2025年11月12日，當(dāng)歐拉品牌以“活出光芒 共赴熱愛”為主題揭開全新A級(jí)純電SUV歐拉5（參數(shù)丨圖片）的預(yù)售序幕時(shí)，這場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)新車預(yù)售，更是一次品牌與Z世代的深度對(duì)話。10.98萬元起的預(yù)售價(jià)，搭配代言人侯明昊的“光芒搭子”CP營(yíng)銷，歐拉5正試圖在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的A級(jí)純電市場(chǎng)，用顏值、智能與全球品質(zhì)的組合拳，開辟一條屬于自己的獨(dú)特路徑。

從營(yíng)銷層面觀察，歐拉此次的預(yù)售活動(dòng)堪稱精準(zhǔn)。選擇侯明昊這樣兼具陽光活力與敢于嘗試特質(zhì)的代言人，并創(chuàng)新性地引入“搭子文化”概念，無疑是對(duì)Z世代情感需求的一次精準(zhǔn)捕捉。這種從“品牌定義者”向“見證者與同行者”的角色轉(zhuǎn)變，反映了汽車營(yíng)銷理念的深刻變革——品牌不再高高在上，而是渴望成為用戶生活方式的組成部分。

在營(yíng)銷創(chuàng)新的光環(huán)之下，歐拉5的“硬核實(shí)力”得以完美呈現(xiàn)。作為長(zhǎng)城汽車首款純電SUV，歐拉5承載著品牌煥新的戰(zhàn)略使命。其搭載的Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)，憑借27個(gè)感知硬件實(shí)現(xiàn)了不依賴高精地圖的全場(chǎng)景NOA，這一技術(shù)突破在實(shí)際使用場(chǎng)景中具有顯著價(jià)值。而“不起火不爆炸的二代短刀電池”與長(zhǎng)城寶馬原班人馬打造的“大師級(jí)底盤調(diào)?！保瑒t展現(xiàn)了歐拉對(duì)產(chǎn)品安全與駕乘體驗(yàn)的扎實(shí)考量。

特別值得一提的是，歐拉5在CLTC工況下11.6kWh/100km的同級(jí)最低能耗表現(xiàn)，這在電動(dòng)車使用成本日益受到關(guān)注的當(dāng)下，構(gòu)成了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從10.98萬到14.28萬的預(yù)售價(jià)區(qū)間，歐拉5在性價(jià)比與品質(zhì)感之間找到了一個(gè)頗具吸引力的平衡點(diǎn)，這無疑體現(xiàn)了品牌對(duì)年輕消費(fèi)者購(gòu)車預(yù)算的深刻理解。

在汽車行業(yè)營(yíng)銷屢受詬病的當(dāng)下，歐拉的此次預(yù)售活動(dòng)提供了一種新的思路。它既保持了必要的市場(chǎng)聲量與話題熱度，又沒有脫離產(chǎn)品實(shí)力的堅(jiān)實(shí)支撐。無論是50萬元級(jí)唯一的“極光綠”液態(tài)金屬漆，還是支持200多種泊車場(chǎng)景的智能系統(tǒng)，歐拉5展現(xiàn)的是一種“言之有物”的自信，而非空泛的營(yíng)銷噱頭。

從長(zhǎng)城汽車的全球化戰(zhàn)略視角看，歐拉5的預(yù)售更是品牌進(jìn)軍全球市場(chǎng)的重要落子。作為一款定位“全球車”的產(chǎn)品，歐拉5不僅要滿足國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的需求，更需具備征服國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)力。依托長(zhǎng)城汽車已建立的全球50多個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)驗(yàn)，歐拉5的“全球品質(zhì)”承諾有著更為堅(jiān)實(shí)的背書。

當(dāng)然，預(yù)售只是第一步。歐拉5能否真正成為Z世代心中的“嚴(yán)選車”，最終取決于產(chǎn)品在實(shí)際使用中的表現(xiàn)與口碑積累。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一時(shí)的營(yíng)銷熱度可以吸引關(guān)注，但長(zhǎng)久的產(chǎn)品魅力才能贏得忠誠(chéng)，我們期待歐拉5能有相當(dāng)好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

歐拉5的預(yù)售，向我們展示了一個(gè)正在成熟的電動(dòng)汽車市場(chǎng)——消費(fèi)者不再僅僅為概念買單，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值與使用體驗(yàn)。這對(duì)整個(gè)行業(yè)而言是一個(gè)積極的信號(hào)：當(dāng)營(yíng)銷回歸產(chǎn)品，當(dāng)熱度依托實(shí)力，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的飛躍。

隨著歐拉5加入戰(zhàn)局，A級(jí)純電SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒂瓉硇碌淖償?shù)。而歐拉品牌通過此次預(yù)售所展現(xiàn)的與Z世代同頻共振的決心，以及平衡營(yíng)銷創(chuàng)新與產(chǎn)品實(shí)力的能力，無疑為中國(guó)汽車品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有益參考。在電動(dòng)化、智能化的浪潮中，唯有那些真正理解用戶、扎實(shí)做好產(chǎn)品的品牌，才能最終“活出光芒”。