10月24日至26日，第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會(huì)于北京海淀中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心圓滿舉辦，“雙會(huì)聯(lián)動(dòng)”盛況空前，不僅吸引了來(lái)自全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表參與，更以“雙主場(chǎng)”姿態(tài)開(kāi)啟了中國(guó)廣告業(yè)對(duì)接亞洲、聯(lián)通世界的全新篇章。大會(huì)期間，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）全球副主席張國(guó)華接受專訪，從產(chǎn)業(yè)布局、科技賦能、品牌建設(shè)、國(guó)際出海等多個(gè)維度，深度解讀中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與未來(lái)方向。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA）會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）全球副主席 張國(guó)華

科技基因與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雙向奔赴

談及兩大盛會(huì)首次落戶海淀的考量，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)直言，政府的鼎力支持是首要基石，而更深層的邏輯在于海淀與廣告業(yè)發(fā)展的高度契合�！�2024年中國(guó)廣告市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額達(dá)1.5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)今年將攀升至1.7萬(wàn)億左右，其中85%左右為數(shù)字廣告�！彼赋觯５碜鳛橛小爸袊�(guó)硅谷”之稱的科技創(chuàng)新高地，聚集了抖音、快手、百度等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、核心媒體與廣告公司，其數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)與廣告業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求完美匹配。這種“先天契合”不僅為廣告節(jié)注入了科技動(dòng)能，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與區(qū)域的雙向賦能。

張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)了海淀與廣告業(yè)之間“雙向賦能”的緊密聯(lián)系。他表示，當(dāng)前廣告行業(yè)正快速步入AI時(shí)代，而海淀作為人工智能的高地與重要企業(yè)聚集區(qū)，擁有眾多開(kāi)發(fā)AI產(chǎn)品的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司。這些企業(yè)在AI技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，正為廣告業(yè)帶來(lái)深刻變革——無(wú)論是廣告公司的升級(jí)改造、提質(zhì)增效，還是高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，都離不開(kāi)AI技術(shù)的深度賦能。與此同時(shí)，廣告業(yè)也在以專業(yè)能力助力海淀的科研成果、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)走向世界，“海淀的創(chuàng)新實(shí)力雄厚，但品牌傳播的國(guó)際聲量仍有提升空間，廣告業(yè)將推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)品牌化、提升附加值，讓世界更好地認(rèn)識(shí)海淀、了解北京�！�

廣告業(yè)繼續(xù)踐行高質(zhì)量發(fā)展的三大路徑

廣告節(jié)召開(kāi)期間恰逢黨的二十屆四中全會(huì)閉幕，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)結(jié)合深入學(xué)習(xí)全會(huì)精神，闡釋了廣告業(yè)的發(fā)展使命與方向。他認(rèn)為，全會(huì)提出的“繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、科技賦能、擴(kuò)大內(nèi)需、深化改革”四大關(guān)鍵詞，與廣告業(yè)的發(fā)展路徑高度契合，為行業(yè)發(fā)展指明了方向。

在高質(zhì)量發(fā)展層面，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)指出，中國(guó)制造業(yè)的技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)能力已躋身世界前列，但品牌附加值與溢價(jià)能力不足，而廣告正是塑造品牌的核心力量�！案哔|(zhì)量發(fā)展不僅要做好產(chǎn)品與服務(wù)，更要做好品牌價(jià)值，廣告業(yè)要扛起塑造中國(guó)品牌的使命，讓‘中國(guó)制造’升級(jí)為‘中國(guó)品牌’。”

四中全會(huì)還講到進(jìn)一步抓住科技的抓手，把握住機(jī)遇。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)表示，這次廣告節(jié)的主題AI就是科技發(fā)展在廣告業(yè)上具體的表現(xiàn)，“AI前途不可限量，對(duì)人類文明發(fā)展會(huì)有巨大的作用，廣告走在前列，現(xiàn)在在廣告界AI技術(shù)的使用，AI方式方法的使用，AI成果的顯現(xiàn)已經(jīng)初步見(jiàn)到了，明年、后年會(huì)更多、更快，抓住科技為廣告賦能進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的高質(zhì)量發(fā)展，這也是一個(gè)體現(xiàn)。”

在擴(kuò)大內(nèi)需層面，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)形象地比喻：“過(guò)去是‘酒香不怕巷子深’，現(xiàn)在是‘酒香也得勤吆喝’�！彼硎荆瑥V告作為引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)的重要推手，其健康規(guī)范發(fā)展將為激活內(nèi)循環(huán)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，“沒(méi)有任何一個(gè)品牌能脫離廣告實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，廣告業(yè)的價(jià)值正在于讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被更多人看見(jiàn)、選擇�！�

中國(guó)廣告業(yè)“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”的戰(zhàn)略支點(diǎn)

作為兩大盛會(huì)首次聯(lián)動(dòng)的推動(dòng)者，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)將此次聯(lián)動(dòng)定位為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的“里程碑事件”。他介紹，此次32個(gè)國(guó)家和地區(qū)參會(huì)的規(guī)模創(chuàng)下歷史記錄，彰顯了中國(guó)廣告業(yè)的國(guó)際吸引力，更搭建了“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”的雙向平臺(tái)�！八闹腥珪�(huì)提到要更大的改革開(kāi)放，這次廣告節(jié)和亞洲廣告大會(huì)同時(shí)舉辦也彰顯了中國(guó)進(jìn)一步改革開(kāi)放的力度�！�

談及中國(guó)廣告業(yè)的國(guó)際優(yōu)勢(shì)，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)底氣十足：“中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模已穩(wěn)居全球第二，與美國(guó)的差距不斷縮小，尤其在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，產(chǎn)品豐富性、效果驗(yàn)證性、市場(chǎng)多樣性均處于世界領(lǐng)先水平�！钡蔡寡�，中國(guó)廣告業(yè)的國(guó)際影響力與產(chǎn)業(yè)實(shí)力尚不匹配，“國(guó)際大廣告公司紛紛進(jìn)入中國(guó)，但中國(guó)廣告公司的出海步伐仍顯緩慢，品牌出海的廣告服務(wù)多依賴國(guó)外機(jī)構(gòu)，這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇�！�

對(duì)于品牌出海面臨的最大挑戰(zhàn)，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)總結(jié)為三大核心問(wèn)題：缺乏國(guó)際思維、不熟悉海外市場(chǎng)規(guī)則、營(yíng)銷話術(shù)水土不服。而廣告節(jié)與亞洲廣告大會(huì)的聯(lián)動(dòng)，正是破解這些難題的重要平臺(tái)。他表示，盛會(huì)將為中國(guó)品牌提供國(guó)際交流的契機(jī)，“一方面學(xué)習(xí)海外的營(yíng)銷理念、渠道方法，了解當(dāng)?shù)匚幕⒎烧�；另一方面搭建中�?guó)廣告公司與海外市場(chǎng)的對(duì)接橋梁，推動(dòng)中國(guó)廣告服務(wù)伴隨品牌一起‘走出去’�！�

AI重塑行業(yè)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來(lái)圖景

談及AI對(duì)廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)用“重塑”一詞定義其深度。他認(rèn)為，AI不僅會(huì)改變廣告的創(chuàng)作方式——從文生圖、語(yǔ)音生文案到智能投放，更會(huì)顛覆行業(yè)的底層邏輯，“未來(lái)的廣告可能不再是‘廣而告之’，而是‘個(gè)告’‘專告’，千人千面的精準(zhǔn)觸達(dá)將成為常態(tài)，對(duì)用戶的精準(zhǔn)分析與個(gè)性化服務(wù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力�！�

同時(shí)，他也客觀指出了AI帶來(lái)的挑戰(zhàn)：“AI的效率提升意味著行業(yè)人才結(jié)構(gòu)將面臨調(diào)整，一個(gè)人替代十個(gè)人的效率可能成為現(xiàn)實(shí)，部分從業(yè)者的就業(yè)將受到?jīng)_擊�！钡麖�(qiáng)調(diào)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“AI將釋放更多創(chuàng)意空間，讓廣告人從重復(fù)性勞動(dòng)中解放出來(lái)，聚焦更高層次的創(chuàng)意策劃與戰(zhàn)略思考，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展�！�