10月28日，中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在北京開幕。四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬受邀在大會臺長論壇上發(fā)表題為《“智媒+”驅動主流媒體系統(tǒng)性變革》的演講，系統(tǒng)闡述了川臺在數字化轉型、網絡化生存、智能化革新、超清化發(fā)展為路徑，推進系統(tǒng)性變革的實踐與思考。

以下是演講全文。

黨的二十屆三中全會作出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”戰(zhàn)略部署，為主流媒體深化改革指明方向。四川廣播電視臺積極響應，以數字化轉型、網絡化生存、智能化革新、超清化發(fā)展為路徑，推進系統(tǒng)性變革，全力建設“一流新型主流媒體平臺、先進文化科技互聯(lián)網企業(yè)”。

一、數字化轉型：從“經驗主導”邁向“用戶中心”

傳統(tǒng)內容生產依賴“經驗主導”的直覺決策，難以適應分眾化、差異化傳播需求。川臺加快數字化轉型，以用戶為中心，借助數據深度洞察用戶習慣、偏好與場景需求，驅動用戶增長。

一是打造智媒數據中臺。整合四川觀察客戶端、IPTV、天府融媒技術平臺及第三方平臺賬號數據，構建“體內為主、體外協(xié)同，大小屏貫通”的數據中臺，指導采編播全流程。通過數據驅動的精準策劃與智能分發(fā)，今年8月，四川觀察成為全國首家抖音粉絲數突破5000萬的省級新媒體。

二是建設智媒技術底座。深化天府融媒聯(lián)合體數字化建設，接入全省212家媒體內容數據，實現省市縣三級媒體數據互聯(lián)互通，建成全省媒體數字化信息樞紐底座。目前，聯(lián)合體日均處理融媒數據超205萬條（次），累計產出千萬級爆款稿件近1800條，全網傳播總量突破760億，傳播力與影響力大幅提升。

二、網絡化生存：從“大屏本位”轉向“網絡本位”

智能互聯(lián)網時代，媒介生態(tài)呈現“碎片化、場景化、社交化”特征。川臺主動適應互聯(lián)網傳播規(guī)律，重構內容生產邏輯與傳播運營機制，推動從“大屏本位”向“網絡本位”轉型。

一是以互聯(lián)網思維配置資源。強化頂層設計，將考核評價與資源配置全面向互聯(lián)網主戰(zhàn)場對齊。考評端引入以日活、轉發(fā)、完播率等網絡指標為核心的“多維評價矩陣”，倒逼內容生產從“大屏邏輯”向“全媒邏輯”轉變。資源端逐步關停8個頻道頻率，推動資源向短視頻、互動直播、微短劇等網絡傳播力強的內容形態(tài)集中。創(chuàng)新打造《聯(lián)播觀察》《主播說》《視評來了》等網絡視頻產品。組建微短劇工作室，培育具有四川特色的短劇、微短劇IP，提升優(yōu)質內容在網絡空間的傳播力和用戶黏性。

二是以規(guī)模效應推進主頻道、主平臺建設。整合優(yōu)勢資源，實行“全臺辦衛(wèi)視、全臺辦觀察”機制，打造“四川衛(wèi)視”“四川觀察”雙核品牌。開展四川衛(wèi)視“萬象更新計劃”，構建“七大主題節(jié)目帶+多元精品矩陣”，推動四川衛(wèi)視從“本土品牌”邁向“全國性品牌”。實施四川觀察“智媒星辰計劃”，上線客戶端9.0版本，啟動“百千億”達人招募行動，通過打造自主可控的智媒平臺、深化全域賬號生態(tài)運營等策略，實現從“新聞資訊平臺”向“互聯(lián)網視聽綜合服務平臺”轉型。

三、智能化革新：從“傳統(tǒng)廣電技術”邁向“智媒視聽技術”

在智媒技術浪潮中，川臺以智能化革新為引擎，構建覆蓋內容生產、平臺運營、生態(tài)構建的全鏈條技術體系，推動從“傳統(tǒng)廣電技術”向“智媒視聽技術”跨越升級。

一是強化智媒技術研發(fā)應用。集納高新技術人才資源，組建四川觀察智媒科技公司，掛牌視聽數據空間智能傳播實驗室，成立四川廣播電視臺研究院，聚焦智媒技術賽道，打造智媒特色產品，培育核心競爭力。觀察智媒公司全面賦能“四川觀察”“熊貓觀察”兩大自主可控平臺建設，推進川臺大模型研發(fā)落地。實驗室聯(lián)合高校、科研機構及頭部企業(yè)，攻關數據中臺基礎算法與智能傳播模型研發(fā)。研究院打造“戰(zhàn)略+應用”雙軌專家?guī)?，圍繞智媒關鍵技術重點課題開展論證、測試與評估，提供智力支撐。

二是實施平臺智能化改造。以天府融媒聯(lián)合體匯聚的全省媒體內容數據庫為基座，構建具有媒體行業(yè)特征的“天府融媒大模型”。引入“若水”大模型語料、“格桑花”特色文化語料、省內重要歷史文化檔案等權威特色資源，建設“四川主流輿論語料庫”，形成內容生產的智能“中樞”。四川觀察客戶端上線自主研發(fā)的“觀觀智媒體大模型”，集成智能寫作、剪輯、審校、高仿真虛擬主播等核心AI能力模塊，推動從信息播報平臺向智能服務平臺轉型。

四、超清化發(fā)展：從“傳統(tǒng)視聽”邁向“沉浸傳播”

超清化發(fā)展不僅是技術升級，更是傳播范式的進化。川臺以超高清技術應用為抓手，構建涵蓋內容生產、技術支撐、產業(yè)拓展的立體超清化發(fā)展體系，通過“衛(wèi)視+地面”“大屏+小屏”的全渠道覆蓋，全面推動超高清產業(yè)向縱深發(fā)展。

一是構建“衛(wèi)視+地面”全域超高清傳播矩陣。一體化布局構建超高清傳播網絡：衛(wèi)星電視領域，四川衛(wèi)視建成西部唯一、全國首批超高清頻道；地面?zhèn)鞑用?，四川IPTV平臺率先在全國提供省級超高清點播服務，用戶規(guī)模突破3000萬；同時，在全省部署的8K戶外大屏覆蓋用戶超1600萬，構建起“衛(wèi)視+地面IPTV+戶外大屏”的三維傳播體系。

二是打造“大屏+小屏”全終端超高清內容產業(yè)生態(tài)。以衛(wèi)視超高清頻道為支點，建立4K/8K采集到多端分發(fā)標準流程。突破大屏局限，開發(fā)適配移動終端的超高清內容，依托四川觀察全媒體矩陣分發(fā)，形成超高清內容“大屏+小屏”全場景覆蓋，實現每日大屏4小時超高清內容播出至24小時全天候播出的跨越。同步規(guī)劃建設星空影視共創(chuàng)產業(yè)園、金熊貓大劇院等超高清視聽產業(yè)園區(qū)，通過“技術+內容+場景”，拓展超高清產業(yè)生態(tài)。

推進“智媒+”驅動的主流媒體系統(tǒng)性變革，是一場深刻的自我革命。川臺將以習近平文化思想為指引，把握文化與科技深度融合的時代機遇，持續(xù)鍛造智媒新質生產力，為鞏固壯大主流思想輿論陣地、繁榮廣電視聽精品創(chuàng)作、服務國家治理現代化作出更大貢獻。

來源 | 四川廣播電視臺

作者 | 李鵬

值班編輯 | 王可

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