一路高開(kāi)癲走

近年來(lái)港劇天花板

披著職場(chǎng)的外衣

講著宮斗的內(nèi)核

幾乎每一則重點(diǎn)播報(bào)的新聞

都能從當(dāng)下的社會(huì)話題中找到映射

如果你追過(guò)《新聞女王》第一季

那么最近在優(yōu)酷熱播的《新聞女王2》

想必你也不會(huì)錯(cuò)過(guò)

從目前口碑來(lái)看

第二季依然保持了高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)

甚至格局比第一季更大

而且不光是劇里的幾位主角

在不同的賽道里斗法

就連劇里的中插廣告

各個(gè)品牌也在變著花樣蹭劇里的熱度

拿螞蟻財(cái)富來(lái)說(shuō)

她邀請(qǐng)「張家妍」的飾演者李施嬅

出鏡拍攝的兩支廣告

差點(diǎn)讓人誤以為是正片的一部分

「新聞女王」

這一次變「薪穩(wěn)女王」

比較貼心的是，螞蟻財(cái)富專門(mén)為這兩支廣告，匹配了兩個(gè)不同的版本。

一個(gè)普通話版，用來(lái)在劇里中插投放時(shí)使用。

一個(gè)粵語(yǔ)版，專供那些追港劇習(xí)慣粵語(yǔ)原聲的觀眾們?cè)谏缃幻襟w上享用。

點(diǎn)擊觀看普通話版本

點(diǎn)擊觀看粵語(yǔ)版本

兩相比較，我個(gè)人會(huì)略喜歡粵語(yǔ)配音的版本，因?yàn)樗谡Z(yǔ)境上，更加匹配《新聞女王》這部劇的節(jié)奏和氣質(zhì)。

而且特別的是，螞蟻財(cái)富在廣告片里給李施嬅所擬定的人設(shè)，也活用了粵語(yǔ)文案中的諧音梗精髓。

它直接把「新聞女王」，變成了「薪穩(wěn)女王」。

這樣的戲改，既蹭到了 IP 的名字，也貼合了它在廣告里想要傳遞的核心信息——「上支付寶搜〈追求正收益〉，追求年收穩(wěn)沖3%」。

再就是廣告片的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，追過(guò)劇的人能一眼看出來(lái)，螞蟻財(cái)富是沿用了《新聞女王》里，高頻出現(xiàn)的演播室中主播臺(tái)與導(dǎo)播臺(tái)的互動(dòng)場(chǎng)景。

同時(shí)劇里的 SNK Prime Time News「黃金時(shí)段新聞」，在廣告里則變成了 Ant Fortune News 「螞蟻財(cái)富新聞」。

也就是說(shuō)，螞蟻財(cái)富是秉持著「做戲做全套」的思路在策劃這組中插廣告的。

而從網(wǎng)友們給出的反饋也可以感受到，螞蟻財(cái)富這一次是真把《新聞女王》的熱度給蹭到了。

有說(shuō)差點(diǎn)以為廣告片是正片的，有說(shuō)看到張家妍一臉認(rèn)真地說(shuō)「追求正收益」，還以為是角色的新臺(tái)詞。

甚至還有人評(píng)論這「一看就是Kingston插的廣告」——追劇的人知道這句話的含梗量。

因?yàn)樵凇缎侣勁?》里，黃宗澤飾演的古肇華 Kingston 是一位做市場(chǎng)出身的管理人員。

在接手 SNK 后，他的一個(gè)宗旨就是在什么樣的新聞后面，穿插什么樣的廣告來(lái)把公司效益最大化。

而探究螞蟻財(cái)富為什么要選擇在《新聞女王2》里做這樣的創(chuàng)意中插，一個(gè)根本的原因在于它想要觸達(dá)的目標(biāo)對(duì)象，與《新聞女王2》的核心收視人群是高度匹配的。

這里面尤其是職場(chǎng)中的女性群體，更是螞蟻財(cái)富想要聚攏和拓展的目標(biāo)人群。

因?yàn)閺臄?shù)據(jù)來(lái)看，《新聞女王》由于其故事對(duì)女性角色刻畫(huà)的豐富性，吸引過(guò)來(lái)的女性觀眾占七成。

比如螞蟻財(cái)富這一次看中的「張家妍」，劇里的她在職場(chǎng)這條路上就是一直在進(jìn)化。

從最初第一季里堅(jiān)持新聞理想主義的掙扎，到后來(lái)理想受挫選擇主動(dòng)出擊，再到第二季她更加擅長(zhǎng)利用規(guī)則和資源去達(dá)到自己追求新聞?wù)嫦嗟哪康?，觀眾可以從她身上找到很強(qiáng)的代入感。

所以對(duì)螞蟻財(cái)富來(lái)說(shuō)，讓「張家妍」出演這一次的中插廣告，也是試圖通過(guò)她來(lái)撬動(dòng)那些有著同樣經(jīng)歷的人心頭的漣漪。

螞蟻財(cái)富的職場(chǎng)敘事

堅(jiān)持做打工人的嘴替

另外，借由與《新聞女王2》的合作去回看今年螞蟻財(cái)富的傳播軌跡，這并不是它第一次圍繞職場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行溝通。

比如前不久 10 月 24 日「1024程序員節(jié)」，它就去到上海漕河涇、深圳南山科技園、杭州地鐵 5 號(hào)線等程序員們聚集比較多的地方做他們的嘴替。

從文案中可看到，螞蟻財(cái)富是一邊表述他們?yōu)楣咀龀龅呢暙I(xiàn)，一邊表達(dá)出他們想要收入穩(wěn)穩(wěn)增加的「薪聲」。

我為公司添磚JAVA

希望工資也能加哇！

文檔都能自動(dòng)生成了

工資能不能自動(dòng)加成呢？

BUG最好越修越少

但收入一定越多越好！

能跑的碼都是好碼

能干的我是不是工資也能加碼

還有今年 9 月，螞蟻財(cái)富洞察到當(dāng)下許多職場(chǎng)人普遍處在一種是該卷升職還是該提離職的兩難境地，以及如果漲薪靠提離職但真提離職了又不確定公司能給漲多少，最終只能退一步求其穩(wěn)的心理。

于是它把職場(chǎng)人士打開(kāi)率比較高的一些 App 開(kāi)屏界面，當(dāng)成了一個(gè)個(gè)溝通觸點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)。

然后再通過(guò)一系列化用了品牌名字吐槽和調(diào)侃得又精又準(zhǔn)又狠的文案，來(lái)對(duì)沖現(xiàn)實(shí)生活帶給打工人的負(fù)面壓力。

升職的脈咱是把不準(zhǔn)了

但加薪的脈一把一個(gè)準(zhǔn)

前方的大餅是未知的

吃到嘴里才是熱乎的

你說(shuō)過(guò)拉了勾就算約定

但親愛(ài)的是TA給~我~加~了~薪~

談前程，就怕說(shuō)的多給的少

談錢(qián)？成！它說(shuō)多少就是多少

把這些種種做法放在一起，不難看出螞蟻財(cái)富在其中所流露出來(lái)的品牌姿態(tài)始終是一致的。

它堅(jiān)持做打工人的嘴替，并且是那種「啥都沒(méi)有穩(wěn)穩(wěn)攢收益來(lái)得實(shí)在」的嘴替。

同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，它也在有意識(shí)從品牌層面建構(gòu)起屬于自己的「職場(chǎng)敘事」。

這種敘事的作用，無(wú)論是尋找溝通觸點(diǎn)還是抓住特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也無(wú)論是嫁接流行文化還是聯(lián)動(dòng)熱門(mén)影視 IP，它們都在點(diǎn)亮品牌可以去到各個(gè)地方的印記。

這種敘事的風(fēng)格，就像是產(chǎn)品層面「追求穩(wěn)著沖年收3%」的利益點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn)一樣，它的每一步也在保持著「穩(wěn)著沖」的節(jié)奏和步調(diào)。

這種敘事的內(nèi)核，它所最終指向的，則是在一個(gè)不那么確定的當(dāng)下，提供一種穩(wěn)健且面向未來(lái)的解決方案。