作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

2025年“雙11”來到尾聲，益生菌賽道的明星品牌萬益藍(lán)WonderLab持續(xù)領(lǐng)先，截至11月13日下午，萬益藍(lán)WonderLab產(chǎn)品包攬?zhí)詫毱脚_“雙11調(diào)理腸道益生菌熱賣榜”前三，券后價487元/套的銷冠“早B420晚S100”益生菌組合已銷售超5萬份。

11月13日，萬益藍(lán)WonderLab天貓官方旗艦店的主播宣傳稱，“早B420晚S100”益生菌組合“一個半月就感覺到不一樣了”，“不會拉肚子，不會反彈”，“孕媽媽和哺乳期都不影響”。主播還用數(shù)據(jù)證明，“乳雙歧桿菌B420有效體重管理腰部-4.7%，臀部-1.6%”，“真人五周實證，更快更顯著！”

圖片來源：淘寶截圖

上述益生菌組合宣傳圖顯示，在芬蘭南部挑選225名健康成人開展雙盲、隨機(jī)、平行、安慰劑對照試驗，100億B420和利體素干預(yù)6個月，與安慰劑組相比腰圍顯著減少2.6cm。

從整個市場看，萬益藍(lán)益生菌定價其實并不便宜。以B420益生菌為例，“雙11”促銷活動期間，淘寶平臺上，銷量靠前的lifespace益倍適超燃B420plus升級版50粒裝券后價319元，即單粒6.38元；北京同仁堂B420益生菌促能消耗粉1盒（30袋）券后價為47.9元，即單袋1.60元。

截至11月13日下午，據(jù)萬益藍(lán)WonderLab淘寶旗艦店售價，1個月食用量的“B420+S100”益生菌組合，即B420益生菌和S100益生菌各30瓶，券后總價為487元（優(yōu)惠前為835元）。如果單買，30瓶B420益生菌券后價229元（優(yōu)惠前347元），即單瓶7.63元；30瓶S100益生菌券后價269元（優(yōu)惠前479元），即單瓶8.97元。

與上述兩款B420益生菌產(chǎn)品相比，萬益藍(lán)B420益生菌單次服用量價格都更貴一點。

然而，單價和銷量都跑在前列的萬益藍(lán)WonderLab，卻在產(chǎn)品效果上頻繁出現(xiàn)爭議。

黑貓投訴平臺顯示，截至11月13日，共有117條投訴中包含搜索詞“萬益藍(lán)”。其中，多位消費者投訴稱夸大宣傳、虛假宣傳、無減肥作用。

圖片來源：黑貓投訴截圖

“趣解商業(yè)”注意到，早在2023年10月，萬益藍(lán)WonderLab就曾被質(zhì)疑虛假宣傳。有專家指出，其所謂的“減肥”功效并不靠譜，同時還涉嫌虛假宣傳。

今年9月，《新京報》也曾報道，萬益藍(lán)WonderLab推出的一款以白蕓豆提取物為核心成分的“控控片”，通過“暗示功效+小字免責(zé)”的方式打減肥功效擦邊球，實際產(chǎn)品僅標(biāo)注為“普通食品”。

對于萬益藍(lán)WonderLab宣傳的管理體重的作用，有業(yè)內(nèi)人士表示，“B420益生菌是一種分離自乳制品的益生菌，它獲得了歐洲食品安全局QPS認(rèn)證，也于2011年列入我國《可用于食品的菌種名單》，但從它的臨床研究來看，對瘦身的作用十分有限�！�

“醫(yī)學(xué)上，益生菌主要用于腹瀉和腸道功能紊亂的患者，沒有所謂的減肥作用。將益生菌與瘦身掛鉤的商家，夸大了益生菌改善消化和吸收的功能。動物雙歧桿菌乳亞種B420主要是針對大便不好、腹瀉、消化不良等人群，調(diào)節(jié)腸道菌群平衡的、輔助控制腹瀉的。如果真要用藥物減肥，建議咨詢內(nèi)分泌科關(guān)于減重的臨床用藥。更重要的是，要養(yǎng)成良好的生活方式，低鹽低脂低糖飲食，忌煙限酒，每周不少于150分鐘以上的中等強(qiáng)度鍛煉”。

萬益藍(lán)目前已是益生菌賽道的頭部品牌，母公司是深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司，回溯品牌發(fā)展歷史，創(chuàng)始人肖國勛和劉樂都曾供職于寶潔，擅長通過廣告營銷打開市場。2019年品牌成立后不久，孵化出網(wǎng)紅單品代餐奶昔，先后請當(dāng)時選秀出道的周震南、劉雨昕為品牌宣傳造勢，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就空降天貓平臺代餐奶昔品類銷量第一。

如今，網(wǎng)紅種草、直播間帶貨是萬益藍(lán)的重要營銷渠道之一，今年其邀請演員金靖、金晨為品牌推廣。

從融資歷程看，截至目前，萬益藍(lán)WonderLab共有6輪融資（2019年有3輪融資，2020年有1輪融資，2021年有2輪融資），投資方涉及IDG資本、淡馬錫等。

值得關(guān)注的是，深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司旗下共有12家子公司，其中，多家子公司曾被處罰。

圖片來源：天眼查截圖

據(jù)媒體報道，2023年3月，子公司深圳精準(zhǔn)健康食物科技有限公司因廣告違法行為被深圳市市場監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局罰款22025元。2024年12月，該公司再次因存在廣告違法行為，被深圳市市場監(jiān)管局南山監(jiān)管局罰款3.59萬元。

另一家子公司深圳保時健生物工程有限公司曾在2021年3月被深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局處罰，事由為當(dāng)事人生產(chǎn)并在河北省定州市貝優(yōu)母嬰用品店銷售的“阿密達(dá)牌咀嚼片”（孕婦母乳）（規(guī)格：1g/片；批號：20012301，生產(chǎn)日期：2020年1月5日）經(jīng)抽樣檢測，被抽檢產(chǎn)品鈣（以Ca計）項目不符合Q/BSJ0011S-2018《阿蜜達(dá)牌咀嚼片(孕婦母乳)》要求，檢驗結(jié)論為不合格。值得一提的是，該公司也是萬益藍(lán)WonderLabB420益生菌產(chǎn)品的受委托生產(chǎn)企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于很多消費者只有健康意識，而不具備健康知識。因此一些不良品牌在監(jiān)管出現(xiàn)空白或者盲區(qū)的時候，就會打擦邊球、進(jìn)行虛假宣傳，對消費者產(chǎn)生困惑和影響。對此，各個平臺應(yīng)當(dāng)加大對這種問題的查處力度。