韌，是一種光芒。

實(shí)體母嬰行業(yè)正經(jīng)歷著出生率走低、線上分流與成本攀升的寒潮，同質(zhì)化競(jìng)爭與消費(fèi)升級(jí)的雙重壓力，讓前行之路充滿考驗(yàn)。

“那些殺不死我的，終將使我更強(qiáng)大。”尼采的這句箴言，穿越時(shí)空，精準(zhǔn)地詮釋了今日母嬰人在困境中淬煉的“韌性”與“閃耀”：母嬰店從單純的貨架空間進(jìn)階為專業(yè)育兒營養(yǎng)顧問，母嬰經(jīng)營從流量收割轉(zhuǎn)向會(huì)員深耕，以數(shù)字化工具提升人貨場(chǎng)效率······

然而，個(gè)體的探索終有邊界，群體的智慧方能照亮未來。如何將這份彌足珍貴的“韌性”，轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可持續(xù)的“新增量”？這需要思想的碰撞，也需要同行者的印證。12月30日，母嬰前沿將在浙江杭州舉辦以“韌性向新·生而閃耀”為主題的第七屆中國實(shí)體母嬰（CEMC）大會(huì)。

屆時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)將齊聚各細(xì)分領(lǐng)域的知名品牌、行業(yè)專家、私域大咖、優(yōu)秀連鎖和單店、實(shí)力服務(wù)商等多方勢(shì)力。我們期待與每一位不畏艱難的母嬰人一道，在思想的碰撞中凝練共識(shí)，在經(jīng)驗(yàn)的交融中汲取力量，共同奔赴一場(chǎng)韌性向新、生而閃耀的未來！

奇鶴，確認(rèn)出席！

作為中國嬰童營養(yǎng)品領(lǐng)域的杰出代表，奇鶴的發(fā)展歷程體現(xiàn)了國產(chǎn)營養(yǎng)品行業(yè)從代工生產(chǎn)到自主品牌崛起的韌性轉(zhuǎn)型之路。自創(chuàng)始之初，奇鶴便將“安全”作為企業(yè)核心基因，堅(jiān)持以科學(xué)為基礎(chǔ)、以教育為延伸，逐步成長為國內(nèi)嬰童營養(yǎng)品的領(lǐng)軍企業(yè)。

2016年，奇鶴實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，從藥店渠道轉(zhuǎn)向母嬰渠道，從成人保健品轉(zhuǎn)向母嬰營養(yǎng)品，推出DHA藻油、益生菌等多款產(chǎn)品，并與美國杜邦、荷蘭帝斯曼等國際原料供應(yīng)商建立合作，逐步打開市場(chǎng)。

在產(chǎn)品質(zhì)量管控方面，奇鶴構(gòu)建了從原料、生產(chǎn)到檢測(cè)的全鏈路安全體系。原料端覆蓋全球12個(gè)國家，優(yōu)選一線供應(yīng)商，實(shí)施嚴(yán)于國標(biāo)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)；生產(chǎn)端依托10萬級(jí)GMP無菌車間，實(shí)現(xiàn)全程可追溯；檢測(cè)端則率先推行“批批檢”，每批次產(chǎn)品均送往SGS進(jìn)行160項(xiàng)安全檢測(cè)，年檢測(cè)費(fèi)用超百萬元，真正做到“安全透明”。

2023年，奇鶴進(jìn)一步提出“安全10個(gè)0”標(biāo)準(zhǔn)，包括0激素、0防腐劑、0核輻射等，持續(xù)提升安全門檻。

在科研方面，奇鶴與南昌大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作，建立“營養(yǎng)食品聯(lián)合研究中心”，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化。其DHA產(chǎn)品采用微囊包埋技術(shù)，有效去腥提效，榮獲“蒙特獎(jiǎng)”特別金獎(jiǎng)。圍繞兒童營養(yǎng)的不同場(chǎng)景，奇鶴打造了DDST益智管理、HHM身高管理、HMRS調(diào)理系列、ENHM基礎(chǔ)營養(yǎng)素等產(chǎn)品矩陣，滿足個(gè)性化需求。

面對(duì)母嬰渠道的變革，奇鶴積極推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，上線“智慧門店系統(tǒng)”，整合ERP、CRM與BI平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一店一策”運(yùn)營。通過5G直播、媽媽福利社小程序等工具，助力門店引流與轉(zhuǎn)化，提升終端動(dòng)銷能力。

尤為值得一提的是，奇鶴將營養(yǎng)理念延伸至“食育”教育，推動(dòng)從“營養(yǎng)補(bǔ)充”到“健康啟蒙”的轉(zhuǎn)變，并開發(fā)了覆蓋3-12歲的食育課程體系，并于2024年建成千平米食育研學(xué)館，通過互動(dòng)體驗(yàn)提升兒童對(duì)食物的認(rèn)知與選擇能力。該項(xiàng)目獲政府認(rèn)可，并被納入母嬰店服務(wù)體系，形成“教育—體驗(yàn)—產(chǎn)品”的良性閉環(huán)。

奇鶴的崛起不僅帶動(dòng)了品牌自身的成長，更推動(dòng)了國產(chǎn)營養(yǎng)品行業(yè)的價(jià)值覺醒。其公開透明的檢測(cè)機(jī)制、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的研發(fā)體系、數(shù)字化渠道賦能以及食育實(shí)踐，均為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。2024年，奇鶴獲評(píng)“線下國貨嬰童營養(yǎng)品銷量第一”，印證了市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)其品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。

總而言之，奇鶴以安全為基石、以科學(xué)為支撐、以教育為延伸，走出了一條從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)的韌性發(fā)展之路。其成長歷程不僅是一個(gè)品牌的成功，更是國產(chǎn)營養(yǎng)品行業(yè)從信任缺失到價(jià)值回歸的縮影，為民族品牌的崛起提供了可復(fù)制的路徑與信念。

12月30日，浙江杭州，與奇鶴一起來探索“韌性”的光芒吧！