11月14日，科技巨頭蘋果與日本時尚巨頭三宅一生（ISSEY MIYAKE）聯(lián)名推出的iPhone Pocket正式開售，因其神似“襪子剪一刀”的外觀和高達(dá)四位數(shù)的價格，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

圖源：ISSEY MIYAKE官網(wǎng)

網(wǎng)友調(diào)侃其“像剪了的長筒襪”“智商稅新高度”，甚至有不少網(wǎng)友模仿自制，迅速get蘋果聯(lián)名三宅一生“同款”。

圖源：小紅書@Christina（已獲授權(quán)）

但吐槽歸吐槽，下單的人并不少——僅發(fā)售半小時，蘋果中國官網(wǎng)就顯示1899元的長款iPhone Pocket已全部售罄，截至11月15日上午8時，1299元的短款也全顏色售罄。

線下門店同樣熱度高漲。在上海 Apple 靜安零售店，熱門的藍(lán)色長款最早宣告售罄，店員回應(yīng)“暫不清楚后續(xù)補(bǔ)貨計劃”。

圖源：Apple官網(wǎng)

目前，在中國大陸，該配件僅在上海Apple靜安零售店和蘋果官網(wǎng)有售。在二手平臺，已有人溢價300—500元轉(zhuǎn)賣。

圖源：閑魚APP

蘋果和三宅一生聯(lián)名推出的“手機(jī)布兜”，是“信仰充值”還是“抽象藝術(shù)”，為何能讓消費(fèi)者一邊罵一邊搶？

1899元的“針織布兜”，價值何在？

這不是蘋果第一次試水奢侈品聯(lián)名，也不是第一次推出“抽象”配件。

早在2015年，蘋果與愛馬仕就聯(lián)名推出Apple Watch表帶，近年來一直有款式更新，售價2699—8499元。2016年，蘋果與耐克（Nike）合作推出Apple Watch Nike+。

圖源：Apple官網(wǎng)

這也不是蘋果第一次“怕手機(jī)凍著”，2004年蘋果推出過iPod Socks，和今天的iPhone Pocket就有異曲同工之妙。

圖源：LOGO研究所

“iPhone Pocket探索了‘以自己的方式穿戴iPhone的快樂’這一概念，”三宅設(shè)計事務(wù)所設(shè)計總監(jiān)宮前義之表示，“其設(shè)計的簡潔呼應(yīng)了ISSEY MIYAKE的理念——盡量少去定義事物，才能為更多可能性與個性解讀留出空間?！?/p>

圖源：Apple官網(wǎng)

Apple工業(yè)設(shè)計副總裁Molly Anderson則表示：“Apple和ISSEY MIYAKE都遵循崇尚技藝、簡潔和愉悅的設(shè)計方法，這個巧妙的‘附加口袋’正是這些理念的絕佳范例，它以極具辨識度的輪廓為用戶提供了攜帶iPhone、AirPods和日常心愛小物的美妙新方式?！?/p>

圖源：Apple官網(wǎng)

但1899元的定價，高嗎？

奢侈品專家、要客研究院院長周婷博士告訴有意思報告：“從奢侈品聯(lián)名的行業(yè)慣例來看，定價比較合理，符合‘功能價值+品牌溢價+情感附加值’等多維度疊加的客戶價值體系?！?/p>

從產(chǎn)品本身看，iPhone Pocket由尼龍 (14%)、聚酯纖維 (85%)、聚氨酯 (1%)等材料制成，貫徹了三宅一生著名的“A-POC”（一塊布）理念，旨在通過一塊完整的布料，探索制衣的更多可能性。

圖源：Apple官網(wǎng)

布料本身不值錢，消費(fèi)者為什么買單？

事實上，消費(fèi)者購買的不只是一塊布，更是其背后蘋果與三宅一生兩大IP的符號價值。

成立于1970年的三宅一生，其褶皺設(shè)計、“一塊布”理念以及在服裝界“解構(gòu)主義”的代表風(fēng)格，使得其幾何包、褶皺裙成為中產(chǎn)標(biāo)配。

而蘋果的極簡設(shè)計、創(chuàng)新理念與“喬布斯情懷”，更是成為一代年輕人的信仰。

值得一提的是，蘋果與三宅一生的合作頗有淵源。三宅一生品牌創(chuàng)始人、日本著名服裝設(shè)計師三宅一生曾為蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯設(shè)計過黑色高領(lǐng)毛衣。喬布斯也曾身著它無數(shù)次站在蘋果新品發(fā)布會的舞臺上，成為他的標(biāo)志性穿搭。

所以，除使用價值之外，這個看似簡單的手機(jī)包還存在“社交貨幣”的價值。背著一個辨識度極高的蘋果和三宅一生聯(lián)名手機(jī)袋，本身就是一種時尚聲明和圈層身份的認(rèn)同。

即便引發(fā)爭議，其話題性本身也加速了產(chǎn)品的傳播與渴望。

而在這次iPhone Pocket產(chǎn)品出圈之前，三宅一生似乎好久沒有“爆品”出現(xiàn)在大眾視野了。

三宅一生，靠聯(lián)名“翻紅”？

對于三宅一生而言，此次聯(lián)名或更像是一場精心策劃的“翻紅”之戰(zhàn)，試圖借助蘋果的東風(fēng)，復(fù)刻當(dāng)年爆款單品的野心。

要知道，有一段時間，爆火的三宅一生，曾被稱作 “中產(chǎn)的盡頭”。

三宅一生標(biāo)志性的褶皺服裝不易皺、便于打理，兼具藝術(shù)性與功能性，成為全球中產(chǎn)尤其是知識女性的“標(biāo)配”。

圖源：ISSEY MIYAKE官網(wǎng)

而其副線品牌三宅一生BAO BAO的菱格手袋，則因幾何感強(qiáng)、色彩豐富、輕便實用，成為無數(shù)年輕人的奢侈品入門款，一度“一包難求”。

圖源：ISSEY MIYAKE官網(wǎng)

然而，時尚潮流瞬息萬變。隨著核心設(shè)計師三宅一生先生逝世，其核心主線Issey Miyake Fashion在近年缺乏能與昔日褶皺比肩的新爆款，聲音逐漸被更多新興設(shè)計師品牌所掩蓋。

周婷表示：“三宅一生增長乏力的主要原因是品牌形象下滑和產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，再疊加國貨消費(fèi)風(fēng)潮和各種替代性競品興起。”

例如，2025年天貓“雙11”全周期箱包配飾榜中，國貨品牌Song Mont（山下有松）一舉超越霸榜多年的Coach拿下第一，另一國貨品牌裘真緊隨其后。在三五年前，這些位置由MCM、Michael Kors等國際輕奢品牌占據(jù)。

圖源：天貓

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪也表示，時尚潮流迭代加速。三宅一生標(biāo)志性的褶皺設(shè)計等經(jīng)典元素逐漸失去新鮮感，且創(chuàng)新步伐未能緊跟年輕消費(fèi)群體多元化、個性化的需求。

而蘋果作為科技界時尚IP，無疑是其破圈的不錯選擇。通過嫁接蘋果在年輕、高知、高收入群體中的巨大影響力，三宅一生能夠有效觸達(dá)潛在新客戶，讓品牌在科技與時尚的交匯點(diǎn)重新成為話題中心。

所以，蘋果與三宅一生的聯(lián)名，看似“抽象”，實則精準(zhǔn)。對蘋果而言，這是在硬件創(chuàng)新瓶頸期，通過強(qiáng)化生活方式品牌形象來維系高溢價的一種手段。對三宅一生而言，也可以借助頂級跨界IP，擺脫“過氣”印象、重燃市場熱情。

但靠流量 “翻紅”，能持續(xù)多久？

周婷認(rèn)為，此次與蘋果聯(lián)名雖憑借雙方品牌影響力收獲短期流量“翻紅”，但熱度持續(xù)性存疑，若后續(xù)缺乏持續(xù)創(chuàng)新，流量易消退?！翱赡苓€會因為曝光，導(dǎo)致品牌神秘感進(jìn)一步降低，加劇其品牌大眾化趨勢?！?/p>

詹軍豪進(jìn)一步表示：“從長期發(fā)展看，僅靠跨界聯(lián)名難以重塑增長曲線，核心還是要靠自身設(shè)計突破與品牌文化深耕。此次聯(lián)名吸引的年輕用戶，多為追求新鮮體驗者，真正會進(jìn)一步關(guān)注核心時裝線、成為忠實客戶的比例不會太高?！?/p>

聯(lián)名是把雙刃劍，能帶來短期熱度，卻解決不了長期增長的核心問題。最終決定品牌生命力的，還是產(chǎn)品本身。

作者：王涵藝

編輯：田納西

頭圖來源：ISSEY MIYAK官網(wǎng)

值班編輯：賈詩卉

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