剛剛落幕的2025年“雙11”，以全網(wǎng)銷售額約1.619萬億元、同比增長14%的成績收官。

在穩(wěn)健增長的大盤之下，這場年度消費(fèi)盛宴正經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型：各平臺集體淡化了GMV比拼，轉(zhuǎn)而關(guān)注用戶增長、訂單規(guī)模和技術(shù)賦能等更健康的生態(tài)指標(biāo)，競爭邏輯正從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”。

在此背景下，據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間，家用電器穩(wěn)居綜合電商平臺銷售額TOP1，銷售額占比為16.5%。其中，電視市場的競爭格局尤為清晰。

根據(jù)京東競速榜顯示，從10月9日便開始的雙11促銷活動中，TCL始終領(lǐng)跑電視品類銷售榜，成交額突破10億元，與海信、小米形成“兩超一強(qiáng)”的鼎足之勢。

這一成績也與TCL電視在全球市場的表現(xiàn)相呼應(yīng)。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的報(bào)告，2025年前三季度TCL電視全球出貨量達(dá)20.8百萬臺，穩(wěn)居全球前二、中國第一。而這些成績的背后，是TCL以技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品策略共同驅(qū)動的成果。

打破色域天花板，用SQD-Mini LED拉開差距

今年9月，TCL在秋季新品發(fā)布會上推出了被稱為“真機(jī)皇”的TCL X11L SQD-Mini LED電視，它搭載的SQD-Mini LED技術(shù)，被業(yè)界視為對傳統(tǒng)RGB-Mini LED的一次重要突破。

據(jù)了解，SQD-Mini LED在控光、亮度以及工業(yè)設(shè)計(jì)方面均展現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。

由于單顆燈珠就能發(fā)白光，同樣成本、同樣燈數(shù)下，SQD-Mini LED比RGB-Mini LED分區(qū)更多、亮度更亮。

于是我們能看到，98吋的TCL X11L電視實(shí)現(xiàn)了20736個萬象分區(qū)，這是同價位RGB機(jī)型分區(qū)數(shù)量的3倍。這意味著更精細(xì)的控光，再結(jié)合無影均光塔和超聚光微透鏡技術(shù)，徹底消除了光暈現(xiàn)象，讓暗場細(xì)節(jié)纖毫畢現(xiàn)。

在亮度方面，TCL X11L電視則實(shí)現(xiàn)了10000nits的峰值亮度，剛好匹配HDR和Dolby Vision的最高標(biāo)準(zhǔn)，能完美還原高亮場景的每一處細(xì)節(jié)。而在外形設(shè)計(jì)上，由于SQD-Mini LED不需要預(yù)留混光距離，使得TCL X11L電視的機(jī)身厚度得以控制在約2厘米，成為全球最薄的Mini LED電視之一，實(shí)現(xiàn)了性能與美感的完美統(tǒng)一。

并且，傳統(tǒng)RGB-Mini LED電視的發(fā)光芯片由三色發(fā)光芯片組成，即三顆燈為一組才能發(fā)白光，而TCL的SQD-Mini LED技術(shù)采用超純凈藍(lán)光來激發(fā)超級量子點(diǎn)層中的高濃度極彩量子晶體，混合出超高純度的白光。

RGB-Mini LED單色顯示極致，多色效果變差

這種重構(gòu)底層發(fā)光原理的方式，從光源端就避免了雜色干擾，再結(jié)合超級蝶翼華曜屏的晶粹高色阻過濾雜光，最終實(shí)現(xiàn)了100% BT.2020全局高色域輸出。無論是大片中常見的單色宏大場景，還是色彩豐富的復(fù)雜畫面，TCL X11L電視都能保持穩(wěn)定且極高的色域表現(xiàn)。

精細(xì)化產(chǎn)品策略，讓技術(shù)普惠引領(lǐng)未來

除了在顯示技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)攻堅(jiān)，TCL清晰的差異化產(chǎn)品策略也是其能贏得市場的另一關(guān)鍵。

在2025年秋季新品發(fā)布會上，TCL不僅推出了搭載SQD-Mini LED技術(shù)的旗艦TCL X11L，也發(fā)布了定位更為親民的RGB-Mini LED電視Q9M系列。這種組合策略，使得TCL能夠覆蓋從追求極致影音體驗(yàn)的高端用戶到注重質(zhì)價比的廣大消費(fèi)者。

而在產(chǎn)品規(guī)劃方面，TCL也精準(zhǔn)地把握了“高端技術(shù)平民化”趨勢。

一方面，TCL將最前沿的SQD-Mini LED、超聚光微透鏡等技術(shù)集中應(yīng)用于X11L這樣的旗艦產(chǎn)品，樹立技術(shù)標(biāo)桿和品牌高度；另一方面，積極推動成熟技術(shù)下放，讓更多消費(fèi)者能夠以更親民的價格享受到技術(shù)進(jìn)步帶來的體驗(yàn)升級。

例如，TCL將“蝶翼星曜屏”和“萬象分區(qū)”等技術(shù)應(yīng)用于主流價位的T7L和Q9L等系列，極大地提升了中端產(chǎn)品的畫質(zhì)水準(zhǔn)和競爭力，據(jù)稱部分機(jī)型甚至在雙十一期間出現(xiàn)了賣斷貨的情況。這種“技術(shù)下沉”策略不僅幫助TCL電視擴(kuò)大了市場份額，更在潛移默化中培養(yǎng)了消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)的認(rèn)知，為行業(yè)的健康發(fā)展注入了活力。

總之，縱觀TCL電視在雙11的霸榜和全球市場的穩(wěn)健表現(xiàn)，可以看出這是一條以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以用戶需求為導(dǎo)向的清晰發(fā)展路徑，它展現(xiàn)了中國家電產(chǎn)業(yè)正在從過去的“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向更健康的“價值戰(zhàn)”。而對于消費(fèi)者來說，當(dāng)越來越多的廠商圍繞新技術(shù)、新體驗(yàn)展開良性競爭，最終將帶來更多“質(zhì)價比”出眾的產(chǎn)品選擇。