出品｜搜狐科技

作者｜張瑩

編輯｜楊 錦

經(jīng)過一年多的談判，騰訊及蘋果就微信小游戲的“蘋果稅”終于達(dá)成一致：15%。

今日，蘋果公司宣布推出小程序合作伙伴計(jì)劃，參與計(jì)劃的開發(fā)者在銷售符合條件的App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目時(shí)，可享受15%的收益抽成減免，此前一般情況為抽傭30%。

微信也宣布小程序?qū)⒃趇OS端支持接入虛擬支付。

這也意味著此前傳聞的“蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達(dá)成15%協(xié)議”屬實(shí)。

此前，微信小游戲一直沒有開通iOS端的支付功能。iOS端的微信小游戲只能通過廣告變現(xiàn)，也有部分開發(fā)者通過跳轉(zhuǎn)第三方支付渠道完成充值，從而繞過蘋果稅。

在安卓道具內(nèi)購(gòu)模式下，普通小游戲可以獲得流水60%分成，微信收取40%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)；創(chuàng)意小游戲則可以獲得流水70%分成。這也意味著，在收取15%的蘋果稅基礎(chǔ)上，如果平臺(tái)抽成政策不變，普通小游戲的運(yùn)營(yíng)方通過iOS內(nèi)購(gòu)的流水分成將降至45%。

微信小游戲“蘋果稅”確定為15%

11月14日，蘋果公司宣布推出了 Mini App Partner Program（小程序合作伙伴計(jì)劃），進(jìn)一步擴(kuò)展 App Store 對(duì)那些提供小程序的 App 的持續(xù)支持。參與計(jì)劃的開發(fā)者在銷售符合條件的 App 內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目時(shí)，可享受 15% 的收益抽成減免。

而一般情況下，蘋果對(duì)年收入100萬美元以上的大型開發(fā)者抽成30%，對(duì)年收入100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成15%，“蘋果稅”的說法也由此誕生。

隨后，“微信公開課”賬號(hào)發(fā)布《關(guān)于小程序?qū)⒃趇OS端支持接入虛擬支付的公告》。公告宣布，將盡快為開發(fā)者提供接入服務(wù)，共同建設(shè)一個(gè)健康繁榮的生態(tài)。

就在前一日，已經(jīng)有報(bào)道傳出，蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達(dá)成15%協(xié)議。

騰訊公司總裁劉熾平在晚間的業(yè)績(jī)會(huì)上也對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)，騰訊與蘋果在持續(xù)溝通推動(dòng)小游戲生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展，目前對(duì)當(dāng)前進(jìn)度感到建設(shè)性的滿意。

騰訊和蘋果的談判已經(jīng)持續(xù)了一年多時(shí)間。

自微信小游戲開放以來，一直沒有開通iOS端的支付功能。iOS端的微信小游戲只能通過廣告變現(xiàn)，也有部分開發(fā)者通過跳轉(zhuǎn)第三方支付渠道完成充值，從而繞過蘋果稅。

據(jù)報(bào)道，蘋果也一直要求騰訊和字節(jié)封堵微信和抖音應(yīng)用內(nèi)存在的漏洞，因?yàn)樵撀┒茨軌虮粦?yīng)用內(nèi)創(chuàng)作者利用，將用戶引向外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避蘋果通常收取的30%傭金。

2024年5月，蘋果還以拒絕微信的必要更新相威脅。6月，又有報(bào)道稱蘋果也同樣要求字節(jié)跳動(dòng)封堵類似的支付漏洞，否則不會(huì)接受抖音的新更新。

到了去年8月，騰訊高管首次在業(yè)績(jī)會(huì)上公開承認(rèn)正在與蘋果談判“蘋果稅”，強(qiáng)調(diào)需要在“經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平”條件下達(dá)成協(xié)議。

對(duì)于蘋果與騰訊就微信小游戲支付抽成達(dá)成15%協(xié)議，游戲制作人王鯨對(duì)搜狐科技表示，部分公司收入會(huì)降低，但是大趨勢(shì)是好事。“在它支持之前，已經(jīng)搭建收費(fèi)管線的是壞事，但是對(duì)于泛用戶付費(fèi)流暢度，是好事，潛移默化支持小游戲向IAP營(yíng)收模式發(fā)展?！?/strong>

蘋果靠“過路費(fèi)”收入幾何？

據(jù)了解，微信小游戲的創(chuàng)收方式包括安卓道具內(nèi)購(gòu)和小游戲廣告流量分成。

在安卓道具內(nèi)購(gòu)模式下，在技術(shù)服務(wù)費(fèi)基礎(chǔ)上，普通小游戲獲得流水60%分成，創(chuàng)意小游戲獲得流水70%分成。也就是說，微信收取的技術(shù)服務(wù)費(fèi)為30%或40%。

微信小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的收入被列舉在增值服務(wù)收入的社交網(wǎng)絡(luò)收入中。

2025年第三季度，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)5%至323億元，得益于視頻號(hào)直播服務(wù)收入、音樂付費(fèi)會(huì)員收入及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)。

在廣告收入模式下，普通小游戲開發(fā)者可以拿到50%的單日廣告收入流水。對(duì)創(chuàng)新性較高的小游戲，單日廣告收入流水200萬以內(nèi)的部分，開發(fā)者可獲其中70%；超過200萬的部分，開發(fā)者可獲其中50%。也就是說，微信的抽成為30%至50%。

增值服務(wù)收入的主要構(gòu)成還是騰訊本身的網(wǎng)絡(luò)游戲收入。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，騰訊增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)16%至958.6億元。其中網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)三季度的收入達(dá)到636億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

再細(xì)分來看，本土市場(chǎng)游戲收入為428億元，同比增長(zhǎng)15%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入則同比增長(zhǎng)43%，首次突破200億元大關(guān)，達(dá)到208億元。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%。

另有數(shù)據(jù)顯示，2025年預(yù)計(jì)小游戲市場(chǎng)收入突破600億元。

假設(shè)全部小游戲收入全部來自于微信小游戲，也全部來源于iOS內(nèi)購(gòu)收入，那按照15%抽成計(jì)算，2025年蘋果將分得90億元“蘋果稅”。

不過由于小游戲市場(chǎng)不僅微信一個(gè)玩家，抖音小游戲也不容忽視。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年8月，微信小游戲、抖音小游戲月活用戶規(guī)模分別達(dá)到5.71億、1.71億。

此外，小游戲市場(chǎng)收入包括內(nèi)購(gòu)、廣告變現(xiàn)兩種模式，在內(nèi)購(gòu)中還需區(qū)分安卓和iOS渠道，因此蘋果將從此事中受益多少還無法估算。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元），而僅在中國(guó)，這一數(shù)字就超過400億元。

運(yùn)營(yíng)編輯 |孟莎莎