“還記得定鬧鐘半夜偷菜的日子嗎？”

12月25日，國(guó)家新聞出版署2025年最后一批游戲版號(hào)落地，全年1771個(gè)版號(hào)正式收官，其中騰訊《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》手游獲批的消息，瞬間戳中無(wú)數(shù)人的懷舊DNA。這款“偷菜”鼻祖的回歸，不只是一場(chǎng)情懷復(fù)刻，更藏著2025年游戲版號(hào)爆發(fā)的密碼，以及行業(yè)回暖的底層邏輯。

版號(hào)清單藏玄機(jī)，休閑賽道成香餑餑。

12月147個(gè)版號(hào)的發(fā)放名單里，國(guó)產(chǎn)游戲占144個(gè)、進(jìn)口游戲僅3個(gè)，騰訊、三七互娛等大廠穩(wěn)穩(wěn)拿捏紅利。品類上，“移動(dòng)-休閑益智”類一騎絕塵，單月就有57款上榜，而《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》正是這一賽道的王炸級(jí)回歸。早在2010年就拿下版號(hào)的它，此次以“經(jīng)典版”重啟移動(dòng)端，新版游戲并非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是在保留核心玩法基礎(chǔ)上，進(jìn)行了畫(huà)面和操作等現(xiàn)代化改造，有望還原種植、偷菜的原始玩法。這波情懷殺，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了80、90后的青春記憶庫(kù)。

不止情懷殺，新一批版號(hào)亮點(diǎn)扎堆。

三七互娛《荒漠沙舟》、樂(lè)元素《白銀之城》等新作；進(jìn)口游戲中，曾斬獲TGA最佳無(wú)障礙創(chuàng)新游戲的《波斯王子：失落的王冠》更是硬核，一舉拿下移動(dòng)、客戶端、PS5三端版號(hào)，跨平臺(tái)同時(shí)布局。更關(guān)鍵的是，今年版號(hào)審批速度再提速，最快3個(gè)月就能獲批，廠商不用再苦等“準(zhǔn)生證”，產(chǎn)品上線節(jié)奏徹底理順。

全年版號(hào)成績(jī)單亮眼，七年新高印證回暖。

2025年1771個(gè)版號(hào)的總量，較2024年暴漲超20%，創(chuàng)下2019年以來(lái)的峰值。從月度分布看，無(wú)一月跌破100個(gè)，11月184個(gè)登頂、8月173個(gè)緊隨其后，穩(wěn)定供給給足行業(yè)信心。細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)更清晰：國(guó)產(chǎn)版號(hào)1676款，同比大增28.3%；進(jìn)口版號(hào)95款，雖微降12.7%但節(jié)奏平穩(wěn)。游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)點(diǎn)破關(guān)鍵：這不是簡(jiǎn)單放量，而是精品化共識(shí)下的質(zhì)量爆發(fā)，“細(xì)分賽道的新增量，正在被全面激活”。

紅利之下，有人狂歡有人愁。

騰訊無(wú)疑是全年版號(hào)大贏家，算上子公司及代理產(chǎn)品，以最多儲(chǔ)備坐穩(wěn)“版號(hào)王”寶座，從《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》到競(jìng)技新作，全品類布局無(wú)死角。網(wǎng)易緊隨其后，靠《暗黑破壞神IV》等重磅產(chǎn)品穩(wěn)住頭部地位。非大廠中，4399異軍突起，多個(gè)版號(hào)在手+海外市場(chǎng)發(fā)力，成為最大黑馬。三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)等上市公司也精準(zhǔn)卡位，產(chǎn)品矩陣持續(xù)擴(kuò)容。

版號(hào)多了不代表好賺錢(qián)。騰訊管理層直言：現(xiàn)在出爆款難如登天，“必須靠極致質(zhì)量或差異化玩法，才能打動(dòng)玩家”。對(duì)中小廠商而言，即便拿到版號(hào)，也得扛住研發(fā)成本飆升、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的壓力——稍有不慎，就可能成為市場(chǎng)的墊腳石。

“偷菜”回歸，正是懷舊潮的精準(zhǔn)落點(diǎn)。近年游戲圈刮起懷舊風(fēng)，從經(jīng)典游戲懷舊服到老IP重制，情懷成了破圈利器。而《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》獲批，是騰訊繼經(jīng)典版QQ回歸后的又一情懷布局，兩波操作精準(zhǔn)拿捏用戶情感。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，全年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入3507.9億元，同比增長(zhǎng)7.7%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.4%——兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，情懷+精品的組合拳，效果顯著。

行業(yè)升溫，不止于游戲本身。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)敖然直言，游戲產(chǎn)業(yè)已成為“文化+科技”融合的新型經(jīng)濟(jì)力量，2025年直接及間接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超1.2萬(wàn)億元。情懷可作敲門(mén)磚，硬核實(shí)力才是長(zhǎng)久立足的根本。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察