日前，Ryunosuke OMI開通了小紅書賬號，從內(nèi)容上看，他的中文尚不熟練，但毫無疑問，此舉拉近了其和中國粉絲之間的距離。

而在更早時(shí)候，Kilian Jornet，K天王也開通了小紅書賬號。截止到目前，粉絲量已過萬，盡管相比于其其他平臺百萬級別的粉絲數(shù)量還略顯寒酸，但萬粉也算是達(dá)成了一個(gè)“階段性成就”。

細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，近些年有不少國際精英開始來中國參賽，并開通了中文的社交賬號。不僅中國運(yùn)動(dòng)員在往外走，國際運(yùn)動(dòng)員也在向國內(nèi)涌入，除了中外越野跑文化的交流，中外越野跑運(yùn)動(dòng)員也在交流。

時(shí)間倒退回2025年初，越野跑界的傳奇人物“K天王”Kilian Jornet悄悄注冊了小紅書賬號。盡管最初只有零星幾條視頻，內(nèi)容也多是他在歐洲山野間奔跑的片段，但賬號迅速吸引了上萬中國粉絲。

幾乎同一時(shí)間，日本越野名將上田瑠偉（RUY UEDA）等精英也陸續(xù)入駐抖音和小紅書平臺，用中文標(biāo)簽、本地字幕甚至簡單的中文問候，與中國跑者互動(dòng)。

而更早的時(shí)候，這些國際精英是通過來中國參賽繼而增加其和粉絲的粘性。比如早在2019年，美國越野跑選手Hayden Hawks就曾參加柴古唐斯比賽，并一舉奪得80公里組別冠軍。

后續(xù)在2024年，法國選手Fran?ois D’haene（莊主）蒞臨臺州，并參加了當(dāng)年的柴古唐斯越野賽，一舉成為賽道上的移動(dòng)打卡點(diǎn)。

時(shí)間轉(zhuǎn)到今年，在柴古唐斯越野賽上，我們也看到Ryunosuke OMI、上田鎦偉等諸多國際精英越野跑運(yùn)動(dòng)員的身影。

在過去，國際選手的影響力路徑高度依賴Instagram、YouTube等全球性平臺，內(nèi)容也以英文為主。如今，他們開始把中國社交平臺視為必爭之地。

Kilian Jornet的小紅書賬號雖粉絲數(shù)尚不及他在Instagram的零頭，但其互動(dòng)率與評論熱度卻遠(yuǎn)超預(yù)期。有跑友留言：“看到他回復(fù)我的留言，我覺得越野跑離我們不再遙遠(yuǎn)?！?/p>

這種“零距離”的溝通，不僅拉近了運(yùn)動(dòng)員與粉絲的情感距離，也成為國際品牌落地中國的“軟性觸點(diǎn)”。運(yùn)動(dòng)員不再只是賽場上的符號，而是化身為品牌在中國語境中的“人格化載體”。

國際精英運(yùn)動(dòng)員對中國市場關(guān)注的背后，其實(shí)是中國越野跑市場的繁榮和發(fā)展。據(jù)國際越野跑協(xié)會（ITRA）統(tǒng)計(jì)，中國近年來的越野賽事數(shù)量與參賽人數(shù)增長率位居全球第一。從2013年全國僅65場賽事，到2024年的515場。

從少數(shù)精英參與，到2025年僅夏季68場比賽就吸引超8萬人參賽——中國已迅速崛起為全球最具活力的越野跑市場。

消費(fèi)潛力同樣驚人。2024年中國體育戶外市場規(guī)模突破4210億元，越野跑鞋在電商平臺的銷售額從2023年的3.5億元躍升至2024年的6.3億元，增幅近80%。專業(yè)跑鞋、運(yùn)動(dòng)穿戴、營養(yǎng)補(bǔ)給等品類快速成長，標(biāo)志著中國跑者正從“隨便跑跑”轉(zhuǎn)向“專業(yè)投入”。而像“崇禮168”、“柴古唐斯”這樣的頭部賽事，已不僅是體育競技，更成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的引擎。

將視線放大，這似乎是一場“走出去”和“引進(jìn)來”的雙向奔赴。中國選手正以前所未見的頻率站上國際領(lǐng)獎(jiǎng)臺。

從2018年，賈俄仁加第一次奪下UTMB的冠軍，到后續(xù)越來越多精英站在國際領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，這是屬于中國越野跑選手的“走出去”。

2025年，姚妙在法國勃朗峰UTMB賽事中衛(wèi)冕OCC冠軍，成為亞洲首位擁有三座UTMB總決賽冠軍的選手。她的成功把“走出去”帶到了一個(gè)新高度。

與此同時(shí)，國際選手與賽事也在積極“走進(jìn)來”。UTMB系列賽在中國如雨后春筍般落地開花；日本選手上田瑠偉、尼泊爾精英Sunmaya等頻繁參與中國賽事，UTMB大滿貫選手Ruth Croft也選擇站在中國越野賽的起跑線上，并在賽后通過小紅書、微博分享他們在長山野中的奔跑體驗(yàn)。

這種雙向流動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)真正意義上的“全球越野共同體”。

事實(shí)上，在中國越野跑的傳播不再依賴傳統(tǒng)體育媒體，而是由微信公眾號、小紅書、抖音等平臺接力完成。

在各大平臺上搜索“越野跑”，有跑者分享清晨五點(diǎn)的山間日出，有博主測評最新款越野鞋，有攝影師捕捉選手沖線時(shí)的熱淚。這些內(nèi)容不再是冷冰冰的成績播報(bào)，而是充滿人情味的“山野故事”。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建起的體育傳播新格局中，社交平臺不只是賽事的“轉(zhuǎn)播工具”，它早已成為運(yùn)動(dòng)員必須“登場”的第二賽場。

平臺算法的流量分發(fā)機(jī)制，讓“誰能被看見”成為新的競爭邏輯，也倒逼運(yùn)動(dòng)員開始塑造并經(jīng)營自己的數(shù)字身份。

無論是國際選手入駐小紅書與粉絲互動(dòng)，還是本土跑者在抖音講述訓(xùn)練日常，運(yùn)動(dòng)員在跑道之外的“表達(dá)力”逐漸成為一種必備能力。這不僅是品牌合作的需要，更是現(xiàn)代體育生態(tài)的一部分——跑者不再只是用腳丈量山野的身體，而是也以內(nèi)容勾連觀眾的個(gè)體。

他們的每一次發(fā)布、每一次互動(dòng)，既是個(gè)人形象的建設(shè)，也是越野文化的擴(kuò)散。數(shù)字世界的“自我呈現(xiàn)”，已成為體育精神的一種新載體。

國際運(yùn)動(dòng)員開設(shè)中文賬號，不是跟風(fēng)，而是戰(zhàn)略。它象征著越野跑從“西方向東輸出”轉(zhuǎn)為“中西雙向交流”。

國際品牌也不再只是把國際產(chǎn)品搬來中國，而是通過賽事、運(yùn)動(dòng)員、內(nèi)容與中國跑者建立情感聯(lián)結(jié)。而國際精英運(yùn)動(dòng)員正是成為本土化傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

盡管他們多數(shù)不講中文，但卻善于用視覺語言跨越障礙：一段在黃山云霧中奔跑的短視頻，配上中文歌詞與字幕，能輕易引發(fā)共鳴。上田瑠偉在四川奪冠后，被中國跑者團(tuán)團(tuán)圍住合影的畫面，登上了多家戶外媒體的頭條。

這一切，都指向一個(gè)更深層的趨勢：全球越野跑的“傳播重力”正在向中國傾斜。

曾幾何時(shí)，越野跑的熱點(diǎn)集中在阿爾卑斯山、落基山脈、比利牛斯山脈……話語權(quán)牢牢掌握在歐美媒體與品牌手中。而今，中國賽道、中國選手、中國平臺，正成為全球越野輿論場中不可忽視的力量。