作者：楓葉

來源：正商參閱（ID:zhengshangcanyue）

太突然！

一代手機(jī)霸主要退市了。

相信大家看到這個(gè)畫面，耳邊就會(huì)不自覺響起諾基亞那標(biāo)志性曲調(diào)鈴聲。

誰又能想到，當(dāng)年最強(qiáng)的手機(jī)會(huì)淪落至如今的地步。

諾基亞（Nokia），這個(gè)昔日的手機(jī)行業(yè)“霸主”，相信大家一定并不陌生，當(dāng)時(shí)“手機(jī)砸核桃”的名?？芍^天下皆知。

它曾連續(xù)15年占據(jù)全球手機(jī)第一的王座，是全世界好幾代人心目中的手機(jī)王者，經(jīng)典機(jī)型更是數(shù)不勝數(shù)。

誰的青春里沒有一部諾基亞！

回想當(dāng)年，人手一個(gè)諾基亞，新出一款都要迫不及待的買來用，比如今iPhone用戶的信仰程度有過之而無不及。

可惜進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，諾基亞迅速落寞。

今年1月，諾基亞宣布，停產(chǎn)智能手機(jī)，正式退出手機(jī)舞臺(tái)。

如今，市值近2700億的諾基亞，連股票也要退市了。

不得不感慨，時(shí)代拋棄它時(shí)，我們甚至沒來得及說一聲再見。

諾基亞不僅是一個(gè)通訊工具，更是我們青春記憶里的符號(hào)。

你還記得當(dāng)年用過的諾基亞手機(jī)嗎？

01

又一個(gè)時(shí)代的眼淚誕生！

近日，諾基亞官方宣布，公司已決議從巴黎泛歐證券交易所退市。

10年前，諾基亞股票在巴黎泛歐證券交易所掛牌上市；10年后，諾基亞在市值342.36億歐元（約合人民幣2670億元）時(shí)宣布退市計(jì)劃。

手機(jī)待機(jī)時(shí)長可以用周來計(jì)算，結(jié)實(shí)耐用程度更是堪稱“板磚”，甚至被不少用戶拿來“砸核桃”，這是現(xiàn)代手機(jī)品牌如今還無法超越的物理現(xiàn)象。

2023年3月，諾基亞更換用了60年的Logo，像是向過去“手機(jī)生產(chǎn)者”的刻板印象告別，要做一家商業(yè)技術(shù)公司，更多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化。

彼時(shí)，諾基亞的粉絲就心碎不已，妄想著拯救諾基亞手機(jī)。

去年5月，諾基亞還推出過經(jīng)典機(jī)的復(fù)刻版一度引發(fā)瘋搶，上架四次均快速售罄、各倉斷貨！

很明顯，諾基亞的野心依舊，雖然主營業(yè)務(wù)已是5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和服務(wù)，但卻并不想放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

就在大家都以為諾基亞還未放棄時(shí)，如今等來的卻是宣布要退市的消息，再次引發(fā)網(wǎng)友的一大波“回憶殺”。

網(wǎng)友紛紛表示：“一代人的青春記憶”、“我的第一部手機(jī)就是諾基亞”、“曾經(jīng)的最愛”、“還記得用諾基亞砸核桃”。

作為一代“街機(jī)”，諾基亞無疑是8090后的共同記憶。

但當(dāng)智能化浪潮來襲，諾基亞沒有跟上時(shí)代的腳步，曾經(jīng)那個(gè)追求手機(jī)摔不壞、碾不碎、砸不爛的諾基亞逐漸成為了過往。

02

原來，一家偉大的公司是這樣誕生的。

1871年，芬蘭的一條叫諾基亞河的旁邊，誕生了一家小公司，沒錯(cuò)它就是——諾基亞。

當(dāng)時(shí)的諾基亞并非是做手機(jī)的，主要是做木漿紙和橡膠生意，而且一做就是40年，不過時(shí)局動(dòng)蕩，一戰(zhàn)時(shí)諾基亞還是撐不住了，被芬蘭一家更大的橡膠廠給收購了。

巧合的是，這家工廠也在諾基亞河邊，也自稱諾基亞，所以結(jié)果是“‘諾基亞’收購了諾基亞”。

期間橡膠廠規(guī)模不斷擴(kuò)大，收購了不少工廠，業(yè)務(wù)涉獵開始廣泛起來。

到了1967年，諾基亞公司（Nokia Ab，創(chuàng)建于1871年），芬蘭橡膠廠（創(chuàng)建于1898年）、芬蘭電纜廠（創(chuàng)建于1912年）才最終合并為新的諾基亞集團(tuán)。

這個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品也非常多元化，幾乎什么都造。

可以這么說，彼時(shí)諾基亞在芬蘭的地位絲毫不亞于如今三星在韓國的影響力，甚至更強(qiáng)。諾基亞當(dāng)時(shí)就是芬蘭的名片。

那么，諾基亞又是怎么和通信搭上邊的呢？

這要回溯到1960年。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨(dú)到，他認(rèn)為，未來的電信行業(yè)一定會(huì)很牛逼，能賺大錢。于是，他建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。

果然，從1962年到70年代中期，電信業(yè)得到了迅速發(fā)展，諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加。

1967年，諾基亞又專門成立了一個(gè)部門，開發(fā)數(shù)據(jù)處理、工業(yè)自動(dòng)化和通信系統(tǒng)。這個(gè)部門后來不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括個(gè)人電腦、工作站、數(shù)字通信系統(tǒng)和移動(dòng)電話。

可以發(fā)現(xiàn)，諾基亞的前100年，與手機(jī)無關(guān)，但這卻并影響一個(gè)手機(jī)霸主的誕生。

03

手機(jī)史上必有諾基亞的勛章。

1981年，諾基亞參與推出了當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)——北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)。

1982年，諾基亞推出首款車載電話Mobira Senator，開啟移動(dòng)通信時(shí)代。

1984年，眼看著手機(jī)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，諾基亞干脆直接收購了Salora。此后的諾基亞繼續(xù)瘋狂并購，逐漸成為歐洲排名前列的電子設(shè)備制造商。

直到1987年，諾基亞才發(fā)布它的第一部手提電話Mobira Cityman 900，俗稱“大哥大”，功能機(jī)時(shí)代就此萌芽。

1988年，由于諾基亞激進(jìn)的并購策略，疊加歐洲消費(fèi)電子市場激烈的價(jià)格競爭，公司利潤大幅下降。1991年時(shí)，虧損更是高達(dá)1.02億美元。

于是，傳統(tǒng)的地板、紙張、橡膠和通風(fēng)系統(tǒng)等部門相繼被剝離出售。

1992年，被譽(yù)為諾基亞“最偉大的總裁”——喬瑪·奧利拉（Jorma Ollila）上任 CEO。

面臨功能機(jī)時(shí)代的新風(fēng)口，諾基亞這個(gè)龐然大物，在奧利拉的主導(dǎo)下，開始逐漸放棄做了100年的老本行，對內(nèi)部進(jìn)行了大刀闊斧的改革和業(yè)務(wù)精簡，并開始聚焦電信業(yè)務(wù)。

同年十一月份，諾基亞推出了世界第一款量產(chǎn)的GSM手機(jī)——諾基亞1011，這家芬蘭公司開始了它在移動(dòng)通信領(lǐng)域的傳奇征程。

1994年，諾基亞徹底爆發(fā)了。7月紐交所上市，10月諾基亞2110發(fā)布，這部手機(jī)特別的地方在于首次搭載了極其經(jīng)典的 Nokia Tune 鈴聲；此時(shí)遙遠(yuǎn)的東方大國也是用這款諾基亞2110打通了中國歷史上第一個(gè)GSM電話。

1996年，諾基亞又再次將電纜和機(jī)械、消費(fèi)電子（彩電）這兩大業(yè)務(wù)剝離干凈，當(dāng)初成立諾基亞集團(tuán)時(shí)所齊聚的“三巨頭”，與全新的諾基亞再無聯(lián)系。

最終得以完全保留的，則是以前電子部所衍生的電信、移動(dòng)電話兩大部門。

也正是因?yàn)橹Z基亞這個(gè)破釜沉舟的決定，讓它一步步擊敗了摩托羅拉、愛立信等競爭對手，連續(xù)15年屹立手機(jī)市場份額第一的位置而不倒。

1996年到2001年，諾基亞的年?duì)I業(yè)額增長了近五倍——從65億歐元增至310億歐元。

04

超百年歷程的諾基亞，底蘊(yùn)之強(qiáng)令人震撼；在轉(zhuǎn)型路上的循序漸進(jìn)，諾基亞也終于迎來屬于自己的輝煌。

當(dāng)時(shí)的諾基亞，幾乎壟斷了高速增長的手機(jī)行業(yè)，推出了很多經(jīng)典型號(hào)的手機(jī)，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

2003年發(fā)布的諾基亞1100，銷量達(dá)到2.5億臺(tái)，奠定了諾基亞“機(jī)皇”的地位，隨后在2005年發(fā)布的諾基亞1110也達(dá)到了2.5億臺(tái)的累計(jì)銷量。

2006年，諾基亞在全球手機(jī)市場的份額達(dá)到恐怖的41%，相當(dāng)于全世界近一半的手機(jī)都是諾基亞牌子的。

正所謂盛極必衰，后來發(fā)生的事，大家應(yīng)該都比較熟悉。

諾基亞等了100多年的風(fēng)口，花期也就維持了不到20年，這對一家百年巨頭來說，無疑是致命的打擊。

巨鱷轉(zhuǎn)身所要面臨的都是深淵，所以巨頭轉(zhuǎn)型往往都是最難的。

已成帝國的諾基亞再無當(dāng)年“破釜沉舟”的勇氣，像極了“沙灘前輩”柯達(dá)。

一個(gè)發(fā)明了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)的世紀(jì)巨頭，最終卻被數(shù)碼時(shí)代所吞噬。

2007年，谷歌推出了Android（安卓），蘋果推出了iPhone。從此，智能機(jī)時(shí)代正式開啟，諾基亞從巔峰跌落剛好就是從這年開始的。

之后，諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng)，但面對安卓和IOS，根本無招架之力。

2013年，諾基亞手機(jī)以73億美元的價(jià)格賣給了微軟，諾基亞手機(jī)帝國轟然倒塌。

2025年1月，諾基亞的手機(jī)生產(chǎn)及品牌運(yùn)營商宣布，停產(chǎn)所有諾基亞品牌智能手機(jī)，這意味著其智能手機(jī)時(shí)代的終結(jié)。

但值得一提的是，也許大家有一個(gè)誤區(qū)，那就是其實(shí)諾基亞集團(tuán)還活著。就像哪天三星不做手機(jī)，韓國依然離不開三星一樣，芬蘭同樣離不開諾基亞，芬蘭最大的通信設(shè)備制造商依然不容小覷，行業(yè)地位甚至可以與華為媲美。

2017年，諾基亞超越了愛立信，成為全球第二大通信設(shè)備商。百足之蟲死而不僵，何況諾基亞是頭大象呢？

2021年，諾基亞年?duì)I收達(dá)到了262億美元（約1863億元）；2024年，諾基亞年?duì)I收約208億美元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，諾基亞調(diào)整后的凈銷售額達(dá)48.33億歐元，同比增長12%。

可以看出，諾基亞每年依舊有著近2000億元的營收，賺的錢依舊不少，國內(nèi)手機(jī)巨頭OPPO、vivo去年也不過才2000億左右的營收。

而這次諾基亞巴黎退市，只不過是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)調(diào)整的原因，美國還依然保留著上市地位，市值還有近400億美元。

也許，諾基亞只是在等下一個(gè)風(fēng)口而已。畢竟，百年風(fēng)雨歷程，總歸要學(xué)會(huì)成長吧。

你看好諾基亞的未來嗎？