠價僅3元左右，可到了終端市場，賣給消費者的價格就漲到了60元，整整翻了20倍！花60塊買一瓶普通油脂，而且還是掛著“同仁堂”招牌的假貨，這樣的暴利收割，實在讓人憤怒。

隨著上海官方約談涉事企業(yè)，大家才發(fā)現(xiàn)，這款磷蝦油只是同仁堂亂象的冰山一角。言叔特意去某電商平臺搜了搜“北京同仁堂西洋參”，結(jié)果一出來就看出了貓膩：搜索結(jié)果里除了帶有官方“雙龍標(biāo)”的產(chǎn)品，還有一大堆標(biāo)注“朕皇”“內(nèi)廷上用”等商標(biāo)的產(chǎn)品，而且都在詳情頁顯眼位置寫著“北京同仁堂正規(guī)產(chǎn)品”“官方授權(quán)”，不仔細分辨根本看不出問題。

為了核實真相，有記者專門走訪了線下的同仁堂門店。當(dāng)記者拿出“內(nèi)廷上用”牌西洋參的照片時，店員支支吾吾說不清楚是不是正品，只含糊其辭地表示“我們店里沒賣這個，其他渠道的情況不清楚”。而在同仁堂官方旗艦店里，也根本找不到這些產(chǎn)品的身影。

通過工商信息查詢才揭開謎底：“內(nèi)廷上用”屬于北京同仁堂新安保健科技有限責(zé)任公司，“朕皇”則歸北京同仁堂四川健康藥業(yè)有限公司所有，兩家都是同仁堂的下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)。記者隨后致電同仁堂官方客服，得到的回應(yīng)更是耐人尋味：“這些公司是我們集團的，但不排除有違規(guī)使用同仁堂字號的情況，買的時候認準(zhǔn)‘同仁堂’商標(biāo)就行，那肯定是正品?！?/p>

一句“違規(guī)使用”，把責(zé)任推得干干凈凈。有律師拆解了這套“擦邊球”套路：其實“北京同仁堂”是企業(yè)名稱，而真正的正品標(biāo)識是“同仁堂”三個字加雙龍圖案。這些關(guān)聯(lián)公司就是故意偷換概念，用“企業(yè)名稱”混淆“商標(biāo)”，讓消費者誤以為這些產(chǎn)品都是正宗同仁堂出品。這里也給大家提個醒：沒有“雙龍標(biāo)”的“同仁堂”相關(guān)產(chǎn)品，大概率不是核心正品，千萬別買。

而這一切亂象的根源，還是同仁堂總公司的內(nèi)控管理失控。明明集團多次在官網(wǎng)發(fā)聲明，稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標(biāo)、字號及相關(guān)標(biāo)識”，但市場上隨處可見“北京同仁堂品牌授權(quán)”“OEM貼牌代加工”的招商信息，甚至有招商人員直言：“電商上很多同仁堂相關(guān)產(chǎn)品，都是子公司對外貼牌的。”

在輿論發(fā)酵和監(jiān)管介入下，12月20日同仁堂終于給出正式回應(yīng)。根據(jù)央視報道，同仁堂發(fā)布聲明公開致歉，同時推出“救火三連”：成立專項工作組派駐四川核查，責(zé)令涉事公司下架產(chǎn)品并依法賠償消費者，開展全集團品牌嚴管專項行動，全面清理“擦邊”使用字號、商標(biāo)不規(guī)范的行為，還要求電商授權(quán)店鋪突出“雙龍標(biāo)”，引導(dǎo)消費者認準(zhǔn)正規(guī)渠道。

監(jiān)管部門也沒手軟，上海消保委直接曝光了約談涉事企業(yè)的視頻。視頻里，涉事經(jīng)銷商要么“一問三不知”，要么把責(zé)任全推給生產(chǎn)商，態(tài)度敷衍至極。消保委明確要求企業(yè)全面自查、召回問題產(chǎn)品，妥善處理退貨賠償，不準(zhǔn)有任何推諉。值得注意的是，此次核查還發(fā)現(xiàn)，涉事的四川健康公司是同仁堂的“孫公司”，這類層級低的關(guān)聯(lián)企業(yè)，正是品牌管理的薄弱環(huán)節(jié)。不少網(wǎng)友追問：“之前為啥沒發(fā)現(xiàn)？這次核查會不會只是走過場？”

目前，涉事磷蝦油已在各大電商平臺下架，部分線下渠道甚至出現(xiàn)降價甩賣的情況，同仁堂也啟動了賠償機制，消費者憑購買憑證能申請退貨退款。但比產(chǎn)品下架更難挽回的，是老字號積累多年的品牌信任。這起事件也把整個行業(yè)的“貼牌亂象”推到了公眾面前，讓大家重新審視老字號的授權(quán)模式。

更讓人警惕的是，這種“蹭名牌”的套路并非同仁堂一家獨有。北京日報此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購平臺上“張冠李戴”的情況隨處可見：號稱“日本配方”的藥膏，其實是國內(nèi)小作坊代工；打著“始祖鳥同款”的沖鋒衣，只是仿款劣質(zhì)貨；還有些產(chǎn)品故意把名字起得和名牌相似，讓人一眼難辨。浙江公安也曾揭露，一款售價千元的品牌保健酒，生產(chǎn)成本僅70元，大部分錢都花在了包裝和“授權(quán)費”上。

這些亂象的受害者，大多是信息不對稱的老年人。他們認準(zhǔn)“名牌”“老字號”，覺得花錢買個放心，卻不知道背后藏著這么多套路。如今消費者的購物難度越來越大，以前看品牌就行，現(xiàn)在得辨商標(biāo)、查授權(quán)、掃碼溯源，稍不留意就踩坑，消費成本無形中增加了不少。業(yè)內(nèi)人士還指出，這種亂象會破壞市場信任生態(tài)，消費者買到劣質(zhì)貼牌產(chǎn)品后，往往會把賬算在核心品牌頭上，導(dǎo)致用心做產(chǎn)品的企業(yè)被牽連，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

對于同仁堂這樣的老字號，想說的是，祖訓(xùn)不是用來掛在墻上裝點門面的，而是要落實到每一款產(chǎn)品的品質(zhì)上。品牌授權(quán)擴張沒問題，但不能把質(zhì)量管控拋在腦后，更不能用消費者的信任換快錢。這次的信任危機，既是教訓(xùn)也是警示，要是補不上內(nèi)控管理的漏洞，再響亮的金字招牌也會被“套路”砸爛。

而對于咱們普通人來說，買保健品尤其是給長輩買，千萬別被“名牌噱頭”沖昏頭腦。多花幾分鐘核實產(chǎn)品信息：看有沒有正規(guī)商標(biāo)、查授權(quán)資質(zhì)、確認購買渠道是否正規(guī)，這既是對錢包負責(zé)，更是對家人健康負責(zé)。畢竟，真正的放心，從來不是靠品牌名字給的，而是靠實打?qū)嵉钠焚|(zhì)。

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