文 | 雷叔寫(xiě)故事

發(fā)布 | 觀海工作室（ID：guanhaigzs）

原栩然說(shuō)已更名陶然觀世界

專注教員思想點(diǎn)評(píng)時(shí)事

現(xiàn)栩然說(shuō)已正式遷移

正在連載獨(dú)家創(chuàng)作的《教員傳》

1

最近媒體集體報(bào)道一件事，說(shuō)大家要在12點(diǎn)03分正式進(jìn)入。

進(jìn)入什么也不說(shuō)。

可這一驚一乍的樣子，好像是特別重磅的消息要宣布。

結(jié)果一看，只是公布個(gè)立冬，至于這么大張旗鼓嗎？

這就是媒體標(biāo)題黨藝術(shù)，不在乎客觀，要的就是讓你關(guān)注。

可當(dāng)你要罵手法下作時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它夠禮貌了。

畢竟霜降時(shí)，人家寫(xiě)得更短：就在明天幾時(shí)幾分。

也不在乎信息展示，要的是就是讓你上頭。

如果風(fēng)花雪月的緋聞這樣報(bào)，大家也無(wú)所謂，但正經(jīng)事都這么遮遮掩掩，見(jiàn)不得人似的，就容易影響人們正常生活了。

小一點(diǎn)的情況。

學(xué)生想找開(kāi)學(xué)日期，怎么找也找不到。因?yàn)闃?biāo)題寫(xiě)的是：這件事情很重要！

大一點(diǎn)的情況，報(bào)道地震的時(shí)候會(huì)有誤導(dǎo)。

比如有媒體寫(xiě)：“突發(fā)7.9級(jí)地震!多地震感強(qiáng)烈”，結(jié)果說(shuō)的是緬甸地震。

同樣，《剛剛，突發(fā)7.3級(jí)地震》這類標(biāo)題，制造完緊張氣氛后，讓人以為是我們國(guó)家的事，打開(kāi)一看是湯加群島的。

這不影響人的準(zhǔn)備心態(tài)嗎？

如果影響物質(zhì)上的時(shí)間線那就更嚴(yán)重了。

一家公眾號(hào)報(bào)道暴雨預(yù)警，不在標(biāo)題里寫(xiě)明持續(xù)時(shí)間。

一旦讓居民忽視了雨情，那不影響他們生活嗎？

2

也是最近的新聞。

赤峰一位菜農(nóng)，種了近200畝的白菜，他拍了視頻表示，即將上市，可預(yù)約購(gòu)買。

有網(wǎng)友看到了，也拍視頻說(shuō)幾毛錢一斤的白菜，撿了一車。

接著馬上有人更進(jìn)一步，說(shuō)這就是可以白撿的，然后以訛傳訛產(chǎn)生了。

這時(shí)紅山晚報(bào)在未核實(shí)情況下，也發(fā)布了赤峰某地白菜可以免費(fèi)砍的視頻。

里面給出了詳細(xì)地址；

還有對(duì)當(dāng)事人的采訪，當(dāng)事人說(shuō)都是農(nóng)戶不要的，撿的很開(kāi)心。

既然你們都說(shuō)可以白撿，那有的人就看熱鬧不嫌事大，起哄說(shuō)，就算撿來(lái)不吃扔掉，也要去撿。

真有人驅(qū)車前往，情況就不可能控了，來(lái)免費(fèi)撿土豆的人越來(lái)越多，最高峰有七八百人。

回到開(kāi)頭，農(nóng)戶從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)白菜不要錢，結(jié)果兩天時(shí)間400畝地一掃而空，他算了算，損失近百萬(wàn)元。

哄搶者的囂張固然要去批評(píng)，但官媒的推波助瀾也不容忽視。

所以網(wǎng)友要批評(píng)說(shuō)新聞三要素變成了斷章、取義、搞對(duì)立。

3

最近有一句話叫：學(xué)新聞學(xué)的。

實(shí)際上，一二十年前，記者是很令人敬重的。

2002年，《羊城晚報(bào)》記者去調(diào)查長(zhǎng)洲戒毒所販賣戒毒女賣淫案，假扮 “雞頭” 臥底，冒著身份暴露遭報(bào)復(fù)、人身受威脅的風(fēng)險(xiǎn)。

2011年，河南電視臺(tái)記者假扮智障臥底黑磚窯，調(diào)查工人被強(qiáng)制勞動(dòng)、虐待的情況，冒著被毆打、囚禁等風(fēng)險(xiǎn)。

雖然時(shí)移世易，不能厚古薄今，但現(xiàn)在做新聞已經(jīng)輕松了不小。

有時(shí)候不用去現(xiàn)場(chǎng)，辦公室里奶茶點(diǎn)起，鍵盤飛起，這時(shí)候理應(yīng)不為流量亂來(lái)了吧。

不，偏偏要明知不可為而為之。

2023年10月，浙江一位市民李先生通過(guò)反映說(shuō)，當(dāng)?shù)氐奈⑿殴娞?hào)推文標(biāo)題多為“標(biāo)題黨”，如《即將“斷崖式”下降！富陽(yáng)人提前做好準(zhǔn)備！》《暫停運(yùn)營(yíng)！富陽(yáng)一地發(fā)布重要公告》《定好鬧鐘！今天14:00開(kāi)搶！》。

當(dāng)?shù)鼗貜?fù)也很快，說(shuō)部分推文確實(shí)存在這個(gè)問(wèn)題，還表示會(huì)加強(qiáng)培訓(xùn)、引導(dǎo)，避免再發(fā)生。

但兩年過(guò)去了，標(biāo)題似乎依然故我。

地方小號(hào)如此，主流媒體可能也不咋滴。

因?yàn)樾【幖纫宜夭模忠饦?biāo)題，還要對(duì)流量負(fù)責(zé)，最后到手四五千。

那他只會(huì)留下一句：怎么流量至上怎么來(lái)。

4

這時(shí)候很多人會(huì)辯解。

第一種解釋是，標(biāo)題夸張點(diǎn)是人之常情。

你看，有個(gè)理論說(shuō)：“如果你的標(biāo)題沒(méi)有吸引受眾目光，相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)，對(duì)于做內(nèi)容的人而言，你就浪費(fèi)了80%的經(jīng)歷和時(shí)間”。

事實(shí)上，從深圳衛(wèi)健委到浙江宣傳，再到如今的海關(guān)發(fā)布公眾號(hào)，說(shuō)明有豐富的內(nèi)容可寫(xiě)，完全不必玩震驚體和標(biāo)題黨。

因?yàn)闃?biāo)題里把要素基本寫(xiě)到，甚至冗長(zhǎng)，也不影響閱讀量的。

《大連滅小蠊》 《拍立得不得》 《香煙不是你想帶，想帶就能帶》 《申報(bào)為“和服” 一堆舊衣物》 《纏纏綿綿到天涯》

第二種解釋是，內(nèi)容不行，只能搞搞標(biāo)題。

首先，不是每篇都需要成為爆款，篇篇這么操作，純粹陷在KPI里無(wú)法自拔。

其次，很多質(zhì)樸的內(nèi)容也能吸引讀者，因?yàn)椴皇钦Z(yǔ)不驚人死不休，而是有用有趣的信息才能吸引觀眾。

所以，標(biāo)題黨是不得已而為之的說(shuō)法站不住腳。

就像你不能把有人走上犯罪道路歸咎于小時(shí)候被人冤枉了，怎么其他被罵錯(cuò)的人就不犯罪呢？

更何況這沒(méi)必要啊。

好幾個(gè)公眾號(hào)這閱讀量，還要搞什么標(biāo)題黨呢？

再來(lái)一個(gè)例子：

5

杰克?吉倫哈爾在《夜行者》中演過(guò)自媒體從業(yè)者。

一天他失業(yè)了，深夜閑逛發(fā)現(xiàn)拍攝事故現(xiàn)場(chǎng)的血腥畫(huà)面，可以賣給電視臺(tái)能賺錢，這不是很簡(jiǎn)單嗎？

于是他偷了一臺(tái)攝像機(jī)和警用頻道竊聽(tīng)器，晝伏夜出跟蹤搶拍新聞。

而且為了賺大錢，擅自移動(dòng)受害者尸體找拍攝角度。

最狠的是，他拍下槍擊案后不報(bào)警，等兇手逃跑時(shí)才報(bào)警，只為拍到追捕畫(huà)面；助手威脅要舉報(bào)，他就讓助手擋槍，自己躲在鏡頭后冷眼旁觀。

這時(shí)，他已經(jīng)突破道德邊界，完全漠視生命與倫理。

但也靠著“吃人血饅頭” ，他做大做強(qiáng)，最后成立公司繼續(xù)操控新聞。

這個(gè)故事經(jīng)常被新聞獎(jiǎng)人士引用，但其實(shí)諷刺的是自媒體。

正經(jīng)媒體還這么學(xué)，不是倒反天罡嗎？

可能他們習(xí)慣被罵了，也無(wú)所謂。所以硬罵無(wú)用，陰陽(yáng)怪氣才行。

知乎高贊也只好開(kāi)玩笑說(shuō)：

費(fèi)里皮德斯學(xué)了新聞學(xué)后，一口氣跑了42公里，從馬拉松跑到了雅典，對(duì)著人群大喊一聲：“確定了！就在剛剛！”然后就死了。

底下評(píng)論的諷刺不遑多讓：

但本可以不這樣，不是嗎？

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