這是創(chuàng)意廣告的第3523 期推送

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有人說(shuō)，好文案能讓人心動(dòng)。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每年都有無(wú)數(shù)品牌在說(shuō)話(huà)，但能被記住的“銷(xiāo)冠級(jí)文案”，往往只需要一句。或許來(lái)自品牌的公關(guān)部，也可能出自網(wǎng)友的一時(shí)興起。

管它出身哪，區(qū)別不大，反正都能戳中癢點(diǎn)，讓人心里一動(dòng)。

這屆品牌文案，不光賣(mài)產(chǎn)品，還在賣(mài)一種「好兆頭」。中國(guó)人刻在 DNA 里的好寓意情結(jié)，被品牌們玩得明明白白，祝福越圓滿(mǎn)，銷(xiāo)量越長(zhǎng)虹。

奔馳的經(jīng)典宣傳語(yǔ)曾讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之動(dòng)容：

「即使現(xiàn)在的您，因?yàn)橐粫r(shí)妥協(xié)，選擇了其它品牌，終有一天，您還是會(huì)選擇梅賽德斯-奔馳?！?/strong>

一句話(huà)沒(méi)有貶低競(jìng)品的小家子氣，點(diǎn)出了人們對(duì)夢(mèng)中情車(chē)的執(zhí)念，一直在尋找終極熱愛(ài)，又傳遞出奔馳愿意等你回頭的篤定感，堅(jiān)信自己值得用戶(hù)的最終選擇，把品牌自信焊得死死的。

奔馳的提車(chē)祝福語(yǔ)從三叉星的 logo 出發(fā)，賦予美好的寓意：

「恭喜您成為尊貴的梅賽德斯奔馳車(chē)主，愿我們的三叉星輝，照亮您的事業(yè)和前程，一叉天時(shí)，二叉地利，三叉人和，星空不問(wèn)趕路人，歲月不負(fù)有心人，愿你們歸來(lái)仍是少年！」

這句文案儀式感和自我滿(mǎn)足感拉滿(mǎn)，寫(xiě)到了多少人的心坎上了??！還有奔馳的經(jīng)銷(xiāo)商文案：

「無(wú)論你的來(lái)時(shí)路有多么坎坷，你無(wú)需多言，梅賽德斯-奔馳自會(huì)為您代言?！?/strong>

「從駛?cè)肽愕纳铮覍⒆⒍槟惚捡Y。」

奧迪的提車(chē)祝福語(yǔ)也很絕，重新定義四環(huán) logo 的寓意：

「恭喜您成為尊貴的奧迪車(chē)主，愿四環(huán)星輝照亮您的事業(yè)和前程，愿您一環(huán)有家，二環(huán)有事業(yè)，三環(huán)有愛(ài)人，四環(huán)有朋友，愿世間美好與您環(huán)環(huán)相扣?！?/strong>

豐田的這句國(guó)民級(jí)文案用了頂真的手法，首尾相連，層層承遞，越看越覺(jué)得日子有奔頭，都想把這句話(huà)當(dāng)人生信條了：

「車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē)?！?/strong>

今年 7 月份，在一條小男孩望著保時(shí)捷跑車(chē)的視頻下，保時(shí)捷中國(guó)的回復(fù)也瘋狂上分，讓全網(wǎng)為這句高分文案點(diǎn)贊：

「當(dāng)男孩看上了一臺(tái)跑車(chē)，這臺(tái)跑車(chē)也看好這位男孩?！?/strong>

哪怕跑車(chē)對(duì)小男孩來(lái)說(shuō)還是遙不可及的夢(mèng)想，但保時(shí)捷這句文案讓買(mǎi)車(chē)從單純的消費(fèi)，變成了證明自己的奮斗目標(biāo)，這種精神層面的激勵(lì)極具感染力。

Dior 曾有一句頂級(jí)公關(guān)文案。 Jennifer Lawrence 在 2013 年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，身著Dior 白色拖尾高級(jí)定制禮服，獲封影后，在上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)絆了一下摔倒在臺(tái)階上，摔出這條裙子最美的模樣。 Dior 公關(guān)幽默回應(yīng)：

「 if you fall，fall in Dior 」

（花落誰(shuí)家，花落 Dior ）

說(shuō)愛(ài)情， Dior 寫(xiě)道：

「我目光短淺，眼里只有你，我有兩個(gè)心愿，你在身邊，在你身邊?！?/strong>

同樣因?yàn)楣P(guān)文案大出圈的，還有浪琴為代言人趙麗穎寫(xiě)的文案：

「優(yōu)雅并非天生，時(shí)間自會(huì)證明?！?/strong>

談及愛(ài)情，浪琴又精準(zhǔn)拿捏浪漫內(nèi)核，結(jié)合品牌的名字寫(xiě)道：

「時(shí)間教我，認(rèn)真愛(ài)你，想和你浪漫一生，琴瑟和鳴?！?/strong>

說(shuō)傳承，百達(dá)翡麗寫(xiě)道：

「沒(méi)人能真正擁有一塊百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已?！?/strong>

一句話(huà)把手表從奢侈品拔高到家族傳承載體的 level ，不聊材質(zhì)不聊工藝，聚焦代代相傳的情感價(jià)值，瞬間讓品牌質(zhì)感翻倍，難怪會(huì)成為高端圈層的心頭好。

勞力士的文案既彰顯了品牌底氣，又給足了消費(fèi)者身份認(rèn)同感，誰(shuí)看了不想擁有：

「勞力士從未能改變世界，但戴它的人可以！」

De Beers 戴·比爾斯的這句文案堪稱(chēng)文案界的常青樹(shù)，當(dāng)年一句話(huà)讓鉆石成為婚禮標(biāo)配，從此鉆石=浪漫承諾的公式深入人心，這么多年過(guò)去依然不過(guò)時(shí)：

「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！?/strong>

L'OREAL 歐萊雅的文案則精準(zhǔn)擊中女性消費(fèi)群體，直白又有力量，經(jīng)典就是經(jīng)典：

「I’m Worth It. 」

(我值得擁有。)

這些品牌文案真的越品越有味道，太有內(nèi)涵了，傳遞著希望、浪漫與力量，阿廣已經(jīng)掏出小本本逐幀學(xué)習(xí)了，這才是頂級(jí)文案的魔力啊！

當(dāng)代網(wǎng)友們也是銷(xiāo)冠奇才，有時(shí)候一個(gè)靈光乍現(xiàn)，就是一句品牌學(xué)不來(lái)的頂級(jí)文案。

今年 LV 的一句野生文案在社交平臺(tái)上爆火：

「人生路易，事業(yè)威登?！?/strong>

想出這句文案的朋友真是個(gè)天才。簡(jiǎn)單八個(gè)字一語(yǔ)雙關(guān)，囊括了品牌創(chuàng)始人路易·威登，又賦予人生順?biāo)?、事業(yè)騰飛的美好期許，避開(kāi)了炫富的感覺(jué)，以?shī)^斗人生的敘事引起了集體共鳴。

看到這句文案不光想下單，還想把這句話(huà)當(dāng)人生座右銘，真的很爽?。÷芬淄?，你給我等著。

有網(wǎng)友根據(jù) Chanel 的 logo ——兩個(gè)互鎖且相對(duì)的字母 C ——來(lái)寫(xiě)文案：

「人生要像香奈兒，環(huán)環(huán)相扣，繼往開(kāi)來(lái)?！?/strong>

還有從品牌名字出發(fā)的潮鞋品牌萬(wàn)斯，完全戳中中國(guó)人對(duì)好運(yùn)的執(zhí)念：

「穿萬(wàn)斯，萬(wàn)斯大吉?！?/strong>

甚至為打工人的小坐騎雅迪都寫(xiě)了應(yīng)景的文案：

「其他的都是想賺你的錢(qián)，而騎上我可以去賺錢(qián)。」

還有這句格局直接打開(kāi)：

「即使未來(lái)您會(huì)選擇其它品牌，但雅迪帶您前往成功的未來(lái)?！?/strong>

不糾結(jié)于未來(lái)的結(jié)果，放大了當(dāng)下雅迪陪你闖過(guò)奮斗初期、帶你一步步走向成功的過(guò)程，把品牌價(jià)值從代步工具升維成奮斗路上的同行者。人怎么能會(huì)說(shuō)到這種地步，這位網(wǎng)友開(kāi)班吧，阿廣一定好好學(xué)學(xué)語(yǔ)言的藝術(shù)。

中國(guó)人永遠(yuǎn)會(huì)因?yàn)楹玫脑⒁舛I(mǎi)單。這些堪稱(chēng)“銷(xiāo)冠級(jí)別”的文案也是抓住了大家愛(ài)聽(tīng)吉祥話(huà)、向往美好生活的心態(tài)，把品牌和順?biāo)臁⒊晒?、圓滿(mǎn)的美好期許綁在一起。

不管是事業(yè)騰飛的祝福，還是人生圓滿(mǎn)的向往，只要戳中這份心意，就能讓消費(fèi)者心甘情愿為好兆頭買(mǎi)單，這才是文案最頂?shù)臍Α?/p>

也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這些廣告詞之所以能觸動(dòng)人心，是因?yàn)閺?qiáng)調(diào)了個(gè)人的主體性，有種“我很珍貴，我是世界中心”的感覺(jué)。

它們把消費(fèi)者放在核心，不居高臨下地推銷(xiāo)，尊重人的主體性和向上向善的價(jià)值傳遞，滿(mǎn)足人們對(duì)吉祥寓意的執(zhí)念，和對(duì)自我認(rèn)同的需求。這樣的文案，還能賣(mài)不動(dòng)貨？

網(wǎng)友不禁感慨文字的魅力，調(diào)侃道：文科生你們不要做銷(xiāo)售好嗎，這樣看得我什么都想買(mǎi)。

還有一些網(wǎng)友自創(chuàng)的“神人”般文案，不得不說(shuō)都太有梗了。

阿迪達(dá)斯：

「這個(gè)世界一直在克我，穿耐克已經(jīng)沒(méi)有用了，我準(zhǔn)備穿阿迪，把這個(gè)世界達(dá)斯。」

MLB：

「這個(gè)世界一直在克我，我穿耐克已經(jīng)沒(méi)用了，我準(zhǔn)備穿 MLB ，因?yàn)檫@是我想對(duì)世界說(shuō)的話(huà)?！?/p>

New Balence：

「穿阿迪也沒(méi)用了，快被這個(gè)世界達(dá)斯了，我準(zhǔn)備穿 NB ，達(dá)斯我算你 NB ?！?/p>

彪馬：

「我穿彪馬，因?yàn)楸牒返娜松恍枰忉專(zhuān)敫傻氖埋R上出發(fā)。」

卡帕：

「年少不穿卡帕，長(zhǎng)大怎么開(kāi)帕拉梅拉?！?/p>

安踏：

「你老說(shuō)我不夠腳踏實(shí)地，于是我的鞋只買(mǎi)安踏。」

如果……，我希望是……：

「如果命中有一劫，我希望是保時(shí)捷。」

「如果讓我眼淚掉，我希望是迪奧?！?/p>

「如果真愛(ài)能遲到，我希望是蔻馳。」

「如果非要我傷心，我希望是克羅心?！?/p>

「如果人生有波折，我希望是范思哲。」

「如果生活很荒繆，我希望是 miumiu ?！?/p>

「如果要讓我哭泣，我希望是 GUCCI ?！?/p>

「如果事事有回答，我希望是 Prada ?！?/p>

品牌寫(xiě)調(diào)性，網(wǎng)友寫(xiě)人性。

這些“銷(xiāo)冠級(jí)文案”之所以打動(dòng)人，其實(shí)不在詞多漂亮，而在它們懂人。懂得我們要的不是推銷(xiāo)，是認(rèn)同，更是好兆頭。誰(shuí)不想在每一次下單的瞬間，都能順便買(mǎi)到一點(diǎn)希望呢。

最近一次讓你因?yàn)橐痪湮陌妇拖聠蔚模悄木湮陌改?？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)分享，看看你被哪句好兆頭種草了。