“蘇超”剛收尾，“湘超”還在進(jìn)行中。

之前寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于湘超話題的文章，說(shuō)湘超火不了，只能是喜歡足球的那小眾群體的一次大活動(dòng)而已。

當(dāng)下的老百姓大多數(shù)人對(duì)足球這玩意是無(wú)感的，當(dāng)時(shí)就有很多人不服氣，說(shuō)博主孤陋寡聞，要博主走出去看看，開(kāi)賽到現(xiàn)在兩個(gè)月過(guò)去了，看看社會(huì)上有多少相關(guān)討論？

之前在朋友圈還能看到關(guān)于湘超相關(guān)的文章，現(xiàn)在你刷朋友圈，刷到湘超相關(guān)的內(nèi)容多嗎？

關(guān)于“湘超”，現(xiàn)在有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，在網(wǎng)上好像無(wú)比的火，各種搶不到票，各地的融媒體都在宣示著有多火。

而湘超的現(xiàn)實(shí)情況是花了很大的營(yíng)銷(xiāo)成本，只有體制內(nèi)和事業(yè)單位的一群人在狂歡，主要是這群人閑的！不信？你去看各個(gè)縣城小地方的體育館、各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所看看，基本都是這類人為主。社會(huì)上的吃瓜群眾好像沒(méi)有被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

當(dāng)然，這篇文章不是來(lái)數(shù)落“湘超”的，相反，是想聊聊湘超到底什么時(shí)候能火呢？足球跟旅游又有啥關(guān)系？

聊完了，估計(jì)大家就能看明白個(gè)一二了。當(dāng)然，純粹個(gè)人瞎想的，不一定對(duì)，大家?guī)е械难酃饪纯淳托小?/p>

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改開(kāi)幾十年來(lái)了，隨著中國(guó)各種體育項(xiàng)目在國(guó)際上取得了一項(xiàng)又一項(xiàng)的優(yōu)異成績(jī)，好像就只剩中國(guó)足球越來(lái)越差？

社會(huì)上各種吐槽、挖苦、貶低中國(guó)足球，尤其是這十幾年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，每個(gè)人都好像痛心疾首的樣子，怪足球運(yùn)動(dòng)員的，怪制度的，怪腐敗的......等，其實(shí)這些都不是主要原因，主要原因是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力。

要聊足球，就要從人類起源說(shuō)起。

是不是聊得太遠(yuǎn)了？那長(zhǎng)話短說(shuō)。

當(dāng)?shù)厍蛏铣霈F(xiàn)第一個(gè)真正人類的時(shí)候，為了活下去，沒(méi)日沒(méi)夜的挖野菜、打怪物，直至出現(xiàn)第二個(gè)、第三個(gè).......到后面出現(xiàn)了很多很多，慢慢形成了部落。

隨著部落慢慢越來(lái)越壯大，總不能大家一起出門(mén)打獵，一起下河抓魚(yú)吧？大家都出門(mén)了，家里老人小孩沒(méi)人照顧，有野獸突襲怎么辦？身上的樹(shù)皮破了沒(méi)人補(bǔ)，被野獸抓壞了小弟弟怎么辦？

于是聰明的人類學(xué)會(huì)了分工：一群人負(fù)責(zé)上山打獵，一群人負(fù)責(zé)下河抓魚(yú)，有一部分負(fù)責(zé)種植農(nóng)作物，留一部分人留守部落防止敵人和野獸襲擊，還有一群人負(fù)責(zé)在家制作狩獵工具等等。

通過(guò)分工，在家做飯的這群人，把飯菜做得越來(lái)越好吃；在家制作狩獵工具的人，隨著沒(méi)日沒(méi)夜的鉆研，專業(yè)上越來(lái)越精，通過(guò)他們不斷的嘗試各種材料，終于有一天，一不小搞出了一把金屬武器。

他們發(fā)現(xiàn)這金屬武器更容易殺死獵物和敵人，于是整個(gè)部落很快就人手一把。

這天他們正在山上找尋獵物，突然遇到其他部落的人，看著對(duì)面一群人手拿還拿著一根根木棍，于是他們打起了歪主意，并很快殺死了對(duì)方，搶了別人的獵物痛痛快快的回部落了。

自從這個(gè)部落手里有了金屬武器，再也沒(méi)上山打獵和搞種植，他們發(fā)現(xiàn)打獵還是太危險(xiǎn)，每一趟圍獵大型野獸都要死好幾個(gè)人，說(shuō)不定最后還讓獵物跑了；搞種植收獲時(shí)間太長(zhǎng)，一年收獲一次太慢了，都沒(méi)有搶劫別的部落來(lái)的快。

他們手里拿著金屬武器，一天就可以搶劫幾個(gè)別的部落。那些地處平原專門(mén)靠種植為主的部落，辛辛苦苦一年才生產(chǎn)出幾百斤糧食和幾只牛羊，只需一天就可以被人家洗劫一空。

于是專門(mén)靠搶劫為生的這個(gè)部落里的人越來(lái)越富有，他們不再下地干活，所有的精力都放在不斷的研發(fā)和改良武器，只要搶的過(guò)別人就行。

而被搶的部落就只能是越來(lái)越窮，由于沒(méi)錢(qián)升級(jí)武器，每被搶一次就只能從頭再來(lái)，實(shí)力相差越來(lái)越懸殊。

專門(mén)靠打劫為生的部落隨著搶到的財(cái)富、食物、奴隸越來(lái)越多，整個(gè)部落里的人平日里又無(wú)所事事，于是就養(yǎng)了一批專門(mén)供他們娛樂(lè)的人，像音樂(lè)、舞蹈、體育賽事等各種文娛活動(dòng)。

這個(gè)部落里的張三家修了一個(gè)籃球和足球場(chǎng)給孩子鍛煉身體，李四家看到了，也給自己孩子修一個(gè)；張三請(qǐng)了村里最厲害的老師教孩子打球，李四家也請(qǐng)一個(gè).......部落里玩籃球足球家庭多了，部落就不時(shí)組織一起比賽，大家閑著沒(méi)事，都跑去看熱鬧，部落首領(lǐng)說(shuō)了：比賽贏了獎(jiǎng)勵(lì)一箱黃金并全村通告說(shuō)你家是最厲害的。

這個(gè)部落里的幾個(gè)家族為了掙部落第一，慢慢開(kāi)始花錢(qián)到各個(gè)窮部落去物色具備相關(guān)優(yōu)秀天賦的種子選手來(lái)幫他們戰(zhàn)勝對(duì)方家族。

而別的家族閑得沒(méi)事就比跑步、有的就比唱歌、有的比畫(huà)畫(huà)......

而窮部里的人為了生計(jì)，大多數(shù)人是沒(méi)有閑功夫去關(guān)注這一塊的。關(guān)注的這些人是這些窮部落里的管理者，不用下地干活，給閑的。

各位，看明白了嗎？是不是很熟悉？

自從工業(yè)革命和二戰(zhàn)之后的歐美文娛活動(dòng)發(fā)達(dá)，是因?yàn)樗麄儞寠Z世界財(cái)富，整個(gè)國(guó)家富得流油。

國(guó)家富裕、百姓有錢(qián)有閑，才能愿意為這些文娛活動(dòng)花錢(qián)，買(mǎi)開(kāi)心嘛。

像格萊美獎(jiǎng)、諾貝爾獎(jiǎng)、環(huán)法自行車(chē)、F1拉力賽、好萊塢、奧斯卡及歐美各大電影節(jié)、歐冠、英冠、NBA........等等，才會(huì)在世界上有這么大的影響力，全世界都以獲得這些獎(jiǎng)項(xiàng)為榮。

中國(guó)的足球不行，終極原因是老百姓窮了二百多年。

短時(shí)間想靠國(guó)家的力量扶持起來(lái)是根本不可能的。

雖然大伙都知道我們有制度優(yōu)勢(shì)，善于集中力量辦大事，但，文娛產(chǎn)業(yè)跟類似科技又不一樣。

科技，類似芯片、光伏只靠極少部分人花錢(qián)花精力攻關(guān)就行，中國(guó)14億多人，從事芯片、光伏產(chǎn)業(yè)上下游，頂了天也就幾百萬(wàn)人，其實(shí)跟大部分沒(méi)啥關(guān)系。

中國(guó)足球也有幾十萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員，光靠扶持這些運(yùn)動(dòng)員就行了嗎？

不行的，首先從底層選拔的苗子都是矮子里找高子，質(zhì)量都好不到哪去，這里還跟暗箱操作沒(méi)關(guān)系，單純的只是千里馬遇不到好的伯樂(lè)。

因?yàn)樯磉吿咦闱虻纳侔?，體育老師都不專業(yè)，就算你從小就展現(xiàn)驚人的足球天賦，沒(méi)人知道。

我們都是從學(xué)生時(shí)代過(guò)來(lái)的，考體育專業(yè)的，有幾個(gè)是愛(ài)好體育？只是因?yàn)楦呖伎梢宰呓輳桨。鰜?lái)當(dāng)體育老師，自身能有多專業(yè)？

其次是家庭影響，中國(guó)還沒(méi)有形成良性的足球經(jīng)濟(jì)，孩子們踢球?qū)ξ磥?lái)職業(yè)發(fā)展有一定影響，家長(zhǎng)們都不太支持。

很多人會(huì)說(shuō)現(xiàn)在有點(diǎn)父母很開(kāi)明啊，都支持孩子們踢球。去年還曾爆出武漢小孩子足球退會(huì)費(fèi)用事件？

這也是我們這80后這一代做父母才稍微開(kāi)明一點(diǎn)。之前想都不敢想，但要等80后的子女們登上國(guó)際賽事，還要幾年。

所以，中國(guó)足球想要在世界杯拿獎(jiǎng)杯，不是底層青訓(xùn)組織的有多好，也不是國(guó)家選拔多公正透明就能解決的，歸根結(jié)底，是要中國(guó)老百姓有錢(qián)又有閑。

老百姓有了錢(qián)又有了閑，周末帶著老婆孩子去體育館看看足球比賽，或是去劇場(chǎng)看看演出，一張門(mén)票不管是99還是199，都花得起，當(dāng)越來(lái)越多的老百姓為足球賽買(mǎi)單，自然就有人去組織這樣的比賽。

看球賽的人多了，大家茶余飯后討論的都是哪個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員，討論的是哪場(chǎng)球賽，就會(huì)有企業(yè)、有老板贊助足球隊(duì)，足球隊(duì)有穩(wěn)定收入，球員就變成專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，技術(shù)也就會(huì)越來(lái)越精湛。

慢慢的一個(gè)縣、一個(gè)市都有屬于自己的專業(yè)足球隊(duì)，就有能力在當(dāng)?shù)匕l(fā)掘有天賦的足球苗子。

家長(zhǎng)們更愿意讓自己的孩子在足球上面花更多的精力和時(shí)間，因?yàn)榧议L(zhǎng)們知道，只要孩子們踢得好，就算進(jìn)不了國(guó)家隊(duì)，在縣足球隊(duì)也能養(yǎng)家糊口。

慢慢形成地區(qū)聯(lián)賽，再到省級(jí)聯(lián)賽，再到國(guó)家聯(lián)賽，一旦形成良性循環(huán)，中國(guó)足球拿世界杯只是時(shí)間的問(wèn)題。

道理估計(jì)大家都懂，那么時(shí)間是什么時(shí)候呢？

給大伙看一個(gè)官方數(shù)據(jù)：2024年，我國(guó)人均收入1.3萬(wàn)美元。

中國(guó)的“蘇超”、“村超”“村BA”早不火晚不火，為啥這兩年突然火了？

因?yàn)橹袊?guó)老百姓富起來(lái)了，有閑功夫開(kāi)始關(guān)注茶余飯后文娛生活。

這兩年經(jīng)濟(jì)下滑，很多人覺(jué)得日子難受，說(shuō)老百姓口袋沒(méi)錢(qián)，經(jīng)濟(jì)不行，干嘛說(shuō)富起來(lái)了呢？

相比二十年前，總體是國(guó)家富裕，百姓吃足穿暖，手里的余錢(qián)多了起來(lái)，相比口罩前，只是掙錢(qián)的速度慢一些而已，大家一時(shí)還沒(méi)適應(yīng)。

疫情前我們團(tuán)隊(duì)做一個(gè)鄉(xiāng)村或者文旅項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，動(dòng)不動(dòng)上百萬(wàn)、大幾十萬(wàn)，現(xiàn)在打五折之后還要打折，簡(jiǎn)直是腿打折，而團(tuán)隊(duì)工作量、流程都一毛一樣。大家提成少了，一下都覺(jué)得日子不好過(guò)了，政府的錢(qián)也收不回，都被欠著。難受嗎？也難受。

言歸正傳聊回足球，再給大伙看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

美國(guó)人均GDP收入突破1萬(wàn)美元是1978年，NBA第一全球直播是1988年；

德國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元是1979年，英國(guó)是1980年，法國(guó)是1979年，歐冠聯(lián)賽第一次全球直播是1992年.......

所以說(shuō)：“蘇超”的爆火，這是中國(guó)足球的里程碑事件。

但后面各地方的跟風(fēng)，是很不明智的，用句俗話說(shuō)，好鋼沒(méi)用在刀刃上。很明顯，用早了點(diǎn)。

該什么時(shí)候發(fā)力呢？接下來(lái)5到10年之間。

10年內(nèi)，中國(guó)足球會(huì)沖進(jìn)世界杯，各個(gè)地方都會(huì)有自己的民間足球俱樂(lè)部，形成龐大的足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，絕對(duì)不是官方出錢(qián)養(yǎng)的那種，還會(huì)形成正規(guī)的不同等級(jí)的足球聯(lián)賽。

在國(guó)家實(shí)力的背景下，未來(lái)的中超聯(lián)賽含金量勝過(guò)世界上任何一個(gè)聯(lián)賽，全世界的球員都會(huì)以加入中超聯(lián)賽而驕傲。

未來(lái)中國(guó)足球會(huì)慢慢沖進(jìn)世界杯，到16強(qiáng)、8強(qiáng)、4強(qiáng)、乃至奪冠，我們?cè)谟猩杲^對(duì)會(huì)見(jiàn)到的。

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其實(shí)老百姓不光開(kāi)始關(guān)注足球，還關(guān)注很多方面。

再來(lái)聊聊文旅，前面底層邏輯已經(jīng)講完了，大伙應(yīng)該都聽(tīng)明白了？

那么文旅往哪個(gè)方向發(fā)展呢？

首先不知大伙發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象沒(méi)？博物館這兩年是不是都要提前兩天預(yù)約？

博主2012年在省博物館附近上班，周末實(shí)在無(wú)處消遣，偶爾也會(huì)跟大學(xué)死黨去一趟湖南省博物館溜一圈。記得每次去，大周末的里面只有幾對(duì)跟我們差不多年紀(jì)的學(xué)生參觀，幾乎沒(méi)啥人?，F(xiàn)在每天都要提前預(yù)約，約周末都要提前好幾天，還有圖書(shū)館啊，什么藝術(shù)館啊，越來(lái)越讓更多人的關(guān)注。

其實(shí)也是前面所聊到的，老百姓有錢(qián)了，追求變了，開(kāi)始追求更多的文化層面的精神熏陶。

這代表著什么呢？

發(fā)展了二十多年的觀光型的文旅項(xiàng)目，慢慢會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉。

除少部分頂級(jí)的類似泰山、衡山這樣名山大川外，剩下的小部分5A級(jí)景區(qū)和絕大多數(shù)4A3A景區(qū)會(huì)持續(xù)虧損直至閉門(mén)謝客。

這套評(píng)分體系也會(huì)被淘汰，現(xiàn)在市場(chǎng)早就沒(méi)人認(rèn)這玩意了，只剩政績(jī)考核還有點(diǎn)點(diǎn)用。

從現(xiàn)在網(wǎng)上不時(shí)地爆出各地5A、4A景區(qū)破產(chǎn)拍賣(mài)新聞可窺見(jiàn)一斑。更多項(xiàng)目都在企圖自救，當(dāng)然，也不是不能救，但能被救起的也只是個(gè)例，鳳毛麟角。

大量的項(xiàng)目被城投或相關(guān)屬性的主體把控著，這大趨勢(shì)面前，要想救就要大破大立，一般沒(méi)人敢擔(dān)這個(gè)責(zé)，不要問(wèn)我是怎么知道的，因?yàn)椴┲髋龅降牟灰唷?/p>

有些能想到這些趨勢(shì)的還好，知道對(duì)癥下藥，問(wèn)題碰到太多的項(xiàng)目其實(shí)根本沒(méi)這意識(shí)。最近在省內(nèi)接觸過(guò)幾個(gè)縣某某管理處管理的項(xiàng)目，都會(huì)聽(tīng)到一個(gè)某電要跟他們投資運(yùn)營(yíng)消息。

發(fā)現(xiàn)某電已經(jīng)在省內(nèi)小縣城和地級(jí)市里落了幾個(gè)項(xiàng)目，都2025年了，還是重資金新建的古鎮(zhèn)古街風(fēng)。不過(guò)搞傳媒營(yíng)銷(xiāo)是他們優(yōu)勢(shì)，開(kāi)業(yè)確實(shí)人山人海，開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在剛過(guò)去2個(gè)月，現(xiàn)在去看看鬼都沒(méi)看到一個(gè)了。

當(dāng)然咯，某電來(lái)頭大，有背景，各地方領(lǐng)導(dǎo)們剛好認(rèn)可這一套，我這樣的小啰啰想撬個(gè)業(yè)務(wù)，無(wú)異于螞蟻撼樹(shù)、螳臂擋車(chē)。

這樣的團(tuán)隊(duì)還要在各個(gè)小縣城繼續(xù)禍害這個(gè)行業(yè)，想想，哎。

不過(guò)在我個(gè)人看來(lái)，真心應(yīng)了那句：有心難救該死的鬼。

聊回文旅，正因?yàn)槔习傩臻_(kāi)始關(guān)注更深層次的文化，本來(lái)的文創(chuàng)會(huì)迎來(lái)風(fēng)口，不斷的會(huì)涌現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的爆品出來(lái)。

文創(chuàng)產(chǎn)品在文旅行業(yè)里一直被提，但一直沒(méi)有走出市場(chǎng)行情，主要還是經(jīng)濟(jì)原因。百姓們不買(mǎi)賬，資本就不投入，產(chǎn)品就難出好內(nèi)容。

慢慢的像漢服、咖啡這樣的文創(chuàng)類產(chǎn)品持續(xù)迭代，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多類型和項(xiàng)目。不經(jīng)意間你就發(fā)現(xiàn)哪個(gè)地方的什么東西就火了。

由于文創(chuàng)覆蓋的面極廣，已經(jīng)脫離傳統(tǒng)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)思路，未來(lái)的引流方向不是哪里的景色好，不是哪里的服務(wù)好，而是全國(guó)各地的游客就為了一杯咖啡、一碗麻辣燙、一把扇子、一把雨傘千里迢迢跑來(lái)買(mǎi)，順道游覽一下而已。像最近火的荒野求生，以后在各地會(huì)越來(lái)越多，能火是因?yàn)榘傩障矚g。沖這個(gè)求生項(xiàng)目，觀眾大老遠(yuǎn)去現(xiàn)場(chǎng)看，順道游覽景區(qū)，如果說(shuō)宣傳景區(qū)多好看多好玩，誰(shuí)看你的內(nèi)容？

所以文旅運(yùn)營(yíng)要做的是用心策劃好每一個(gè)有可能引起國(guó)民共情的內(nèi)容點(diǎn)，等著其中一個(gè)或幾個(gè)點(diǎn)被廣大游客發(fā)現(xiàn)，并形成傳播裂變。

傳統(tǒng)景區(qū)游客不去了，那游客去哪里玩呢？

前面聊到過(guò)，平常周末陪家人出門(mén)玩以當(dāng)?shù)馗鞣N賽事，文娛活動(dòng)、當(dāng)?shù)乇就裂莩獣?huì)、各種民俗藝術(shù)類活動(dòng)、再加上去鄉(xiāng)里體驗(yàn)一下大自然，登山等。

以后每個(gè)城市都有自己的球隊(duì)，有自己的賽事，每一個(gè)人呢都有自己的圈子。

未來(lái)各個(gè)城市附近的各種道教佛教山，會(huì)成為熱門(mén)地方，雖然涉及意識(shí)形態(tài)，但這些才是真正代表中國(guó)文化，老祖宗的東西，會(huì)慢慢讓人越來(lái)越沉迷，從網(wǎng)上那些來(lái)不來(lái)數(shù)百萬(wàn)粉絲的道姑、道爺就可以看出苗頭。從感興趣到轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)潮流，這些轉(zhuǎn)化還需要點(diǎn)時(shí)間。

所以在這一塊，城郊車(chē)程距離一個(gè)小時(shí)以內(nèi)的區(qū)域都可以有很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，至于做什么，大家根據(jù)自身資源再去思考。

長(zhǎng)假出遠(yuǎn)門(mén)，游覽傳統(tǒng)的名山大川和各種小眾又極具特色文化的小地方去體驗(yàn)。大家都知道體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，至于體驗(yàn)什么，其實(shí)大部分人都沒(méi)弄明白。

這一塊大家多關(guān)注川藏318線就明白了，它脫離了景區(qū)，脫離了運(yùn)營(yíng)，但是真正的體驗(yàn)，并養(yǎng)活了沿線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)上百萬(wàn)民眾。

以后類似這樣的體驗(yàn)線肯定會(huì)越來(lái)越多，有沙漠的，有雪原的，有草地的，有海洋的.......

聊的這些不是馬上會(huì)發(fā)生，但慢慢的會(huì)形成，再過(guò)幾年再看我今天的文章，說(shuō)不定會(huì)有不一樣的感受。

總的一句話，未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

（一不小心寫(xiě)了5000多字，難道不應(yīng)該點(diǎn)個(gè)贊再走嗎？下次想聽(tīng)我聊啥？請(qǐng)告訴我。）