楚河漢界，決勝千里之外；常州街巷，涌動(dòng)健身熱潮。11月16日，中國(guó)體育彩票全國(guó)象棋民間棋王爭(zhēng)霸賽全國(guó)總決賽在常州圓滿(mǎn)落幕，為這場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的全國(guó)性象棋盛宴畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。

但這不僅僅是一場(chǎng)棋王“加冕禮”。中國(guó)體育彩票創(chuàng)新性地將全國(guó)象棋民間棋王爭(zhēng)霸賽總決賽，與“發(fā)現(xiàn)常州”城市定向挑戰(zhàn)賽、“棋聚民心”主題嘉年華深度融合，燃動(dòng)常州，打造出一場(chǎng) “動(dòng)腦博弈”與“動(dòng)腿健身”相結(jié)合、競(jìng)技比拼與休閑娛樂(lè)相交融的城市級(jí)文體盛會(huì)，讓體育消費(fèi)自然融入市民周末生活，也彰顯出體彩助力全民健身的公益初心。

（棋王爭(zhēng)霸賽總決賽現(xiàn)場(chǎng)選手們激烈對(duì)決）

棋王加冕：七年深耕，體彩助力國(guó)粹扎根民間

這場(chǎng)關(guān)于棋藝的巔峰對(duì)決，安靜中彌漫著無(wú)形的“刀光劍影”。55位從全國(guó)7611家體彩店海選中一路闖關(guān)的民間高手齊聚常州，角逐“民間棋王”最高榮譽(yù)。他們身份各異，有穩(wěn)扎穩(wěn)打的老棋手，也有嶄露頭角的新生代，但對(duì)象棋的熱愛(ài)和追求如出一轍。

最終經(jīng)過(guò)7輪小組賽和4輪淘汰賽，來(lái)自云南省的選手付旌臣一路過(guò)關(guān)斬將，摘得2025年度棋王爭(zhēng)霸賽總決賽個(gè)人桂冠，團(tuán)體賽冠軍則被上海市奪得。

賽場(chǎng)之外，熱度同樣不減。常州文化廣場(chǎng)的戶(hù)外大屏下，大批市民駐足圍觀這場(chǎng)頂級(jí)民間象棋賽事的實(shí)時(shí)直播；最吸引眼球的象棋大師攻擂賽環(huán)節(jié)，更讓普通棋友直呼過(guò)癮。“沒(méi)想到能和象棋大師面對(duì)面對(duì)弈，這體驗(yàn)太棒了！”一位棋友感慨。體彩棋王爭(zhēng)霸賽打破了專(zhuān)業(yè)與民間壁壘，讓象棋這一國(guó)粹真正走進(jìn)百姓之中，成為可感、可觸、可參與的大型全民象棋賽事。

（象棋國(guó)家大師張婷婷和小棋手現(xiàn)場(chǎng)對(duì)弈）

作為連續(xù)舉辦7年的國(guó)家級(jí)民間賽事，本屆棋王爭(zhēng)霸賽兼具“全民性、草根性、場(chǎng)景下沉”的特點(diǎn)。賽事海選階段覆蓋全國(guó)7611家體彩店，吸引超3.01萬(wàn)名業(yè)余象棋愛(ài)好者參與，累計(jì)對(duì)弈高達(dá)48.75萬(wàn)盤(pán)。這組數(shù)據(jù)背后，是象棋文化在基層的蓬勃生命力，更是體彩深耕群眾體育的扎實(shí)成效。

從各地的體彩店海選賽到全國(guó)總決賽舞臺(tái)，七年堅(jiān)守中，體彩為無(wú)數(shù)棋友搭建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)、開(kāi)放的圓夢(mèng)平臺(tái)。它深入社區(qū)、扎根鄉(xiāng)村，不僅讓“民間棋王”的風(fēng)采得以展現(xiàn)，更以體彩的公益屬性為底色，助力象棋國(guó)粹的普及與傳承，成為體彩踐行“來(lái)之于民、用之于民” 公益承諾、涵養(yǎng)國(guó)民文化自信的特色品牌。

（棋王爭(zhēng)霸賽總決賽選手賽場(chǎng)比拼）

創(chuàng)新融合：“動(dòng)腦”又“動(dòng)腿”的全民健身派對(duì)

“這次來(lái)到象棋主題嘉年華，孩子在這里玩得開(kāi)心，我們大人也能在文化廣場(chǎng)看象棋比賽直播、吃特色美食，各得其樂(lè)?！币晃粩y全家趕來(lái)參與活動(dòng)的市民，道出了這場(chǎng)活動(dòng)的全民吸引力。

體彩“棋聚民心”主題嘉年華現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全齡段、多功能覆蓋。市民在直播區(qū)觀看選手比賽對(duì)決，象棋愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)向象棋國(guó)家大師發(fā)起攻擂挑戰(zhàn)。在嘉年華互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)各類(lèi)象棋游樂(lè)項(xiàng)目，贏取十五運(yùn)精美獎(jiǎng)品，還能欣賞演出、在玩樂(lè)中感受傳統(tǒng)象棋文化魅力。

（嘉年華活動(dòng)市民們體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目）

在歡樂(lè)互動(dòng)之余，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)彩者權(quán)益保護(hù)專(zhuān)區(qū)也吸引了不少市民駐足。通過(guò)生動(dòng)的展板內(nèi)容和主持人的趣味問(wèn)答，大家在輕松愉快的氛圍中了解了理性購(gòu)彩守護(hù)自己權(quán)益的重要性?！敖裉旒韧媪擞螒颍至私饬撕芏囿w彩知識(shí)！”一位參與互動(dòng)的市民表示。這種寓教于樂(lè)的方式，不僅豐富了活動(dòng)內(nèi)涵，更展現(xiàn)了體彩作為國(guó)家公益彩票的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，現(xiàn)場(chǎng)理性購(gòu)彩與反詐的宣傳內(nèi)容有效提升了公眾的購(gòu)彩保護(hù)意識(shí)。

（嘉年華活動(dòng)市民了解購(gòu)彩知識(shí)）

當(dāng)“棋王們”在室內(nèi)運(yùn)籌帷幄、嘉年華活動(dòng)如火如荼進(jìn)行時(shí)，一場(chǎng)屬于全城的趣味探險(xiǎn)——“發(fā)現(xiàn)常州”城市定向挑戰(zhàn)賽同步鳴槍。作為近年來(lái)廣受歡迎的新型全民健身賽事，定向賽吸引了超過(guò)5000名參賽者參與，路線設(shè)計(jì)別出心裁，巧妙融入了“象棋”主題任務(wù)，讓參賽者在奔跑探索中，完成了一次對(duì)城市文化與體育精神的雙重深度探索。

（常州定向賽選手們出發(fā)集結(jié)）

體彩此次的創(chuàng)新之處，在于打破單一賽事局限，構(gòu)建“體彩+體育經(jīng)濟(jì)+文旅休閑”模式，將專(zhuān)業(yè)的象棋賽、趣味的定向賽與互動(dòng)性拉滿(mǎn)的嘉年華三者深度融合。串聯(lián)起賽事觀賞、互動(dòng)挑戰(zhàn)、美食消費(fèi)、城市漫游等豐富的消費(fèi)與體驗(yàn)鏈條，將一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)比賽，升級(jí)為一場(chǎng)全民共享的文體狂歡，以實(shí)際行動(dòng)踐行健康中國(guó)戰(zhàn)略，讓全民健身以一種更鮮活、更日常的方式融入百姓生活。

全民健身“小切口”，撬動(dòng)體育消費(fèi)“大格局”

這場(chǎng)全民盛宴的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于現(xiàn)場(chǎng)的歡聲笑語(yǔ)。體彩依托民間棋王賽事的專(zhuān)業(yè)性，結(jié)合城市定向賽的趣味性與嘉年華的互動(dòng)性，成功打造“全國(guó)性賽事落地+城市級(jí)群眾參與”的雙重亮點(diǎn)，更探索出“以賽聚勢(shì)、以文賦能、以體興產(chǎn)”的運(yùn)營(yíng)新模式，生動(dòng)詮釋了體彩以全民健身“小切口”撬動(dòng)體育消費(fèi)“大格局”的實(shí)踐路徑。

（嘉年華活動(dòng)市民感受運(yùn)動(dòng)快樂(lè)）

以賽聚勢(shì)，聚的是城市人氣與消費(fèi)潛力。全國(guó)頂尖棋手、數(shù)千名運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者與數(shù)萬(wàn)市民游客齊聚常州，形成強(qiáng)大的“流量場(chǎng)”，為城市帶來(lái)了旺盛的生機(jī)與活力，也為體育消費(fèi)提供了廣闊受眾基礎(chǔ)。

以文賦能，賦的是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能?；顒?dòng)將象棋文化與城市生活場(chǎng)景深度交織，通過(guò)主題嘉年華搭建多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓人流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流。游戲、美食、文創(chuàng)等消費(fèi)業(yè)態(tài)，釋放體育消費(fèi)潛力，構(gòu)建起 “賽事IP+衍生消費(fèi)”的完整鏈條，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)消費(fèi)”向“場(chǎng)景消費(fèi)”的升級(jí)。

作為活動(dòng)的公益支持者，體彩的公益底色貫穿始終。從遍布街巷的海選門(mén)店到盛大的全國(guó)總決賽舞臺(tái)，體彩以自身渠道優(yōu)勢(shì)和公益資源，為賽事落地、全民參與提供堅(jiān)實(shí)保障。這是體彩助力全民健身、賦能城市發(fā)展的一次成功嘗試。

賽事落幕后流量轉(zhuǎn)化能量，體育注入城市的活力、體彩播撒的公益種子將長(zhǎng)久留存。未來(lái)，體彩將繼續(xù)以公益為底色，深化“體彩+群眾運(yùn)動(dòng)+體育經(jīng)濟(jì)”的融合創(chuàng)新模式，持續(xù)支持群眾體育賽事與全民健身設(shè)施建設(shè)，讓體育的快樂(lè)惠及千家萬(wàn)戶(hù)，為健康中國(guó)建設(shè)注入源源不斷的體彩力量。